淺談文旅融合背景下的鄉村旅游發展

摘 要：近年來，鄉村旅游熱度持續升溫，鄉村旅游規模不斷擴大，鄉村產業不斷豐富。文旅融合為鄉村旅游發展提供了新思路，同時鄉村旅游也面臨著新的機遇與挑戰。本文通過對古塔鎮走訪調研，了解古塔鎮旅游發展現狀，深入分析古塔鎮旅游蓬勃發展的創新舉措以及存在的問題，并為古塔鎮旅游發展提出相應的對策。

關鍵詞：文旅融合；鄉村旅游；古塔鎮

隨著生活節奏的加快，城市居民為了釋放生活中的各種壓力，對鄉村旅游的需求也不斷增加，鄉村旅游熱度持續升溫，鄉村旅游規模不斷擴大，鄉村產業不斷豐富。文旅融合為鄉村旅游發展提供了新的思路，讓鄉村旅游資源更為豐富，同時鄉村旅游也面臨著新的機遇與挑戰。筆者對古塔鎮走訪調研，了解了古塔鎮旅游發展現狀，深入分析了古塔鎮旅游蓬勃發展的創新舉措以及目前存在的問題，為古塔鎮旅游發展提出相應的對策。

一、古塔鎮旅游發展現狀

古塔鎮位于榆林市榆陽區東南15千米處，下轄19個行政村，總面積240.61平方千米，榆商高速公路穿境3.2千米，三魚公路貫穿東西，村村、村組公路相通，交通十分便捷。古塔鎮田園風光可人，旅游資源豐富，素有榆林城區“后花園”之稱，地處“中國美麗田園”核心板塊。近年來，該鎮依托獨特的人文自然資源，按照“一軸雙核、四園齊驅、多業融合、打造全域田園綜合體”的發展思路，進行全域規劃，重點突破，大力塑造全域旅游品牌。趙家峁田園綜合體、趙莊田園綜合體、動物園田園綜合體、羅鹼村田園綜合體四大旅游集群布局日臻完善，四個園區已具備一定的鄉村旅游業發展基礎，在全市以及周邊地區的影響力不斷增強，每年吸引榆林、西安、山西、內蒙古等全國各地的游客前來旅游參觀，成為榆林近郊旅游新風尚。截至目前，古塔鎮共有中國美麗休閑鄉村1個、中國傳統古村落1個、全國美麗宜居示范村2個、全國生態文化村1個、全國鄉村旅游重點村1個、省級鄉村旅游示范村2個、省級美麗宜居示范村4個、市級鄉村旅游示范村3個、國家3A級景區1個，全鎮旅游從業人員超1000人，年接待游客突破百萬大關，旅游關聯收入達5000萬元。該鎮對標全域旅游試點示范，在已有四大田園綜合體全域旅游框架的基礎上持續推進質量提升，招商引資1400多萬元建成陜北地區最大的杭莊柳灣溝滑雪場，全域旅游景點持續擴大，成功將古塔鎮創建為陜西省旅游特色名鎮，全鎮文化旅游產業發展逐步加快，鄉村旅游迅速發展。

二、古塔鎮旅游發展創新舉措

古塔鎮依托良好的生態環境、獨特的地理風貌和豐富的文化資源，立足鎮情實際，不斷推進文旅融合，推動鄉村旅游發展，取得了良好的成效。該鎮以打造四大園區為切入點，同步建設人文山水田園、群眾幸福家園、游客暢享樂園、特色產業示范園，形成全域田園綜合體。

（一）因地制宜進行多業態融合發展，不斷發揮產業集群效應

該鎮堅持“全域規劃、多業融合”的思路，做大做強“現代農業+文化旅游”兩大主導產業，建成了鄉村文化旅游業、種養殖業、杏產品加工業多種業態，實現了多產業的融合發展，積極發揮產業集群效應，撐起鄉村振興的新亮點。該鎮積極構建現代農業產業體系，累計種植山地蘋果3371畝、黃芪等中藥材6300畝、花椒等經濟作物1090畝、時令水果1500畝、大漠蔬菜189棚，新建高標準農田3500畝，大力發展智慧農業，探索引進智能技術，以期實現農業生產標準化、信息化、自動化；充分利用產改后整合和流轉的土地，打造有產量、有質量、有品質的古塔農業“金字品牌”，其中的趙家峁產改經驗在全國進行了推廣。同時，該鎮不斷深化農文旅融合發展，以趙家峁景區、古塔野生動物園、趙莊田園綜合體和杭莊桑梓采摘園為牽引的全域旅游持續升溫，重點打造以趙家峁為中心，向王崗畔、余興莊等村組輻射延伸的“泛趙家峁”田園示范區；在王崗畔組建成了千畝特色產業種植園、攝影采風基地和紅崖灣景區；依托三魚路與規模杏林景觀，投資打造杏林景區驛站、鄉村集市，著力建成旅游服務、餐飲住宿等功能齊全的旅游新晉地；在線上，古塔鎮通過網紅直播、直播帶貨等方式，讓小屏幕展示美麗景色，用直播間點亮“云經濟”，不斷延伸鄉村旅游產業鏈，充分挖掘當地飲食和物產、特產優勢，打造特色飲食街區和物產、特產展區，園區里的各種美食以及杏干、杏仁、米茶等鄉土特產受到游客廣泛歡迎，為村集體經濟發展和村民增收創造了更多機會。

（二）著力打造串點成線、串線成片的全域旅游格局

古塔鎮不斷推進以特色產業為基礎、以美麗鄉村為載體、以鄉村文化旅游為支撐的融合發展模式，形成了全域多點開花的發展格局。全鎮農業、生態和基礎設施不斷提升，美麗農居、美麗村莊、美麗田園的品質不斷升級，為全域旅游奠定了良好的基礎。該鎮按照全域田園綜合體的打造思路進行規劃，重點突破，提高鄉村旅游整體服務水平，挖掘當地物產、特產資源，形成旅游商品產業化，帶動相關手工技藝的發展，不斷提高鄉村旅游的就業吸納能力和增收致富能力，走出了一條發展全域旅游的致富路。例如，該鎮成功打造趙家峁田園綜合體精品旅游項目，使趙家峁成為初具規模的黃土風情與現代風格相融的休閑度假村，由貧困村蛻變為脫貧標桿和美麗家園后，吸納周邊3個貧困村和10個自然村建成更大規模、更大體量的“泛趙家峁田園綜合體”，為周邊村民帶來更多就業機會，帶動更多特產銷售，帶動周邊農民增收致富。趙家峁成為市區旅游示范點和全域旅游的響亮名片，其他鄉村紛紛效仿，景點猶如雨后春筍，形成趙家峁、趙莊、任家溝、黃家圪嶗、松樹峁、古塔新村等眾多田園板塊。

（三）深入挖掘當地文旅資源，不斷豐富鄉村旅游內涵

該鎮立足當地資源優勢，圍繞美麗農居、美麗村莊、美麗田園目標，著力打造黃土高原生態文明建設和近郊宜居宜業示范鎮，充分挖掘當地文化與旅游資源的潛力和價值，在文旅開發中找到引爆人氣的引擎項目，積極打造四個園區精品旅游項目，深化文旅融合，促進鄉村旅游提檔升級，帶動全鎮經濟的發展。該鎮著力打造的趙家峁田園綜合體、趙莊田園綜合體、動物園田園綜合體、羅鹼村田園綜合體已經具備了一定的鄉村旅游業發展基礎和知名度，打造了一批集塞上風光、休閑采摘、鄉村體驗、主題游樂、戶外運動、美食購物、研學旅游于一體的鄉村旅游項目，建成了設施農業區、垂釣休閑區、葡萄酒莊基地、旱作物農業體驗區、杏樹文化觀光區、時令水果區、現代養殖區、水上游樂休閑區等眾多休閑游樂區，大力塑造區域旅游品牌。該鎮依托美麗田園品牌輻射帶動作用，從趙家峁景區的一枝獨秀到現在的榆林野生動物園、杭莊桑梓采摘園、姚莊菊花園、清水溝美麗田園、泛趙家峁和魚兒灣田園綜合體的多點開花，形成響當當的區域旅游品牌。

（四）積極舉辦豐富多彩的鄉村文化活動，提升鄉村旅游的品質

該鎮通過開展各類文化主題活動、時令節慶活動，展示當地特色文化，給游客提供獨特的文化體驗。各個園區每年開展杏樹文化旅游系列活動、過大年系列活動、端午節活動、親子彩虹賽跑、趣味農民運動會、溜溜音樂節、旅游短視頻大賽、楓葉觀賞節、林間朗誦會等獨具特色的文化活動；常年開展以本地民俗文化為主題的抬花轎、雙龍戲珠、跑驢、劃旱船、腰鼓、大秧歌、陜北民歌、陜北說書等非遺項目展演，這些節目體現出濃郁的陜北民俗文化特色，讓游客體驗到陜北黃土高原的民風民俗。許多游客專門為了參加文化主題活動和節慶活動來到古塔鎮，為美麗鄉村聚集人氣，成為推廣當地豐富旅游資源和特色旅游產品的重要力量。

三、古塔鎮旅游發展存在的問題及主要對策

（一）古塔鎮旅游發展存在的問題

近年來，古塔鎮依托獨特的資源優勢，不斷深化文旅融合，大力發展鄉村旅游并取得了顯著的成效，得到了游客的普遍認可，但也存在著一些不足之處。

1．游客參與體驗項目單一

古塔鎮在各個園區旅游項目打造上缺乏特色，出現同質化現象，鄉村旅游項目未充分融入特色文化資源，游客觀賞形式單一，參與體驗項目不豐富，游客重游率低。

2．宣傳推廣力度不夠

古塔鎮的個別園區存在知名度不高、客流量較少的問題，宣傳推廣工作有待進一步加強。

（二）主要對策

1．深入挖掘各個園區的文化資源，打造更多特色體驗項目

當前鄉村旅游資源越來越豐富，沒有自身特色就很難適應市場需求、贏得游客的青睞，這就需要充分挖掘各園區文化資源的潛力和價值，在鄉村旅游中開發利用文化要素，發揮本土資源優勢，彰顯各個園區的獨特魅力。古塔鎮現設有柳編、刺繡手工技藝傳習所，游客可以動手參與制作。古塔鎮還設有時令水果采摘園和水上垂釣休閑園，游客可以進入體驗。下一步，古塔鎮將挖掘利用本土文化資源優勢，積極打造美食制作體驗、傳統農業耕種體驗、農車代步體驗、游人步行體驗等更加豐富的體驗項目，不斷激活鄉村旅游的活力，讓游客玩起來、動起來，同時鼓勵游客在社交媒體上分享自己的旅游體驗，提升古塔鎮旅游的曝光度和影響力。

2．增加宣傳推廣手段，提高鄉村旅游知名度

“酒香也怕巷子深”，在互聯網時代鄉村旅游要想獲得游客的青睞，就必須增加宣傳推廣手段，讓更多游客知道這一地區的旅游特色。古塔鎮因杏樹產業規模宏大、生態環境優美而被文化和旅游部授予“中國美麗田園”稱號。古塔鎮在借助宣傳冊、報刊等傳統媒體宣傳的同時，要充分利用官方網站、微信公眾號、美篇、抖音、快手等平臺，進行圖文、視頻立體式宣傳推廣，介紹古塔鎮各園區的景點和線路，展示當地的美景和獨特風光，吸引人們前往參觀；定期推送時令節慶文化活動信息，大力宣傳陜北黃土高原獨特的民風民俗，提高鄉村文化旅游特色品牌的知名度。

四、結 語

古塔鎮立足當地資源優勢，不斷深化文旅融合，大力發展鄉村旅游。該鎮通過一系列創新舉措，進行多產業融合發展，打造全域旅游格局，豐富鄉村旅游內涵，舉辦豐富多彩的鄉村文化活動，形成全域田園綜合體，輻射帶動周邊村莊發展。古塔鎮農業、生態和基礎設施不斷提升，美麗農居、美麗村莊、美麗田園的品質不斷升級，為全域旅游奠定了良好的基礎。

（榆林市榆陽區文化館）

參考文獻

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