全媒體融合背景下基層融媒體中心如何搶占傳播制高點

在全媒體融合大背景下，基層縣級融媒體中心如何搶占傳播制高點？“融媒爆款”已經成為媒體內容傳播的鮮活名片。窺一斑而知全豹，打造有廣泛關注度和深度傳播力的融媒體產品，成為媒體內容生產力、品牌影響力的一個具體體現。這也是基層融媒體中心搶占傳播制高點的關鍵所在。作為一名基層融媒體中心記者編輯，要常懷爆款思維，以精益求精的不懈努力制造爆款、打造精品；專注于業務能力，專注于產品設計，專心于受眾體驗，持續打磨自己的作品，力求為受眾提供最直觀有效的界面、最精致的細節和最順暢的參與體驗。

以創新人才培養為抓手，讓融媒隊伍強起來

加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局

泗縣融媒體中心于2018年12月19日掛牌成立，2019年9月10日，泗縣融媒體中心與安徽廣電“皖云”平臺成功簽約。泗縣融媒體中心依托“皖云”省級平臺，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。目前，泗縣融媒體中心旗下擁有泗縣電視臺新聞綜合頻道、泗州人民廣播電臺頻率FM993兆赫、“泗縣發布”雙微一抖平臺、“泗縣融媒體中心”微信公眾號和泗縣融媒抖音號等十大傳播平臺，“多端一體”的傳播矩陣已初步形成，成功實現了從傳統單項傳媒向現代化全媒體多業態傳媒的優化轉型。

以培養復合型人才為目標，加速人員整合融合力度

泗縣融媒體中心積極營造學習氛圍，積極培訓單位人員，開展融媒體中心交流會，利用每周召開的新聞例會、主題黨日活動等載體，提升融媒體中心干部員工專業知識、業務能力、職業素養并加強隊伍建設。同時，還組織融媒體中心資深老記者對新進人員進行專業技術指導，搶抓泗縣和濱江區結對合作幫扶機遇，選派人員赴濱江區融媒體中心觀摩交流學習，鼓勵大家積極學習新技術，做到一專多能。此外，還實施引才計劃，通過公開招聘，進一步優化專業和年齡結構，為融媒體事業持續發展注入新的活力。

探索創新機制體制，優化人才隊伍建設

根據融媒體中心隊伍建設需要，泗縣融媒體中心制訂和實施各類培訓計劃，形成具有針對性和時效性的人才培養模式。泗縣融媒體中心為打造一批全媒體型人才以提高創新能力和業務能力建設為核心，加大培訓投入，拓展培訓方式，豐富培訓內容。以能力、業績為導向，實行目標管理量化考核責任制。重點探索制訂與全媒體發展相適應的崗位激勵、績效激勵等機制；建立多元化的激勵方式和獎勵制度，激活現有人才系統，營造良好的競爭氛圍和工作環境。

搶抓歷史機遇，將傳統黨媒與新興媒體有機融合

近年來，泗縣融媒體中心以“要扎實推進縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”為指導，著力打造做大做強縣級融媒體中心這一基層黨的輿論宣傳陣地“制高點”。媒體融合后，為打造融媒精品力作，泗縣融媒體中心抽調多部門精兵強將組建融媒創作室，圍繞重大主題精心開展新聞宣傳策劃工作，創作團隊以“敬業、精益、專注、創新”的“工匠精神”投入工作。團隊講政治、顧大局，守正創新做好融媒爆款產品的策劃工作，讓黨的新聞宣傳工作入腦、入心。

抓好創新內容生產，走原創精品生產深耕之路

創新主題報道，提升新聞質效

2023年以來，泗縣融媒體中心在新聞宣傳上持續講好泗縣故事，突出重大活動主題類宣傳報道，其中習近平新時代中國特色社會主義思想宣講報道40條；縣兩會報道36條；縣委、政府主要負責人活動報道86條；“我們的節日”新聞報道40條；全縣積極參加全國文明城市創建活動報道110條；鄉村振興報道30條；重點項目建設達產類報道32條；“暖民心行動”報道35條。此外，泗縣融媒體中心先后參與了《泗縣2023年“我們的中國夢·文化進萬家”元宵節民俗展演》《2023年泗縣首屆特色美食文化旅游節》《泗縣第五屆鄉村文化旅游節暨大莊小宋梨花節》《2023春季泗縣長溝西紅柿品牌宣傳展銷會》《2023年宿州市首屆“大地歌會”泗縣賽區》《2023年季度“泗縣好人”》等大型現場宣傳活動，同時組織策劃推出《文明城市創建》《講述鄉村振興的故事》《防范非法集資》《保密法公益宣傳》等系列短視頻重點宣傳專欄。

新媒體平臺發展迅速，輿論影響逐步擴大

2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺聚焦圍繞泗縣最新發展與變化，內容創作涵蓋了民生熱點、時政新聞、便民信息、產業發展、鄉村振興、美麗鄉村、好人好事、安全生產、交通安全、暖心正能量等各類主題，為及時有效地傳遞泗縣正能量、正確引導輿論方向、講述泗縣美好發展與變化積極貢獻了新媒體力量。2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺“泗縣發布”抖音號發布視頻538條，瀏覽量2100萬次，“泗縣融媒”抖音號發布視頻589條，瀏覽量2300萬次，泗縣融媒體中心微信公眾號發布新聞資訊2235條。

融媒新產品創作出新出彩

泗縣融媒體中心創作的作品《你看到的不一定是真相》榮獲2022年度安徽省網絡舉報辟謠作品征集一等獎；2023年1月4日，在“皖美鄉村‘郵’我同行”首屆安徽省縣域融媒體短視頻大賽上，泗縣融媒體中心的參賽作品《郵擔云通“貸”來幸?！废搏@最佳編劇獎；2023年6月份，在縣委網信辦舉辦的《講述鄉村振興的故事短視頻征集大賽》中制作的四部作品分獲二、三等獎。

全力以赴做好直播轉播工作

2024年以來，泗縣融媒體中心圓滿完成了“泗縣春節聯歡晚會”“泗縣鄉村文化旅游節”“泗縣美食文化節”“2023年泗縣四季村晚”“第五屆泗縣新時代好少年暨泗縣好人發布儀式”“第八屆少兒舞蹈大賽”“大地歌會泗縣賽區”“2024年泗縣道德模范與身邊好人進校園暨第二、三季度‘泗縣好人’先進事跡發布儀式”等一系列直播轉播活動，泗縣融媒體中心播出工作再上新臺階。

發揮媒體優勢，增強輿論監督能力

近年來，泗縣融媒體中心通過創新開設電視節目《問政面對面》和《不文明行為曝光臺》等專題專欄，不斷提升媒體職能部門為民辦實事效能。大型電視問政節目《問政面對面》是由泗縣縣委、縣政府主辦，縣效能辦、縣廣播電視臺聯合承辦的大型電視問政節目。節目結合泗縣實際，是推進各級領導干部切實轉變工作作風，提高工作效率，狠抓工作落實的有力抓手。該節目以“問出激情責任，直通百姓心聲”為宗旨，選擇群眾反映強烈的焦點、熱點、難點問題，對相關單位和鄉鎮進行問政，受到廣大觀眾的一致好評。2021年8月，為強化輿論監督、助力泗縣創建全國文明城市，泗縣融媒體中心在《泗州新聞》節目中開設《不文明行為曝光臺》專欄，節目聚焦創建責任傳導壓力不實部門，創建包保單位履職盡責不到位問題，曝光一批在文明城市創建中的不文明行為，有效確保創建成果常態長效。

以高質量產出為導向，讓融媒產品靚起來

融合發展，走創新發展之路

隨著泗縣融媒體中心逐步構建完成廣播、電視、移動互聯網新媒體等各終端分眾傳播、分類覆蓋的全媒體布局，升級改造了“采、編、審、發、評”全流程，泗縣融媒體中心逐步構建起“一平臺兩主媒多終端”的全媒體傳播矩陣，實現了一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合傳播。在新聞宣傳和輿論引導方面，變“獨唱”為“合唱”，化“單打一”為“組合拳”，更好地發揮新媒體矩陣優勢，以有高度、有深度、有溫度的報道，用更靈活的方式和群眾喜聞樂見的語言，圍繞融媒體中心，服務大局，講好泗縣發展故事，傳播好泗縣高質量發展聲音。

圍繞融媒體中心，扎實做好各項重大主題宣傳

2024年以來，泗縣融媒體中心緊緊圍繞貫徹落實黨的二十大精神，按照縣委統一部署，在鄉村振興、文明城市創建、優化營商環境、加速皖北崛起等一系列重大主題宣傳上，高點策劃、精心組織、強力推進，先后開辦了《泗州新聞》《百姓熱線》《問政面對面》《文明城市創建》《政法天地》《黨旗在飄揚黨徽在閃光》等一批廣播電視類專題專欄節目，承接了安徽省委組織部電教處《共產黨人》電教專題類欄目的主持人播音及后期制作編輯工作。通過大量精彩報道進一步凝聚起全縣人民跑贏新賽道、爭當排頭兵的勇氣與銳氣，奮力譜寫泗縣高質量發展新征程，營造出全縣千事創業、爭先進位的濃厚氛圍。

內容為王，融媒產品出新出彩

近年來，泗縣融媒體中心為進一步提升傳播力、影響力，逐步加大新媒體產品的策劃與創新宣傳形式，泗縣融媒體中心先后拍攝制作了《老榆樹下的小康生活》《謠言惑眾》《“義氣”的代價》等一批優秀的短視頻、微電影作品，深受廣大網民的喜愛。在2021年安徽省委宣傳部啟動的安徽省縣級融媒體中心建設優秀案例評選活動中，泗縣融媒體中心報送的《泗縣“創新互動+工匠精神”鑄造融媒體產品》獲評“精品內容生產”優秀案例。特別是《老榆樹下的小康生活》榮獲“百年路、新征程”建黨100周年暨“皖美呈現”優秀短視頻大賽全省二等獎。這也是全省唯一一個獲得二等獎的縣級融媒體中心。2023年以來，泗縣融媒體中心創作的《你看到的不一定是真相》短視頻作品獲安徽省網絡舉報辟謠作品征集一等獎；在“皖美鄉村‘郵’我同行”首屆安徽省縣域融媒體短視頻大賽上，泗縣融媒體中心的參賽作品《郵擔云通“貸”來幸福》喜獲最佳編劇獎。2023年8月份，在宿州市委網信辦舉辦的“講述鄉村振興的故事短視頻征集大賽”中，泗縣融媒體中心創作的《黨建引領創新發展激蕩鄉村振興“一池春水”》等四部作品取得多項大獎；同時，泗縣融媒體中心聯合縣退役軍人事務局、統計局制作的短視頻作品，分別被報送省直部門參賽參評。2023年，泗縣融媒體中心新媒體平臺“泗縣發布”抖音號發布視頻449條，瀏覽量1600萬次；“泗縣融媒”抖音號發布視頻652條，瀏覽量2100萬次；泗縣融媒體中心微信公眾號發布新聞資訊1402條。初步形成傳統媒體和新興媒體從相加到相融，優勢互補，一體發展，實現了一個聲音、多個平臺發布的統一格局。

培養立體格局，外宣成績斐然

泗縣融媒體中心深入挖掘本地鮮活題材，精準對接上級媒體，在廣播、電視等傳統媒體平臺做好報道內容的深度優化，在新媒體平臺加強深度加工，探索外宣新思路，通過多組外宣人員同時向上級各媒體平臺報送稿件，培養外宣立體格局。僅以2023年為例，泗縣融媒體中心不斷加大外宣力度，講好泗縣故事，在對外宣傳上，持續保持較好發稿態勢，上稿量勢頭旺盛。在中央電視臺上稿33條，其中在中央臺《新聞聯播》《新聞直播間》《新聞30分》《朝聞天下》《晚間新聞》《經濟新聞聯播》等重點欄目持續發稿；在安徽臺上稿370條；在《宿州新聞聯播》發稿195條，發頭條、提要新聞達到57條；在《直播宿州》《縣域傳真》《教體》共發稿1330條，發稿重點涉及重點項目、重點工程、鄉村振興、暖民心工程、農業生產、工業經濟等。2023年以來，在全市、全省外宣工作中，泗縣廣播電視外宣工作一直在全省縣級臺位居第一方陣。

泗縣融媒體中心在泗縣縣委、縣政府的正確領導下，加快推進傳統媒體融合，推出更多融媒行動、開辟分量融媒欄目、做優特色融媒產品，實現傳統媒體在內容、渠道、技術、平臺、經營管理等方面的深度融合，搶占宣傳輿論主陣地。泗縣融媒體中心要以融合為抓手，緊緊圍繞泗縣縣委、縣政府中心工作，聚焦文明城市創建、推進長三角一體化發展、鄉村振興、產業發展、招商引資等主題，加強策劃，開設各類專欄，豐富節目內容，持續助力全縣經濟社會穩定發展。同時，還要繼續加強外宣發稿，深度挖掘全縣亮點工作、特色工作，積極與上級媒體平臺對接，講好泗縣高質量發展故事，唱響泗縣發展最強音。

（作者單位：安徽省泗縣融媒體中心）