傳統文化元素融入文創包裝設計的價值及方法研究

摘要：目的：在當今文化多元且消費市場對文創產品需求日益增長的大環境下，深入且系統地探究文創包裝設計與傳統文化元素融合情況具有重要意義。文章旨在通過全面分析融合過程中的各種現象與規律，為文創包裝設計搭建起堅實的理論框架，并提供極具價值的實踐參考，以助力文創包裝更好地彰顯文化特色與藝術魅力。方法：文章首先深入挖掘傳統文化元素與文創包裝設計融合的背景，剖析時代發展、文化復興潮流等因素對二者融合的驅動，闡述這種融合在文化傳播、產品增值等方面的重要意義。隨后，從圖形這一視覺核心元素出發，分析傳統圖案、圖騰等在包裝上的創新應用形式；深入探討色彩的情感傳遞與文化象征意義如何在包裝設計中巧妙體現；研究文字的字體選擇、文案創作如何融入傳統韻味與文化內涵，從多個維度剖析具體的融合形式。結果：傳統文化元素與文創包裝設計的融合取得了顯著成效。在品牌層面，其極大地提升了品牌的文化深度與獨特性，使品牌在市場競爭中取勝；在文化傳承層面，其促進了文化的延續與傳播，讓古老文化在現代商業語境中重煥生機。結論：融入傳統文化元素是文創包裝設計走向卓越的重要路徑，其在豐富設計內涵、推動文化傳播與商業成功等多方面均發揮著不可替代的關鍵作用，為相關設計實踐指明了方向，具有極高的研究價值與廣泛應用的潛力，將在文創包裝設計領域持續產生深遠且積極的影響。

關鍵詞：文創包裝設計；傳統文化元素；融合

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）16-00-03

0 引言

在消費升級的今天，文創包裝設計引起了人們的重視。傳統文化元素底蘊深厚，將其融入文創包裝設計中，不僅可以展現產品的獨特性，還可以傳承和弘揚民族文化?；诖耍谖膭摪b設計中融入傳統文化元素是包裝設計領域重要的探索方向，對促進文化和商業協同發展具有重大意義。

1 傳統文化元素融入文創包裝設計的價值

1.1 提升品牌文化內涵

在如今的商業市場上，品牌形象塑造已經不限于產品的作用和品質，文化內涵已成為一個品牌能否持續發展的關鍵因素。傳統文化是中華民族的瑰寶，蘊含著深刻的智慧、價值觀和審美情趣。將其巧妙融入文創包裝設計，能給品牌披上獨具魅力的文化外衣。以某傳統糕點品牌為例，其在包裝設計上運用了我國古代宮廷服飾的圖案元素——精致的刺繡花紋和象征吉祥的云紋。這些紋樣不僅給人一種華麗、精美的感覺，還體現出了古代宮廷對質量、工藝及禮儀等的追求。其之所以能引發消費者情感上的共鳴，在于其為消費者帶來了深刻的文化體驗。

在品牌傳播視角下，融入傳統文化元素能使品牌更具辨識度和記憶點。在這個信息爆炸的時代，消費者會接觸到大量商品信息，文化特色明顯的包裝更易吸引消費者的眼球并給其留下深刻印象。一些白酒品牌在包裝設計中融入古代詩詞元素，將經典詩句和酒文化巧妙結合在一起，如將“舉杯邀明月，對影成三人”印制在包裝上。這類設計既表現出了品牌對傳統文化的推崇和繼承，又能讓顧客在選購、使用商品時感受到品牌蘊含的文化氣質，由此提高品牌在消費者心中的地位，提高消費者對品牌的忠誠度。

1.2 推動文化傳承和弘揚

文創包裝設計是重要的文化傳播載體，對傳承和弘揚傳統文化具有不可替代的作用。包裝中對傳統文化元素的展現為現代消費者了解歷史和文化開啟了一扇窗［1］。一些旅游紀念品包裝設計融入了地方民俗文化元素。例如，云南的旅游紀念品使用傣族孔雀舞紋樣和彝族火把節元素。游客選購紀念品，能通過包裝所呈現的民俗文化元素感受到云南多姿多彩的民俗風情。這些來自五湖四海的游客將紀念品帶回家，促進了云南民俗文化的傳播。

文創包裝設計中的傳統文化元素對年輕一代傳承文化有積極作用。很多博物館在文創產品包裝上印上館藏文物圖案和有關歷史文化的介紹。這些文創產品除了具有使用價值，還能幫助青少年接觸歷史文物知識，了解古代文明的輝煌成就，激發他們對傳統文化的興趣和熱情，從而為傳承傳統文化培育源源不斷的新生力量。

2 傳統文化元素融入文創包裝設計的方法

2.1 利用圖形元素

中國傳統圖形涉及民間藝術、宗教藝術和宮廷藝術。例如，在剪紙藝術中，蝙蝠是福的象征，鴛鴦則有愛與幸福的寓意。這些紋樣憑借簡單且寓意豐富的形式被廣泛用于文創包裝設計［2］。例如，在婚慶禮品包裝上，常?？梢钥吹烬堷P呈祥的剪紙圖案。龍鳳作為中國傳統文化中最具代表性的吉祥神獸，其相互環繞、翩翩起舞的畫面既表現出新婚夫婦的歡樂，又傳達出對美好婚姻生活的深切祝愿。設計師可直接從這種剪紙圖案中抽取形狀，并采用高精度絲網印刷或者燙金工藝等現代印刷工藝在包裝表面精致展現，使其既具有質感和現代感，又蘊含傳統韻味。另外，傳統裝飾紋樣是圖形元素應用的重要層面。以回紋為例，其連綿不斷的紋路給人以周而復始、延綿不絕之感，常用來裝飾高檔禮品包裝邊緣，凸顯商品的精美和質感。又如，云紋靈秀飄逸，寓意吉祥高升，運用于文創產品包裝設計中，可營造空靈優雅之氣。對于這些傳統裝飾紋樣，設計師們可依據包裝設計的總體風格和主題加以創新演繹。例如，對云紋進行簡化和抽象，抽取其中最具代表意義的曲線元素，再利用現代設計軟件重新排列組合，從而創作出既能保持云紋氣韻又能滿足現代簡約審美風格要求的新型圖形，將其應用在電子產品或者時尚生活用品包裝設計中，能將傳統文化和現代科技、時尚生活完美結合。

2.2 借鑒色彩元素

色彩作為文創包裝設計中能產生視覺沖擊力的要素，能在瞬間抓住消費者的眼球，傳遞具體的情感和文化信息。中國傳統文化中的色彩體系具有悠久的歷史，有著顯著的民族特色和深刻的文化寓意。

紅色是中國文化中極其重要的元素，是喜慶、熱烈、吉祥和生機的象征。不僅婚禮、春節等大型節慶活動中廣泛使用紅色，各類商業慶典、禮品包裝中也隨處可見紅色。例如，春節期間上市的各類年貨禮盒包裝，多以紅色為基調，配以金色裝飾線條或花紋，營造出了濃濃的節日氛圍。

黃色在中國傳統文化中代表皇權、尊貴與輝煌。在某些高端文化禮品或者涉及皇家文化的文創產品包裝設計上，黃色往往作為主色調或者重要點綴色出現。例如，故宮文創產品的包裝就以明黃色為背景，然后配以故宮建筑紅色輪廓線或者龍紋圖案來展現皇家風范和高貴氣質。在使用傳統色彩的同時，設計師應兼顧現代審美觀念和產品目標受眾。針對年輕消費者的文創產品，可創新搭配傳統色彩。例如，在時尚飾品包裝設計中結合傳統青色和現代流行粉色，營造出清新但不失優雅的視覺效果，契合年輕消費者對時尚和個性追求的美學要求。

2.3 植入文字元素

文字作為重要的文化傳承載體，有著特殊的藝術魅力和深刻的文化內涵。將文字元素巧妙植入文創包裝設計，可以增強包裝的藝術感染力。

書法是我國傳統文化中最具代表性的文字藝術形式。從樸拙雄健的篆書和端莊優美的隸書，再到嚴謹規矩的楷書和空靈圓潤的草書，各種字體風格迥異，蘊含著濃厚的文化情感和極高的審美價值。設計文創包裝，可依據產品特點和定位選擇書法字體。例如，在設計茶葉包裝時，可使用行書或草書字體書寫茶葉名、產地、種類等資料，行書和草書靈動灑脫的風格能更好地反映茶葉天然的特征。同時，書法字體可在包裝中起到裝飾作用，通過放大、變形或者反復排列組合的設計手法，創造特殊的視覺效果。如某白酒包裝上一首與酒文化相關的古詩就采用狂放的草書字體，古詩意境和書法藝術相互交融，消費者一看到包裝就可以感受到中國酒文化的深厚底蘊。

印章文化在中國傳統文化中同樣占有重要地位，文創包裝設計可采用多種方式運用印章元素。例如，可在傳統工藝品的包裝上蓋一枚刻工精細的紅印，印文內容可為產品品牌名稱、制作工藝或者來源等。它不僅起著標識作用，而且能營造出一種質樸和凝重的意境。另外，可在形式上不斷創新印章文字，如結合印章文字和現代圖形元素，打造獨特的標識符號，并運用到文創產品包裝設計中，使傳統文化和現代設計理念碰撞，形成一種新奇獨特的視覺效果。

傳統吉祥文字如“福祿壽喜”同樣廣泛用于文創包裝設計。其因言簡意賅、意蘊優美而受到消費者的歡迎。例如，春節食品包裝或者禮品包裝中，往往有一個很大的“?！弊?。這個“?！弊挚梢酝ㄟ^各種藝術形式來表現，如剪紙形式、書法形式或者經藝術設計變形的形式等，加上紅色背景或其他傳統圖案元素，包裝蘊含著濃厚的節日氛圍和喜慶氣息。

2.4 融入傳統工藝材料

在文創包裝設計中，傳統的工藝材料起到了連接現代與歷史的重要橋梁作用，如宣紙、竹編、陶瓷、絲綢等，承載著特定歷史時期和地域的文化記憶［3］。

宣紙具有質地松軟、吸水性強、紋理精細等特點，可以讓文創包裝顯得古樸、典雅。例如，有些高檔書畫作品將宣紙作為內層包裝材料，讓消費者在拆開包裝時，感受到濃郁的文化氣息。宣紙也可經特殊加工，如染色和壓紋等，用作具有藝術感的外包裝盒。宣紙表面可通過印刷或者手繪傳統圖案進一步凸顯文化特色。

竹編工藝源遠流長，藝人們將竹子作為材料，用巧手編出具有不同造型和質感的器皿或裝飾品?？梢詫⒅窬幵刂苯舆\用到文創產品外包裝上，如將竹編簍作為包裝，在上面編出精美的圖案，用以盛裝特色茶葉、點心等。這樣不僅環保，而且使產品充滿自然氣息，令人想起田園生活的恬靜和舒適。也可以將玻璃容器置于竹編框中，用來包裝香水和精油等，竹編的古樸和玻璃的通透相呼應，更具藝術美感。

陶瓷是中國文化的重要組成部分，其高超的燒制工藝和精美的裝飾手法讓人嘆為觀止。在文創包裝設計中，陶瓷可以直接用作容器盛裝商品，如一些高檔化妝品就用陶瓷瓶身進行封裝，瓶身上畫著精致的傳統花卉圖案或者山水畫卷等，仿佛藝術品。同時，陶瓷碎片還可以通過處理，嵌入紙質或者木質包裝盒的表面，起到裝飾作用，增強包裝的層次感和立體感，表現出特有的殘缺美和厚重感。這種裝飾手法不僅能使包裝盒在外觀上獨具一格，吸引消費者的目光，更能在無聲中展現陶瓷文化的魅力，讓人們在看到包裝的瞬間，感受到那份源自古老技藝的溫度，進而對陶瓷產品產生更深的好奇與敬意。

絲綢材質具有柔軟滑爽、色彩艷麗等特點，是著名的材料，可用來生產文創產品，如包裝袋、絲帶等。一些珠寶首飾就使用絲綢布袋包裝，再以彩色絲綢絲帶捆扎，絲織品的光澤和質地可以增強商品的奢華感和珍貴感。也可在絲綢上用刺繡工藝繡出龍鳳紋、如意紋之類的傳統吉祥圖案，使包裝更具文化內涵和藝術價值。在燈光下，絲線微閃，龍鳳似乎要沖天而起，如意則像散發出祥瑞之氣一樣，這既能為包裝增添質感，又能展現古老東方文化的神秘感和迷人氣息。

3 結語

將傳統文化元素融入文創包裝設計充滿價值和潛能，有利于增強品牌競爭力和傳承傳統文化?；诖?，在今后的文化交流和技術發展中，要不斷深化文創產品和傳統文化元素的融合，打造出更具文化魅力和市場吸引力的文創包裝，助力文化產業繁榮發展。

參考文獻：

［1］ 蔡振宇，師國貴. AI繪畫參與地域性文創包裝設計實踐研究［J］.綠色包裝，2024（10）：119-122.

［2］ 梁丹.基于情感化設計的文創包裝設計研究［J］.中國包裝，2024，44（10）：74-78.

［3］ 孟勐，趙鵬.傳統文化元素在地域性文創產品包裝設計中的發展策略［J］.上海包裝，2023（3）：135-137.

課題項目：本論文為2023年度廣東省教育廳科研青年項目“莞編織在現代包裝設計中的應用研究”成果，項目編號：2023WQNCX301

作者簡介：鄧靜怡 （1988—） ，女，講師，研究方向：藝術設計。