消費(fèi)之變重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局　2024王府井論壇時(shí)尚零售發(fā)展論壇成功舉辦

北京市東城區(qū)委常委、區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長孫揚(yáng)，北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)主席、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長顧偉達(dá)，北京市東城區(qū)王府井地區(qū)管理委員會(huì)副主任陳文，中國紡織出版社有限公司副總經(jīng)理李菁，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長、《中國服飾》總編輯劉曉青，北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司總經(jīng)理張芳芳等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席本次論壇。同時(shí)，還有來自中新社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等30家權(quán)威媒體到場報(bào)道。北京廣播電視臺(tái)趙文龍任論壇主持人。

高屋建瓴，洞悉行業(yè)發(fā)展脈搏

論壇開場，北京市東城區(qū)委常委、區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長孫揚(yáng)致辭：“東城區(qū)作為首都功能核心區(qū)，是全國政治中心、文化中心和國際交往中心的核心承載區(qū)，也是北京市傳統(tǒng)的商業(yè)大區(qū)。近年來，東城區(qū)全力推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市示范區(qū)培育建設(shè)，在文化范、時(shí)尚性、國際化等方面多重發(fā)力，逐步成為國際消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者和時(shí)尚文化的聚集地。本次論壇以‘消費(fèi)之變重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局’為主題，不僅深刻揭示了當(dāng)前時(shí)尚零售領(lǐng)域最為核心的話題和挑戰(zhàn)，更預(yù)示著我們共同步入了一個(gè)充滿機(jī)遇與變革的新時(shí)代。”他指出，本次時(shí)尚零售發(fā)展論壇瞄準(zhǔn)時(shí)尚消費(fèi)趨勢前沿，匯聚國內(nèi)頭部時(shí)尚品牌，整合國際時(shí)尚文化資源，共同探討新時(shí)代“文化+商業(yè)+科技”的消費(fèi)新地標(biāo)的實(shí)質(zhì)契合，推動(dòng)時(shí)尚零售領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，讓核心區(qū)的“黃金地段”釋放出“鉆石效益”。

“伴隨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，北京憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)道路上闊步前行，形成了引人矚目的‘北京樣本’。在這一進(jìn)程中，北京時(shí)裝周作為首都時(shí)尚文化的一張亮麗名片，有機(jī)鏈接時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚消費(fèi)，致力成為推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和北京時(shí)尚之城建設(shè)的重要平臺(tái)。本次論壇深入探討消費(fèi)質(zhì)變對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響，細(xì)致研究如何在新的消費(fèi)趨勢下尋找機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策，為北京加快國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)主席、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長顧偉達(dá)表示，展望未來，北京時(shí)裝周將繼續(xù)堅(jiān)守初心，守正創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)引領(lǐng)作用，助力北京在消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、消費(fèi)舒適度等方面提升，進(jìn)一步激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)潛能，更好地滿足人民對(duì)時(shí)尚美好生活的向往。

聚焦變革，共話時(shí)尚消費(fèi)新趨勢

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣以專業(yè)的視角為大家深度剖析了時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展的形勢與變革——消費(fèi)升級(jí)中的時(shí)尚消費(fèi)趨勢崛起和新形勢下行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨新變革。她表示：“當(dāng)前，消費(fèi)地位愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的需求也從‘量’向‘質(zhì)’轉(zhuǎn)變，多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)式需求不斷增加，其中，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)需求增加明顯。在新時(shí)代、新格局、新消費(fèi)為時(shí)尚零售發(fā)展帶來新變革之下，時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)亟需提升企業(yè)產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新力，增強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全鏈條競爭力，彰顯國際消費(fèi)中心城市吸引力，提升本土品牌影響力，以更好地滿足人民美好生活需要，成為消費(fèi)增長的強(qiáng)勁動(dòng)能。”

廣州匯美時(shí)尚集團(tuán)董事、副總裁曲晶在“文化引領(lǐng)，時(shí)尚品牌應(yīng)對(duì)消費(fèi)變革的創(chuàng)新之道”主題演講中強(qiáng)調(diào)，文化是時(shí)尚品牌的靈魂所在，是與消費(fèi)者最強(qiáng)的深刻鏈接，并以生動(dòng)的馬面裙的創(chuàng)新案例，串聯(lián)起文化與品牌創(chuàng)新的緊密聯(lián)系，讓大家深刻領(lǐng)略到文化元素在品牌塑造與發(fā)展進(jìn)程中的磅礴力量。“2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。且2024年中國消費(fèi)者購買國潮產(chǎn)品更多是因?yàn)槠洚a(chǎn)品更具時(shí)尚感和有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。但是，當(dāng)前國潮品牌在發(fā)展和經(jīng)營上也面臨著市場增速放緩、消費(fèi)分層明顯、同質(zhì)化競爭激烈等困境。所以品牌需要在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美和需求。”

抖音電商綜合業(yè)務(wù)女裝行業(yè)經(jīng)理劉廣延則從抖音電商看服裝消費(fèi)趨勢切入，用豐富的數(shù)據(jù)分析女裝在2024年保持的強(qiáng)勁增長。他打開了通往數(shù)字時(shí)尚世界的大門，解析線上消費(fèi)渠道為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開辟新的天地以及利用電商平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢迎合消費(fèi)者的多元需求。劉廣延分享道：“在抖音電商，2024 年女裝單月用戶破億，同比2023年增長20%，25歲—35歲為主力核心人群，18歲—24歲增速最高達(dá)40%以上。新一線、二三線城市占比最高近62%，其中三線城市增速最快。根據(jù)高消費(fèi)女性消費(fèi)者畫像——更愛逛、更愛買、重服務(wù)的特質(zhì)分析，品牌和企業(yè)需要做好全域經(jīng)營、提高上新頻次、重視店鋪體驗(yàn)分，以在強(qiáng)勁發(fā)力的女裝領(lǐng)域獲取更大的競爭力。”

RETHINK FASHION創(chuàng)始人DominiqueSimard著重闡述了品牌可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)。“我們每年產(chǎn)生約9200萬噸的紡織廢棄物；其中85%將被送往垃圾填埋場。時(shí)尚行業(yè)的重塑正在發(fā)生，來自監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的壓力不斷增加，氣候變化和生物多樣性喪失的影響不斷加劇，對(duì)時(shí)尚行業(yè)造成越來越大的干擾。在此背景下，企業(yè)迎來了巨大的可持續(xù)轉(zhuǎn)型契機(jī)。成功的可持續(xù)性轉(zhuǎn)型則需要三個(gè)關(guān)鍵要素——頂層管理的批準(zhǔn)和長期承諾、做好增強(qiáng)合作的準(zhǔn)備、將可持續(xù)性融入公司文化。”他以全球視野和豐富經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，并結(jié)合實(shí)際案例，深入淺出地分析了品牌在不同發(fā)展階段應(yīng)如何精準(zhǔn)把握轉(zhuǎn)型契機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

萬商俱樂部創(chuàng)始人楊澤軒以“服務(wù)的力量——助力實(shí)體商業(yè)流量增長和存量留存”為主題發(fā)表演講，“對(duì)在營實(shí)體商業(yè)而言，客流量如同血液般重要。為了贏得更多客流量，未來，F(xiàn)ITs（資本、客戶心中形象、技術(shù)、服務(wù)）將成為驅(qū)動(dòng)實(shí)體商業(yè)變革的力量。當(dāng)下，我們正進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代，客戶體驗(yàn)管理越來越重要，無服務(wù)不體驗(yàn)，無體驗(yàn)不消費(fèi)。所以，一定要重視服務(wù)的價(jià)值與力量。”他分享了胖東來、阿那亞、信譽(yù)樓和長沙砂之船的經(jīng)營案例，猶如一把把金鑰匙，為實(shí)體商業(yè)在競爭激烈的市場浪潮中打開了流量增長和存量留存的大門，讓大家深刻認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)服務(wù)所蘊(yùn)含的巨大能量。

時(shí)尚對(duì)談，燃動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新思潮

論壇進(jìn)入時(shí)尚對(duì)談環(huán)節(jié)，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長、《中國服飾》總編輯劉曉青擔(dān)任對(duì)談主持，小紅書公共事務(wù)總經(jīng)理胡爽，衣邦人創(chuàng)始人、董事長兼CEO方琴，中國本土可持續(xù)時(shí)尚品牌DUIWEI CLOSET創(chuàng)始人倪小涵，“大象和長頸鹿”品牌創(chuàng)始人張微微，SHINE LI帽飾品牌創(chuàng)始人李?yuàn)櫟榷辔患钨e參與。他們圍繞“新消費(fèi)的新機(jī)遇”這一主題，展開了一場激烈而精彩的思維碰撞。不同的視角、多元的觀點(diǎn)在這里交織融合，如同一束束絢爛的火花，照亮了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

在當(dāng)今時(shí)代，時(shí)尚領(lǐng)域的深刻變革不僅是消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型，更是社會(huì)文化與審美觀念的重塑。曾經(jīng)，傳統(tǒng)消費(fèi)模式穩(wěn)固，消費(fèi)者選擇單一，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)按部就班發(fā)展。但如今，消費(fèi)市場從傳統(tǒng)模式逐步邁向多元化、智能化、可持續(xù)化的新消費(fèi)時(shí)代，這股浪潮如同春風(fēng)化雨，滋潤著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的每一寸土地，推動(dòng)著其格局的重新構(gòu)建。多元化消費(fèi)趨勢如絢麗拼圖。各種風(fēng)格、文化背景的時(shí)尚元素匯聚，滿足了消費(fèi)者展現(xiàn)個(gè)性、表達(dá)自我的需求。智能化為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)添翼，可持續(xù)化則是時(shí)代強(qiáng)音。每一個(gè)時(shí)尚元素的跳動(dòng)，每一次消費(fèi)選擇的變化，都在書寫著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章，為社會(huì)文化注入新的活力，引領(lǐng)消費(fèi)理念踏上新的征程。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在新消費(fèi)浪潮中，正以開放創(chuàng)新之姿，重塑格局，書寫輝煌。

綠翼扶搖，可持續(xù)倡議揚(yáng)帆啟航

論壇特別設(shè)置的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展倡議環(huán)節(jié)，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。由北京時(shí)裝周、中國紡織出版社有限公司發(fā)起，攜手供應(yīng)鏈企業(yè)和品牌代表，發(fā)起“可持續(xù)時(shí)尚倡議”，旨在匯聚行業(yè)智慧與力量，共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司總經(jīng)理張芳芳，中國紡織出版社有限公司副總經(jīng)理李菁，RETHINK FASHION創(chuàng)始人Dominique Simard，衣邦人創(chuàng)始人、董事長兼CEO方琴，中國本土可持續(xù)時(shí)尚品牌DUIWEI CLOSET創(chuàng)始人倪小涵，佳而美JEM商務(wù)總監(jiān)郭慶，Regracell^?×CIRCULOSE?宜賓絲麗雅集團(tuán)有限公司可持續(xù)發(fā)展部經(jīng)理李曉霞，中國年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人李文爽，SHINE LI帽飾品牌創(chuàng)始人李?yuàn)欁鳛椤爸袊鴷r(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展倡議”代表，共同啟動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展倡議。

2024王府井論壇時(shí)尚零售發(fā)展論壇搭建了一個(gè)廣闊的交流平臺(tái)，各方思想?yún)R聚，從多個(gè)維度出發(fā)迸發(fā)出璀璨的光芒，助力北京“時(shí)尚之城”的建設(shè)。相信在全體時(shí)尚人的齊心協(xié)力、并肩奮進(jìn)之下，我國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)定能在消費(fèi)變革的洶涌浪潮中，以無畏的勇氣、創(chuàng)新的精神、堅(jiān)定的信念，沖破險(xiǎn)阻，駛向更加輝煌的未來。