電視新聞如何打造傳統文化“破圈”邏輯

近年來，主流電視媒體推出的傳統文化類節目用創新的形式激活了傳統文化，引發了全民關注的“新國風”，增強了大眾文化自信。傳統文化類節目持續蝶變躍升，力求探尋與時代發展、與青年文化相契合的節目類型，也成為當前電視新聞打造傳統文化“破圈”邏輯的重要內容。本文以江蘇省廣播電視總臺重磅打造的《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》為例，探究電視新聞如何讓傳統文化乘上新時代的“龍舟”揚帆出海。

中宣部、中央文明辦等單位要求在全國廣泛開展“我們的節日”主題文化活動。主流電視媒體各顯其能，以傳統節日文化為載體，持續擦亮“我們的節日”品牌，深挖中華上下五千年的文化資源寶庫，用獨特的節目創意、深厚的文化內涵，帶領受眾拾起中華優秀傳統文化的瑰寶，打通了各個年齡層、知識層、審美層和話語層的觀眾圈層，產生輻射傳播效應，發出“擔負起新的文化使命”的時代強音。

電視新聞開展傳統文化“破圈”活動的重要性

有利于提供向上文化引導，拓展傳播范圍

隨著互聯網技術的發展，人們獲取信息的方式不再局限于廣播、電視，手機和電腦都成為人們獲取信息的窗口，極大地影響了電視媒體的受眾關注度，使得電視媒體面臨前所未有的挑戰。電視媒體具有采播優勢，尤其是一些重大事件的發布。因此，電視新聞依然具有對主流輿論的引導力。借助新手段和技術的創新，將傳統文化元素注入到所開展活動的內容中，推動傳統文化的普及與發揚，拓展傳統文化的傳播范圍，將傳統文化與現代藝術相結合，能夠使更多人了解和接受傳統文化，從而促進傳統文化的發展。

江蘇省廣播電視總臺在端午佳節精心推出全媒體特別直播新聞盛宴—《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》，圍繞端午和非遺兩大精神內核，以傳統民俗的新花樣為主線，挖掘出傳統節日背后深層次的文化內涵，融合數字技術與國際元素，全方面展現傳統文化的傳承與發展。節目的強勢傳播彰顯了廣電主流媒體引領時代輿論發展、創新中華優秀傳統文化“出圈”的典范意義。

有利于提高民族自信心，增強文化認同感

文化認同是一個民族共同體在中長期生活中所形成的對本民族事物的肯定，其核心是對民族基本價值的認同，也是凝聚一個民族共同體的精神紐帶，更是一個民族得以延續和發展的精神基礎。文化認同過程中產生文化自信，而文化自信又帶來更高層面的文化認同，所以電視新聞要通過對文化元素的提煉，引導人們正確認識中華優秀傳統文化的內涵。借助文化“破圈”活動，可以從不同視角展現中華優秀傳統文化的魅力，吸引大眾的關注，同時，正能量節目可以通過音視頻畫面的融合，使觀眾沉浸式體驗中華優秀傳統文化的深厚底蘊，從而不斷提高自身的文化自信心。將中華優秀傳統文化與現當代藝術文化緊密結合，這種新興文化產品更加貼近當前人們的生活，能夠展示傳統文化領域所凝聚的“中國故事”和“中國精神”。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》這一電視新聞節目在說到龍舟時，講到了千年前的龍舟競渡，又提起了走進奧運賽場上的現代競技龍舟，再延展到我國世界領先的造船技術，展現了新質生產力帶來的澎湃動力，帶領受眾在端午節日中汲取文化力量，為中國式現代化注入強大的文化底氣，從而增強文化認同感。

有利于推動文化交流，促進文化產業發展

文化“破圈”活動以創新的方式拓展了文化藝術傳播的渠道與速度，為建立更加活躍且豐富的文化市場提供了新的可能性，也為傳統文化藝術發展提供了新的空間，促進了文化產業發展，并推動了文化市場繁榮和社會經濟發展，借助電視新聞開展文化“破圈”活動也通過國際傳播的形式讓人們更加了解中華優秀傳統文化，從而推動了文化交流。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》新聞直播在線觀看量超3000萬人次，節目推出兩小時后，話題轉評贊數超6.8萬次，登上微博全國熱搜要聞榜。中國的端午，世界的節日。節目組推出的配套短視頻在社交媒體平臺和Twitter、Facebook、YouTube等海外新媒體平臺面向全球觀眾傳播了多樣態的端午文化，不僅展示了中國形象，更推動“國潮”成為“世界潮”。電視新聞開展傳統文化“破圈”活動，對中華文明的精神標識和文化精髓進行了高度提煉，展現出文化魅力和時代風采，推動中華文化更好地走向世界。

傳統文化“破圈”活動發展面臨的機遇與挑戰

傳統文化“破圈”活動發展面臨的機遇

當前“國潮”成為文化“傳承密碼”，這不僅是國家軟實力發展的重要體現，更是中國青年對傳統文化發自內心的贊賞與認同，全社會形成了濃厚的文化自信氛圍。隨著現代化科技的發展與進步，互聯網等新興媒體的出現為傳統文化的傳播提供了新的渠道和方式，在發展的過程中，文化的創新與融合滿足了當前市場的偏好，借助直播等新興技術，以大眾喜聞樂見的表達方式，以傳統文化為基礎，不斷開展文化“破圈”活動，融合創新的表達契合了民眾的文化需求。無論是近些年來興起的“國潮熱”，還是一系列文化節目的熱播，亦或是文創作品的產出，都體現著相關部門和單位精準定位真實市場需求，以新的形式、技術和創意提供著更高質量的文化服務與文化產出。以創新與融合為方式開展的文化“破圈”活動，在自媒體時代更有利于文化輸出和樹立大國形象，使人們能夠深入了解傳統文化內涵與魅力，帶動文化產業的蓬勃發展。

傳統文化“破圈”活動發展面臨的挑戰

文化“破圈”現象值得點贊，從根本上來說，這是傳統文化日漸繁榮的體現，但隨之而來的挑戰也需要重視。文化“破圈”活動質量良莠不齊，影響了傳統文化的傳承和保護。此外，對于新聞節目而言，所選文化“破圈”活動的主題至關重要，創新與融合需要不斷探索與嘗試，創作團隊更要聚焦于觀眾關注的焦點以此形成長期穩定的情感能量，在提煉文化要素時，要將深厚的文化內容用生動的文娛表演進行詮釋，以具象化的文化符號使得人人都能夠看懂、感受到文化的魅力。文化“破圈”活動需要給傳統文化賦予全新的生命力，這就需要創作團隊了解和熟悉傳統文化，不斷挖掘傳統文化元素。電視節目在聚焦文化傳承要點讓文化“火”起來的同時更要關注時代發展元素，讓傳統文化“火”出圈，勢必要尊重文化、守護文化的地域特點，創新的同時更要關注其質量。新聞節目要做好文化科技的創新融合，做好文化傳播環境建設，從而實現文化傳播資源的有效均衡，節目所打造的爆款內容不僅要“火”起來，更要“火”下去，避免濫竽充數，不斷激發文化持久發展的生命力，既要將文化品牌做好，又要將電視新聞品牌美譽度經營好。

電視新聞打造傳統文化“破圈”邏輯的路徑

納入新鮮元素，展示傳統文化

傳統文化“破圈”活動的底層邏輯是文化內涵，創新新聞報道的形式，針對新聞報道內容的個性化需求，運用現代化多媒體技術和多樣化的報道方式展示傳統文化。將傳統文化與現代元素相結合，創作出極具創意性和創造力的內容，極大吸引觀眾的注意，多方面展示文化內容，也可以通過重新解析文化發展的不同角度，融入更多科技元素，使得文化內涵得到更深入的挖掘和展示，借助媒體資源，進一步擴大傳統文化的傳播范圍和影響力。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》多維度展示了“端午”這一傳統節日，將端午的歷史發展、文化內核和習俗演變等諸多內容呈現為“1VI對話+現場探訪+短片+互動”的模式。開場使用AI國風宣傳片，不斷挖掘傳統文化元素，將文化與科技相融合，引導觀眾感悟文化千年流傳的獨特魅力，極大地增強了觀眾對傳統文化的認同感，也詮釋了傳統節日的時代價值。

運用載體傳播，傳承傳統文化

電視新聞打造傳統文化“破圈”邏輯，通過視聽語言結合傳達文化的內涵，文化類節目選題也越來越專業，對當前節目形態的要求也越來越嚴格，在媒介融合背景下，傳統媒體與互聯網等新興媒體相互借鑒，推出了許多內涵豐富且極具時尚感的文化節目。

《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》新聞特別節目運用人工智能和虛擬現實技術，打造出非遺穿越時空、傳統融合現代的媒體場景，在節目直播時，觀眾可以通過掃碼參與客戶端推出的定制小游戲，喚起大眾關于端午節的共同記憶，感悟節日特有的溫情。運用載體傳播發展傳統文化，借助多媒體技術，使得文化變得可視、可聽，甚至可感、可觸，通過場景化和故事化的演繹，將文化背后的人物與故事進行挖掘和呈現，使得非遺文化“活”起來、“動”起來，極大地增強了觀眾對端午歷史和文化的認同。節目在呈現的過程中還給予了觀眾一定的審美享受，在講述國家級非遺項目南京云錦時，節目運用多種科技手段創造性地對這一文化內容進行視聽化，在向觀眾展示文化獨有的傳統美學時，借助不同媒介平臺轉播，成為彰顯中華美學的重要載體。

融入中國故事，講好傳統文化

文化傳播可以用講故事的形式代替傳統說教形式，極大地提高了文化傳播的親和力和感染力，借助電視新聞等媒介傳播中華優秀傳統文化，要用中國故事闡述中國精神，解讀中國元素。中華優秀傳統文化的對外宣傳需要從中國故事中引入世界流行語言和時尚元素闡釋主題，以海內外觀眾喜聞樂見的形式、載體和話題傳播中華優秀傳統文化。文化傳播是一項多元主體共同參與的綜合性工程，電視新聞是中華優秀傳統文化傳承的重要渠道之一，在不斷融入中國故事、發揚中國精神的過程中，要以大眾審美為追求，創設具有思想性、藝術性和觀賞性有機統一的優秀作品。電視新聞打造傳統文化破圈邏輯，要以地域文化為亮點，激活文化的生命力，使得文化與公眾生活建立起情感鏈接；此外，文化傳播要以獨有的文化記憶留住生活的煙火氣，與觀眾形成情感共鳴，使人們在觀看電視新聞節目時能夠與日常生活產生關聯，感受到傳統文化中涌動的氣息，使其在現代生活中不斷煥發新的光彩與活力。

拓寬傳播廣度，創新傳統文化

電視新聞打造傳統文化“破圈”邏輯需要電視工作者通過專業化的制作、創新節目形式以及挖掘優秀文化內核等方式，提升傳播的廣度和深度，使更多人了解和喜歡中華優秀傳統文化。在進行創作的過程中，電視新聞要選擇有價值且貼近人們生活的素材，以通俗易懂的表達形式和視聽結合的傳播方法，逐步展示中華優秀傳統文化的獨特魅力。在傳播形式上更要推陳出新，采用別出一格的表現形式更能夠抓住觀眾的眼球，讓觀眾從視覺和心理上得到滿足。文化“破圈”活動更要緊密貼合時代發展節奏，不斷提高文化立意與深度，引導觀眾對中華優秀傳統文化樹立正確認知。

“活力非遺潮涌端午”這一話題就是在《活力非遺“潮”涌端午2024“我們的節日·端午”》直播時創設的討論話題，它的閱讀量也達到了2171萬，全國廣電新媒體聯盟和中國新聞網等多家媒體都進行了轉發。通過大量的相關圖文和短視頻產品，向全球觀眾傳播端午文化。與此同時，節目中邀請的嘉賓有文史大師、醫藥專家、船舶設計專家等，也有國家級工藝美術大師、傳統龍舟文化傳承人，還有文化類短視頻博主，涵蓋觀眾年齡分布廣泛，在引導觀眾感受傳統節日魅力的同時提高其對中華優秀傳統文化的認同。

綜上所述，電視新聞要實現傳統文化的“破圈”傳播，無論從內容和形式上，還是從創意和質量上，都應該推出迭代升級的文化類節目。一方面為傳承中華優秀傳統文化開辟發展新路徑，另一方面使電視新聞“破圈”節目更加契合觀眾對文化的需求。在文化節目推陳出新中，創設具有豐富內容的形式，擴大媒介傳播的范圍，讓觀眾與節目形成情感上的共鳴。同時要避免同質化，這需要電視工作者不斷進行創新，契合時代發展價值，在競爭激烈的文化賽道中脫穎而出。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）