城市臺慶祝新中國成立75周年 優(yōu)秀融合傳播案例征集活動綜述

今年是新中國成立75周年，在這舉國歡慶的重要時(shí)刻，全國各地廣播電視和傳媒機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，秉持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，聚焦新時(shí)代、新征程，推出\"慶祝新中國成立75周年主題宣傳，精彩紛呈。這些作品培根鑄魂，深挖地方文化，熱情謳歌新中國偉大成就，突出家國情懷與群眾參與。通過新聞行動、大型活動、新媒體產(chǎn)品、紀(jì)錄片、微短劇等形式，生動展現(xiàn)了人民群眾火熱的生活，營造出禮贊新中國、奮進(jìn)新時(shí)代的濃厚氛圍，以高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的傳播方式，為觀眾呈現(xiàn)出一幕幕豐富多彩、充滿正能量的新時(shí)代畫卷，充分彰顯了城市廣電在新時(shí)代背景下的使命與擔(dān)當(dāng)。

《大眾電視》雜志攜手中國廣播電視社會組織聯(lián)合會城市廣播電視學(xué)術(shù)研究基地，共同策劃推出“致敬75周年·城市廣電頌華章” 城市臺慶祝新中國成立75周年優(yōu)秀融合傳播案例征集活動。從各地匯聚而來的城市臺“國慶檔”融合案例來看，今年城市臺的國慶主題宣傳呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)。

一是守正創(chuàng)新，突出價(jià)值引領(lǐng)，講好中國故事，書寫新時(shí)代奮進(jìn)史詩。重點(diǎn)聚焦新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史，從不同角度、不同側(cè)面展示了黨帶領(lǐng)全國人民取得的千秋歷史偉業(yè)。突出新時(shí)代、新征程、新局面的主基調(diào)，宣傳貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示和黨中央決策部署在當(dāng)?shù)氐膶?shí)際成效，重點(diǎn)突出了民生、創(chuàng)業(yè)、城市變化、鄉(xiāng)村振興等主題，從不同角度生動講述了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史性飛躍，展現(xiàn)建設(shè)新篇章。

二是創(chuàng)新表現(xiàn)形式，打造出更多內(nèi)容鮮活、形式新穎的新媒體作品。努力把互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)貫穿到宣傳思想文化工作中，持續(xù)強(qiáng)化時(shí)代元素，運(yùn)用短視頻推送、移動直播、AI、3D動畫、H5等技術(shù)手段，推出更多有筋骨、有溫度的刷屏之作和爆款作品，讓主旋律更主流、正能量獲取大流量，有效調(diào)動廣大網(wǎng)民特別是青少年參與的積極性，實(shí)現(xiàn)更為全面的數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。

三是融合傳播，形成聯(lián)動一體的立體化傳播矩陣，線上線下協(xié)同發(fā)力，壯大主流輿論的宣傳聲勢。各城市臺打造了一批以地方文化、場景體驗(yàn)、互動娛樂、都市情感為載體，貼合城市氣質(zhì)，兼具文化底蘊(yùn)的大型活動，讓煙火與時(shí)尚交織，釋放了消費(fèi)潛力，激發(fā)了城市活力，同時(shí)形成了一系列全域全案營銷的先進(jìn)模式，構(gòu)建起具有濃郁地方特色的城市IP媒體全生態(tài)鏈。

作者：陳寅 中國廣播電視社會組織聯(lián)合會城市廣播電視學(xué)術(shù)研究基地秘書長