ITOKIN的 “EAUVIRE” 大量使用高級素材，抓住富裕層消費(fèi)

ITOKIN公司從今春開始銷售的高價(jià)位女裝品牌“EAUVIRE”表現(xiàn)良好。伊勢丹新宿總店和阪急阪神百貨店的阪急梅田總店開設(shè)的限時(shí)店業(yè)績穩(wěn)健，MICHEL KLEIN事業(yè)部長川本清表示：“常設(shè)店的開店和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了推動”。面向引領(lǐng)高額消費(fèi)的富裕階層的開拓取得了進(jìn)展，兼具高感度和高品質(zhì)的企劃取得了成功。

首次推出的無袖連衣裙和在意大利采購的絲綢羊絨面料中編織亮片的套頭針織衫成為暢銷產(chǎn)品。除了意大利，還從尾州等日本國內(nèi)產(chǎn)地采購了許多高品質(zhì)素材，縫制也在國內(nèi)進(jìn)行。

2024秋冬季計(jì)劃在都市的百貨店等共6處開設(shè)限時(shí)店。將推出柔軟的羊駝毛面料的長款大衣、以及采用精致羊毛面料的雙面短款大衣等。

對于2025春夏季，川本解釋說：“期待很大。雖然由于日元貶值，歐洲的素材價(jià)格會很高，但仍然奢侈地使用了進(jìn)口素材。”

明年春季，代表性單品有采用絲綢雪紡面料的大蝴蝶結(jié)襯衫（17萬6千日元）和用初剪羊毛混紡面料制作的MAXI長裙（16萬5千日元），均在意大利采購面料。還加入了經(jīng)線編入絲綢的寬松牛仔褲等成熟休閑款式。

首個銷售季的客單價(jià)約為10萬日元。EAUVIRE是該公司時(shí)隔約10年推出的新品牌，以高感度、高品質(zhì)、高價(jià)位的全新定位展開。

從外部邀請了川崎瑤子女士擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，提出了在潮流和基本款之間能夠長期穿著的設(shè)計(jì)。川崎女士在大型服裝企業(yè)等有合作業(yè)績，在面向成熟女性的產(chǎn)品開發(fā)方面享有盛譽(yù)。