文旅融合背景下“廣電+文旅”的發展模式

隨著經濟的持續發展和人民生活水平的不斷提升，文化和旅游已經成為當前人們生活中的重要組成部分。黨的二十大提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。在這一背景下，“廣電+文旅”的發展模式應運而生，成為探索文化旅游新路徑、提升文化軟實力的重要手段。廣電媒體作為信息傳播的重要渠道，與文旅產業的結合，不僅能夠豐富旅游文化內涵、提升旅游品質，還能促進廣電媒體的轉型升級，實現雙方的互利共贏。本文通過探討在文旅融合背景下“廣電+文旅”的發展策略，以期為相關領域的實踐提供理論支持和參考。

文旅融合的背景與意義

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素相互滲透、交叉融合或整合重組，形成新的共生關系的現象和過程。這種融合不僅有助于突破原有產業邊界，還能推動文化旅游產業的創新發展。在文旅融合的背景下，文化資源的旅游化利用和旅游產品的文化化提升成為重要趨勢。廣電媒體作為文化傳播的重要載體，通過與文旅產業的融合，能夠更好地挖掘和展示地域文化的獨特魅力，推動文化旅游產業的繁榮發展。文旅融合將文化與旅游兩大產業進行有機整合，通過資源共享、優勢互補，實現產業升級與價值提升。這一發展趨勢的出現，有其深刻的背景和重要的意義。

從背景方面來看，文旅融合是經濟社會發展的必然趨勢。在全球化的今天，文化旅游已經成為了一種全球化的現象。不僅能夠滿足人們的精神需求，而且能夠帶動經濟的發展。隨著人們對旅游的認知越來越成熟，融合式、個性化、多元化的旅游產品越來越受到市場的青睞。沉浸在文化氛圍中的休閑運動已經成為現下旅游消費的新特征。

從意義方面來看，文旅融合具有多方面的價值。首先，可以豐富旅游的文化內涵，提升旅游的文化品質，使游客在游覽過程中能夠更深入地了解和體驗各種文化，提高旅游的參與度和滿足感。其次，文旅融合有助于推動產業升級、優化經濟結構，通過培育新的經濟增長點，創造更多的就業機會，提高當地居民的生活水平。再次，文旅融合還可以促進不同地區、不同民族之間的文化交流和認同，增強國家的文化軟實力和國際影響力。最后，通過將文化與生態旅游相結合，文旅融合可以引導人們更加重視生態環境和文化遺產的保護，促進生態和經濟的可持續發展。

總之，文旅融合的背景源于全球化和人們精神需求的提升，其意義在于推動產業升級、優化經濟結構、增強文化交流和認同、提升國家文化軟實力、促進生態保護和可持續發展等多個方面。未來，隨著科技的不斷進步和人們消費觀念的轉變，文旅融合有望展現出更為廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。

文旅融合背景下“廣電+文旅發展的優勢

隨著經濟的持續發展和人民生活水平的不斷提升，文化旅游已經成為一種新興的消費趨勢。文旅融合作為文化產業與旅游產業融合發展的新模式，對于推動經濟結構調整、促進消費升級、提升文化軟實力具有重要意義。

角色定位

廣電媒體在文旅融合中扮演著多重角色。首先，廣電媒體是文化傳播的使者。通過廣播電視節目、網絡視聽節目等形式，將各地的文化旅游資源、歷史文化底蘊、民俗風情等傳播給廣大觀眾，激發人們的旅游興趣和熱情。其次，廣電媒體是旅游推廣的平臺。通過制作播出旅游專題節目、舉辦旅游推廣活動等方式，提升旅游目的地的知名度和美譽度，吸引更多游客前來游覽。最后，廣電媒體還是旅游服務的提供者。通過提供旅游信息服務、旅游攻略、旅游導覽等，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗。

推動文化產業與旅游產業深度融合

“廣電+文旅”的發展模式能夠促進文化產業與旅游產業的深度融合。通過廣電媒體的傳播和推廣，可以將文化元素和旅游元素有機結合，形成具有地域特色和文化內涵的旅游產品。這種深度融合不僅能夠豐富旅游產品的文化內涵和附加值，還能夠提升旅游產業的競爭力和可持續發展能力。廣電媒體具有廣泛的傳播渠道和受眾群體，能夠迅速將旅游信息傳播給潛在游客。通過多元化的傳播方式，廣電媒體能夠實現對不同受眾群體的精準覆蓋，提高旅游宣傳的針對性和有效性。

拓展廣電媒體的發展空間與業務領域

在文旅融合的背景下，廣電媒體可以積極拓展業務領域和發展空間。通過參與旅游節目的制作與播出、開展旅游推廣活動等方式，廣電媒體可以進一步拓展其業務范圍和收入來源。同時，廣電媒體還可以借助旅游產業的資源和優勢，豐富其內容生產和傳播形式，提升其在媒體市場的競爭力和影響力。

提升旅游目的地的知名度和美譽度

廣電媒體通過制作、播出高質量的旅游節目和舉辦旅游推廣活動，可以顯著提升旅游目的地的知名度和美譽度。這些節目和活動能夠向廣大觀眾展示旅游目的地的自然風光、人文景觀和特色文化，激發人們的旅游興趣和熱情。同時，廣電媒體具有豐富的節目制作經驗和專業的人才隊伍，能夠創作出高質量的旅游節目和宣傳作品。這些作品不僅能夠展現旅游目的地的獨特魅力，還能提升游客對旅游產品的認知度和滿意度。廣電媒體可以借助其品牌影響力和公信力，為旅游目的地樹立良好的形象和口碑，吸引更多游客前來游覽。

促進文化交流和傳承

“廣電+文旅”的發展模式有助于促進不同地區之間的文化交流和傳承。通過廣電媒體的傳播和推廣，可以將各地的文化特色和歷史底蘊展示給更多人群，增進不同地區之間的了解和認同。同時，這種發展模式還可以推動傳統文化的傳承和創新發展，為文化產業的繁榮和發展注入新的動力和活力。廣電媒體作為主流媒體具有較高的品牌知名度和公信力。通過與文旅產業的融合，廣電媒體可以將其品牌影響力延伸到旅游領域，提升旅游產業的品牌形象和市場競爭力。

總之，廣電媒體在文旅融合中具有獨特的優勢。廣電媒體擁有廣泛的覆蓋面和強大的傳播力，能夠通過多種渠道和形式將文化旅游資源傳播給更多的人群。廣電媒體具有專業的內容制作能力和豐富的節目資源，能夠深入挖掘和呈現各地的文化特色和歷史底蘊，為游客提供更加豐富、深入的旅游體驗。此外，廣電媒體的品牌影響力和公信力能夠為旅游目的地樹立良好的形象和口碑。

文旅融合背景下“廣電+文旅”的發展現狀

在文旅融合的大背景下，文化產業正經歷著從傳統線下模式向線上線下結合的新模式的轉變。廣電行業作為文化產業的重要組成部分，其與文旅產業的結合，不僅豐富了人們的文化生活，也為廣電行業的發展注入了新的活力。然而，在“廣電+文旅”的發展過程中也暴露出一些問題，這些問題制約了兩者融合的深度和廣度，影響了文旅融合的整體效果。

面臨的現狀

近年來，文旅融合成為文化產業發展的重要趨勢。廣電行業積極響應國家政策的號召，與文旅產業進行了深入的融合。一方面，廣電行業通過制作播出文旅類節目，宣傳和推廣了各地的旅游資源，提升了旅游地的知名度和美譽度。另一方面，廣電行業也借助文旅產業的力量，豐富了節目的內容和形式，提高了觀眾的滿意度和忠誠度。雖然“廣電+文旅”的發展模式具有諸多優勢，但在實際操作中也面臨著一些挑戰。例如，如何深入挖掘和整合地域文化資源，如何創作出具有吸引力和感染力的旅游節目和宣傳作品，如何實現線上線下服務的有效銜接等。針對這些挑戰，廣電媒體應加強與旅游部門、景區管理機構等的合作與溝通，共同推動文旅融合的發展。同時，廣電媒體還應不斷提升自身的專業素養和創新能力，以適應不斷變化的市場需求和受眾喜好。

存在的主要問題

內容創新不足，同質化現象嚴重

在“廣電+文旅”的融合過程中，內容創新是關鍵。然而，目前許多廣電節目在文旅內容的呈現上缺乏新意，同質化現象嚴重。主要體現在節目形式、內容選題、表現手法等方面的雷同和重復。這種缺乏創新的內容不僅無法吸引觀眾的眼球，也難以滿足觀眾日益多樣化的需求。

融合深度不夠，缺乏深度挖掘和整合

廣電與文旅的融合不僅僅是表面上的結合，更需要深度挖掘和整合兩者的資源。然而，目前許多廣電節目在文旅內容的呈現上過于膚淺，缺乏對文化內涵的深度挖掘和整合。這導致節目雖然具有文旅元素，但缺乏深度和內涵，難以引起觀眾的共鳴和思考。

跨行業合作機制不完善，缺乏有效的協同和溝通

“廣電+文旅”的融合涉及到兩個不同的行業，需要雙方建立有效的合作機制。然而，目前廣電行業與文旅產業在合作過程中存在溝通不暢、協同不夠等問題。這導致雙方在資源共享、互利共贏方面難以實現有效的合作，從而影響了融合的效果。

人才儲備不足，缺乏復合型人才

“廣電+文旅”的融合需要既了解廣電行業又熟悉文旅產業的復合型人才。然而，目前這樣的人才儲備并不充足。廣電行業的人員往往缺乏對文旅產業的深入了解和認識，而文旅產業的人員也缺乏對廣電行業專業知識和技能的掌握。這導致在融合過程中難以形成有效的團隊協作能力，影響了融合的質量和效果。

文旅融合背景下“廣電+文旅”發展模式

文旅融合背景下，“廣電+文旅”的發展模式為文化旅游產業的創新發展提供了新的思路和路徑。通過充分發揮廣電媒體的優勢和作用，深入挖掘和展示地域文化的獨特魅力，推動文化旅游產業的繁榮發展，實現廣電媒體與文旅產業的互利共贏。

創新節目形式，提升文化內涵

廣電媒體應充分利用自身的傳播優勢，結合地方文化資源、創新節目形式，打造具有地方特色的文旅節目。例如，可以推出以地域文化為主題的紀錄片、綜藝節目等，通過生動的畫面和深入的解讀，讓觀眾在欣賞美景的同時感受到濃郁的文化氛圍。同時，廣電媒體應充分發揮其信息傳播和內容制作的優勢，深入挖掘地域文化資源，制作具有地方特色的旅游節目和紀錄片。通過講述生動的故事和呈現精美的畫面，展現旅游目的地的自然風光、歷史文化和民俗風情，吸引觀眾的關注和興趣。通過引入新的節目形式、選題視角和表現手法，提升節目的吸引力和競爭力。同時，加強對文化內涵的挖掘和整合，使節目更具深度和內涵。

強化互動體驗，實現線上線下融合

廣電媒體可以利用新媒體技術，打造線上線下相結合的互動體驗模式。例如，通過直播、短視頻等方式，讓觀眾能夠實時參與旅游活動，感受旅游的樂趣，實時報道旅游動態和特色活動，引導游客參與互動。同時，廣電媒體還可以開發旅游APP或小程序，提供旅游攻略、景點介紹、酒店預訂等一站式服務，提升游客的旅游體驗。也可以通過線上平臺提供旅游攻略、景區介紹等服務，方便觀眾進行旅游規劃。例如，江蘇有線吳江公司在黎里古鎮打造的智慧旅游綜合管理平臺是一個典型的“廣電+文旅”成功案例。該平臺集會議、指揮、調度、展示、監控安防等功能于一體，實現了對景區的全面管理和服務。通過該平臺，游客可以方便地獲取旅游信息、預訂門票等，大大提高了游客旅游體驗的便捷性和舒適度。

深化產業合作，實現互利共贏

廣電媒體應積極與旅游部門、景區管理單位等合作，共同開發文旅產品，推動文化旅游產業的融合發展。例如，可以聯合推出旅游節目、旅游節目衍生品等，通過跨界合作實現資源共享和優勢互補。還可以通過新聞報道、專題報道、廣告等形式，廣泛傳播旅游信息，提升旅游目的地的知名度和美譽度。廣電媒體還可以與旅游部門、景區管理機構等合作，共同策劃舉辦旅游推廣活動，吸引更多游客前來體驗。此外，廣電與文旅產業應加強溝通和協作，建立有效的合作機制。雙方可以共同策劃和制作文旅節目，共享資源和信息，實現互利共贏。同時，加強行業間的交流和合作，推動文旅融合的深入發展。例如，無錫廣電融媒體建設的“電視文旅”平臺是另一個值得借鑒的案例。該平臺通過電視、手機等終端連接市民和文旅產業，實現了文旅商家資訊匯聚、文旅商品銷售等功能。同時，該平臺還提供了特色化的線上線下服務，促進了消費升級和鄉村產業振興。

培養和引進復合型人才提升團隊素質

廣電行業應加大對復合型人才的培養和引進力度。通過舉辦培訓班、開展實踐活動等方式，提升現有人員的專業素質和技能水平。同時，積極引進人才，為“廣電+文旅”的融合提供有力的人才保障。總之，文旅融合背景下“廣電+文旅”的發展面臨著諸多挑戰和問題，但只要正視這些問題，積極尋求解決之道，就能夠推動兩者融合的深入發展。未來，隨著科技的進步和政策的支持，“廣電+文旅”的融合將會迎來更加廣闊的發展空間和更加美好的未來。

在文旅融合背景下，“廣電+文旅”的發展具有廣闊的前景和巨大的潛力。廣電媒體應充分發揮自身的傳播優勢和技術優勢，結合地方文化資源，創新節目形式和服務模式，推動文化旅游產業的深度融合發展。同時，政府和社會各界也應給予更多的關注和支持，為“廣電+文旅”的發展營造良好的社會環境。隨著新媒體技術的不斷發展和應用，廣電媒體與旅游產業的融合將更加緊密和深入，為文化旅游產業的繁榮和發展注入新的活力和動力。

（作者單位：山東廣播電視臺）