快手攜手“新農人”共繪鄉村振興美好畫卷

近日，“攜手新農人 共創好生活”2024快手三農生態大會在云南大理舉行。會上，快手推出兩大全新升級的三農創作者計劃——“快手三農耕耘計劃”“快手三農村村紅計劃”。

據介紹，“快手三農耕耘計劃”將在未來1年投入1億元現金，扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予用戶喜愛度高的創作者補貼激勵；“快手三農紅人計劃”升級為“快手三農村村紅計劃”，將幫助地方孵化優秀的區域紅人，帶山貨出山，助力農產品銷售及山貨產銷對接。

大會還發布了《2024快手三農生態數據報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，快手三農深度興趣用戶規模1.4億，鄉村用戶每日互動量29.4億次，每月快手三農相關搜索量1.6億次。三農萬粉月活創作者7.7萬人，三農萬粉創作者每月發文量超200萬篇，單日視頻播放量22.4億，每年累計漲粉量超過12億。平均每天有3.5萬場農技直播會在快手開播，日均94.8萬件農產品包裹通過快手銷往全國各地。

全方位助力創作者

深耕“新三農”賽道

多年深耕，快手三農頻道已經不再局限于單純的農耕內容，正逐漸形成覆蓋農技、農資、農產品、婚嫁、喬遷等多元展現新農村建設的全景式線上鄉村社區。

為更好扶持、服務創作者，今年，快手推出新工具、新計劃、新政策，全方位助力三農創作者實現內容升級、多元變現。一方面，平臺升級內容評價體系，推出“用戶喜愛度”作者經營工具，用戶對作者內容的喜愛程度由創作者的創作活躍度和內容影響力共同構成，用戶喜愛度高的作者可以獲得更多流量曝光和現金激勵；另一方面，平臺全面升級“光合計劃”，提供10億元現金補貼、100億流量，為創作者提供更豐厚的創作回饋。

2024年，快手三農發起一檔專門解決農技問題的直播節目《助農幫幫團》，總開播55期，共幫助3970萬農民在線解決農業難題。從大田作物的水稻、玉米、小麥種植到經濟作物的大棚果蔬、果樹種植，從生豬養殖到蛋雞養殖，成為備受農民信賴的線上農業知識百科。

快手三農社區內容中心負責人烏日娜表示，“新農人”不只是回鄉創業的畢業大學生。在快手線上社區充分運用新媒介教授農民知識、記錄農村生活、展示個人才藝、服務農民群體的所有創作者，都是“新農人”代表。“快手三農希望可以攜手每一位‘新農人’，讓他們持續發光，照亮自己和農村的未來。”

快手有著成熟的社區運營機制，從新手期的創作學習、平臺保護，到成長期的流量獲取、平臺扶持，再到成熟期的成長陪伴、收入提升，平臺圍繞創作者不同成長周期，提供不同工具、服務和資源，以及基于用戶付費、客戶付費、平臺付費的三大類、數十種變現渠道，助力“新農人”持續深耕“新三農”賽道。

烏日娜介紹，田園生活人格化、農技內容實用化、三農資訊及時有效、深耕區域特色的創作者更受用戶喜愛。同時，快手鼓勵長期在平臺深耕的主動行為，比如，獨家直播、全網首發、有差異性的獨特內容等。

打造“村口娛樂”模式

新農人展現新時代新氣象

從三農到泛三農，快手三農創作呈現新態勢。今年的快手三農生態大會，平臺不僅關心農作物的四時更替、農民的提技增收、農資的拓路銷售、新農人的多元變現，也關心村民的精神生活，為能歌善舞的“鄉村偶像”、分享鄉村生活日常的村民，提供更大舞臺。

快手青春娛樂內容中心負責人尹超介紹，目前快手青春娛樂生態中，擁有超200萬鄉村娛樂創作者，相關視頻日均播放量40億，同比去年增長28%，快手正在成為村民的“娛樂聚集地”。

在河南農村種植秋月梨的60多歲大叔，因潮流說唱走紅，一年收獲超240萬粉絲，成為快手平臺知名的“秋月梨二叔”。村里的“孩子王”“小浩vlog”、鄉村SHE組合“王大姐來了”、鄉村女rapper（說唱歌手）“劉學坤”等追夢村民，以快手為舞臺，展現新時代農人新風貌。

除了線上舞臺，快手繼村BA、村超后，嘗試以“村歌”唱響鄉村振興主旋律，打造中國的“鄉村超級碗”。該活動聚焦貴州黔東南、山東樂陵、東北鐵嶺等地，聯合國民歌手，邀請超百位民間歌手登臺，活動累計播放量120億，線下活動直播單場播放量1.9億，最高在線人數877萬。

“老鐵時裝周”將象牙山特色IP、東北鄉村美學與國際時裝周破圈融合，展現村中潮流，并實現邊看邊買，一站式種草。話題#老鐵時裝周#累計播放量76億，線下活動直播單場播放量超4200萬，種草視頻GMV（商品交易總額）2.5億元。

以“方言+音樂”混搭為特色的“方言麥霸大賽”，為站內方言音樂打開新天地。該活動全網總曝光量56億，全網熱搜269個，直播觀看總人次2.4億?！胺窖喳湴源筚悺笔菆A明園遺址公園舉辦的首個商業落地活動，也是平臺首個政府參與指導的內容類項目。

尹超表示，未來一年，快手青春娛樂將整合現有權益，圍繞重點內容賽道，如區域城市、特色作者等，推出更有針對性的創作者扶持計劃，以百億流量全方位扶持創作者?？焓秩r將持續打造繁榮生長的新農人社區，攜手平臺上的三農創作者，讓農技知識下沉，讓農產品上行，共創美好田園生活。