時政類短視頻新聞傳播的生產邏輯與創新策略

【內容提要】短視頻作為一種新興的媒體形式，在互聯網快速發展、移動終端不斷豐富的情況下，已經逐步形成主流傳播形式，成為年輕人獲取時政新聞的新渠道。同時，抖音也代表中國媒介可視化開發的最前沿。本文以人民日報抖音號上的時政新聞為例，對時政類短視頻新聞的生產邏輯、發展困境和創新策略進行探索，發現通過發揮媒介擴散效應、打造傳播矩陣、利用情感共鳴、注重提升交互性等，可以有效推動短視頻平臺上時政新聞的傳播。

【關鍵詞】時政新聞 人民日報抖音號 生產邏輯 傳播創新策略

隨著智媒技術的不斷發展，各種新媒體迎來了蓬勃發展時期，眾多傳統媒體的受眾逐漸轉向新媒體平臺，各大新聞媒體也越來越意識到，單純宣傳的時政新聞形式已經不能滿足人民群眾的需要，亟須創新傳播策略，豐富傳播渠道，時政類短視頻應運而生。

一、時政類短視頻新聞的發展現狀與特征

在當前新聞業面臨嚴重的生存危機之際，短視頻新聞為新聞業的深度融合與結構轉型帶來了機遇。[1]新媒體中的主流媒體以其突出的輿論導向作用，成為連接“官方”和“民間”輿論場的橋梁，為人民群眾提供了了解時政、獲取政策信息的重要平臺。

（一）聯通“兩個輿論場”

隨著互聯網的迅速發展，網絡環境中的用戶思維得以充分展示，自媒體、網絡意見領袖等都可以參與到新聞報道的傳播中來，即在當前的傳播環境下，受眾具有受、傳雙重身份，但是主流媒體仍然擔負著引導社會輿論、凝聚發展共識的職責。在新舊媒體交互中形成“官方”與“民間”兩個輿論場，其中，主流媒體在“兩大輿論場”中扮演著相互連接的重要作用。

在媒體深度融合的浪潮中，主流媒體正經歷著深刻的轉型，其核心聚焦于從傳統的“傳者思維”向更加貼近受眾的“受者思維”轉變。這一轉變不僅體現了媒體服務理念的升級，也是適應信息時代傳播生態變化的必然要求。具體而言，一方面，時政類短視頻作為傳遞國家政策、解讀時事熱點的重要載體，其創作與傳播愈發注重受眾的接受習慣與興趣偏好。這類短視頻致力于構建一個雙向互動、深度共鳴的溝通橋梁，以精煉的內容、生動的形式，將復雜的政策信息轉化為易于理解、引人入勝的視覺故事，旨在激發受眾的參與熱情，促進政策的有效傳達與落地。另一方面，受眾在抖音上觀看時政類短視頻新聞是為了更好地了解最新時政信息。對此，人民日報抖音號的時政新聞在“受者思維”和“傳者思維”兩個層面進行探索，力求在傳播和交流兩個層面上達到和諧統一，不再僅限于政事信息的傳遞，而是從政事題材、民生關注等方面尋找切入點、關聯點，通過視覺化的方式深入探索、分析時政信息背后的深層含義，從而引導觀眾形成正確的認識。

（二）凸顯“意見領袖”指導作用

在抖音平臺上，黨媒對時政新聞的報道往往是選擇性的節選和對官方言論的集中解讀。[2]為了高效地向廣大網民傳達黨的方針政策，人民日報抖音號精選并深度剖析官方言論，創新性地采用短視頻形式，將國家領導人的重要講話及重要部門負責人、新聞發言人的發言進行直觀呈現，此舉不僅強化了輿論導向功能，還深刻體現了“意見領袖”在信息傳播中的核心指導地位。

人民日報抖音號中時政新聞多以領導人講話傳遞新聞內容，不同于傳統媒體以圖片、文字的單一形式或者電視媒體所采用的大場面帶來的疏離感，通過特寫國家領導人講話實況或相關人員講解重大舉措，拉近了與觀眾的距離，讓時政新聞更接地氣，增強了信息的親和力和可接受性。這種創新形式不僅弱化了傳統政論觀點的嚴肅性，還淡化了政論觀點的宣傳性，增強了權威性，以國家力量、宏觀政策、外交政策、社會民生等重要問題為切入點，提升了受眾的國家歸屬感與自豪感。

人民日報抖音號的時政新聞報道在文本表達、視頻形式和聲音語態上有所創新，并在題材選擇、報道方式和敘事角度等方面都有具體突破，[3]是對信息傳播模式的一次重要革新。通過創新形式、強化權威、貼近民生等來解讀最新政策和舉措，能夠幫助人們加深對時事的了解，并引起人們的關注和思考，提升時政新聞的傳播效果和社會影響力。

二、時政類短視頻新聞的生產邏輯與現實困境

當前，伴隨著短視頻的強勢推廣，傳播格局發生了深刻變化，各級主流媒體都在嘗試時政類短視頻的生產，但是由于平臺的推廣機制、新聞素材共享、制作模式單一等原因，時政類短視頻內容生產還面臨著許多問題。

（一）平臺推廣機制助推信息繭房風險

時政類短視頻新聞在滿足觀眾獲取時政新聞的同時，碎片化、信息繭房、“回音室”等現象也在加劇。千人千面的傳播模式受程序化、規則化的智能算法主導和規范，以算法推薦替代編輯發布，社會化平臺的娛樂導向使得用戶在首頁看到時政類短視頻的機會變小。

在傳統的新聞分發中，新聞大多聚焦在時政議題，體現出新聞的政治性話語，按照議事日程引導輿論。而目前以抖音為代表的短視頻平臺的推送模式，存在把關人角色分散化的困境，導致用戶“想要關注”的傾向，并且短視頻新聞展現出顯著的個性化特征，多聚焦于用戶興趣。智能算法背后交織著復雜的權力、資本與意識形態關系。抖音現行算法雖精準推送用戶偏好內容，卻忽視了內容品質與價值導向，導致內容無序化，加劇了“信息繭房”效應。同時，抖音的推送機制也一定程度限制了時效性，當抖音用戶發布一條新視頻時，抖音平臺就會給該媒體賬號提供一個初始的流量池，這個流量池是按照最初的傳播效應來擴充的，觀眾刷到新聞的時間和推送到觀眾頁面的時間是不同的，這就會影響到新聞傳播的時效性。如何提高時政新聞的時效性，也是待解決的一大難題。

（二）新聞素材共享導致內容同質化嚴重

時政類短視頻新聞在制作過程中出現了建構內容能力不足、報道內容同質化的問題。抖音平臺中主流媒體生產的時政新聞的內容素材大多源于新聞記者的專訪或者新聞節目的剪輯，大部分都是對新聞的復制、壓縮或簡化，鮮有對新聞的解讀報道。另外，時政新聞以重大會議和領導人講話為報道重心，這就使得許多媒體生產的內容有很大相似之處，同質化的新聞內容易使受眾產生審美疲勞。同時，自媒體生產時政類短視頻新聞時，由于缺少專業新聞采編團隊，內容絕大部分是對主流媒體新聞內容的直接復制，諸如此類的新聞短視頻既缺乏時效性，也缺少自己的立場和看法，相同內容的短視頻在抖音平臺會被限流，導致傳播效果非常有限。

抖音短視頻具有短小精煉、內容豐富、互動性強等特點，能夠吸引觀眾的注意力，大部分時政新聞的編輯人員為迎合短視頻的碎片化特征，會將一個完整的直播內容進行碎片化分割剪輯，這不免會影響新聞內容的連貫性。短視頻時效性和內容完整性之間的矛盾，直接導致了其可視化傳播中的局域畸變，[4]引發有關新聞報道的真實性問題。

（三）單一制作模式致使新受眾吸納能力低

目前，時政類短視頻新聞大多采取的是傳統的“解說+畫面”的單一制作方式，其中有些缺少特效、音樂、字幕等制作手法，很難引起觀眾的注意，導致對新受眾的吸引力下降；配音、字幕等元素的不當使用，也會削弱時政新聞的莊重感，使受眾在觀看時政新聞時感到跳脫，與主流媒體時政類短視頻新聞嚴肅的調性不匹配；在碎片化的傳播環境中，觀眾經常在數秒內便做出是否繼續觀看當前內容的決定，因此如果在視頻制作時忽視了“15秒定律”，就很容易造成受眾的流失。

傳統新聞生產是線性模式，并且其傳播方向近乎是單向的，但是在全媒體環境下，傳播科技的發展對媒介生態進行了重構，新媒介技術延伸了人的感官并形塑了人們感知世界的方式，同時全媒體時代具有的信息生產眾包化、信息來源多元化、信息消費碎片化的特點也為時政類短視頻新聞的傳播帶來一系列利弊交織的影響。普通公眾也參與到傳播時政新聞的行列中來，“全程、全息、全員、全效”的全媒體時代催生了全新的媒介語境，制作時政類短視頻新聞也需要突破傳統思維，改變單一的制作模式。如何借力普通公眾擴大時政新聞傳播效果，同時留住流失的受眾，是目前時政類短視頻生產的困境之一。

三、“熱媒介”與“冷思考”：時政類短視頻新聞困境的應對方略

當下短視頻新聞驅動著新聞行業的良性發展和新聞觀念的拓新，人民日報抖音號發布的時政新聞在破除信息繭房、創新內容生產及視覺呈現上實現了較大突破，是對世界一流媒體建設的大膽探索和有益嘗試，其成功經驗不僅為其他媒體提供了寶貴的借鑒與啟示，還為推動新聞行業的持續健康發展注入了新的活力與動力。

（一）借助自身優勢，破除繭房牢籠

人民日報抖音號憑借其信息、技術和渠道優勢，積極與抖音平臺協同發展，共同助力時政新聞傳播，破除信息繭房弊端，同時擴大受眾面，優化傳播效果。

在瀏覽信息時，受眾的主動搜索和互動行為可以減輕網絡信息繭房效應，抖音中時政新聞的媒體生產者多為政務及官媒抖音賬號。[5]以人民日報官方抖音賬號為例，首先，官方身份使其制作的內容更容易得到受眾的信任，基于信任感，受眾更容易產生互動行為，用戶通過點贊、評論、保存以及轉發等進行的分享和被分享行為，也可以為個性化算法提供重要的反饋，使得算法推薦更加多元化。其次，其內容的生產更具時效性，由于具備快速獲取素材、高配置采編團隊等優勢，受眾獲取信息更快。最后，其生產的時政新聞在平臺政策的扶持下傳播范圍更廣。以上這些皆具有削弱信息繭房效應的效果。

時政新聞短視頻的生產者應分析自身所具備的優勢，利用平臺的政策支持，在不斷完善自身內容生產的基礎上，優化視頻內容，滿足受眾需求，以提高視頻完播率，克服繭房效應的負面影響。

（二）堅定內容為王，塑造媒介形象

在保留傳統時政新聞內容編排策略的基礎上，人民日報抖音號將個性原則融入其中，明確在平臺中的自我定位，打造精品化、品牌化產品，創新出以國家領導人講話為主要內容的時政新聞，其借助媒體采編團隊的優勢為抖音平臺上同質化的時政新聞提供了新的內容編排方式。在當今時代要破除信息繭房的困境，內容為王的理念是基礎。對于各地方主流媒體，可以使用中央級媒體的報道素材來填補信息來源的不足，但是必須規避原樣照搬的做法，可以選取不同的切入點進行報道。

人民日報抖音號發布的長篇會議報道，往往選取會議中有代表性的話語集中編輯，形成不同主題的多條短視頻，讓受眾可以在較快的時間里獲取會議的多個議題，這一編輯方式既契合抖音碎片化以及視頻短小精悍的特點，有效縮短受眾獲取會議核心內容的時間成本，提升信息的傳播效率與受眾的接受度，又杜絕了連貫的話語分多條視頻剪輯的情況，提供了全面完整的報道。各級主流媒體在賬號運營中應該注重形象塑造和提高品牌價值，特別是地方媒體，對于本地的時政新聞的報道，能夠吸引到本地觀眾的更多關注，提升受眾的閱讀體驗與參與熱情，從而實現更廣泛的影響力。[6]這種內容生產模式的創新不僅彰顯了媒體的專業素養與創新能力，還為實現新聞價值最大化奠定了堅實基礎。

（三）契合平臺特性，創新視聽呈現

抖音依據用戶喜好精準推薦視頻，輔以“抖+”平臺助推及關注內容推送。《人民日報》自2018年9月入駐抖音，到2020年8月，在不到兩年的時間內已累計關注人數超1億人，奠定了堅實的粉絲基礎。熱門視頻可以為賬號主體帶來更多關注，從而吸引新的粉絲。熱門視頻雖具有隨機性和不可預測性，但是人民日報抖音號有很多爆款視頻，因而能夠不斷吸納新受眾。

業已向抖音開拓的人民日報時政新聞報道脫離了傳統媒體形式的桎梏，呈現出更加動態和多樣化的視聽語言形式的探索，在平臺中持續獲得相對較好的傳播效果。它契合平臺特性，創新視覺呈現方式，抓住“15秒定律”，在受眾注意力轉移前完成時政新聞的傳播。同時，其豐富的鏡頭表現及全新的敘事視角與敘事方法，能夠將觀眾從“現場感”中解脫出來，轉化為真實的在場感與主角感。[7]在真實性基礎上，使用動畫形式模擬新聞現場，通過多種視覺表現方式為觀眾帶來全新的視覺感受。人民日報抖音號也注意到了配樂的重要性，在報道時加入適當的同期聲、背景音樂，讓新聞的內容和音響效果完美融合在一起。配樂為內容服務，在選取背景音樂時根據視頻的內容合理選擇近期較火的音樂作為視頻的配樂，以符合視頻內容為首要選擇條件，更容易引發受眾的觀看興趣，進一步提高觀看量和完播率。

針對編輯新聞時出現的諸類問題，各級媒體也應規范視頻制作以提升受眾觀看體驗。應根據新聞視頻的內容合理選擇視頻橫屏或者豎屏的布局，并在發布視頻時優化視頻畫質，以豎屏形式的視頻為主，但不能因為過分追求受眾觀看習慣而損失畫質，降低視頻制作的基本要求。規范化的抖音視頻的字幕布局有助于提升受眾的觀看體驗，尤其是字幕的完整性更是關乎整個新聞視頻的完整性。此外，傳統的新聞語言雖有精確性的優勢，但缺少活力，很難快速獲取讀者的注意力。短視頻新聞的生產需要專業的策劃、采訪、后期制作，以及豐富的鏡頭語言，只有這樣，新聞的內容才能符合絕大多數受眾接受的效果，不會顯得太過沉重，又能讓人感到親切。

四、“硬新聞”與“軟傳播”：時政類短視頻新聞傳播創新策略

時政新聞以其鮮明的政治屬性，被視為典型的“硬新聞”，其表達空間往往受到一定限制。短視頻的融入為時政新聞帶來了前所未有的變革，它巧妙地打破傳統界限，使時政內容更加貼近群眾生活，以更加親和、易于消化的方式呈現給觀眾，極大地提升了接受度與傳播力，為主流媒體營造了一種貼近大眾的“軟”形象。

（一）傳播主題：準確定位主流媒體

在信息傳播的多元化生態中，盡管用戶生成內容（User Generated Content，簡稱UGC）日益活躍，但是主流媒體的新聞報道仍然是新聞宣傳的主陣地。無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，《人民日報》作為黨中央機關報，始終肩負引導輿論的重任，承擔相應的社會責任，將親近大眾與宣傳權威作為自身定位。

在人民日報抖音號中，時政新聞占據核心地位，且多以直截了當的方式進行報道，展現出高度的專業性與精準性。如“第五屆進博會開幕式”的新聞報道，以習近平總書記在開幕式上的講話作為新聞主題連續發布3條講話片段，確保了素材來源的權威性和可信度。

明確的傳播主題以及話題的設置更容易吸納受眾的參與，引發受眾的交流欲，通過互動達到預期的傳播效果。人民日報抖音號的視頻主題設置合理，契合了主流媒體對于新聞傳播言簡意賅的要求，又巧妙融入新媒體的互動特性，實現了傳播主題的精準定位與廣泛共鳴。

（二）傳播理念：發揮媒介擴散效應

截至2023年9月，抖音用戶數突破10億，日活躍用戶數超8億，國內人均日使用時長高達115分鐘，[8]業已成為國內最大的短視頻平臺。由于其具有龐大的忠實用戶群體，自帶強大的流量優勢，也是獲取信息的重要渠道，僅人民日報抖音賬號就擁有1.7億粉絲。隨著社交媒體平臺的興起和智能算法新聞推送的完善，公眾對新聞信息的獲取日益呈現出“圈層”、社會化的特征。同時，由于抖音平臺的互動性，使得新聞的傳播更加高效，通過評論區陌生用戶的互動以及好友間的對話框進行交互，能夠帶給用戶更加深刻的體驗。

亨利·詹金斯（Henry Jenkins）等學者把社會媒體稱作“擴散媒介”，其中“擴散”指的是用戶積極地共享信息，而這些信息正是促使人們進行交互的動力。它立足于“媒介共鳴”，實現了主流媒體與非主流媒體間良好的互動、優勢互補。[9]用戶有很強的創作欲望，為了實現從內容生產到新的社交體驗的轉變，人民日報抖音號在用戶生產內容領域持續探索，如2023年8月11日發布的視頻“105小時紀實！堅守，逆行，挺身而出，守望相助，風雨落坡嶺，情暖落坡嶺”，通過網友拍攝K396次列車上的若干個現場短視頻，再現了親歷者在K396次列車上的脫困全過程，展現了K396次列車乘務組的沉穩冷靜，國家對于危難事件宏觀調控的能力以及軍民情深的實際表達。這些短視頻素材真實感人，引發了網友強烈共鳴，網友們自發在評論區表達對于乘務組的感謝，并對政府決策表示高度贊同。與大部分時政類短視頻新聞僅截取新聞片段不同，UGC模式注重使用親2MUiqKlJsz6s1xUzfqzvjctXJZrU6tZ9IiKrQ352Bds=歷者所拍攝的短視頻，采用親歷者所拍攝的短視頻素材使得新聞更具有真實性、可信性，縮短了傳播主體和觀眾的距離，更易發揮媒介擴散效應。

（三）傳播方式：利用自身資本打造傳播矩陣

黨媒憑借政治、技術、文化三大優勢，積極整合自身資源與網絡平臺媒體，尋求全方位合作支持，以便在融媒體環境下更好地傳播信息。例如，《人民日報》憑借其資源優勢于2023年11月15、16日兩天圍繞“中美元首會晤”的新聞主題，將多種視聽手段和傳播途徑相結合，進行了新聞策劃和大規模制作，形成傳播矩陣，提高了對新聞傳播的豐富度和影響力。

傳媒組織通過技術合作、授權和戰略聯盟等方式，在新的傳播生態下實現了對傳統媒體和新媒體的有效整合。與此同時，受眾跨應用接受信息已成為常態，人民日報通過短視頻抓住觀眾的注意力，用戶“點擊”新媒體平臺，就能實現一鍵轉發，[10]達到快速裂變式傳播。另外，在新興技術的支持下，人民日報抖音號還能打破媒介的壁壘，在媒體平臺實現優勢互補、資源共享、共同發聲，建立起能夠給觀眾提供全方位、多層次的信息使用體驗的傳播矩陣。

從技術資本上來說，抖音平臺在流量、粉絲、內容推廣等方面，都給予《人民日報》等主流媒體一定程度的支持。《人民日報》除了獲得的外部支持，還通過加強平臺間的協作，增強其技術采納意識。實際上，人民日報抖音號的優勢就在于，它能夠最大限度地利用眾包化生產的整合能力，而不僅僅依靠自身采編團隊。

（四）傳播情感：建立混合情感傳播模式

傳統的時政新聞主要通過文字和圖片來表達情感，其表達方式較為單一。而短視頻可以將情感、價值觀等內容以動態的形式融入新聞當中，能更好地傳遞情感和態度，吸引用戶注意力。[11]人民日報抖音號的情感化敘事表達，能夠增強其內容的感染力，讓受眾更容易關注和理解時政新聞，提升傳播效果。

人民日報抖音號廣泛運用故事化敘事手法，將報道主旨隱于溫情脈絡之中，實現了信息價值與宣傳價值的和諧共融，構建出一種獨特的混合情感內容模式。制作者強化新聞中能夠打動人心、令人感動的細節和重點，根據不同主題選擇視頻素材，并根據視頻內容添加符合不同風格的背景音樂使其具備情感強化的效果。[12]例如，在報道“神舟十五號航天員出征”新聞時，人民日報抖音號的報道并不是單一的圖片、文字報道或者報道員的口播報道，而是選擇將航天員鄧清明在執行任務前拍攝的演講視頻與他平時訓練時以第三視角記錄的日常畫面剪輯在一起，結合鄧清明的同期聲演講“人生能有幾回搏……”，同時配有背景音樂《有形的翅膀》強化情感性，打破了觀眾對報紙新聞和電視新聞嚴肅的刻板印象，既能完成對“神舟十五號航天員出征”新聞事件的宣傳，又激發了受眾的愛國熱情以及宣傳激情。

時政新聞短視頻制作需要平衡親和力與權威性，既要保持信息的權威準確，又要以貼近生活的方式增強吸引力，實現有效傳播。制作者要有正確的定位，才能制作出更高質量的時政新聞。建立混合情感傳播模式，刺激受眾自發產生的思考和分享欲，由此可以在傳播話語體系下塑造集體情感，讓觀眾在觀看新聞時充分表達個人感受，促進新聞傳播和交流。

五、結語

隨著新媒體的不斷發展，時政新聞報道方式發生著顯著變化，受眾對獲得信息的需求在不斷增加。在抖音平臺，人民日報官方賬號發布的時政新聞獲得了較大的影響力，點贊、評論、分享數在眾多媒體抖音號中名列前茅。[13]雖然其內容生產仍有尚待完善之處，受制于嚴肅媒體的定位，內容產出與當前Z世代觀看習慣存在差異，但人民日報抖音號在媒介深度融合中發揮了主流媒體應有的責任與擔當，其生產的時政新聞契合平臺特性，注重提升受眾的體驗，對視頻的質量嚴格把關，在穩定原創輸出的前提下增加創意視頻，整合跨界資源實現全方位傳播，提高了整體傳播效果。在今后的新聞行業發展中，時政新聞的生產創新及傳播效率的提升仍然是需要重點關注的方面，人民日報抖音號破除生產困境的方法以及創新的傳播策略，為其他主流媒體提供了可供借鑒之處。在新的傳播形勢下，各主流媒體需要在分析自身優勢的同時，持續創新信息傳播手段以提升傳播的有效性，打造媒介融合的新業態。

【本文系國家社科基金項目“移動優先戰略下新媒體平臺創新的動力機制及實踐”（項目編號：22BXW022）階段性研究成果】

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作者簡介：邵芳，曲阜師范大學傳媒學院碩士研究生；孫浩，曲阜師范大學傳媒學院副教授、新聞傳播系主任，碩士生導師

編輯：孟凌霄