以數字化助力文化產品高質量供給

優質文化生活是人民群眾美好生活的重要組成部分。高質量文化產品供給，既求量更求質，既要高效率更要可持續。在推動文化產品高質量供給中，文化企業要充分發揮鏈接市場、整合資源的優勢，將著力點放在要素端和生產端的變革優化，以國家文化數字化戰略為引領，謀劃“雙側一鏈”的文化數字產業生態鏈架構和“1+3+N”的數字化產業布局，用數字技術提升文化產業能級，不斷促進生產、產品、業態與服務、消費、管理的創新升級，推動形成更完善更強健的文化產業鏈生態圈。

激活平臺動力，加強文化服務數字內容供給

平臺，是產業高質量發展的引擎載體。文化要素在一個統一大平臺上能更好實現有序交易、順暢流通。江蘇省文投集團發揮在場、在線交易平臺優勢，建設并上線運營國家文化大數據華東區域交易平臺（下文簡稱“平臺”），推動構建基礎制度規則統一、市場設施高標準聯通的文化數據全國統一大市場。

以文化數據交易為紐帶，打通供需兩側。集文化資源數據與文化數字內容的展示、交易、分發等功能于一體，平臺為文化數據提供確權、交易、溯源、維權等服務。文化數據交易功能的實現，凸顯了交易這一關鍵節點作用，有效發揮了市場在文化資源配置中的作用，推動了文化數字產業生態鏈的構建，打通了文化產業供需兩側。目前，已發展會員23家，區域經紀會員單位1家，行業運營中心1家，數據超市22家，掛牌圖片、音頻、視頻三維全景等種類近7000條文化數據。

以文化數據入表為契機，增強內生動力。企業數據資產入表，為廣大企業盤活資產、擴大規模，減輕負擔、增加融資帶來重大利好，也為文化產業發展激活資源、盤活存量，促進流通、增進交易帶來廣闊前景。平臺重點分析文化數據的影響力、消費力等，構建內容價值、社會價值、產業價值、用戶價值、法律價值等五個維度的評估體系，通過成本法、收益法、市場法等方法，對數據資產的市場價值、使用價值、潛在價值進行評估。

以文化數據采集為驅動，引來源頭活水。突破物質性約束、打破時空限制，以數據形式進行采集、記錄、存儲，也是一種對文化的保護利用傳承。平臺依托數字技術對文化數據進行整理、利用，開展規范化入庫，讓文化數據進入專網、形成體系；實行可視化管理，讓文化數據能夠看得到、可管理；推動智能化應用，為文化數據提供導引、強化研究，為實現中華文化全景式呈現、全樣態展示、全維度闡發、全媒體傳播打下資源基礎。

激發產業活力，推動傳統業態數字化轉型

活力，是產業發展的關鍵體現。要想實現文化產品“叫好又叫座”，不是靠固守舞臺唱大戲，更不是抱著金碗等奶喝，而是要將藏在“深閨”里的優秀文化產品推向更廣闊的市場，讓優質文化資源直達基層、走到百姓身邊，實現傳播力的最大化。省文投集團從文創、文藝、文旅著手，以數字化推動傳統業態升級、消費體驗提升、產業活力迸發。

為創意搭建數字載體，聯通文創與產業。從文化創意產業鏈的打造出發，搭建數字文創平臺，強化創意與實體產業的鏈接，提升創意對經濟社會發展的貢獻。以組織文創賽事為基礎，搭建“紫金獎”數字文創平臺，集聚設計端、制造端、營銷端資源，助推設計師孵化、創意落地和產品轉化。以IP為核心，圍繞IP孵化、文創生產、產業轉化主線，緊密結合產業，建立數字內容工業化生產體系，推動產業融合協同發展。

為劇院打造智慧大腦，聯通藝術與觀眾。堅持“藝術為民”理念，建設江蘇大劇院“智慧劇院”，打破藝術“圍墻”，提升觀演體驗。“智慧劇院”以文藝為中心，藝術家、粉絲和普通文藝消費者、藝術創客為對象，打破地域、空間等局限，開展數字演藝研究，拓展數字舞美應用，推動傳統產業升級；以用戶為根本，運用人工智能、物聯感知、數字孿生等技術，強化數字服務、數字治理，持續輸出更優質的文藝服務、更廣泛的業態范式。

為文旅建設“云平臺”，聯通景點與游客。面向多元化、品質化、個性化的文旅消費需求，積極建設“大運河云生態+蘇心游”智慧文旅平臺，推動旅游發展環境持續改善和行業發展能力持續提升。實現省、市、縣三級文旅平臺及其旅游資源銜接互通，共建共用共享，集成優化全省文旅資源“總入口”；探索元宇宙應用底座建設，豐富平臺內容資源，充分融合景區場館、公共服務、民宿餐飲、交通導覽、文藝產品、商業服務等信息，為文旅產品擴容提質增效。

激揚市場潛力，推動新型文化業態培育

創新，是產業發展的未來方向。推進文化產業高質量發展，要因應時代之變，從文化出發，于產業著手。要不斷培育和壯大數字文化產業新業態、新模式，讓新型文化業態成為文化產業發展的新增長點。

“百花齊放、百家爭鳴”。不斷創新理念、方法和形式，持續推出適應現代生活的文化產品和服務。“紫砂·易”APP，從非遺傳承做起，運用區塊鏈技術，將紫砂文化數據化，讓傳統技法、時代風格、大師特色在平臺確權、“資金鏈”存證中傳承賡續。數字文創平臺，從創新創意抓起，探索數字技術、虛擬現實在“紫金獎”文創大賽中的應用，為數字化作品的設計創作開辟“數字賽道”。“大運河國家文化公園數字云平臺”，從文化集聚做起，利用人工智能發展的知識圖譜技術，將運河文化搬上云端，以“知運河”“探運河”“游運河”，讓運河文化更易保存、更易感知、更易傳承。

“更具內涵、更有潛力”。運用新技術、新手段，助力文化場景從簡單的、單維度的觀看欣賞變為多維度、多感官的沉浸式體驗，提升情感表達和文化傳播。舞臺上，民族舞劇《紅樓夢》加入現代數字投影，為傳統舞美加入時代元素，形成虛實相生的美學布景，造就視覺驚奇之效，產生遠超實景的藝術效果。景區里，為揚州瘦西湖開發“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游項目，用數字光影矩陣支撐，以唐詩、演藝串聯，還原“春江花月夜”盛景，形成“燈在景中生，人在燈中游”的游園效果。展覽中，運用投資參股推動遇見博物館南京館落地，用現代光影技術更好呈現文物狀態、生動還原使用場景，推出“遇見古埃及”“遇見敦煌”“三星堆光影”等引爆城市流量產品，成為新型文化空間標桿。

“源于人民、為了人民”。將數字化應用作為推動文化消費升級的新動能，促進消費空間在線化、消費品類多樣化、消費體驗場景化。依托IP研發和元宇宙技術，在蘇州平望古鎮、蘇州灣博物館以及常州焦溪、揚州瓜洲等城鎮更新項目中，打造“數實雙維”文旅新業態，將中華傳統文化融入現代生活，帶來主客共享的綜合性文旅體驗，實現文化消費場景化。順應網絡消費趨勢，利用直播技術，在“共同奔富·興農有我——‘紫金杯’鄉村振興志愿直播季”活動中，以說故事的形式展示土特產和非遺手作，將助推鄉村振興具體實踐搬上互聯網，實現文化消費平臺化。滿足碎片化觀影需求，利用生成式AI技術，建設短劇基地，將單一的文化內容生產關系轉變為資源共享和價值共創的多元數字文化內容生產網絡，把歷史文化名城名鎮名村街區、非遺項目、文物項目等送上大小屏，實現文化消費多樣化。

（作者系江蘇省文投集團黨委書記、董事長）

責任編輯：何樂