省級主流媒體鑄牢中華民族共同體意識傳播策略

【內容提要】“鑄牢中華民族共同體意識”是新時代黨的民族工作的主線，是全國各地做好民族工作的重要抓手，發揮好傳播媒介鑄牢中華民族共同體意識勢在必行、至關重要。通過對廣西壯族自治區黨刊《當代廣西》的有關報道分析得出：其報道正面輿論引導、理論權威發布和地域色彩濃厚等特點突出，同時也存在報道選材單調、內容框架陳舊等不足。本文根據實際，針對不足之處提出要創新專欄品牌、做深系列報道和渠道形式組合等優化策略，以供實際參考。

【關鍵詞】省級主流媒體 鑄牢中華民族共同體意識 《當代廣西》 省級黨刊

習近平總書記在二十屆中共中央政治局第九次集體學習時強調：“把鑄牢中華民族共同體意識作為新時代黨的民族工作和民族地區各項工作的主線”，“我們要大力促進各民族共同團結奮斗，為強國建設、民族復興凝聚磅礴力量；要全面實現各民族共同繁榮發展，讓各族人民共享強國建設、民族復興的偉大榮光”。[1]省級主流媒體黨刊作為黨和政府的重要媒介資源，在鑄牢中華民族共同體意識當中發揮著重要作用。目前，《當代廣西》內容均已上傳至中國知網全國期刊數據庫，本文樣本篩選和數據檢索以此為主要來源。以2014年習近平總書記首次提出鑄牢中華民族共同體意識這一概念起，收集2014年至2023年底近10年《當代廣西》雜志中包含“民族地區”“民族團結”“團結進步”“共同富裕”“共同體”等為關鍵詞的檢索全部文獻，并以這些文獻為研究樣本進行分析。通過對選取的內容進行定量分析解讀，對具有代表性的典型案例進行單獨分析，總結歸納出《當代廣西》在鑄牢中華民族共同體意識的傳播上所具有的特征和經驗，并結合報道實際提出優化策略建議。

一、媒介傳播對鑄牢中華民族共同體意識的作用

傳播效果作為媒介傳播作用的重要標準，是指傳播者通過媒介傳播活動對受傳者和社會產生影響和結果的總和。把握媒介傳播對鑄牢中華民族共同體意識的作用要探討其效果存在與否及其影響程度大小。通過對傳播效果的分析總結，有效指導傳播實踐活動，能夠使大眾傳播媒介更好地服務于鑄牢中華民族共同體意識。

（一）塑造鑄牢中華民族共同體意識的媒介環境

環境認知是指大眾傳播媒介在經營管理運作的過程當中向社會呈現出的一種整體氛圍，這種氛圍由傳播活動的全體參與者共同作用形成常規模式，是媒介與社會在長期的信息傳播與人際互動的過程當中逐漸形成發展的結果。[2]大眾傳播媒介是日常人們感知世界的知覺和表象的主要途徑。中華民族共同體意識社會氛圍的形成fYoaaRVqVbwGtaDxDovnEpEEEkGsVxRV0yXfzRJUK8k=，需要媒介在此過程中充當“把關人”的角色，對信息進行收集、選擇和重構，并由此向社會輸出鑄牢中華民族共同體意識的相關信息。大眾傳播媒介所輸出的信息是經過加工選擇的，這個重構信息帶有傳播者的思考和目的，使得媒介工具在很大程度上把握著受眾的認識來源。因此，在一線傳播實踐的過程當中，推動傳播媒介相互利用、資源共享、融合發展，能夠很大程度上為鑄牢中華民族共同體意識創造良好的媒介環境。

（二）形成與維護鑄牢中華民族共同體意識的價值理念

媒介傳播塑造了媒介環境，并產生與之相對應的價值，進而通過傳播者的傳播行為來維護這一價值主張。議程設置理論認為，大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。[3]大眾傳播在報道的新聞和傳達的信息中，通過處理包含著是非、善惡等價值判斷的核心內容，在潛移默化中起著形成與維護社會價值體系的深遠影響。因此在內容報道傳播的過程當中，媒介資源的有效選擇和利用一定程度上在社會范圍內形成并維護著中華民族共同體意識的價值理念，并不斷為鑄牢中華民族共同體意識提供價值原則支撐。“社會主義核心價值觀傳播極具政治屬性”[4]，是增強受眾的民族認同和國家認同來鑄牢中華民族共同體意識的總的價值傳播活動，在報道實踐中深入社會主義核心價值觀的傳播，對于改變受眾的認知和態度來維護鑄牢中華民族共同體意識的價值主張至關重要。

（三）提供鑄牢中華民族共同體意識的社會示范

媒介的社會行為示范作用指大眾傳播還通過向社會提示具體的行為范例或行為模式來直接、間接地影響人們的行動。媒介傳播的過程當中，直接明了地進行事實新聞的報道即向社會提供具體可行的行為參考與標準示范，以此來影響人們的行為判斷與選擇。良好的切實可行的范例能夠極大地增強受眾對事件的感知程度，增強其真實性、可信性，因而其中的效果相較于蘊含價值判斷的報道更為直接有效。因此在媒介傳播過程當中，挖掘具有典型性的具體實踐行為范例進行傳播報道，發掘身邊的故事，對于鑄牢中華民族共同體意識提供“行得通”“用得好”的示范參考，更能起到良好的效果。

二、《當代廣西》雜志相關樣本內容分析

（一）樣本概述分析

在中國知網期刊數據庫按關鍵詞檢索方式共檢索出相關文獻609篇，其中“民族地區”86篇，“民族團結”177篇，“團結進步”101篇，“共同富裕”61篇，“共同體”149篇。《當代廣西》2014年至2023年共刊發文章13016篇，其中檢索到有關“鑄牢中華民族共同體意識”的文章篇數為495篇，約占總發文量的3.80%。

1.文章基調

通常把文章的報道基調分為三大類，一是正面的積極宣傳報道，二是客觀中立的陳述報道，三是帶有批判的意見。

在樣本當中通過對報道文章的題目和關鍵詞進行分析可知，其中客觀中立的陳述報道多指“國內要聞”“資訊綜合”等版塊的報道，要聞的主要內容以重大時政信息為主，因而可歸屬于正面報道。可見《當代廣西》雜志有關鑄牢中華民族共同體意識的宣傳報道以正面報道為主，近乎百分百的報道篇幅完全符合黨刊正面輿論引導的傳播策略，是堅持“政治家辦刊”“黨管媒體”的辦刊原則的重要體現，但也正因此使得報道內容過于固化僵化，缺乏“煙火氣息”或因“純說教”而不被大眾讀者所喜愛，傳播效果由此大打折扣。

2.報道類型

《當代廣西》雜志以圖文報道為主，大致可將報道類型分為評論性文章、理論觀點闡述、實踐運用報道、地方新聞報道、圖片新聞五大類型，具體分布情況如表1。

據表1可知，《當代廣西》雜志在有關鑄牢中華民族共同體意識的文章中，地方新聞報道、理論觀點闡述的文章較多，共計384篇，總占比約63%，可見其作為地方性黨刊重視學術導向的特點和堅持“聆聽八桂基層群眾的心聲，展現新時代廣西人民的精神風貌，呈現美麗廣西的精彩畫面”的定位，以其接近性、真實性特點能夠給受眾了解廣西區情，營造民族團結和諧進步的良好氛圍，對鑄牢中華民族共同體意識起到良好示范作用，產生積極效果。但評論性文章、圖片新聞占比皆低于10%，不難看出《當代廣西》關于鑄牢中華民族共同體意識的報道缺乏觀點的深刻性和形式的生動性。

3.發表時間

《當代廣西》有關鑄牢中華民族共同體意識的相關報道多集中于2021、2022和2023這三年，發文量共計446篇，約占總發文量73.2%，而2014至2020年6年發文共計163篇。習近平總書記多次強調要推動民族地區加快現代化建設的步伐，從而服務全面建成社會主義現代化強國這一大局。由此可見，近年來鑄牢中華民族共同體意識這一研究任務是新時代關于民族問題與民族工作的重點方向和重要抓手。

4.報道議題

對樣本內609篇報道按照經濟、政治、文化、民生、邊防五大類進行議題分類分析，其中經濟類主要包括地區發展、鄉村振興、民族產業建設等，政治類包括時政評論、政策解讀、黨建理論等，文化類包括民族語言文化保護等，民生類包括住房、醫療、教育、人才等方面，其中報道當中既體現經濟又含政治等特點的按照報道標題側重和內容篇幅進行單一分類，不做重復統計，具體篇目如表2。

由表2可知，在報道議題的選擇上，《當代廣西》較為關注經濟社會建設和民生領域，共占樣本報道篇數逾七成，可見在報道的選題上，依舊能夠體現出黨刊作為經濟政策解讀、回應社會關切和貼近受眾實際的突出特點，以此來滿足受眾的現實信息需要。

（二）報道特征

1.正面輿論引導

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論要始終圍繞中心、服務大局，體現黨的意志，反映黨的主張，堅持正面宣傳為主，維護團結穩定的發展局面。當今時代，媒介傳播變幻莫測，堅持把握馬克思主義新聞觀的根本指導至關重要。正如上文提到，在樣本當中近乎百分百的正面報道足以看出，《當代廣西》雜志在對鑄牢中華民族共同體意識的相關報道中始終緊扣主題，服務民族團結進步事業的大局。在《畫好民族團結進步的“同心圓”——認真學習貫徹習近平總書記視察廣西重要講話和重要指示精神》[5]一文中，對習近平總書記視察廣西時的講話進行深入細致的分析解讀，壯美廣西是安定團結的廣西，是民族團結一家親的廣西，并對如何畫好民族團結進步的最大“同心圓”從不同方面進行了論證。這無疑是凝聚團結力量的一篇佳作，通過正面積極的輿論引導，能夠形成民族團結進步的社會氛圍，使得鑄牢中華民族共同體意識工作有的放矢、深入人心。

2.理論權威發布

廣西壯族自治區作為我國5個民族自治區之一，應當在鞏固發展民族團結、社會和諧、邊疆安定上彰顯新時代的廣西擔當，而《當代廣西》具備了在民族理論上的先天優勢。《當代廣西》刊發的理論文章多來自黨政機關、高等院校等單位的領導及專家學者，其中來自高等院校的有250篇，占比41%，來自各級黨政機關的304篇，占比49.9%，兩者共計占比90.9%，文章作者具有豐厚的理論素養和一線實踐經歷，因而文章具有較強的學理性和權威性。如《將鑄牢中華民族共同體意識貫穿立德樹人全過程》[6]一文，以教育工作與鑄牢中華民族共同體意識相結合，從思想政治教育方面貫徹落實民族團結教育，其作者是高校的馬克思主義學院教師和學報編輯，具有較高的學術素養和一線從教經歷，作者從主渠道建設、凝聚共識和營造氛圍三個維度展開如何落實到教育立德樹人的全過程就更具說服力。

3.地域色彩濃厚

作為地方性黨刊，《當代廣西》服務廣西的定位始終不變，因而在報道選擇上和采寫內容上更多來源于本地，使得其報道內容極具濃厚的地域色彩。《當代廣西》在上述樣本報道當中，關于鑄牢中華民族共同體意識的報道中半數以上是地方新聞報道，地域特征明顯。《賡續文脈建好中華民族共有精神家園》[7]一文中指出，廣西作為我國少數民族人口數量最多的省區，同樣也承擔著國家面向東盟開放發展的前沿陣地的功能定位，基于這一地理位置和人口優勢來發展民族團結交融，利用八桂兒女擁有的豐厚資源財產，轉化為廣西構筑起中華民族共有精神家園的寶貴財富，應當守護優良傳統、傳承優秀文脈、利用地區優勢來鑄牢中華民族共同體意識。

（三）不足之處

一方面，報道選材來源單調。《當代廣西》作為省級黨刊，在稿件選擇和報道材料的選取上為適應自身定位進行篩選，其作者多為省市級單位領導、工作人員以及該刊記者、高校教師等，在滿足報道權威性的同時也窄化了報道稿件的選材渠道。樣本內容多為理論稿件、實踐應用或采寫的會議活動等地方新聞，各類理論文章、評論文章和新聞報道等題材占比為89.2%，而反映基層情況的新聞多以組圖、圖文的形式展示，僅占比10.8%。可見，《當代廣西》在選材上缺乏對基層情況的深入報道，相對單調。多元的傳播受眾、單一固化的選材渠道和表現形式，阻礙著傳播效果的深入，更多局限于理論層面的聲音，難以直達基層，傳播范圍限于政界、學界，受眾相對狹窄，傳播效果也就大打折扣。

另一方面，報道內容框架陳舊。“正面宣傳”的輿論引導策略使得《當代廣西》在報道當中幾近全篇幅地正面報道，突出當地的成功性貢獻類成果。在254篇地方新聞和57篇圖片新聞當中，其中97.6%為報道廣西各行業各領域取得的成就和貢獻，這是新聞宣傳的重要部分而毋庸置疑，但在報道當中多為概括性“現象+成果”的范式文章，缺乏直面現實、探究問題根源的節奏和深度，同時，解決問題的措施多流于理論設想，缺乏實踐參考經驗。

三、優化傳播策略建議

（一）解決問題的舉措

1.設置專欄

作為民族地區的黨刊，《當代廣西》目前沒有開設專門關于民族工作或鑄牢中華民族共同體意識的相關欄目，因而開設專欄作為鑄牢中華民族共同體意識的報道平臺不失是一個好的舉措，這對于鑄牢中華民族共同體意識能夠起到積極的推動作用。同時，拓寬稿件的來稿渠道，有針對性地采用民族文化產業發展的稿件，宣傳報道文化產業在鑄牢中華民族共同體意識方面所做的貢獻，拓展新聞宣傳的覆蓋面和相關性，以增強報道選材的全面性。

2.做深做實系列報道

事實上，樣本當中的報道多是活動通稿編發，停留在對新聞事件表面性的報道，難以觸及問題的關鍵和源頭。民族工作復雜多樣，在內容素材的挖掘過程中，做好跟蹤性記錄、全方位觀察，文章才能真實透徹，更具有價值和實效。對鑄牢中華民族共同體意識的宣傳報道需要深挖民族地區的經濟發展、文化傳統、社會民生等鮮活素材，化差異為共識，解決實際問題，使報道在鑄牢中華民族共同體意識上真正做到有形、有感、有效。

3.實現渠道多元組合

創新傳播形式，使鑄牢中華民族共同體意識的傳播能夠緊跟時代潮流，緊跟群眾需要，配合實際工作有的放矢地助力民族地區的繁榮發展。[8]首先，在媒介傳播渠道的融合上，要率先打破“重采編輕技術”的傳統辦刊思想，不斷借助多樣媒體平臺的力量，相互扶持、融合上線，多方位吸引受眾。其次，在報道形式上突破以往圖文排版的局限，多平臺上線尋求技術支持，從文字到視聽影像，多感官刺激，線上線下交互，捕捉受眾的關鍵需求，有針對性地生產適合的報道形式。最后，對原創性稿件、專題獨家性稿件、活動通稿稿件、采寫的第一手素材要綜合利用、系統處理，以“中央廚房”式的全媒體數字平臺采編處理，一次采集、多元生成，高效利用內容，提高對素材的使用效率，構建起全新的媒體發展格局。

（二）提升傳播效果的策略

1.堅持內容與形式并重實現創新發展

《當代廣西》作為省級黨刊，其內容質量把關嚴格，遵循新聞宣傳報道工作的基本原則，報道信息來源客觀、權威，選材相對貼切。就其傳播的渠道和形式講，作為官方主流媒體，難免出現“官架子”、講“官話”的尷尬場面。[9]因此既不能忽視其作為理論刊物的深度性和學術性，但同時也要看到其作為大眾傳播媒介，應當采用更加豐富多樣的報道形式。《當代廣西》依托雜志為核心進行多平臺擴展的同時，也要兼顧各平臺間的差異化運作，而非只是內容的多平臺簡單發布。

2.結合實際多元滿足受眾需求

傳者與受眾之間單向傳播的效果隨著媒介平臺的技術革新和融合發展而減弱，如果僅僅停留在簡單的“通知式”信息發布上，會使傳播效果大打折扣。不同于上文所闡述的形式的創新，在新聞報道制作的過程當中，不僅要滿足受眾閱讀觀看的體驗習慣，還應在受眾信息需求上下功夫，思考傳播內容本身是否具有接近性、真實性、時效性等特點，聆聽受眾意見反饋，結合實際需要進行內容形式的調整變革，使得傳播效果達到最佳。

四、結語

總的來說，面對紛繁復雜的輿論場和文化環境，主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的傳播工作確實艱巨。變則通，唯有在辦刊理念、技術手段和內容形式等多方面創新，以解決內容生產的供給端和報道面向的需求端問題為驅動，以鑄牢中華民族共同體意識的價值意蘊為導向，方能獲得永續發展的不竭動力，更好發揮傳播媒介在鑄牢中華民族共同體意識方面的作用。

參考文獻：

[1]習近平.鑄牢中華民族共同體意識推進新時代黨的民族工作高質量發展[J].中國人大，2024（03）：6-7.

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[4]李勁，邵士慶.唯物辯證法視域下社會主義核心價值觀傳播策略[J].新聞論壇，2024，38（01）：11-14.

[5]李佳穎.畫好民族團結進步的“同心圓”——認真學習貫徹習近平總書記視察廣西重要講話和重要指示精神[J].當代廣西，2021（09）：41.

[6]岑家峰，韋國友.將鑄牢中華民族共同體意識貫穿立德樹人全過程[J].當代廣西，2022（22）：21.

[7]李萍.賡續文脈建好中華民族共有精神家園[J].當代廣西，2022（23）：28-29.

[8]牙韓彰.當代廣西雜志社：以改革創新促進融合發展[J].傳媒，2019（03）：20-22.

[9]李世澤.地方黨刊如何提高新聞輿論“四力”——以《當代廣西》的探索與實踐為例[J].市場論壇，2019（01）：17-19.

作者簡介：李勁，中央民族大學馬克思主義學院碩士研究生；寧澤宇，中央民族大學民族學與社會學學院碩士研究生

編輯：孟凌霄