海洋生態類紀錄片的國際傳播

海洋是人類生存環境的重要組成部分，也是連接不同國家和地區的重要紐帶。諸如海洋污染、過度捕撈、氣候變化、生物多樣性喪失等海洋生態環境保護問題已經成為了國際社會共同關注的議題。海洋生態保護類紀錄片在國際傳播中不僅可以增強全球對海洋生態保護的認知，促進國際社會對海洋生態問題的關注，還能夠推動國際合作與共同治理，提升公眾環保意識與行為，展示中國構建人類命運共同體、推動海洋保護和可持續發展的重大理念。三沙衛視于2023年推出了以“南海擱淺海洋動物救治”為主題的微紀錄片《回家》，正是在共謀生態文明理念、反映人與自然和諧共生的思想下創作的。

海洋生態類紀錄片的發展現狀

近年來，中國紀錄片的生產和播出均呈現持續增加的態勢。2023年全年全網上線的紀錄片數量超過了2022年全年的上線總量。隨著“海洋命運共同體”重要理念的提出和深入人心，海洋生態類紀錄片作為展現海洋生態、傳遞海洋保護理念的重要載體，其重要性日益凸顯。隨著公眾對海洋生態環境保護意識的提高，海洋生態類紀錄片的市場需求也在逐步增加。這種市場需求為海洋生態類紀錄片的發展提供了良好的土壤，其創作方向、敘事方式、技術應用、國際傳播等多方面都在不斷豐富和拓展。

在主題上，逐漸從單一的海洋生物介紹拓展到海洋生態系統的整體展示，包括海洋環境、海洋資源、海洋文化、海洋動物救助等多個方面，如中國首部全景式展示中國海洋風貌的紀錄片《蔚藍之境》；在敘事方式上，也有了諸多創新，如故事化、情感化等，使得內容更加生動、有趣，吸引了更多觀眾的關注；在技術應用上，隨著拍攝技術的不斷革新，中國海洋生態類紀錄片的畫質得到了顯著提升，高清攝影、無人機航拍、水下攝影等技術的運用，使得紀錄片能夠更加真實地展現海洋生態的壯麗景象，為觀眾帶來震撼的視覺體驗；在國際傳播上，隨著中國國際影響力的提升，一些海洋生態紀錄片也開始走向國際舞臺，與國際制片方進行合作，進一步推動了中國海洋生態紀錄片的制作水平和影響力的提升。

但同時也應該注意到目前海洋生態類紀錄片在創作中還面對著諸多的挑戰，如：因制作成本高昂、制作周期長，產量受到制約；內容上缺乏深度和創新，受眾對此類題材的接受度較低。此外，還需進一步拓寬傳播渠道，讓好作品能“走出去”。

海洋生態類紀錄片的國際傳播

海洋生態類紀錄片的國際傳播涉及多個層面，如：文化差異的理解與尊重、內容創新和國際化表達、傳播策略與渠道拓展、傳播效果與影響等。

在進行海洋生態類紀錄片的跨文化傳播時，當紀錄片所展現的內容與觀眾的價值觀、信仰、文化背景相契合時，就會產生強烈的情感和歸屬感。因此，在紀錄片制作過程中，需要深入了解目標受眾的文化背景，以確保信息的有效傳達，這有助于打破固有的文化偏見，促進不同文化之間的理解和尊重。如：在微紀錄片《回家》中就體現了人與自然和諧共生的理念，通過故事的講述，讓受眾看到一個真實、有愛的中國，有力反駁了境外一些不法分子抹黑中國的言論。

在內容創新與國際化表達方面，要運用國際傳播話語體系，采用多元化敘事方式，如加入畫面、解說、音樂和同期聲等多種敘事方式，使內容更加豐富和引人入勝。習近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”在國際傳播的輿論場，一個故事勝過一打道理。應更多地通過展現普通人與海洋生態之間的故事，引發觀眾的共情并提升觀眾的情感體驗。以微紀錄片《回家》為例，講述的就是普通人接力救援海豚的故事，游客的回憶、救援過程中焦急的心態以及將海豚治愈后放歸大海時為它寫的那封信，都是能引起受眾共情的內容。

此外，國際化視角還包括如何從全球視角出發，關注普遍關心的海洋生態問題，如：海豚救治從來都是世界性難題，在微紀錄片《回家》中，真實記錄了救治海豚的整個過程，從如何將上噸重的海豚盡快運送到救援點，度過危險期后又如何轉運到更適合康復的場所，如何訓練它繼續回到野外的生存技能，不斷測試它的聲納系統的恢復，以及通過此次救援所引發的當地對后續如何完善海洋生物救治的思考等，觀眾的情感也會隨著對紀錄片內容的理解而發生變化。由共情到更多的思考和行動，這種情感延續是紀錄片社會價值和影響力的體現。該片所傳遞的普世價值觀也成為其能夠入圍五個國際電影節的一個重要原因。

在傳播策略與渠道拓展上，應拓展不同渠道，形成更立體的傳播網絡。如：利用電視、網絡、社交媒體、影視節展等多種渠道進行傳播，擴大受眾范圍。還可以通過中外合拍、跨屏合作等全新生產模式，與國際制作團隊和機構合作，共同打造具有國際影響力的海洋生態類紀錄片。

微紀錄片《回家》的國際傳播創新實踐

在現有的紀錄片中，對海洋生物的生活習性、生存環境的描述較多，但對于海洋生物與人類活動之間的相互影響等深層次問題探討較少，而《回家》在題材的選擇上就恰恰關注到了這一領域。《回家》以微紀錄片的形式紀錄了一個真實發生的事件。2022年4月7日，一只海豚在海南昌江棋子灣擱淺，被一名普通游客發現后，經民間團體、社會組織、科研院所、政府部門等社會各方歷時300多天的接力救治，最終回歸大海。該片從述事方法、內容制作、海外傳播等方面進行了一系列創新探索，為海洋生態類紀錄片的國際傳播提供了有益的思路和路徑。

紀實與創意結合，多維度交叉敘事

紀錄片的紀實性是其最本質和核心的特性之一，它體現了紀錄片對現實生活、事件、人物等的真實記錄和呈現。《回家》一片的制作靈感來自于海豚擱淺這一新聞事件，記者采用在重要的時間節點不定期跟蹤拍攝、采訪的形式，攝制團隊重新對主線進行梳理，通過幾位當事人的交叉講述、現場還原、即時跟拍、字幕、動畫等豐富的表現手法展現出這場與時間賽跑的驚心動魄的救援行動，讓觀眾身臨其境，仿佛與海豚一同面對了一場生死考驗。在充分展現真實救援、救治場景的同時，在海豚的康復期還采用了一些擬人化的處理方式，與之前危在旦夕的生命狀態形成對比，并建立起受眾和海豚的情感連結。該片在敘事方式上采用紀實與創意結合的方式。通過真實的記錄和創意的表現手法，使其既具有客觀性和真實性，又充滿藝術性和觀賞性。

由于微紀錄片需要在較短的時間內展現豐富的內容，因此敘事結構通常呈現出敘事時長短、節奏明快、信息量大的特點。《回家》摒棄了傳統紀錄片長鏡頭、慢講述的方式，采用碎片化的結構、以跳躍性的敘事思維來實現信息的快速傳遞。為體現救援時命懸一線的緊張感，該片采用了快速切換畫面的形式，使節奏更加緊湊，將加速蒙太奇的方式巧妙運用到制作中。在敘事上，采用游客自述、旁白講述以及不同層面的平民化視角交叉講述的形式，將看似碎片化的信息進行有機串聯，形成完整的敘事結構，讓受眾沉浸式體驗這場生命的接力，這種多維度交叉敘事策略使得該片能夠在有限的時長內快速切換場景和話題，增加了信息的密度和視覺沖擊力，實現了人與自然和諧共生這一生態文明理念的快速傳遞和深入人心。

多版本創作，滿足不同平臺屬性

紀錄片的跨文化傳播是一個復雜且多維度的過程。為使該片更易于實現跨文化傳播，根據不同平臺的需求，制作了幾個不同版本。如：“旁白配音+人物交叉采訪”的版本，以實現客觀性與主觀性的結合。旁白配音通常以一種客觀、中立的口吻進行敘述，為觀眾提供背景信息、情節銜接等。但同時它也可以融入一定的主觀情感色彩，引導觀眾的情感走向，使作品更具感染力。另外，旁白配音需要用簡練、明了的語言快速傳遞大量信息。旁白配音的語調變化對于傳遞作品情感和氛圍至關重要。通過語調的起伏，旁白可以為觀眾營造出緊張、歡快、悲傷等不同的情感氛圍，增強作品的觀賞體驗。再與畫面、音效等元素緊密配合，共同構建一個完整的故事世界。此外，還制作了目前國際上比較通用的“字幕解說+人物交叉采訪”的形式，直接以文字形式呈現在畫面上，觀眾可以直觀地獲取到信息。這種方式不受聲音傳播的限制，觀眾在靜音或嘈雜環境下也能獲取到信息。字幕解說可以根據需要隨時添加或刪除，不受時間、空間的限制。它可以根據紀錄片的節奏和氛圍進行靈活的調整，以更好地服務于影片的敘事。還可以根據不同語言和文化背景進行翻譯和調整，使紀錄片更易于跨文化傳播。

為擴大宣傳效果，《回家》還制作了“視頻+推文”形式的宣傳產品，在推文中根據微紀錄片的故事線以截屏關鍵幀輔以文字介紹的形式做圖文式講述，方便海外媒體及電影（視）節展在其網站上推發。通過制作一分鐘、三十秒的宣傳視頻、海報等，在Facebook、TikTok等平臺進行宣傳，以擴大作品的關注度。

多種傳播方式，提升作品的傳播影響力

微紀錄片《回家》的拍攝是由海豚擱淺這一突發事件展開的，三沙衛視派出紀錄片團隊與其地方記者站通力合作進行長達11個月的跟蹤拍攝，在題材屬性上屬于帶有新聞性的微紀錄片。制作完成后，根據目標受眾的特點，選擇合適的宣發渠道，如自有媒體矩陣、合作媒體平臺、海外社交媒體平臺和流媒體平臺等，特別是國際電影節和影展，收獲了較好的傳播效果和受眾好評。CGTN全媒體平臺和《中國日報》（China Daily）、YouTube、 Facebook等國際傳播平臺都進行了同步推送，并共享到亞洲新聞網的23家國際媒體平臺。在48小時內，亞洲新聞聯盟官網、星空傳媒、孟加拉國《每日星報》、文萊《婆羅洲公報》、尼泊爾《加德滿都郵報》、泰國第二大英文報紙《國家報》（TheNation）的Facebook賬號等多國際平臺的同時推廣讓《回家》國際傳播聲量達到頂峰。

據不完全統計，《回家》長視頻全網總瀏覽量超過200萬，其中僅CGTNFacebook賬號的瀏覽量已突破70萬次。《回家》系列小視頻在三沙衛視TikTok賬號小海龜麗莎（littleturtlelisa）平臺總點擊量逾110萬次。在這些平臺上，各國網友積極留言互動，巴基斯坦網友留言：“很棒！”孟加拉網友留言：“保護它們。”印度網友留言：“偉大的拯救”。

此外，參加專業的國際影視節展也是一個非常有效的傳播渠道。該作品因其題材的獨特性和講述的生動性，目前已入圍六大國際電影（電視）節，并在多個國家進行作品展映，榮獲2023年中美電視節“中華文化國際傳播力”金天使獎。2023年10月，在全球最具影響力的國際視聽產品與數字內容交易平臺之一的MIPCOM法國（秋季）戛納電視節，三沙衛視在“中國聯合展臺”上展播了該作品，來自加拿大、西班牙、德國、土耳其等20多家優質專業機構的買家圍繞作品的內容設計、版權所有、后續聯合制作等合作模式展開深入交流。

紀錄片國際傳播的渠道多種多樣，需要根據具體情況選擇合適的渠道和策略，使紀錄片具有更廣泛的傳播力和更大的影響力。

思考與啟示

多方協作擴大國際傳播聲量

由于制作海洋生態類紀錄片拍攝難度大、周期長，制作成本相對較高，所以目前的國際聲量還有待進一步提升。高質量的作品對于對外宣傳中華海洋文明理念發揮著重要的作用，可以有效提升中國的國際好感度，制作方可以積極尋求政府、企業和社會各界的支持，同時加強與國際機構的合作與交流，共同推動中國海洋生態保護紀錄片的國際傳播。

科技賦能提升國際傳播質效

未來，科技在海洋生態類紀錄片的拍攝中將發揮更加重要的作用。如：無人遙控潛水器（ROV）、水下無人機、4K和8K超高清技術、聲吶和雷達技術、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術、紅外線和紫外線攝影技術等都將為優質作品賦能。此外，在后期制作中，AI的使用也將大大縮短剪輯時間、提升生產效率，并有效解決多語言傳播的問題。隨著科技的不斷發展，未來的海洋生態紀錄片形式將會更加豐富多彩。

版權合作助力海外分發與交易

紀錄片的國際版權與分發渠道是一個復雜而多面的領域。在國際市場上，紀錄片版權的合作與交易是常見的商業模式。這包括與海外電視臺、流媒體平臺、發行公司等機構進行版權授權或版權轉讓。在版權合作與交易中，需要明確版權的歸屬、授權范圍、授權期限、收益分配等關鍵問題，以確保雙方的權益得到保障。《回家》通過參加國際電影節和影展，不僅擴大了影響力還擁有了合作機會，這是進行分發交易的重要途經之一。紀錄片的國際版權與分發渠道涉及多個方面，需要創作者或制作公司具備全面的市場洞察力和專業的運營能力。通過合理的版權保護和有效的分發策略，可以讓紀錄片在全球范圍內獲得更廣泛的傳播和認可。

綜上所述，中國海洋生態類紀錄片在市場需求、內容創新、技術革新、政策支持等方面均呈現出良好的發展態勢。但同時也面臨著拍攝難度大、市場競爭激烈等挑戰。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷拓展，中國海洋生態類紀錄片有望迎來更加廣闊的發展前景。

（作者單位：海南廣播電視總臺三沙衛視）