新時代思想政治工作宣傳模式創新與實踐探索

摘要：隨著信息化和全球化的飛速發展，新時代思想政治工作宣傳面臨多樣化和復雜化的挑戰。存在技術應用與實際效果脫節、宣傳人員專業能力不足及反饋機制不完善等問題?；诖?，本文針對創新思想政治工作宣傳模式進行了深入分析，探討了利用現代信息技術優化宣傳策略的有效路徑，以期達到提高宣傳效率和效果的目的。

關鍵詞：思想政治工作；信息技術；宣傳模式創新；反饋機制；專業培訓

引言

在新時代背景下，思想政治工作宣傳的重要性日益凸顯。隨著社會主義現代化建設的深入推進和全球信息化浪潮的沖擊，如何有效地傳播社會主義核心價值觀，加強和改進思想政治工作，已成為加強國家文化軟實力和構建美好社會的關鍵任務。此外，面對復雜多變的國內外形勢，傳統的思想政治工作宣傳模式已難以完全適應新的發展要求，亟需進行創新和改革以提高其影響力和覆蓋面。

宣傳模式的創新不僅是技術和方法的革新，更是對宣傳理念和策略的深度思考和調整。新時代要求思想政治工作更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這就需要從群眾最關心、最直接、最現實的利益問題入手，用群眾喜聞樂見的方式開展工作。因此，研究新時代下思想政治工作宣傳模式的創新與實踐，不僅有助于提升思想政治工作的針對性和有效性，也有助于促進社會主義核心價值觀的廣泛傳播和深入人心。通過對新技術應用、互動性增強和差異化策略的探索，可以更好地適應社會發展的新要求，為構建美好社會提供強有力的思想保證和輿論支持。

一、新時代思想政治工作的特點與挑戰

（一）分析當前思想政治工作面臨的社會環境和新特點

當前的社會環境對思想政治工作提出了更高的要求和挑戰。在信息化和全球化迅速推進的背景下，社會意識形態領域呈現出前所未有的多元化和復雜化。尤其是新媒體的飛速發展，不僅極大地增加了信息的傳播速度和廣度，還帶來了信息過載、碎片化及觀點極化等問題。這些變化在一定程度上削弱了傳統宣傳方式的效果，對現有的思想政治工作提出了新的挑戰[1]。

具體而言，新一代群體，尤其是年輕人，他們的價值觀和信息獲取方式與傳統有顯著差異。這部分群體更多地依賴互聯網和社交媒體來接收信息，傾向于通過快速、多樣的在線內容來形成自己的世界觀。這種變化要求思想政治工作必須適應新的傳播環境，采用更加靈活和吸引人的方式進行[2]。

（二）探討現有宣傳模式存在的問題與挑戰

現有的思想政治工作宣傳模式在實際操作中面臨多方面的問題和挑戰。首先，傳統的宣傳模式大多采用自上而下的單向傳播策略，這種方式在今天這個強調互動性和個性化的時代已不能滿足需要，難以激發受眾的興趣和參與感；其次，現有的宣傳內容和形式在創新方面存在明顯不足，未能充分利用現代信息技術的優勢，如大數據、人工智能等工具，來增強宣傳的針對性和吸引力；最后，思想政治工作在實施過程中還面臨資源配置不均衡和專業人才短缺的問題，這些問題限制了宣傳活動的有效性和深入性。

二、思想政治工作宣傳模式的創新路徑

（一）描述基于網絡信息技術的宣傳模式創新

隨著網絡信息技術的飛速發展，基于這一平臺的宣傳模式創新已成為思想政治工作的重要方向。在此過程中，大數據、云計算和人工智能等現代技術的應用尤為關鍵。這些技術不僅能夠實現對大量數據的高效處理和分析，還能夠通過精細化管理，實現對不同群體行為和偏好的精準分析，從而提供更為個性化和目標化的宣傳策略[3]。

例如，利用大數據技術，可以對社交媒體上海量的用戶行為數據進行分析，洞察用戶的興趣點和行為模式。這種分析可以幫助宣傳人員理解不同群體的信息接收偏好和反應，進而定制更加精準的宣傳內容，提高信息的針對性和有效性。同時，人工智能技術如機器學習和自然語言處理，可以在分析用戶反饋和互動中起到關鍵作用，幫助自動調整和優化宣傳策略，使宣傳活動更加靈活，響應速度更快。

此外，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的應用，為思想政治教育提供了全新的表現形式。通過這些技術，可以創造出沉浸式的教育體驗，使用戶仿佛置身于某個具體的場景之中，從而增強學習的吸引力和教育的影響力。例如，通過VR技術，可以模擬歷史事件或者重要會議的場景，讓用戶親身體驗，這種互動性和體驗性的提升，使思想政治教育的內容更加生動和直觀，也更容易被用戶接受和內化。

網絡信息技術的創新應用為思想政治工作的宣傳模式提供了廣闊的可能性。通過精準的數據分析、個性化的內容定制和沉浸式的教育體驗，可以有效提升宣傳的針對性、互動性和吸引力，從而更好地適應新時代的宣傳需求和挑戰。

（二）討論基于群眾文化活動的互動式宣傳模式

群眾文化活動提供了一個天然的互動平臺，是廣泛深入開展思想政治教育有效途徑。通過組織豐富多樣的文化活動，如歌舞表演、文藝演出、主題展覽等，不僅能夠吸引廣大群眾的積極參與，還能在活動中融入思想政治元素，實現寓教于樂的效果。這種方式直接響應了人們對文化生活多樣化的需求，同時通過趣味性和教育性的結合，有效地傳達了思想政治教育的內容[4]。

這類活動的開展應依托社區、學校、企事業單位等基層單位，形成覆蓋各類群體的宣傳網絡。例如，學?？梢酝ㄟ^節日慶典或校慶活動，引入思想政治教育的元素，如主題演講比賽、歷史知識展覽等。社區可以通過宣傳展覽、文化節等活動，組織居民親身參與其中。這種基于群眾文化的宣傳方式，不僅增強了群眾的歸屬感和參與感，還能夠直接影響和提升他們的思想政治素質。

此外，通過現場互動、在線直播等方式可以進一步增加群眾的參與感和影響力?，F場互動使得群眾可以直接參與到活動的策劃和執行中，增強了活動的吸引力和教育效果。在線直播則擴大了活動的影響范圍，使無法到場的群眾也能通過網絡平臺參與其中，從而實現了宣傳效果的最大化。通過這些互動式的宣傳模式，可以更有效地傳播正能量，增強宣傳的覆蓋面和深度，提升思想政治工作宣傳效果。

（三）分析面向特定群體的差異化宣傳策略

針對不同年齡、職業和文化背景的群體，應設計具有針對性的宣傳策略，以確保思想政治教育的效果能夠最大化。對于青少年，他們的信息接收渠道主要是網絡，因此可以利用網絡、新媒體、短視頻等現代流行文化形式，結合創新的內容制作，來傳播社會主義核心價值觀。例如，通過短視頻展示歷史故事、英雄人物，增強教育的吸收度。

對于老年人，由于他們更習慣于傳統的媒介和接收方式，因此可以通過電視節目、廣播和社區講座等形式進行宣傳。例如，電視臺可以定期播放以傳統文化和革命歷史為主題的節目，這不僅符合老年人的需求，也便于他們接受和理解。社區中則可以舉辦主題講座，邀請知識淵博的講師向老年人講解國家政策、先進英模事跡等，這種面對面的互動也有助于增強信息的傳遞效果。

此外，對于邊遠地區和少數民族地區，需要采取更加具體和差異化的策略。鑒于這些地區可能存在語言和文化差異，宣傳材料應使用多語種，并且內容需要與當地文化特色相結合。例如，在少數民族地區，可以通過制作當地語言版本的宣傳片，結合當地的文化習俗和故事來傳播社會主義核心價值觀，使其更加貼近當地居民的生活實際。同時，利用當地的節日和慶典活動作為開展思想政治工作宣傳的契機，以此提高宣傳的接受度和影響力。

通過這些差異化的宣傳策略，不僅可以確保思想政治工作的全面覆蓋，還能深入人心，建立起與不同群體之間的情感連接，有助于提高思想政治工作宣傳的針對性和實效性。

三、創新實踐與效果評析

（一）創新宣傳模式在地區與單位的應用實例

隨著思想政治工作宣傳模式創新的推進，各地區和單位積極探索適應新時代要求的宣傳策略，特別是在利用現代信息技術優化宣傳效果方面取得了顯著成效。這些創新實踐不僅體現在技術應用的先進性，還體現在如何通過這些技術提升宣傳的互動性、個性化和整體影響力。

某一大型城市，該市政府部門采用大數據技術對市民的社會輿情進行實時監控和分析。通過集成社交媒體、網絡論壇和新聞評論等多來源數據，利用文本挖掘和情感分析技術，及時了解市民的關切點和情緒變化。基于這些分析結果，市政府能夠精確調整其政策宣傳的內容和形式，確保信息傳達的針對性和有效性。例如，在公共衛生突發事件應對中，通過分析市民的關心程度和常見疑慮，及時調整宣傳策略，發布針對性地解答和指導，有效緩解市民的不安情緒，并增強政策執行的社會支持度。

在教育領域，一所著名的高校通過建立在線思想政治教育平臺，創新了學生思想政治教育的形式和內容。該平臺集成視頻教學、互動討論和虛擬現實體驗等多種功能，使學生能夠在靈活的時間內參與到學習中來。特別是通過虛擬現實技術，學生可以身臨其境地體驗歷史事件、重大政策發布等，這種沉浸式學習方式極大地提高了學生的學習興趣和教育效果。同時，平臺的互動問答功能也鼓勵學生主動思考并表達自己的觀點，增強了教育的雙向性和互動性。

這些創新實踐顯示，通過有效地利用現代信息技術，不僅可以擴大宣傳的覆蓋面和深度，還可以提高宣傳的針對性和互動性，從而更好地適應新時代思想政治工作的需求。這些成功的案例為其他地區和單位提供了寶貴的經驗和借鑒，顯示了創新宣傳模式在提升思想政治工作效果中的關鍵作用。

（二）創新元素的應用及成效分析

實踐中采用的創新元素及其效果的詳細分析表明，這些創新措施極大地提高了思想政治工作的效率和效果。具體而言，大數據技術的應用在提升宣傳內容的針對性和時效性方面發揮了關鍵作用。通過對大量數據的收集、處理和分析，政府和組織能夠實時了解公眾的輿論動態和情感傾向，從而使宣傳工作更加精準地針對目標群體的需求進行調整。此外，通過持續監測宣傳活動的效果，這些技術還支持了宣傳策略的持續優化，使之更能適應思想政治工作的發展需要。

同時，互動性宣傳方式，特別是在線平臺和虛擬現實技術的使用，已經在提高用戶的參與度和滿意度方面取得了顯著成效。在線平臺通過提供互動問答、實時討論和個性化內容推送等功能，有效地吸引了用戶的參與，使用戶能夠更加主動地獲取信息并參與到思想政治教育中來。此外，虛擬現實技術通過創建沉浸式的學習環境，極大地增強了教育內容的吸引力和教育體驗的深度，特別是對年輕一代用戶而言，這種新型的互動體驗與他們的日常技術使用習慣更為契合。

這些技術的應用不僅使宣傳內容更具吸引力和說服力，還提高了信息的接受度和教育的效果，從而有效地支持了思想政治工作的目標。通過這些實踐案例的分析，可以看出創新宣傳模式在實際應用中的有效性，這不僅為同類實踐提供了成功的典范，也為其他地區和單位在進行思想政治工作時提供了可借鑒的經驗和策略。這些成果表明，與傳統宣傳方式相比，采用現代信息技術和互動式宣傳策略能夠更好地適應新時代的需求，提高思想政治工作的整體質量和影響力。

四、面臨的問題與對策建議

（一）在實踐中遇到的主要問題

在創新思想政治工作宣傳模式的實踐中，雖取得了一定的成效，但也面臨一些不容忽視的問題。首先，技術應用與實際效果之間存在一定的脫節，尤其是高科技手段如大數據和人工智能在實際操作中的具體應用效果未達預期，部分原因是缺乏足夠的技術專業人才和相應的技術支持；其次，現有宣傳人員的專業能力與新媒體時代的要求相比，還存在一定的差距。許多宣傳人員對新興媒介的運用不夠熟練，難以充分發揮現代技術在思想政治工作中的潛力；最后，受眾的接受度和反饋機制不完善也是當前面臨的一個問題，如何有效收集并利用受眾的反饋，優化宣傳策略，仍是一個亟待解決的問題。

這些問題的存在不僅影響了宣傳模式創新的效果，也對實現思想政治工作的長遠目標構成了挑戰。因此，需要通過系統的策略和措施來解決這些問題，以充分發揮創新宣傳模式在新時代的潛力。

（二）相應的對策和建議

針對上述問題，可以采取以下對策和建議。首先，加強理論武裝和技術培訓，提升宣傳人員的專業素質。應定期組織宣傳人員參與新媒體技術和理論的培訓，特別是大數據分析、人工智能等前沿技術的應用培訓，確保他們能夠有效地使用現代技術手段進行宣傳工作；其次，建立和完善反饋機制，增強宣傳工作的針對性和實效性?？梢酝ㄟ^在線調查、實時數據監控等方式，收集受眾的反饋信息，及時調整宣傳內容和形式，使其更貼近受眾的實際需求；最后，加強跨部門和跨行業的合作，集合各方資源和智力，共同推動思想政治工作宣傳模式的創新。通過政府、高校、企事業單位和媒體等多方面的合作，可以有效整合資源，共同解決技術和人才等方面的短缺問題，提升整體宣傳效果。

結語

新時代背景下，創新思想政治工作宣傳模式至關重要。實踐顯示，盡管已取得一定成效，但面臨技術應用脫節、人員能力不足、反饋機制不完善等挑戰。技術如大數據、AI雖提升宣傳精確性、互動性，但專業人才缺乏致效果不彰。宣傳人員新媒體技術掌握不足，反饋機制缺失影響內容調整。因此，未來需加強人員培訓、完善反饋機制、加強跨領域合作，以充分利用技術提升宣傳效果，推動思想政治工作深入發展。同時，持續探索創新模式，關注技術與實踐融合、人才培養與利用、反饋收集利用，提升思想政治工作宣傳質量及影響力，需技術與策略創新、政策與管理支持。

參考文獻：

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[4]強嬌嬌.互聯網新時代高校思想政治教育宣傳工作及新路徑淺談[J].作家天地，2021，（08）：141-142.

（作者單位：安徽省港航管理局淮河航道局）

（責任編輯：豆瑞超）