鄉(xiāng)村治理視域下農(nóng)村體育賽事的發(fā)展路徑研究

摘要：農(nóng)村體育賽事可以作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力，通過賽事帶動旅游、促進當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售，以及吸引外部投資，可以為鄉(xiāng)村帶來新的經(jīng)濟增長點。同時，創(chuàng)新賽事形式和內(nèi)容，使之更加貼近農(nóng)民生活和需求，可以提高賽事的吸引力和居民的參與度。農(nóng)村體育賽事的舉辦需要政府、社會組織和村民的共同參與和協(xié)作，通過建立多元共治的模式，可以提高鄉(xiāng)村治理的有效性，還能夠增強村民的歸屬感和責(zé)任感。賽事的組織和實施，可以培養(yǎng)村民的組織能力、協(xié)作精神和公共意識。因此，本文從鄉(xiāng)村治理的角度對鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展路徑進行了全面的剖析，并在分析農(nóng)村體育賽事文化、經(jīng)濟、社會治理等多方面的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策，以期對我國農(nóng)村體育賽事的發(fā)展起到一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村治理 農(nóng)村體育賽事 發(fā)展路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-22-041-3-TBB

前言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，鄉(xiāng)村治理作為其核心組成部分之一，吸引了學(xué)術(shù)研究與實踐界的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村治理涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個層面，并涉及對鄉(xiāng)村資源的有效利用和全面發(fā)展策略，在這一宏觀背景下，農(nóng)村體育賽事作為一種兼具廣泛參與性和獨特地域特色的活動，在鄉(xiāng)村治理中的重要性日益凸顯。

農(nóng)村體育賽事不僅是體育活動的展現(xiàn)，更是推動鄉(xiāng)村文化傳承、促進經(jīng)濟發(fā)展和增進社會和諧的重要因素。舉辦體育賽事不僅有助于提升鄉(xiāng)村的團結(jié)力和各族群的共同感，還能增添鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，提升鄉(xiāng)村的知名度與影響力。同時，體育賽事還能夠作為創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理手段的平臺，通過賽事的組織與執(zhí)行，培育村民的參與精神與自治能力，推動鄉(xiāng)村治理體系與治理能力的現(xiàn)代化升級。

盡管如此，農(nóng)村體育賽事在發(fā)展過程中仍面臨一系列挑戰(zhàn)，如鄉(xiāng)村體育意識淡薄、資金支持不足、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專業(yè)人才匱乏等。這些問題在一定程度上限制了體育賽事在鄉(xiāng)村治理中的作用，并影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實際成效。

基于此，本研究旨在深入探討在鄉(xiāng)村治理視角下農(nóng)村體育賽事的發(fā)展路徑，分析其對鄉(xiāng)村治理的實際作用和深層含義，識別制約其發(fā)展的內(nèi)外部因素，嘗試揭示農(nóng)村體育賽事在鄉(xiāng)村治理中的發(fā)展瓶頸，并提出針對性的策略與建議。希望通過這項研究，為農(nóng)村體育賽事的持續(xù)健康發(fā)展提供理論支撐和實踐參考，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進。

1、概念界定

1.1、農(nóng)村體育賽事

體育賽事是指以比賽為中心，以比賽為主要內(nèi)容的一項特別的活動。農(nóng)村體育賽事是在農(nóng)村地區(qū)開展的以競賽為主的特殊體育項目。要想對鄉(xiāng)村體育項目有準確的認識，就離不開農(nóng)村體育項目。農(nóng)村體育是農(nóng)民自發(fā)地開展的一種小規(guī)模的群眾性體育活動，帶有一定的隨意性、不規(guī)范性。而農(nóng)村體育賽事則比較規(guī)范，等級也比較高，一般都會有具體的比賽規(guī)則。

1.2、農(nóng)村體育賽事與鄉(xiāng)村治理的關(guān)系

農(nóng)村體育賽事的參與者分主體和客體兩部分，比賽的主體是賽事的組織者、運動員和承辦方，而比賽的客體是賽事的受眾、當(dāng)?shù)孛癖姾腕w育賽事周邊商品的消費者。在鄉(xiāng)村，承辦體育賽事是一項重大的活動，能對當(dāng)?shù)厝嗣竦纳鐣⒔?jīng)濟、教育、文化等方面產(chǎn)生巨大的影響。因此，體育賽事和村莊管理工作有著密切的聯(lián)系。從現(xiàn)實出發(fā)，農(nóng)村體育賽事的產(chǎn)生與發(fā)展，既可以滿足農(nóng)村居民的休閑娛樂需要，又可以豐富農(nóng)民的精神文化生活，對推進德治及促進農(nóng)村社會的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

2、農(nóng)村體育賽事在鄉(xiāng)村治理中的作用和意義

鄉(xiāng)村治理作為推動鄉(xiāng)村全面發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，日益受到社會各界的廣泛關(guān)注，如今，在推進鄉(xiāng)村治理過程中仍然面臨一系列的挑戰(zhàn)，其中包括傳統(tǒng)治理方式的局限性、民主協(xié)商和法治保障的不足等，然而，農(nóng)村體育賽事，作為鄉(xiāng)村建設(shè)的重要組成部分，不僅豐富了農(nóng)村人民的精神生活，而且在鄉(xiāng)村治理中扮演著多重角色。

2.1、促進社會整合，推動經(jīng)濟發(fā)展

農(nóng)村體育賽事能夠成為村民共同參與的活動，增強村民之間的聯(lián)系和認同感，促進鄉(xiāng)村社會和諧。作為社區(qū)活動，農(nóng)村體育賽事有助于加強村民之間的聯(lián)系和團結(jié)，通過共同參與和支持體育活動，村民之間的交流與合作得以加強，從而增強了凝聚力和歸屬感。例如，貴州黔東南州的村級籃球和足球比賽，不僅展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村振興的精神風(fēng)貌，還促進了當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣娜诤稀?/p>

此外，農(nóng)村體育賽事對經(jīng)濟增長具有顯著的推動作用，相關(guān)的賽事能夠吸引外來游客，增加旅游收入，同時也帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽期間，臺江縣臺盤村接待游客達到18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元。這表明“村BA”賽事吸引了大量游客，帶動了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷蕖⒙糜蔚确?wù)業(yè)收入的顯著增長。而且賽事的舉辦需要大量的物資和人力資源，這為當(dāng)?shù)靥峁┝司蜆I(yè)機會，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和就業(yè)機會的增加。例如，鄉(xiāng)村通過舉辦自行車賽、馬拉松賽等，可以吸引體育愛好者和旅游者，增加旅游收入，同時也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藚⑴c賽事組織和管理的機會，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2.2、傳承與弘揚鄉(xiāng)村文化，提升公共健康水平

農(nóng)村體育賽事在鄉(xiāng)村治理中不僅是文化傳承和健康提升的重要途徑，也是推動鄉(xiāng)村全面振興的有效手段。體育賽事不僅能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村的體育風(fēng)采，還可以傳承和弘揚鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村文化振興注入新的活力和動力。通過諸多賽事的舉辦，一方面可以增強鄉(xiāng)村的文化自信，提升居民的健康水平；另一方面還能促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化的發(fā)展。因為農(nóng)村體育賽事通常融合了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)元素和文化特色，通過比賽和表演等形式，不僅為鄉(xiāng)村居民提供了展示和體驗自己文化的機會，也吸引了更多人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村文化。例如，貴州黔東南的村級籃球和足球比賽，展示了各民族獨有的節(jié)日盛裝和飲食文化，成為展現(xiàn)民族文化和民族風(fēng)情的窗口。

鄉(xiāng)村體育賽事鼓勵居民積極參與體育運動，增強體質(zhì)，有效預(yù)防疾病。體育賽事為居民提供了鍛煉身體的機會，無論是跑步、籃球還是其他體育項目，都能提高居民的身體素質(zhì)，增強體力和耐力。此外，體育賽事還有助于提高居民的生活品質(zhì)，豐富業(yè)余生活，推廣健康生活方式。在鄉(xiāng)村體育賽事過程中，居民們可以親身參與到體育運動中，感受到運動的樂趣和益處，從而更加重視健康生活方式的重要性，這有助于改變不良的生活習(xí)慣，培養(yǎng)健康的生活方式，提高整體生活質(zhì)量。因此，鄉(xiāng)村體育賽事作為一種創(chuàng)新實踐，對于促進鄉(xiāng)村文化振興和推進健康鄉(xiāng)村建設(shè)具有積極的影響。

2.3、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村品牌形象

根據(jù)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，政府將農(nóng)村公共健身設(shè)施建設(shè)納入各地健身設(shè)施建設(shè)補短板五年行動計劃，加快完善農(nóng)村公共健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，提高場地設(shè)施利用率。這包括建設(shè)體育公園、全民健身中心、公共體育場、健身步道等，以及加強鄉(xiāng)村綜合文化站、村級綜合文化中心、文體廣場等體育服務(wù)功能。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦往往需要相應(yīng)的體育場地和設(shè)施，如籃球場、足球場等。這些設(shè)施的建設(shè)和改善，為村民提供了更多的體育活動空間，增強了體育活動的可及性，同時也為舉辦更大規(guī)模的賽事提供了可能。

在體育賽事的宣傳和推廣方面，鄉(xiāng)村可以利用廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳媒方式，打造鄉(xiāng)村體育品牌，提升鄉(xiāng)村形象，構(gòu)建鄉(xiāng)村體育健身全媒體傳播格局，推動體育健身知識、賽事活動信息全方位覆蓋。例如，貴州省安順市的“村超”“村BA”賽事不僅激發(fā)了村民們的生活熱情，還吸引了全社會的關(guān)注，為鄉(xiāng)村帶來了實際的經(jīng)濟效益和文化動能。這些賽事展現(xiàn)了新時代農(nóng)民的精神風(fēng)貌和體育風(fēng)采，同時也促進了農(nóng)村體育基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，所以農(nóng)村體育賽事的舉辦可以成為推動鄉(xiāng)村文化振興的新引擎。

3、鄉(xiāng)村治理視域下農(nóng)村體育賽事的發(fā)展困境

3.1、鄉(xiāng)村家庭空巢化與體育意識淡薄

在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的農(nóng)村地區(qū)，體育意識的缺乏導(dǎo)致了體育參與度不高。這主要表現(xiàn)在對體育的認識不足、參與態(tài)度不積極等方面，同時，隨著社會轉(zhuǎn)型和城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的變化，鄉(xiāng)村人口流動性增加，導(dǎo)致“空巢”現(xiàn)象嚴重，尤其是老年人口增加、年輕人外出務(wù)工，村民對體育的興趣不高，這進一步加劇了體育文化意識的淡薄。

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及對鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致青壯年勞動力向城市轉(zhuǎn)移，加劇了“空巢化”現(xiàn)象，農(nóng)村村民的文化素養(yǎng)普遍較低，閑暇時間多用于閑聊，而非參與體育活動。此外，鄉(xiāng)村體育設(shè)施和條件存在較大差距，傳統(tǒng)體育項目受到現(xiàn)代體育的沖擊，文化價值和內(nèi)涵有所淡化。

3.2、鄉(xiāng)村體育起步較晚，體育消費能力有限

《體育強國建設(shè)綱要》提出了推進體育強省、全民健身示范市的目標，但由于城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，農(nóng)村體育發(fā)展滯后。農(nóng)村體育基礎(chǔ)薄弱，年輕人口流失嚴重，體育設(shè)施不足，社會力量參與不夠，導(dǎo)致體育活動難以開展。盡管如此，一些成功的農(nóng)村體育項目，如貴州臺盤“村BA”，顯示了農(nóng)村體育的潛力和農(nóng)民對體育的熱愛。

然而，農(nóng)村體育賽事的品牌產(chǎn)業(yè)化水平不高，資源分配不平衡，缺乏內(nèi)涵式發(fā)展。政府在大型綜合賽事的建設(shè)和推廣上投入較多，而單項競賽和個人比賽則缺乏足夠的資源。鄉(xiāng)村體育賽事的文化建設(shè)與奧運會等大型賽事相比，顯得薄弱，品牌核心競爭力有待提高。

3.3、農(nóng)村體育賽事品牌產(chǎn)業(yè)化水平不高，品牌價值有待提升

目前，農(nóng)村體育賽事品牌主要由當(dāng)?shù)卣Y助、企業(yè)宣傳，但這些賽事并非完全市場化運營。賽事的組織和管理受到政府行政干預(yù)，行業(yè)發(fā)展資源集中度低，融資方式單一。與中超、中職籃、乒超聯(lián)賽等相比，農(nóng)村體育活動的品牌知名度和社會認可度不高，需要進一步提高。

賽事品牌價值的發(fā)展對賽事品牌的影響力至關(guān)重要。隨著品牌價值的提升，賽事品牌的影響力也在不斷增強，對投資者的吸引力也越來越大。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的收入主要來自門票、贊助和廣告，但由于缺乏國際化的營銷手段和電視廣告效應(yīng)，收入并不高。例如，第六屆農(nóng)運會募集到的資金中，企業(yè)捐助比例高達70%，表明鄉(xiāng)村體育活動的資產(chǎn)利用和利用效率還有待提高。

4、鄉(xiāng)村治理視域下農(nóng)村體育賽事建設(shè)的發(fā)展策略

近幾年，在國家有關(guān)優(yōu)惠政策的支持下，以體育項目推動鄉(xiāng)村振興，并持續(xù)地將體育元素和地方文化融合起來，為村民提供了就業(yè)機會，同時也促進了村集體經(jīng)濟的發(fā)展。在因地制宜、立足文娛、以舊改新的基礎(chǔ)上，增強合作意識，為美麗的鄉(xiāng)村建設(shè)增添體育色彩，為促進鄉(xiāng)村治理作出貢獻（見圖1）。

4.1、激發(fā)鄉(xiāng)村治理內(nèi)生動力，加強社會組織合作

鄉(xiāng)村治理應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，發(fā)揮農(nóng)村的自然條件優(yōu)勢，推動體育活動與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合。例如，可以借鑒貴州“村BA”模式，結(jié)合本地文化特色，引入適合的運動項目，形成體育節(jié)慶旅游集群。這不僅能夠促進生產(chǎn)要素和人才的回流，還能為鄉(xiāng)村振興注入新活力。同時，應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境保護，推動鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟向生態(tài)方向發(fā)展，確保可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，農(nóng)村體育文化資源的供給主要依賴政府機構(gòu)，這種“全能政府”模式存在缺陷，容易導(dǎo)致“政府失靈”，應(yīng)鼓勵社會團體參與體育運動，利用其資源優(yōu)勢提供文化服務(wù)，實現(xiàn)資源的最優(yōu)分配，提升服務(wù)質(zhì)量。社會組織的參與有助于提升體育活動的運作效率，實現(xiàn)服務(wù)型政府向社會組織的轉(zhuǎn)型。

4.2、加強賽事文化建設(shè)，發(fā)展體育賽事周邊文化

鄉(xiāng)村體育賽事的文化建設(shè)相對落后，需要主動營造健康的文化氛圍，反映人文關(guān)懷。賽事經(jīng)費的匱乏是文化建設(shè)落后的主要原因之一，應(yīng)推動體育賽事文化的發(fā)展，打造體育品牌，營造和諧的人文氣氛，使體育競賽的社會功能與文化意義得以充分發(fā)揮。為促進農(nóng)村體育賽事的可持續(xù)性發(fā)展，可以從旅游周邊產(chǎn)品入手，開發(fā)具有地方特色的紀念品，設(shè)計創(chuàng)意海報、口號和吉祥物，增強活動的吸引力。通過與地方體育文化相融合，形成有特色的文化品牌，發(fā)展地方體育經(jīng)濟，促進與旅游業(yè)、教育業(yè)、文化業(yè)和傳媒業(yè)的結(jié)合。

4.3、營造良好的體育文化氛圍，提高鄉(xiāng)村體育賽事吸引力

改善鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造良好的體育文化環(huán)境，是提升農(nóng)村體育賽事吸引力的關(guān)鍵。政府應(yīng)通過政策、財政和人力物力的支持，推動農(nóng)村體育賽事的開展，并加強體育文化建設(shè)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。農(nóng)民是農(nóng)村體育文化建設(shè)的主要力量和服務(wù)目標，應(yīng)加強文化建設(shè)，創(chuàng)新體育活動形式，辦出各具特色的體育賽事。可以將傳統(tǒng)節(jié)日作為載體，將體育和文化活動與村民日常生活相結(jié)合，增強參與感和體驗感。同時，開展具有地方文化特色的體育運動，考慮鄉(xiāng)村居民的生活特征、風(fēng)俗習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施等因素，形成新的產(chǎn)業(yè)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育、旅游、健身休閑等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高區(qū)域競爭力。

5、結(jié)語

總之，農(nóng)村體育賽事是一種多元化的活動，它能促進地方教育、經(jīng)濟、文化、健身等方面的發(fā)展。在鄉(xiāng)村治理視角下，農(nóng)村體育賽事是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，也是一條有效的實踐途徑，它不僅能夠打造一張文化名片，還能夠推動地方居民的思想觀念、生活習(xí)慣、消費結(jié)構(gòu)的改善，從物質(zhì)層面和精神層面上都會對農(nóng)民產(chǎn)生影響。

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