國(guó)風(fēng)國(guó)潮讓燈彩更有“中國(guó)味”

“新中式”的燈彩

2024年9月底，在江蘇省無錫市惠山古鎮(zhèn)景區(qū)舉行了一場(chǎng)國(guó)潮花燈巡游體驗(yàn)活動(dòng)。為了讓這場(chǎng)活動(dòng)更加出彩，景區(qū)內(nèi)不僅創(chuàng)新打造了一批融合現(xiàn)代燈光藝術(shù)與傳統(tǒng)自貢花燈特色的燈彩，還通過“華彩流韻·國(guó)潮雅集”“國(guó)風(fēng)華章歌舞秀”等活動(dòng)，以及古裝巡游、古風(fēng)建筑等突出國(guó)潮范兒，在觀眾看到流光溢彩、變幻莫測(cè)的燈彩的同時(shí)，也充分感受中國(guó)傳統(tǒng)燈會(huì)的人文溫度。

依據(jù)中國(guó)文化用品商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“CSF文化會(huì)”）提供數(shù)據(jù)所發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》顯示：經(jīng)典國(guó)風(fēng)吸引的消費(fèi)者占比達(dá)64.7%，新興國(guó)潮吸引的消費(fèi)者占比達(dá)44.3%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，“新中式”、國(guó)風(fēng)國(guó)潮正在掀起一股新消費(fèi)的浪潮。

國(guó)潮文創(chuàng)在餐飲、美妝、電子科技類等行業(yè)領(lǐng)域全面開花，為中國(guó)品牌發(fā)展和中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興帶來機(jī)遇和活力，也帶來巨大規(guī)模的潛在市場(chǎng)。“新中式”是中國(guó)傳統(tǒng)文化形制與現(xiàn)代相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，其根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤，從中汲取設(shè)計(jì)靈感和元素，旨在傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神。與此同時(shí)，“新中式”風(fēng)格并不拘泥于傳統(tǒng)，而是融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使得整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格既具有傳統(tǒng)韻味，又不失現(xiàn)代審美。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅符合當(dāng)代人的審美需求和實(shí)用功能，也體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。而且“新中式”風(fēng)格還注重材質(zhì)的選擇和搭配，擅長(zhǎng)運(yùn)用自然、質(zhì)樸的材料來營(yíng)造出一種自然、清新的氛圍，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種內(nèi)斂和含蓄。

在當(dāng)前文化多元化的背景下，“新中式”風(fēng)格在燈彩中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和作用。這一風(fēng)格將傳統(tǒng)燈彩文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素相融合，既保留了傳統(tǒng)燈彩的精致和韻味，又融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約和時(shí)尚。通過運(yùn)用現(xiàn)代材料和技術(shù)，燈彩呈現(xiàn)出更加豐富多彩、感染力十足的視覺效果，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的審美要求。同時(shí)，“新中式”風(fēng)格還注重文化內(nèi)涵的傳遞，通過燈彩或燈會(huì)這一載體，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓融入現(xiàn)代生活，讓消費(fèi)者在欣賞燈彩或體驗(yàn)燈彩傳統(tǒng)技藝制作的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化和生活方式的魅力。

國(guó)風(fēng)國(guó)潮的消費(fèi)新潮

近些年國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)多方面綜合發(fā)展的結(jié)果。一方面國(guó)家層面高度重視文化傳承、發(fā)展與創(chuàng)新，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)文化發(fā)展傳承和支持文化創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、藝術(shù)相融合，為國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起創(chuàng)造了良好的政策、資源和市場(chǎng)環(huán)境；另一方面國(guó)家綜合實(shí)力的增強(qiáng)和中華民族文化自信的提升，使得公眾尤其是年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感不斷增強(qiáng)，這為國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起提供了強(qiáng)大的社會(huì)基礎(chǔ)，越來越多人開始關(guān)注并喜愛國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品。年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和審美偏好的改變，為國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起提供了強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)力。因?yàn)檫@一消費(fèi)群體更加注重個(gè)性化和文化內(nèi)涵的消費(fèi)體驗(yàn)，更愿意購(gòu)買那些能夠體現(xiàn)自己獨(dú)特品味和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，國(guó)風(fēng)國(guó)潮產(chǎn)品恰好滿足了這一市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供了全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

現(xiàn)代燈彩、燈會(huì)作為傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分，其在推動(dòng)“新中式”、國(guó)風(fēng)國(guó)潮趨勢(shì)發(fā)展中有著不容忽視的作用。例如，通過舉辦燈彩、燈會(huì)活動(dòng)，不僅可以展示和傳播傳統(tǒng)文化，讓大眾走出家門，聚在一起看燈、拍照、打卡和交流，在直觀地感受和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的同時(shí)收獲情緒價(jià)值。同時(shí)，這些活動(dòng)也成為推廣國(guó)風(fēng)國(guó)潮的重要窗口，通過獨(dú)特的藝術(shù)形式和文化內(nèi)涵，吸引更多人尤其是年輕人關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而推動(dòng)國(guó)風(fēng)國(guó)潮的普及和推廣。

現(xiàn)代燈彩在繼承傳統(tǒng)風(fēng)貌和技藝的基礎(chǔ)上，主動(dòng)融入了現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)理念，使得燈彩具有創(chuàng)意，貼近當(dāng)今生活。而燈會(huì)則通過不同的主題和展覽形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，讓人們?cè)谟^賞燈彩的同時(shí)，也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代氣息。當(dāng)下，作為燈彩、燈會(huì)市場(chǎng)中重要組成部分的年輕消費(fèi)群體，他們往往具有較高的文化素養(yǎng)和審美能力，對(duì)于新鮮事物和傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣，所以他們?cè)谟^賞燈彩、燈會(huì)時(shí)更注重追求時(shí)尚、個(gè)性和文化內(nèi)涵，喜歡體驗(yàn)具有創(chuàng)新和文化特色的產(chǎn)品。為了吸引年輕消費(fèi)者，燈彩、燈會(huì)組織者需要注重創(chuàng)意和時(shí)尚元素，打造獨(dú)特的文化品牌和活動(dòng)形式，因此可以結(jié)合現(xiàn)代科技手段，推出互動(dòng)式燈彩、燈會(huì)，或者舉辦創(chuàng)意燈光秀等活動(dòng)，以吸引年輕消費(fèi)者的眼球。年輕消費(fèi)者群體還注重線上體驗(yàn)和社交分享，他們喜歡通過社交媒體、短視頻等平臺(tái)分享自己的體驗(yàn)和感受，因此，燈彩、燈會(huì)組織者還需要注重線上宣傳、推廣和傳播，關(guān)注年輕消費(fèi)者的反饋和需求，加強(qiáng)跟他們的交流互動(dòng)。

而國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起對(duì)燈彩、燈會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的積極影響，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)同，使更多人開始關(guān)注、消費(fèi)和購(gòu)買傳統(tǒng)燈彩產(chǎn)品。國(guó)風(fēng)國(guó)潮趨勢(shì)也推動(dòng)了燈彩或燈會(huì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促使設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者不斷推陳出新，滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。在這種趨勢(shì)下，燈彩、燈會(huì)不僅成為了傳統(tǒng)文化的代表，更成為了時(shí)尚和潮流的象征。另一方面，現(xiàn)代燈彩、燈會(huì)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、內(nèi)容化、體驗(yàn)化等特點(diǎn)。年輕消費(fèi)者不再滿足于單一的照明和喜慶功能，更加注重?zé)舨省魰?huì)的文化內(nèi)涵和情感體驗(yàn)。他們希望通過燈彩、燈會(huì)來展示自己的個(gè)性和品味，同時(shí)也希望在燈彩、燈會(huì)中找到能引發(fā)情感共鳴的元素。整體來看，現(xiàn)代燈彩、燈會(huì)市場(chǎng)需求旺盛，發(fā)展前景廣闊，消費(fèi)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，特別是在“新中式”與國(guó)風(fēng)國(guó)潮浪潮的推動(dòng)下，燈會(huì)活動(dòng)不再是單一的節(jié)慶和環(huán)境的裝飾，而是成為了融合深厚文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美體驗(yàn)的典型代表。這一現(xiàn)象表明，隨著文化自信的提升，公眾對(duì)于具有中華民族特色的文旅產(chǎn)品展現(xiàn)出前所未有的熱情，必將帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這些都為燈彩、燈會(huì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。

綜上所述，可以預(yù)見，燈彩、燈會(huì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求在未來一段時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為助力文化產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的重要組成部分。