從巨物廣告到撞臉公關：品牌傳播進入多巴胺時代

在這個時代，品牌需要更加注重創造視覺沖擊和情感連接的體驗，以激發消費者的多巴胺分泌，從而實現更高效的傳播

戰國時期，商鞅為了推行變法，在國都市場的南門前放置了一根高大的木頭，并承諾給能將這根木頭搬到北門的人以重賞。這根木頭高約三丈，約等于現在的705厘米，堪稱巨物。商鞅立木也堪稱巨物營銷的開山之作。

今天，巨物營銷依然很有市場。在巴黎奧運會期間，路易威登為奧運會設計了獎牌箱和火炬箱，這些巨大的物體不僅具有實用價值，也成為了品牌的視覺象征。喜茶和霸王茶姬在巴黎開設了快閃門店，通過巨大的杯子等裝置吸引消費者注意，同時展示東方飲茶文化。伊利則結合數字技術將牛奶帶入了超現實主義，將一盒牛奶放大到夸張的尺寸……

巨物營銷的特點是將我們熟悉的物品巨大化，當一個常見的物品被放大20倍甚至50倍，而且增加了AR/AI/CGI等數字技術，有些還用上了裸眼3D，是一個非常特別的視覺體驗，會帶來話題度和傳播性，在社交媒體掀起一場又一場奇幻的巨物浪潮。

似乎在巨物營銷風行的同時，公關行業開始流行起“撞臉公關”。2024年巴黎奧運會期間，伊利聯手主持人陳魯豫，借其“撞臉”巴黎奧運Logo的網絡熱梗宣傳，輕松斬獲一波流量。而隨著國產3A游戲大作《黑神話：悟空》成為焦點話題，蔚來創始人李斌因為撞臉“金池長老”也收獲了一波流量，網友紛紛跑到李斌微博評論區，發起了“金池長老”的表情包。

從巨物廣告到撞臉公關，看似巧合的背后隱藏著一個真相：品牌傳播正進入一個以多巴胺為核心的新時代！在信息過載的今天，人們的注意力被極大地分散，巨物營銷和撞臉公關正是通過簡單的視覺沖擊，迅速抓住人們的目光。品牌主的目標不會停留在抓住目光，還需要引起情感共鳴，所以才會選擇日常用品或撞臉公眾人物，產生一種震撼、敬畏甚至好奇的情感；最后，具有視覺沖擊力的巨物營銷或撞臉公關往往能夠成為社交媒體和新聞報道的焦點，從而創造出豐富的話題性，這種話題性不僅能延長品牌或產品的曝光時間，還能進一步擴大其影響力。

這一切和多巴胺有什么關系呢？多巴胺是一種神經遞質，與人的愉悅、獎勵和動機密切相關。巨物廣告以其獨特的視覺沖擊力，迅速吸引公眾的注意力。當人們看到這些東西時，大腦中的多巴胺系統會被激活，產生愉悅和興奮的感覺。同樣，當人們看到這些有趣的“撞臉”圖片或視頻時，會感受到一種新奇和有趣的情感體驗，這種情感體驗同樣會刺激多巴胺的分泌。

從巨物廣告到撞臉公關，品牌傳播確實進入一個以多巴胺為核心的新時代。為了適應這一趨勢，品牌在廣告公關中可以采取以下策略：

1.利用色彩心理學。選擇明亮、鮮艷的色彩，這些色彩能夠激發人的積極情緒，與多巴胺營銷的核心理念相契合。將色彩應用到產品設計、包裝和營銷物料上，通過視覺沖擊力吸引消費者的注意力，激發購買欲望。

2.推出創意畫面。借用巨物和撞臉思維，在畫面設計上追求個性化和差異化，滿足消費者對新鮮感和獨特性的追求。時刻關注在明星代言人和CEO、產品經理等人設中尋找撞臉的機會。

3.社交媒體營銷。在社交媒體上發布一些撞臉、巨物的多巴胺色彩的場景，如多巴胺主題的快閃店，以及撞臉表情包等，為消費者提供新的情緒來源。結合線上線下，打造全方位的營銷體驗，增強品牌影響力。

4.情感價值傳遞。在營銷信息中傳遞樂觀、積極和正向的情緒價值，與消費者的情感需求產生共鳴。通過品牌故事和價值觀的傳達，與消費者建立情感連接，增強品牌認同感。