首屆水墨藝術節 推廣傳統藝術之美

獲獎情況：社會企業責任類金獎 申報單位：大華銀行（香港）

項目背景

大華銀行成立于1935年，現在是亞洲主要銀行。大華銀行（香港）從2015年開始成立大華銀行“藝 · 坊”，并于2017年起舉辦“大華銀行年度水墨藝術大獎”，舉辦水墨藝術工作坊和座談會。

目標公眾

水墨藝術家、水墨藝術愛好者、中華文化與傳統藝術的愛好者、“大華銀行年度水墨藝術大獎”參賽者和得獎者、大華銀行“藝 · 坊”的持份者、各地游客，包括到訪西九文化區及香港故宮文化博物館參觀的人士、本地學校的視藝科老師。

傳播策略：線下

戶外廣告：在舉辦“水墨藝術節”前，通過戶外廣告板讓公眾了解大華銀行的品牌承諾“誠摯如一”（Right By You），展現銀行與持份者包括藝術愛好者、客戶、員工和社區信守相伴、誠摯如一的決心。

平面廣告：在紙本和網上媒體刊登廣告，包括《文化者》《香港經濟日報》《明報》《星島日報》《HK01》《Metropop》。

現場活動：于“2022年大華銀行年度水墨藝術大獎”頒獎禮及水墨藝術節的開幕式策劃藝術專案，包括五人清唱表演，以創新手法展示得獎水墨作品，為首屆水墨藝術節揭開序幕。舉行20場免費水墨工作坊，邀請本地藝術家在現場分享教學。舉行7場電影放映：《無名詩人》。水墨畫不再局限于平面，通過沉浸式水墨動畫以及3D投映技術，展示“2022年大華銀行年度水墨藝術大獎”18幅得獎作品的不同面貌。通過AR（擴增實境）功能，讓觀眾與6幅金獎的得獎作品產生互動體驗。舉行期間限定水墨藝術攤位。舉行專題講座：《古今無界-水墨新視野》。

傳播策略：線上

社交媒體推廣：靈活運用大華銀行企業的社交媒體，包括Facebook與Linkedin，發放“水墨藝術節”的活動花絮。

拍攝宣傳短片，介紹“大華銀行年度水墨藝術大獎”得獎者的感言以及舉辦“水墨藝術節”的理念。

制作“水墨藝術101”教育短片，吸引更多公眾參加“水墨藝術節”及接觸水墨。

電子郵件行銷：運用大華銀行“藝 · 坊”網頁的數據庫，發送邀請至接近400名大華銀行“藝 · 坊”的訂戶與粉絲，讓更多人得知和參與這個項目。

專案執行時序：

2022年5月，2022年“大華銀行年度水墨藝術大獎”正式接受報名；舉行大華銀行水墨藝術工作坊；構思首屆“水墨藝術節”以及“大華銀行年度水墨藝術大獎”頒獎禮；與香港故宮文化博物館建立戰略合作伙伴關系。

2022年6-7月，進行“2022年大華銀行年度水墨藝術大獎”的比賽宣傳。

2022年8月，進行“2022年大華銀行年度水墨藝術大獎”的比賽宣傳；與香港故宮文化博物館建立戰略合作伙伴關系。

2022年9月，評選“大華銀行年度水墨藝術大獎”的參賽專案；訂制紀念品大會指定服裝、以及“水墨藝術節”手提袋和禮品；設計“水墨藝術節”的各個項目和活動；啟動大華銀行集團品牌重塑計劃，向公眾闡釋大華銀行如何通過藝術，在社區推動可持續發展。

2022年10月，與公關公司籌備開幕典禮與合作；確定開幕表演專案；制定媒體策略；確定發行日期、發布地點和具體的計劃時序表；制定嘉賓名單；準備發布媒體采訪函；更新大華銀行“藝 · 坊”網頁。

2022年11月，指定開幕式嘉賓；邀請本地藝術家、“大華銀行年度水墨藝術大獎”得獎者以及大華銀行的嘉賓和客戶；確定發布日期、發布地點和具體的計劃時序表；邀請嘉賓；發布媒體采訪函；更新大華銀行“藝 · 坊”網頁。

2022年12月，舉行“大華銀行年度水墨藝術大獎”頒獎禮和“水墨藝術節”的揭幕禮；舉行傳媒午宴和預覽；舉行“水墨藝術節”內各個活動和項目。

2023年1月，問卷調查統計；制作報告。

項目評估及受眾反應

2022年12月17日至30日期間，“水墨藝術節”共錄得17，160訪客。大華銀行“藝 · 坊”與現場588名受訪者進行問卷調查，統計效果綜述、現場效果、受眾反應及市場反應等意見及數據，重點結果如下：超過九成的受訪者對水墨藝術節總體評價非常積極。超過60篇深度報道，帶來三百萬港元的媒體價值，包括《頭條日報》《明報》《香港經濟日報》《星島日報》《中國日報（香港）》等。