數字媒體+古老運河=應“運”新生

習近平總書記指出：“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化，要統籌保護好、傳承好、利用好。”2020年11月13日，習近平總書記在揚州視察，行經運河三灣親水步道時贊許這座城市，“揚州是個好地方，依水而建、緣水而興、因水而美，是國家重要歷史文化名城。”總書記對揚州提出期望，要“讓古運河重生”。

運河原點城市揚州時刻牢記習近平總書記“讓古運河重生”的殷殷囑托，堅持以大運河優秀傳統文化為主脈絡，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，值此新中國成立75周年之際，揚州廣播電視傳媒集團與揚州市蜀岡——瘦西湖風景名勝區聯合投資，充分發揮文化賦能和文化引領作用，精心策劃了“大運揚州”古運河行進式游船演藝活動。

文化盛宴：以水為媒 科技創新

融合文化 策劃創新：黨的二十大報告明確，要加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。今年是新中國成立75周年，也是中國大運河申遺成功10周年。揚州是大運河申遺的牽頭城市，揚州廣電充分發揮了融合傳播的優勢，找準項目將傳統媒體與新媒體平臺緊密結合，通過多形態、多渠道的宣傳手段，策劃了融合運河文化、現代科技與地方特色的文化盛宴。

運河故事 精彩紛呈：10月1日起，由揚州廣電參與入股的“大運揚州”古運河行進式游船演藝試運營。隨著游船緩緩前行，游客穿梭于流光溢彩之間，仿佛可以穿越時空隧道，親身體驗從春秋至明清時期那些繁華盛景，運河故事徐徐展開。活動精心設計了五個篇章——“入夢揚州”“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”，每個篇章都緊扣運河的歷史脈絡，讓游客在游覽中穿越千年時光，感受揚州的悠久歷史和深厚文化底蘊。

大運揚州 科技賦能：大運河沿線璀璨文化帶、豐富的大運河文化遺產散落在粼粼水波上，撥動古運河的新韻。大運河不僅是中國古代文明的重要象征之一，更是連接南北、促進文化交流與經濟繁榮的生命線。每當夜幕降臨，這條見證了無數輝煌歲月的河流，在現代光影技術的裝扮下煥發出新的生機與活力。“大運揚州”古運河行進式游船演藝活動以古運河為舞臺，通過游船演藝的形式，將揚州的歷史文化與現代科技相結合，為市民和游客呈現了一場視覺與心靈的盛宴。

現象級成效：社會效益與經濟效益雙豐收

媒體聯動 打造城市名片：國慶期間，揚州廣電與多部門聯動，不斷深挖“大運河文化”內涵，并延展出“大運河文化+”的品牌“大運揚州”，在5公里的流動的古運河舞臺上，“大運揚州”古運河行進式游船演藝呈現出揚州文旅消費新場景，遞出了一張城市更新新名片項目。

活動期間，學習強國平臺、央視頻、澎湃新聞客戶端、江蘇新時空、交匯點客戶端、揚子晚報、現代快報、名城揚州網，以及《揚州新聞》《關注》《今日生活》等多個揚州電視臺欄目，揚帆、揚州發布、熊貓愛美食等眾多省媒和本地媒體紛紛聚焦，共計50多家國家及地方主流媒體對活動進行了報道。

精準推送 多個渠道傳播：在活動宣傳階段，充分利用了微博、微信、抖音等新媒體平臺，通過短視頻、圖文、直播等多種形式，對活動進行了全方位、多角度的宣傳報道。同時，根據受眾的不同特點和需求，精準推送相關信息，提高了傳播的針對性和有效性。

在主流媒體宣發之外，活動相關話題在微博、微信朋友圈等社交媒體上的自發傳播量難以計數，形成了廣泛的二次傳播效應。活動相關話題的總閱讀量超過1億次，視頻播放量突破3000萬次，互動評論與點贊數合計超過1000萬。

活動期間，在便益門碼頭以及東關古渡每晚定時開放3小時左右的游船，國慶7天假期共接待游客超過3萬人次，二次傳播效應更是達到現象級。

運河舞臺 帶動間接經濟：活動通過將運河文化、旅游經濟、藝術呈現等相融合，實現了社會效益與經濟效益的雙贏。除了門票帶來的直接經濟收益，活動帶動周邊餐飲、住宿、交通等間接經濟效益難以估量。本次活動不僅是一場視覺與心靈的雙重享受，更展現了強大的傳播力、引導力、影響力和公信力，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

華麗轉身：深化品牌建設 拓展合作領域

政府引導與市場運作相結合：“大運揚州”古運河行進式游船演藝在策劃和實施過程中，充分發揮了政府的引導作用和市場的主體作用。政府通過提供政策支持為項目創造落地的可能；而市場主體則通過市場化運作實現資源的最優配置和效益的最大化。同時，就活動期間隨著游客數量的激增，如何有效管理人流；在推廣地方文化的過程中，如何平衡傳統文化與現代科技的關系等方面，政府與市場共同發力破題，通過演出、宣講等方式，既保持文化的原汁原味，又賦予其新的時代內涵，在推動旅游業發展的過程中，不斷深化文化與旅游的融合創新。

精心策劃與融合傳播是關鍵：一個成功的活動離不開精心的策劃和組織。“大運揚州”古運河行進式游船演藝活動在策劃階段就充分考慮了受眾的需求和興趣點，多個運河沿線的演出場景刷爆朋友圈，使得整個活動更加具有吸引力和感染力。“大運揚州”古運河行進式游船演藝活動的成功離不開融合傳播的力量，我們通過充分利用傳統媒體與新媒體平臺的優勢資源，實現了信息的多渠道、多形態傳播，提高了傳播的覆蓋面和影響力。未來在類似活動的策劃和推廣中，我們應繼續堅持融合傳播的理念和實踐。

品牌深化與拓展合作共奔赴：活動通過打造“李白”“隋煬帝”等多個IP，成功吸引了大量游客和媒體的關注。這種注重品牌塑造與推廣的做法，對于提升旅游目的地的知名度和美譽度具有重要意義。未來在推動旅游業發展的過程中，我們應繼續加強品牌建設和推廣工作，繼續加強“大運揚州”的品牌建設，提升品牌知名度和美譽度。通過舉辦系列主題活動、推出特色演出活動等方式，豐富品牌內涵和外延，打造具有地方特色的文化品牌。同時，加強市場品牌、媒體等的合作與交流，共同推廣揚州的旅游資源和文化魅力，并且持續探索與其他行業的跨界合作，拓展品牌活動的廣度和深度。加強互動性領域的探索，這種強調互動與體驗的理念符合當前旅游消費的新趨勢和新特點。未來在旅游產品的設計和推廣中，我們將進一步注重游客的參與感和體驗感，并不斷推動數字化轉型，加強活動數據的收集和分析工作，為科學決策和精準宣發提供有力支持。

“大運揚州”古運河行進式游船演藝活動作為揚州文化旅游的一張亮麗名片，展示了揚州的自然風光和文化底蘊，更是揚州廣播電視傳媒集團轉型升級的一次實操性嘗試。傳統媒體在轉型升級中如何利用自己的長項和優勢投身產業經營中，是一個擺在每個媒體人面前的課題。在未來的發展中，揚州廣電將繼續堅持創新、協調、綠色、開放、共享、跨境的理念，輸出品牌建設、拓展合作領域、抓住數字化轉型的風口，為城市文化旅游事業做貢獻的同時，完成廣電行業的華麗轉身。

作者： 劉晨薇 揚州廣播電視傳媒集團副總經理

俞 暉 揚州市蜀岡—瘦西湖風景名勝區融媒體中心采編部主編