臺中店招大玩文字游戲

陳于嫣

臺中市店招凌亂，欠缺美感，但是其中不乏佳作，過往汽車駕駛人偶然得見，不免會心一笑，街道馬上變得活潑多了。

大陸路邊有家小面館，店名“無餓不坐”；漢口路上一個面店老板什么面不好賣，專賣“糊涂面”和“傻瓜面”；學士路有間咖啡屋很白話，取名“兩個呆子開的店”，結果天天高朋滿座；如果喜歡鄉土味兒，“阿嬤的灶腳”、“阿水獅豬腳”都很有號召力。

梅亭街還有一家茶坊，就叫“調茶局”。

最讓人想入非非的是一家情趣用品店，名喚“防異交”，立委黃義交經過，大概會“感冒”。

發廊的名稱也是諧音遍地，精誠路上的“臺大發律系”，夾在眾多大小招牌間，令人眼前一亮。還有一家“鐵頭店”和“頭毛惦”，一望即知是干那一行的。

國立臺中技術學院商業設計系教授李新富說，招牌是一種文字游戲，重點是要好記好念，不要令人產生負面的觀感。他認為臺中市的店招大小縱橫，十分混亂，命名也一樣，雅俗不一。

商業設計系主任鄭正清表示，近幾年來，店招命名越來越活潑，不再八股，對年輕人很有吸引力，吸引力能否持久，就要看實質內涵了。

[摘自臺灣《中央日報》]