打出融合傳播組合拳

新中國成立75周年，新的歷史方位，新的奮斗征程。在此之際，淮安市廣播電視臺精心開展主題策劃，巧妙運用共情效應，探索內外聯動工作機制和全方位立體式傳播，打出融合傳播“組合拳”，慶祝新中國成立75周年融合傳播出新出彩出圈，彰顯了地方主流媒體應有的責任擔當。

做精主題策劃，提高宣傳創新力

在新中國成立75周年宣傳中，淮安市廣播電視臺堅持“人有我優、人優我新”，主題策劃上接天線，下接地氣，從大處著眼，在小處落筆。

新時代新征程，以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業，實現新型工業化是關鍵任務。新型工業化的根本動力是科技創新，是因地制宜發展新質生產力。為慶祝新中國成立75周年，淮安市廣播電視臺推出系列融媒報道《“淮”抱夢想向“新”而行》，圍繞發展新質生產力這一主題，探訪淮安科技型企業。首集報道《“一根絲”牽引“世界鋼簾線之都”》聚焦中天鋼鐵集團（淮安）新材料有限公司，該企業夢想成為全球首家金屬材料深加工“燈塔工廠”，正加快“智改數轉”步伐，助力淮安打造“世界鋼簾線之都”。系列融媒報道《“淮”抱夢想 向“新”而行》就是通過像中天鋼鐵這樣具有代表性、引領性的企業，串珠成鏈、點面結合，綜合運用多媒體手段，帶領用戶沉浸式體驗淮安加快發展新質生產力，把城市復興夢想融入民族復興偉業的奮進征程。報道在淮安市廣播電視臺旗下微信公眾號“無線淮安”、電視《淮安新聞》欄目等平臺同步推出，還被學習強國、央視頻等平臺采用，形成強勁宣傳聲勢。

2023年，我國國內生產總值超126萬億元，實現歷史性跨越。就淮安而言，1949年地區生產總值僅1.63億元；2023年已增長至5015億元，翻了3000多倍。淮安市廣播電視臺策劃推出主題短視頻《滿“淮”信心》，跨越75年時光長河，運用蒙太奇手法，將不同時期的工業鏡頭交叉剪輯，用小切口呈現大主題，折射大變化，全景式展現淮安工業經濟的發展歷程和輝煌成就。視頻中，1977年清江制線廠生產車間和2024年臺華新材（江蘇）有限公司智能制造車間兩個場景形成鮮明對比，窺一斑而見全豹，淮安紡織業從勞動密集型向數字化、智能化、綠色化轉型更加有跡可循、生動可感。這種宏大敘事和微觀表達的結合，給用戶以強烈震撼和極大鼓舞，起到了“四兩撥千斤”的宣傳效果，該視頻在抖音平臺發布后，播放量迅速突破2000萬。

激發用戶共情，提高思想引領力

媒體競爭本質上是用戶的競爭，淮安市廣播電視臺運用共情效應，憑借真實可感的故事、生動鮮活的鏡頭、真切細膩的情感，創設沉浸式場景，激發用戶內心深處的情感共鳴，讓用戶在感知情緒沖擊時激發精神共振，實現對傳播內核價值的認同，提升主流媒體的思想引領力。

熱愛祖國是每一個中華兒女內心最深沉的情感，用什么樣的形式來表達這份情感？怎樣喚醒不同受眾群體的情感共鳴？淮安市廣播電視臺用一首原創歌曲《我的中國 我愛你》承載慶祝新中國成立75周年這一宏大主題，用易于網絡傳播、用戶樂于接受的MV，表達對祖國母親的深深熱愛。歌詞“數不清你曾經，創造多少奇跡，又在奇跡中，一步步崛起”表現出一種滿滿的自豪感；“每個人都努力，開創新的天地，平凡和偉大，一樣有意義”則唱出了一種澎湃的激情。MV采用高燃的剪輯風格，極具思想高度的歌詞，搭配極具視覺沖擊力的畫面，情感飽滿，相得益彰。MV一經發布，立即在朋友圈刷屏，全網點擊量迅速超5000萬次。有網民留言說：“75年光陰流轉，崢嶸歲月仿佛就在眼前，讓人熱血沸騰。”“我們何其有幸，生于華夏，長于盛世。”

10月1日，神州大地同升一面旗，共祝祖國好。在這個特殊的日子里，淮安援桑給巴爾醫療隊仍然堅守在異國他鄉，隊員們發揚“不畏艱苦、甘于奉獻、救死扶傷、大愛無疆”的中國醫療隊精神，為桑給巴爾人民帶去健康和希望。報道《淮安援桑給巴爾醫療隊舉行國慶升旗儀式》用樸素的話語、生動的鏡頭講述“醫者無國界”的故事，塑造出中國負責任、有擔當的大國形象，同時在具體可感的人物故事中，彰顯以集體主義和奉獻精神為核心的民族信仰和家國情懷，于潤物無聲中激蕩思想的漣漪。

探索內外聯動，提高內容生產力

伴隨著移動互聯網的發展，一批能寫會拍、思維活躍的全媒體記者成長起來，以飽滿的熱情投入重大主題宣傳。淮安市廣播電視臺在慶祝新中國成立75周年宣傳報道中，充分發揮新生代力量，推動年輕記者編輯挑大梁，組建動畫創作組、航拍特戰隊、短視頻工作室等靈活型生產單元，打破原有部門壁壘，整合媒體內部力量，以項目化形式推進優質內容生產，涌現出動畫片《一群小好漢》、短視頻《飛“閱”城市 云上“瞰”淮安》等一批有思想、有溫度、有品質的精品力作。

如今，不少用戶深諳拍攝、剪輯、寫作等，可謂“高手在民間”。淮安市廣播電視臺組織開展“我的名字叫國慶”故事征集活動，邀請名叫“國慶”的用戶以文字、圖片或視頻的形式，說說自己的成長故事，記錄一個家庭的變遷，并通過微信、微博、客戶端等多平臺展示，用戶熱情高漲，自發參與生產和傳播，成功實現作品“出圈”、影響力“破圈”。

強化立體傳播，提高融合傳播力

為進一步提高內容傳播力，淮安市廣播電視臺一方面在新媒體端發力，用好“無線淮安”移動客戶端、微信公眾號、視頻號，“真淮安·正淮安”抖音號等自身運維的新媒體平臺，同時大力拓展學習強國、央視頻、人民日報客戶端等具有影響力的上級平臺，全方位突破時空局限，擴大傳播輻射力、覆蓋面；另一方面主攻中央和省級大臺大網，積極做好對上對外宣傳，緊扣中央、省發展前沿，深挖本土經驗成就、創新做法，從淮安75年來的發展實踐、全市改革創新工作涌現出的特色亮點中尋找宣傳點、新聞眼，不斷增強新聞敏銳性、敏感度，提升對外宣傳的能力水平，在更高層次、更大范圍講好淮安故事，樹好淮安形象。

新中國成立75周年，為全面展現江蘇大地75年來的滄桑巨變，江蘇廣電總臺推出《江海共潮生》專欄，遍訪全省13個設區市。淮安市廣播電視臺積極參與淮安篇策劃、制作與傳播，從淮安偉人故里、運河之都、美食之都、文化名城“四張名片”入手，展示淮安75年來的發展變遷，遙望歷史長河中的興衰背影，擘畫新時代的發展圖景。《江海共潮生·淮安篇》通過淮安市廣播電視臺旗下新媒體平臺和各縣區融媒體中心傳播矩陣廣泛傳播，累計轉發轉載相關報道近200條次，總點擊量達2200萬次。

國慶假期里，淮安市廣播電視臺報送的新聞《千架無人機飛空 多種活動慶佳節》，被央視《新聞直播間》《24小時》等欄目滾動播出。伴隨音樂，1000架無人機騰空而起，組成“喜迎國慶”“山河遠闊 國泰民安”“我愛你中國”等圖案，為市民游客帶來了一場視覺盛宴。報道登上央視熒屏，在一定程度上又助推了內容的二次傳播。

在慶祝新中國成立75周年重大主題宣傳中，淮安市廣播電視臺在內容、形式、機制等方面進行了積極探索，以鮮明變化、鮮活故事鼓舞人、激勵人，以創新表達、創意產品感染人、吸引人，有力地提升了內容的傳播力、引導力、影響力、公信力。

作者： 于維維 淮安市廣播電視臺新媒體中心總編輯