地方媒體如何借力短視頻做好新聞報道

隨著新媒體時代的到來，以短視頻為首的社交媒體與人們生活不斷融合發展，已成為人們獲取新聞信息的重要渠道。地方媒體作為傳統媒體，在新時代背景下尋求自身的可持續發展，探尋與各類新媒體平臺融合發展是其轉型發展的途徑之一。與主流媒體相比，地方媒體利用短視頻進行新聞傳播起步較晚，在借力短視頻做好新聞報道方面還有很大的提升空間。如何在新媒體時代背景下，將地方媒體與短視頻強強聯合，充分利用兩者在信息傳播中的優勢，做好地方媒體新聞報道，是當前各地方媒體亟需解決的問題。

短視頻的特點及與新聞報道的融合趨勢

短視頻特點與優勢

隨著各類科學技術的不斷發展，新興媒體平臺快速崛起，人們對新聞報道的接收方式發生了巨大變化。在新聞報道傳播過程中，短視頻以其以下特點與優勢迅速占據新聞傳播頭籌，成為當前人們接收新聞信息的重要渠道。

短小精悍

短視頻平臺以其內容短小精悍的特點，在短時間內吸引了大量的受眾關注，充分利用了當前受眾碎片化的閱讀習慣，符合當前人們的快餐化生活需求，讓受眾能在有效的時間內獲得自己想要的信息。與受眾的互動性增強

隨著新媒體技術的發展，短視頻信息傳播制作門檻降低，人們無需專業拍攝設備就可以完成拍攝、制作等剪輯工作，同時短視頻平臺功能設置簡單易懂，內容創作者與受眾之間有著較大程度的重合，受眾角色從被動接收轉變為積極參與，一經應用就受到廣大受眾的喜愛。人們通過短視頻平臺還可以及時與其他用戶溝通，實現信息的二次傳播，有效增強了受眾之間的互動性，提高了信息傳播效率與受眾黏性。

傳播形式生動有趣

短視頻通過個性和創意的剪輯，如運用轉場、搞笑畫外音等方式，以輕松幽默的方式為受眾呈現出精華內容，并為廣大受眾帶來更直觀的視覺體驗，以生動形象的表達方式促進新聞信息的傳播與分發，加深了受眾對短視頻傳播信息的印象。

新聞報道原則和要求

地方媒體作為傳統媒體，在新聞報道方面需要遵守嚴格的原則和要求，堅持和遵守新聞信息的真實性、客觀性、準確性和及時性等原則，地方媒體的公信力在傳統傳播模式和新媒體傳播模式中都得到了有效提升，一定程度上提升了地方媒體新聞報道的權威性。在新媒體時代，地方媒體對新聞報道全面性、價值性和突出重點等要求的遵循，讓新聞報道可以從多方面、多角度向受眾展示新聞事件的全貌和復雜性，滿足廣大受眾對新聞報道深入了解的需求。這也是地方媒體保證新聞報道質量和可信度、吸引受眾關注的關鍵所在。

短視頻與新聞報道融合的必要性和可行性

在新媒體時代，短視頻與新聞報道融合是必然趨勢。短視頻契合了當前人們快節奏、碎片化的信息獲取習慣，以生動直觀的方式迅速吸引廣大受眾的注意力。通過短視頻進行新聞報道，地方媒體可以有效突破地域限制，拓寬地方媒體的受眾范圍，從而有效提升新聞的傳播效果。例如2023年冬天，因為一個文山“哭包”和一位熱情仗義的東北的哥，云南省文山州和吉林省吉林市火了。“小哭包”圓圓寶被吉林市人民的熱情感動到哭泣的視頻在短視頻平臺收獲了1800余萬次的播放量，“視聽文山”跟蹤報道的短視頻也收獲了超300萬次的播放量，而“文山州與吉林市雙向奔赴”的話題在短視頻平臺點擊量達523.4萬次，登上了同城熱搜第一。云南省文山州融媒體中心充分利用了短視頻的特點與優勢，極大提升了新聞報道的傳播效果。

相較于地方傳統媒體的新聞制作流程，短視頻的制作相對簡單，設備和人力成本較低，地方媒體利用短視頻平臺可以快速制作和發布新聞作品，能在第一時間將新聞信息傳遞給廣大受眾，滿足人們及時獲取新聞的需求，提高地方媒體新聞報道的時效性。在新媒體時代，地方媒體對新聞報道時效性的把握和對地方獨特風貌、文化和社會現象的展示，可以引起本地受眾的共鳴和關注，增強地方媒體的親和力，有助于提升地方媒體的市場競爭力，幫助地方媒體跟上時代發展，保持媒體的活力與影響力。例如，云南省文山州融媒體中心利用短視頻平臺分別開通“文山發布”“視聽文山”抖音號、視頻號，除了及時更新新聞報道，還上傳了很多有關文山特色、文山人物、文山故事、文山形象的短視頻。如《今天他們手牽手唱著軍歌走過雷場》《讓我來！是我無悔的選擇——“時代楷模”杜富國》《王錦志回憶五個苦》等，在短視頻平臺發布后，點擊率突破數十萬次，極大地宣傳了云南省文山州地方獨特文化，提升了云南省文山州地方媒體的影響力。

地方媒體借力短視頻做好新聞報道的現狀

隨著各主流媒體與短視頻的不斷融合發展，各主流媒體摸索出了符合各自發展特色的融合創新道路，并在新聞報道方面取得了較好的成效。但因地方媒體與短視頻融合起步晚、融合程度較淺等原因地方媒體在借力短視頻做好新聞報道時仍然存在一定的不足。

對短視頻與傳統媒體

融合發展的認知不到位

雖然短視頻在新聞報道方面呈現的優勢和效果得到了各界認可，但仍然有部分地方媒體對與短視頻融合發展的認知不到位，沒有重視與短視頻的融合發展，失去了兩者強強聯合的契機，也就失去了在新媒體時代搶占短視頻受眾市場的先機，導致地方媒體的發展速度明顯慢于其他融合發展的媒體，缺乏核心市場競爭力，阻礙了地方媒體跟隨時代發展趨勢實現可持續發展的步伐。

地方媒體短視頻相關技術設備不足

在新媒體時代，傳統媒體要想實現自身的創新發展，就必須跟上時代發展的步伐，積極與短視頻平臺融合。新媒體相關技術設備的完善是發揮新媒體平臺優勢的重要基礎，但在很多地方媒體與短視頻融合過程中，因前期資金投入不到位和對短視頻平臺的認識度不夠，對短視頻相關技術設備的投入和完善程度不到位，導致部分地方媒體無法順利借力短視頻優勢。

缺乏專業人才

隨著時代的發展，地方媒體所需要的專業人才愈發偏向于既了解新聞報道管理又掌握新媒體技術的復合型人才。地方媒體因地域限制和經濟發展水平影響，復合型人才極度缺乏，阻礙了地方媒體與新媒體的融合發展。在借力短視頻方面，新媒體技術更新換代速度較快，復合型人才較為缺乏，同時，地方媒體現有人員對相關技術、傳播理念等方面掌握不牢固，無法很好地將地方媒體新聞報道與短視頻平臺優勢相結合，難以促進地方媒體新聞報道傳播效果的提升。例如，地方媒體在與各類新媒體平臺融合發展的過程中，短視頻平臺運營專業人才的缺失導致部分地方媒體仍然存在現有人員兼職做新媒體運營工作的情況，現有人員對新媒體相關理念、發展方式掌握不透徹，無法幫助地方媒體借力新媒體優勢打造具有地方特色的地方新媒體平臺，不利于提升地方媒體新聞報道的傳播效果與影響力。

地方媒體借力短視頻做好新聞報道的策略

地方媒體借力短視頻做好新聞報道可以有效打破地域和時空限制，充分利用網絡技術，拓展地方媒體新聞報道的渠道和受眾覆蓋面，有利于提升地方媒體新聞報道的傳播效果和影響力。地方媒體借力短視頻做好新聞報道，兩者強強聯合，充分利用各自的優勢，提升新聞報道的質量和水平。

內容策劃

地方媒體一直以來植根于群眾，并依托群眾發展至今，具有較強的群眾基礎。地方媒體在借力短視頻做好新聞報道時，需要明確自身定位與特色，了解所在地區的文化、社會特點和受眾需求，找準自身的定位和獨特的新聞報道視角。在新聞報道內容策劃方面，從關注本地民生熱點、地方特色文化等出發，突出本地的風土人情、地方政策等，以打造具有地方區域特色的新聞報道內容。新聞內容需要簡潔明了，突出重點，采用敘述的方式，增加新聞報道的吸引力和感染力，同時結合短視頻平臺的優勢，運用生動的圖畫、圖表、動畫等元素，將復雜的數據和信息直觀地展現出來，傳遞核心信息，引發受眾的共鳴，滿足受眾碎片化獲取新聞信息的需求。例如2023年，云南省文山州融媒體中心抓住受眾關注點，對文山“哭包”與東北的哥的相關信息進行策劃和選題，及時通過“視聽文山”進行跟蹤報道，相關短視頻在平臺發布后收到了大量受眾的關注，極大提升了文山地方媒體新聞報道的宣傳效果，也實現了文山新聞“走出去”的目標，擴大了文山本地新聞受眾范圍。

形式創新

不同于傳統地方媒體，短視頻平臺的新聞傳播形式不拘于固定格式。地方媒體可以通過多樣化的拍攝手法和精良的剪輯技術，保障新聞報道中拍攝畫面的清晰度，合理運用短視頻轉場、特效等制作技巧，有效掌握新聞報道節奏，以創新的報道形式給受眾帶來視覺沖擊，提升新聞報道制作的質量，有助于提升廣大受眾對地方媒體新聞報道的關注度。例如云南省文山州融媒體中心利用“文山發布”“視聽文山”抖音號、視頻號對文山本地相關新聞進行報道時，改進了新聞報道形式，結合短視頻平臺特點發布相關新聞，在短視頻平臺發布后，收獲了較高的點擊率，較好地宣傳了文山本地形象。

人才培養

人才是地方媒體借力短視頻做好新聞報道的中堅力量，在新媒體時代，地方媒體與各新媒體平臺的融合發展，都需要加強對復合型人才隊伍的培養。地方媒體應立足自身發展情況，通過對現有的新聞人員開展短視頻技能專業培訓、行業交流會等方式，提升現有新聞人員的專業能力。還可以通過提升人才薪資待遇等方式，積極引進具備短視頻制作經驗和創意能力的專業人才，為地方媒體新聞報道人才隊伍流入“新鮮血液”以及帶來新的專業理念和實踐經驗，從而不斷提升地方媒體專業團隊人才隊伍的能力，為地方媒體在新媒體時代站穩腳跟、提升核心競爭力奠定良好的人才隊伍基礎。在新媒體時代，各大主流媒體率先引領與新媒體融合的發展潮流，通過建立融媒體中心、組織新媒體專業培訓、組建新媒體人才團隊等，極大地提高了各大傳統媒體與新媒體融合的契合度，有效提高了自身的核心市場競爭力。

加大資金投入，完善相關技術設備

技術設備是第一生產力，地方媒體要借助短視頻做好新聞報道，亟需解決相關技術設備的建立與完善，否則再多的理論認知也難以轉化為實際的經濟效益。因此，地方媒體可以立足自身發展情況，加大對短視頻等新媒體平臺的資金投入，根據發展需求不斷完善相關技術設備，保障短視頻等新媒體充分發揮其經濟效益。地方媒體通過對短視頻相關技術設備的完善和建立，可以幫助地方媒體制作精良的新聞作品，更加貼合廣大受眾需求，從而提升新聞報道的傳播效果。也可以通過完善的技術設備，及時對短視頻的播放量、點贊數、評論數等數據進行分析，從而了解受眾的喜好，有助于地方媒體優化后續的報道，提升新聞報道的受眾黏性。

充分利用短視頻多平臺推廣策略

隨著新媒體技術的發展，短視頻平臺迅速崛起，地方媒體在借助短視頻做好新聞報道時，要充分利用各個短視頻平臺，在多個短視頻平臺發布內容，實現跨平臺共享，從而提高新聞報道的曝光度。例如，地方媒體可以根據自身需求，開通抖音、微信、微博等短視頻賬號，將新聞報道根據短視頻平臺特點進行改進和優化，實現新聞報道的跨平臺共享，極大地拓寬了新聞報道的受眾面。地方媒體也可以利用各類短視頻平臺的特點與優勢，根據新聞報道的主題和定位，建立健全短視頻新聞報道的評估指標體系，根據評估分析選擇合適的短視頻平臺，實現信息的精準投放，從而提高新聞報道的宣傳效果。

在新媒體時代，地方媒體與短視頻融合是時代發展的必然趨勢，地方媒體應借助短視頻平臺發揮地方媒體在新聞報道中的專業性優勢，通過精心策劃新聞報道內容、創新新聞報道形式、加強人才培養、加大資金投入完善相關技術設備、充分利用短視頻多平臺推廣策略等途徑，不斷深化地方媒體與短視頻之間的融合度，提升地方媒體新聞報道的曝光度和傳播效果。

作者簡介：

劉虹（1985—），女，云南省文山州文山市，編輯，本科，研究方向：新聞學、新聞采編。

（作者單位：文山州融媒體中心）