新火續說 美學溢彩

豫園燈會近30年來取得了矚目的成就，主辦單位上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）起到了重要作用。早在1987年至1992年，豫園商城開啟了商業革新的華章，經歷了上海首家商業股份制試點企業從組建到上市，拿下“中華第一股”的歷程。1994年，豫園商城迎來了蛻變與重生的輝煌時刻，大規模的改擴建工程，使商業設施從1.8萬平方米的狹小天地，一躍成為10萬平方米的宏偉殿堂，白天人流攢動，夜晚燈火闌珊，被譽為上海十大新景觀與夜景之一。

回望近30年，上海從改革開放的前沿陣地發展為現代化國際大都市，豫園燈會是城市形象持續輸出的重要途徑之一，彰顯著城市綜合實力和國家文明程度。

階段一 1995年-1998年品牌化發展奠基階段

伴隨著改革開放的深入推進，傳統文化活動也迎來了新的發展機遇和挑戰。這個階段是從豫園地區燈會到豫園燈會的轉換階段，也是“企業主辦燈會”新模式的初探階段。傳統的民間活動與市場機制一經結合，活動的可持續性和影響力立刻得到提升。通過4年的摸索實踐，基本確定了豫園燈會的四要素，即活動地點、舉辦時間、活動形式和舉辦主體，并對后續的發展產生長遠影響，形成豫園燈會品牌化發展的基礎。

關于燈會的舉辦時間，形成覆蓋小年夜、春節、元宵等主要節點的辦會時間段。1995年的《豫園時報》生動記載了第一年承辦燈會的景象：“為了讓廣大市民歡度新春元宵佳節，展現豫園商城的嶄新風采，促進銷售，實現開門紅，商城領導經過與業務等部室充分醞釀，于1月10日討論通過了燈會方案，并于次日發至各子公司、大店，緊接著各項組織工作緊鑼密鼓地進行。”當年的1月10日，已是農歷臘月初十，豫園商城以極大的熱情和團結的干勁，僅用25天籌備期就完成一場盛大燈會的前期準備，創造了燈會史上的效率奇跡。當年亮燈時間為2月5日農歷正月初六至2月14日元宵節結束。1996年的豫園燈會亮燈時間提前到2月15日農歷臘月二十七，至3月底結束。1997年從1月25日農歷臘月十七至2月24日農歷正月十六舉行了長達40天的“97豫園商業旅游民俗文化活動月”（以下簡稱“活動月”），燈會作為活動月的重要組成部分貫穿其中。1998年，通過對幾年燈會的定位總結，確定了小年夜點燈、年初四迎燈、正月十五鬧燈、正月十八下燈的重要節點。在后續的發展中，盡管每年燈會的舉辦時間有所調整，但是基本遵循這一階段確定的重要節點，前后或有所延長。

活動地點方面，豫園商城以其聯動廟、園、市的天然優勢成為豫園燈會的長久舉辦地。豫園商城是日觀、夜游燈會的絕佳場所。豫園商城位于被稱為“上海城市之根”的上海老城廂地區，緊鄰豫園花園這一擁有400多年歷史的明代古典園林。豫園花園以其典型的江南園林風貌和清幽秀麗、精致玲瓏的藝術風格著稱于世，被公認為“東南名園冠”。豫園商城還與城隍廟相互承接；正月初一人們去城隍廟進香，俗稱“燒頭香”，祈求城隍庇佑一年平安；燒完頭香，人們便提著花燈逛廟會。加上豫園商城便利的交通、豐富的商業、夢幻的古典建筑群，為中華優秀傳統文化的集中展現提供了難得的條件。絕佳的地理位置，為人流的集中提供了天然的便利。1995年2月14日元宵節當晚游客多達5萬多人次，而當年整個上海市的人口為1 137萬。燈會期間燈籠及湯圓的銷售額約達百萬元，對商城其他商品的銷售也起到了巨大的帶動作用。

舉辦主體方面，明確了豫園商城在燈會舉辦方的主要作用。1995年之前，豫園地區的燈會多為官方發起、商家及個人參加。豫園商城主辦豫園燈會，與其1994年的改擴建及城隍廟的重新開放不無關系，雖有一定偶然性，但能延續至今，更本質的原因是企業對傳統文化保護的初心使然，和文化與商業結合取得的成效驅動。1995年豫園燈會取得的良好效果很快得到政府部門的關注，市旅委、區政府、東方電視臺等單位后續參與到活動中，豫園商城（后來企業發展為豫園股份）作為燈會的實際舉辦方，政府相關部門為燈會做指導的形式固定了下來，為豫園燈會的創新性發展、創造性轉化提供了重要保障。企業辦燈會，總結出“以文興市”“以旅興市”的理念，不僅在銷售額上得到驗證，知名企業也敏銳地捕捉到巨大的商業價值，開始躬身入局爭取在燈會期間實現品牌露出。

活動形式方面，燈彩藝術與民俗活動并重。每一年屆燈會主題與生肖相結合，挖掘生肖的美好寓意，營造新春歡快氛圍，這一風格特點延續至今。一開始豫園燈會的形式以外部采購和各商店自制燈彩為主，如1995年燈會的上萬只燈彩多為從揚州、南京、東陽采購或商城各單位自制，1996年以整體引入大同康氏絹人燈彩為主，過渡到統一策劃思路下定制燈具為主的燈彩呈現思路，嘗試結合生肖形象做每一年的燈會主題燈組，形成后來20多年燈會主題化策劃的雛形。同時非常重視民俗活動的舉辦，不僅傳承和延續傳統燈會中猜燈謎、吃湯圓等重要民俗活動，并以開放包容之態引進全國各地的代表性傳統文化項目參與活動，如1997年燈會期間集中展示包括河南花轎絕技、乾隆下江南大型巡街表演、貴州絕技“上刀山”等民俗文化精華，拓展了活動的廣度。

階段二 1999年-2010年地方民俗變身上海城市名片

這一時期的豫園燈會，通過“一統一放”的辯證思維，實現了品質與量化指標的雙重發展，從一個地方性的民俗華麗變身為上海的城市名片。

一統，是指燈會的策劃思路達到了統一。

名稱統一。1999年是轉折性的一年，在此之前的4屆燈會一年一命名，1995年為“95老城隍廟新春元宵燈會”，1996年為“96上海豫園新春（絹人）燈會”，1997年為“97豫園商業旅游民俗文化活動月”，1998年為“98豫園新春民俗燈會”。而豫園燈會名稱從1999年基本固定為：“年份+豫園新春民俗藝術燈展（會）”的命名方式，并沿用至今。名稱的確定其實體現的是對豫園燈會認知的統一，即有豫園特色的、新春時節舉辦的民俗與藝術結合的燈會活動。

內容統一。好的內容策劃從根本上影響著燈會的效果，這一階段，豫園商城逐漸從上一階段依托各公司拼湊為主的組會方式，改為策劃先行、統一行動。特別是從2001年起，在主題方案的統領下，對燈組進行統一設計，再進行燈彩的制作或采購。為保證策劃思路的展開與實施，從這個階段開始，燈會的籌備期基本維持在5個月左右。

效果統一。豫園的景物資源得到充分協調，燈彩的藝術性得到了最大程度的發揮。這一時期的燈彩藝術，不僅著眼于燈組，更總結出一套水面、地面、高空相結合，近處古典建筑與遠處現代高樓相呼應的場景方案。九曲橋區域、黃金廣場、中心廣場三大區域從這一時期開始成為各有主題又統一和諧的3個燈彩展陳空間，以座燈為主，不乏大型燈組。華寶樓、天裕樓等樓宇外墻面，作為氛圍或內容展現的平面空間，多采用壁燈或吊燈。豫園老街、凝暉路等商城內部道路上空，懸掛吊燈，抬頭即景。此外，很多游客手拿提燈分散在豫園商城，星火點點。遠處，外灘建筑群與改革開放后拔地而起的摩天大樓和古老的豫園相映生輝。

一放，是指開放辦會。

合作伙伴開放。一是以更加開放的態度接納全國各地的燈彩藝術，上海燈彩、自貢燈彩、揚州燈彩等都在這一時期來豫園展示，并參與評選，全國燈彩的精華在這里競相綻放。二是燈會的內容在深度和廣度上都有所突破。不僅生動演繹了上海乃至中國的大量元素，如2001年的大型燈組《世紀展望》，中間盛開的白玉蘭為上海市花，還有體現上海改革開放巨大變化的磁懸浮列車、東方明珠、長征二號火箭等燈組；2007年九曲橋廣場展示四大名著：《西游記》之通天河、《水滸傳》之英雄榜及《三國演義》之桃園三結義、《紅樓夢》之共讀西廂等場景；同時，還大膽嘗試用中國燈彩藝術講述西洋童話，開創先河，如2002年設計制作了十二星座燈組，2006年九曲橋湖面展示德國童話《青蛙王子》、俄國故事《天鵝湖》、阿拉伯故事《阿里巴巴》等西洋童話故事。開放包容的態度，極大增加了燈會的觀賞度。

活動形式開放。豐富的活動，是豫園燈會吸引人氣的重要原因。燈會期間不僅對傳統文化活動進行了復原，如1999年舉行“上燈”“八仙過海”“福祿壽”等6組真人表演巡街隊，春節期間還在荷花池水上舞臺表演京劇、黃梅戲、越劇、滬劇、雜技、中國魔術等傳統節目，2004年舉行舞獅龍、扭秧歌、猜燈謎、踩高蹺、文藝表演等傳統游園活動，還與時俱進地引進時下民眾最喜愛的群眾文化活動，拓展參與性，如1999年迎合“卡拉OK”風潮舉行“家庭演唱”娛樂大賽。游戲機比較火爆的年代，1999年開展“步步高”游戲機比賽等。2001年舉辦了燈會攝影、命名、作文大賽。2001年與《解放日報》《新聞報》和佳能公司舉辦“佳能杯”攝影大賽，真正實現了雅俗共享的生活性。燈謎的內容與時俱進地進行了創新，增加了腦筋急轉彎、智力測試題、幽默笑話等形式的謎面，并且隨著手機用戶數量的暴發，2007年開通了以手機短信方式參與燈謎的競猜。

商業合作開放。開放大門做生意，這一階段的豫園燈會吸引了更多企業品牌關注，豫園商城不再僅僅是自有品牌的廣告營銷地，還成為很多外地品牌的發聲高地，趨之若鶩。如2003年中心廣場主題燈組以“鄂爾多斯溫暖全世界”宣傳鄂爾多斯品牌形象，展現內蒙古大草原的美麗風光；2004年燈會首次嘗試以拍賣形式決定冠名權，最終由克莉斯汀食品公司拍得。這表明，豫園燈會的商業價值已得到全國的認可。

質、量提升，是指“一統一放”提升了豫園燈會的品質，帶動人流量和銷售量暴漲，商業變現能力又反哺品質提升，實現正向循環。

1999年起豫園燈會開始嘗試售票，收費模式的推行并沒有阻擋人們的熱情，反而使豫園燈會的商業價值愈發凸顯。實行售票觀燈后，各式燈組制作更考究，活動更加精良，加速了豫園燈會實現高質量發展的進程。對比上一階段豫園燈會的人流量，1995年至1998年元宵節當天游客為5萬人次左右，而1999年至2010年這一階段人流量不斷攀升，其中2003年燈會期間接待游客350萬人次，人流峰值出現在2007年元宵節當天，人流量達到50萬人次，與第一階段相比實現了10倍增長。人流帶動商業價值實現，以2008年為例，豫園商城燈會期間銷售額達1.83億元。同時這一階段的燈會已成為國內知名品牌青睞的展示地，品牌露出實現的廣告價值難以估量。

這一時期，豫園燈會已是上海最盛大的新春民俗活動之一，代表著上海的城市形象。1999年時任國務委員吳儀觀看豫園燈會，這是第一次國家領導層面官員到訪豫園燈會。2002年，豫園燈會列入上海市八大旅游節慶活動之一。2007年3月，日本東京全面啟動“上海周”活動，在開通的走進“世博號”列車上，豫園燈會與東海大橋、世博園區規劃圖、皮影戲燈共同展示“上海風情”，躍然“圖”上。2010年11月，來自24個國家和地區的567盞燈籠在韓國首爾燈節展出，豫園燈會燈組以華麗色彩受到游客青睞，這是豫園燈會首次以實物燈組的方式走出國門。

階段三 2011年-2018年非遺助力燈會騰飛

這8年，我國非遺申報與保護的東風吹來，助力豫園燈會實現騰飛。豫園燈會開始走向中國燈會的舞臺中央，舉世矚目。

中國政府重視非物質文化遺產的保護與傳承，早在2004年8月28日，經全國人民代表大會常務委員會批準，中國成為第六個加入《保護非物質文化遺產公約》的國家。2011年5月23日，國務院以國發〔2011〕14號發布《國務院關于公布第三批國家級非物質文化遺產名錄的通知》，豫園燈會成功入選，開啟加入“國家隊”的新歷程。申報非遺為豫園燈會帶來東風，2011年至2019年的豫園燈會，振翅高飛，立于國家之大、文化之重，各方面實現了飛躍。在取得成績的同時，豫園燈會加強了風險意識，有了更多關于可持續發展的思考。

2012年，為保燈會效果，燈會籌備時間已延長至200多天。豫園燈會在燈會售票期間已然一票難求，2012年門票收入230萬元，觀燈人數一舉超過600萬人次，增速不停。2013年門票的收入高達603萬元，當年燈會期間累計接待游客約800萬人次，放眼全國，已沒有燈會的人流密度可與豫園燈會一爭高低。

豫園燈會從這一階段開始，媒體報道熱度驟然升溫。2012年，電視臺報道75次、報紙報道258次、百度關鍵詞搜索達242萬篇，報道的質和量均創歷史新高。2013年，豫園燈會第一次登上央視，從此豫園燈會是每年春節期間央視鏡頭的必到之處。“元宵節觀燈堪比世博會”“豫園看花燈，6萬人搶1 000個車位”“5分鐘路程擠了半個小時，過九曲橋先排蛇形隊”等話題在全國引發關注與熱議。媒體傳播造勢擴大了豫園燈會的品牌效應，引來各方游客推動觀燈熱潮。2017年時任上海市副市長趙雯祝賀豫園燈會“名聲天曉”。這一時期展現國家形象的重磅紀錄片《航拍中國》第一季于2017年播出，其中“上海篇”正片約43分鐘，豫園及豫園燈會出鏡1分36秒，片中介紹豫園燈會時說道：“變化的時代里，總要有一些不變的風景，它提醒每座前行的城市，時刻不忘初心”。

這一階段的豫園燈會，開始被譽為“上海春節期間最有年味的地方”，站穩上海“城市名片”地位，并引發全國矚目。2013年，人民網一年一度的“最受關注節會”評選結果正式公布，豫園燈會被網評為“最受關注的民俗”。

什么樣的主題與內容成就了豫園燈會這一階段的發展？“講好中國故事”是習近平總書記2013年在新聞傳播領域提出的重要表述。豫園燈會可謂世界看中國的“窗口”，國人看未來的“燈塔”，這一階段大量中國故事在豫園光彩點亮：十二生肖紀年體系在這里被生動解讀，延續每一年燈會的生肖主題，生肖燈彩或莊重典雅，或靈動俏皮，彰顯輪回不止、持續更新的生命力，承載的美好寓意盡顯春節祥和；“四大發明”“絲綢之路”在這里大放光彩，向世界展示了古代中國對人類文明進步所作出的重大貢獻、中國與鄰國之間長期友好往來的歷史，更是對“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的發展期待。

數百個古代人物隆重登場。“關公夜讀”書寫著忠義的篇章；孔子杏壇講學，眼中閃爍著對世間萬物的深刻洞察；老子布道低語著“道法自然”的奧秘；桂英掛帥一身鎧甲盡掃戰場上的每一片陰霾；蘇武牧羊，在風雪中堅守對故國的深情；大禹治水詮釋“天下為公”的大愛；李時珍所著藥典為后世留下了寶貴的醫學財富；岳飛、張衡、魯班、黃道婆、李春……在豫園的燈火中，他們各自忙碌，古人身影雖已遠去，中國優秀傳統文化和價值觀仍在豫園發光，如同豫園永不熄滅的燈火。

幾十部中華經典古籍躍然呈現，《鳳求凰》訴盡世間情義，《西廂記》提示人們勇敢追求，《牛郎織女》喚醒珍惜身邊人，《牡丹亭》演繹超越生死的愛戀，《哪吒鬧海》盡顯英雄本色，《寶蓮燈》見證親情與正義的力量，《龍宮借寶》彰顯勇于挑戰自我；中國文學的巔峰美學在這里被反復吟唱，中國古代詩歌開端《詩經》，中國文學史上第一部浪漫主義詩歌總集《楚辭》，來自于“詩的黃金時代”的唐詩，兼具文學與音樂特質的美學巔峰“宋詞”，著名古典戲劇元曲，明清筆記小說……在燈光下，文以載道、詩以言志的世界栩栩如生；古代中國燈彩的盛世在豫園重現，隋唐宋明清五朝花燈在這里集中展示，體現中國燈會及燈彩歷史傳統，體會中國人對燈火的可親記憶。國家的偉大成就和中國智慧在這里彰顯，代表中國外交和平理念的“白鴿”、寓意民族團結的“石榴抱籽”，蘊含人與自然和諧共生哲學的“綠水青山就是金山銀山”，對國家、民族深情祝福的“鯤鵬展翅”“前程似錦”……這個時期的豫園燈會，橫跨“十二五”和“十三五”，一直為主流價值觀“打Call”、振臂高呼。

取得巨大成績的豫園燈會，除了思考如何飛得更高、飛得更遠，也意識到要承擔更多的社會責任。2014年外灘踩踏事件警鐘長鳴，一向謹慎的豫園燈會響應號召于2015年停辦一年，2016年重新出發的豫園燈會在安保上更上一層樓。這一階段的豫園燈會，已基本采用Led燈具替代傳統燈具，大大降低了火災風險；國網上海市電力公司為豫園燈會專門制定保電方案；市區供電公司運檢部重點對配電站、架空線等電力設施進行紅外測溫和望遠鏡檢查，防止設備過熱或懸掛物破損造成的安全隱患。2016年期間，豫園燈會首次通過政務微博、門戶網站和官方微信等平臺開通客流查詢功能，方便游客安排出行計劃。為應對燈會期間可能出現的大客流，豫園依托智慧系統，實施分級預警，限行限流措施。燈會期間每天約有1 000多名民警、輔警和武警戰士值守一線，確保豫園區域安全有序。

節能減排也是豫園燈會開始思考的課題，探索如何使燈具最大程度發揮效用。2014年，豫園燈會開創“二次利用”的新做法，決定將主題燈組“龍馬精神”在當年豫園燈會結束后移置楓涇古鎮，并于3月1日起接待游客觀燈。經過前期實驗，從2016年起，豫園燈會大規模使用Led燈，2018年所有燈組全部采用Led燈光源，不僅燈光更為璀璨、使用更為安全，功率消耗僅為原本的20%不到，在節能環保方面可謂功不可沒。此外，豫園燈會首次嘗試通過VR體驗燈會，2017年與百度合作，現場進行“全景+VR”的拍攝，在百度知道平臺上線；澎湃新聞也采用VR技術手法，分別在春節前和元宵佳節上線360度全景視屏。兩家平臺都可以通過佩戴VR眼鏡，線上體驗豫園燈會的盛況。這是豫園燈會首次通過拓展線上平行空間，從而減少因交通等產生的碳排放，減少并緩解現場人流壓力。

階段四 2019年至今IP化發展打開新世界大門

歷經24年的23屆燈會，豫園燈會攜中華優秀傳統文化基因，承上海開放、創新、包容和多元的城市品格，在豫園股份及合作伙伴的托舉下，這個在中國燈會的隊伍中資歷并不很深的燈會成員，卻已躋身全國一流燈會，名揚四方，品牌化發展幾乎已做到極致。

時與世都在變遷，守正與創新是推動燈會發展的兩種思維模式、兩種行為方式，二者互為表里、缺一不可。豫園燈會是否可以有更大的新世界？打開新世界的鑰匙是什么？

四要素煥新構建新世界

時間，不止新春。燈彩和民俗活動不僅可應用于新春時節。隨著生產力水平的提高，燈彩不再是勞民傷財的奢侈品。中國優秀傳統文化體現在一年四季各個時節，人群熙攘的豫園商城是傳統文化生根發芽的沃土。于是，燈彩和民俗活動化身平日也可親近的項目，如2022年起，豫園商城在每年秋季的第二個月舉行“仲秋月神游”，燈彩華麗登場，民俗表演與活動層出不窮。2024年4月，豫園“仲春花朝節”被裝扮成一個融市集、彩燈、演藝、互動于一體的“花花世界”，燈光點點。

空間，不止豫園。歷屆燈會的超高人流量都說明民眾對豫園燈會的向往，有限的物理空間成為了制約燈會發展的因素。2019年春節，豫園商城與同屬復星集團、10分鐘路程之隔的BFC外灘金融中心，共同打造了“星光奇境”摩登燈光展，賦予老城廂最時尚的年味，是主動突破物理空間限制之路上的第一次前行。2020年春節，與南京秦淮燈會、西安城墻燈會異地聯動，三地互換燈組，共同慶賀2020年農歷新年的到來，這是豫園燈會燈組第一次走出上海。2020年12月26日，在三亞亞特蘭蒂斯舉行盛大亮燈儀式，正式開啟“復星旅文·三亞亞特蘭蒂斯豫園燈會嘉年華”。2023年9月28日晚，“詩酒逍遙山海境”2023年中秋豫園燈會射洪站開園暨雙江村商業街開街儀式舉行。2023年12月15日至2024年2月25日，在巴黎舉辦法國豫園燈會，橫跨圣誕節、元旦節、中國農歷新年、元宵節、西方情人節等東西方重要節日，這是豫園燈會第一次跨國舉辦。

團隊，適時調整。豫園商城作為燈會的組織者、承辦方，1994年接過傳承保護中華優秀傳統文化的重任，2019年起，燈會由燈彩事業部接手并承辦，內部職能更加細分。2023年至2024年，根據燈會的發展需要，在豫園股份的統領下，下屬華燈文化創意集團有限公司負責燈會IP的打造及商業拓展，豫園商城作為主要的活動承接地之一，分工合作，為IP化發展鋪平道路。

方式，科技發力。活動方式有了革新。科技的進步總能推動社會方方面面的改變。傳統燈彩，不論是用火照明還是用電發光，都是將發光體內嵌于不同材質的外形中，散發彌漫型光效；現代光影藝術隨著激光、Led燈技術的發明與應用可以定向性發光，加之數字化設備的控制，光影藝術的效果可以更準、更遠、更炫、更快變化。豫園燈會并沒有因循守舊，而是將現代光影技術靈活地應用于燈會的造景中，如2020年運用3D Mapping（3D投影技術）在禾豐樓墻面呈現“一帶一路共創繁榮”，2021年九曲橋沉浸式投影秀《九曲游神州之煥彩江南》等，都是對光影技術與時俱進的應用。

這里還要提到元宇宙，2021年被稱為元宇宙元年，國內外巨頭企業爭相布局，元宇宙作為跨越虛擬與現實的平行世界，有可能極大擴展豫園燈會發展空間。2020年新嘗試的一體化“云賞燈”點亮線上，線上線下同賞燈、共話題，數字化營銷連接燈、秀、市。2023年首次通過AR、直播等技術將神獸燈組在線上展示，通過AR導覽沉浸游園、實現線上線下互動體驗。2024年元宵佳節當日，還有支付寶數字人首個現場點燈祈福抽錦鯉活動。突破物理空間，在數字世界里共同點燈祈福，近百萬人次參與數字點燈，全球首個數字人參與亮燈的數字燈會線下AR體驗近30萬人次；AR體驗加入打卡任務，引流到店。“鯨探”發售數字藏品“靈龍”，5 000份藏品售罄，實現收入6.3萬元人民幣。盡管基于市場理性回歸、技術成熟度欠缺、用戶興趣消退、監管政策約束等因素，元宇宙熱度有所下降，但豫園燈會在敏銳抓住元宇宙風口的一系列嘗試，都是在為中國燈會的發展探路，且元宇宙作為新興發展空間，未來仍值得期待。

打開新世界大門的鑰匙：IP化發展

品牌化是通過持續的高品質發展，獲得消費者的信賴與肯定，在同行中脫穎而出，豫園燈會已實現。而IP化，是指基于品牌基礎，提煉出具象化、個性化的表達，轉化為可商業化利用的資產，激發消費者的情感需求與共鳴。

其實早在2 0 01年，豫園燈會就嘗試創造吉祥物形象——亮亮，取自十二生肖特征合成的形象，這一理念在中國可謂超前。但由于缺乏具體人設和內容支撐，并不具有傳播和商業變現價值。

與外部IP的合作過程，也為豫園燈會思考如何發展自身IP提供了啟發。2019年《小豬佩奇過大年》正版官方IP快閃店1月18日亮相豫園商城；2020年與迪士尼的經典形象“米老鼠”、上海美影廠的經典形象“舒克和貝塔”、故宮“海錯圖”等多個具有影響力的IP合作；2021年上海豫園和泡泡瑪特（POPMART）首度合作，打造Molly“牛氣燈天”主題展，還與年輕人喜愛的手游IP《江南百景圖》合作，還原松江府的入口；2022年與“騰訊食物語”策劃了“華燈盛會空桑新年燈謎會”；2023年天裕樓門口的主街是“米奇”與“米妮”和瘋狂動物城主題……

“山海奇豫記”IP的創造，是這一階段探索的完美答案。被譽為我國上古三大奇書之一的《山海經》，亦真亦幻的記載對民眾擁有神秘的號召力，恢弘龐大的世界觀使其具有開放、包容的可塑性。自2023年，《山海經》與豫園燈會結合，“山海奇豫記”就迅速暴火。《山海經》的注入，豐富了燈會的內容來源，跳脫出歷屆燈會從龐雜的傳統文化中無序找靈感的困境，使得IP的表達更加有序、流暢。自此，IP化使豫園燈會擁有了突破時間、空間的限制的巨大動能。

2024年上海豫園燈會為期40天，其中16天封城售票，門票收入3 100萬元，贊助收入1 321萬元；燈會期間人流量達436.2萬人，豫園商城銷售額高達5.35億元，全球傳播量超過50億。

豫園燈會在新年里引發的這場文化熱潮，不僅僅是對中國傳統文化創意內容“叫好又叫座”的又一次證明，更是文化創意引領中國故事可親、可感、可觸的一個成功示范。

2024年豫園法國燈會在巴黎舉辦，以“山海有靈”為主題，與“山海友鄰”諧音，寓意中法兩國即使相隔山海，始終友誼長存。活動還被列為慶祝“中法建交60周年暨中法文旅年”的開幕活動、2024年中法雙邊合作中的“精品”系列活動。活動為期72天，客流總量16.5萬人次，助力超30家國內企業出海，創造了難得的商業交流契機。法國豫園燈會超200家海外媒體報道，全球傳播聲量達15億。

這期間，多項榮譽接踵而來，豫園燈會入選2022-2023年打響“上海文化”品牌案例評選最受市民歡迎案例20例，榮獲2024金燈獎商文旅地標大獎；法國豫園燈會榮獲2023年“上海市‘中華文化走出去’專項扶持資金項目”和上海市“銀鴿獎”最佳活動（案例）、2023年度十大文化貿易品牌……

如今的豫園燈會，IP化創新發展理念領跑全國。豫園燈會正在積極發揮上海深度鏈接全球的國際大都市的功能，作為官方外交活動的補充，以文化交流的方式，促進世界文明共鑒和商業合作。