這屆年輕人，把Jellycat“穿”在身上

“其實也沒那么想滑雪，只有億點點……”

滑雪人在空調房里換上裝備等開板的“老梗”，幾乎年年重現。

帶著醞釀已久的“雪癮”，雪友們戴上雪鏡、穿上雪服，對鏡自拍八百張展示，只等一聲令下沖向雪場。

但今年的整活大賽中，好像混進了幾個毛茸茸的“新雪鏡”。

豆豆眼，微笑唇，鏡框外還伸出兩只“手”——特征足夠顯著，初步判定為Jellycat。

可是Jellycat什么時候出了頭戴款？

事實上，這款玩偶雪鏡早在6月就已作為Jellycat“趣味運動”系列新品發售。該系列玩具通常以運動器材或運動項目為靈感，將運動元素與毛絨玩具相結合，早前已推出乒乓球拍、網球、足球等玩偶形象。

同期上新的冰雪運動玩偶還有滑板和冰球。但更多人只瞄準雪鏡，到點開搶——品牌天貓旗艦店初次發售，僅過兩分鐘就已售空。小小雪鏡在炎熱夏日一度成為新的“斷貨王”。

只因為不少人已經敏銳地察覺到這款雪鏡玩偶的功用性，悄悄打起了主意：

“目測好像可以戴在頭上。”

雪鏡玩偶的“頭戴”之路由此越走越寬。開始只是戴上拍照發社媒輕松一炫；然后是戴到室內雪場試試水，和意外撞款的n個雪友害羞致意；更有人盤算著怎么把雪鏡玩偶戴到室外雪場，饞哭一眾小朋友。

甚至已經有人如此實踐了。

事實上，Jellycat的外帶需求從來也沒斷過。品牌最初的“擬孩”概念過于深入人心，初代“頂流”邦尼兔、巴賽羅熊都曾以“小孩”身份成為不少人的出行伙伴。Jellycat也瞄準趨勢，挑選熱門款形象，衍生出了玩偶款挎包和掛件。

自此，Jellycat完成了治愈玩偶和外出配飾的功能疊加。一物兩用帶來更多玩味，萌趣玩偶除了是治愈人心的“小孩”，更是“可穿戴”的時尚單品。

值得一提的是，作為上一屆包掛大熱品牌，迪士尼的暢銷IP掛件定價為139～179元不等。而Jellycat掛件熱門款的普遍標價為200元以上；巴熊托特包甚至打出759元高價。

憑借著較高的品牌忠誠度和持續發力的營銷，Jellycat早在2023年就已超越迪士尼，成為毛絨布藝品類銷售額TOP1，變身毛絨配飾“新頂流”。

此外，在熱門IP玩偶款與掛飾款定價相同的情況下，更小巧的掛飾款銷量反倒更高。品牌天貓海外旗艦店中，棒球掛件款和玩偶款標價均為245元，但掛件款銷量高出玩偶款近400件。面對較高的定價，消費者依然愿意為Jellycat的“穿戴價值”買單。

而Jellycat的“穿戴風”，在體育界同樣刮得正盛。

2024年可謂是Jellycat的闖“體”大年。從上半年牽手樊振東，到巴黎奧運會期間營銷造勢，Jellycat重新搭建了“趣味運動”系列，也成功俘獲了一大批體育迷的心。

各種運動系列玩偶作為觀賽搭子和運動搭子，實打實地吸了一波熱度。其中乒乓球拍玩偶在Jellycat天貓旗艦店的銷量沖上第三，僅次于大熱IP巴塞羅熊和邦尼兔。

Jellycat跨界體育的目標絕非“奧運限定”，和體育迷的“蜜月期”也做到了長久延續。只在運動場合的場景性攜帶已是昨日之談；把Jellycat玩偶從“不動產”變成“隨身款”，更是體育迷們想要的下一步。

而包掛，成了“隨身”的初形態。

2024年同樣是包掛大年。包掛潮流重新興起，不少大牌如miu miu、Balenciaga率先入局，將包掛作為展現個性和時尚品味的新玩法。

習慣背包出行的體育迷們自然也得跟上潮流。他們首先盯上的，正是Jellycat的“趣味運動”系列。

“不想和沒有Jellycat網球的人說話了。”

“屬于排球人的Jellycat。”

“羽球人還沒有Jellycat羽毛球嗎？”

……

不斷更新的品類、毛絨觸感和和運動感包袋帶來的反差……對照著“趣味運動”系列提供的運動品類，用玩偶掛件給自己配上了屬于自己的運動人設。雙肩包側面垂下的球形玩偶，都是體育迷們不經意露出的身份標識。

Jellycat向來主打“kidult”的治愈風格。所謂“kidult”，是由“kid”和“adult”組成的縮合詞，指童心未泯的成年人。

把網球玩偶掛上Wilson網球包、雪鏡玩偶搭配始祖鳥沖鋒衣……玩偶和專業運動單品的“kidult”感結合，更是獨屬于體育迷的時尚混搭。

運動與包掛的嘗試也像是一種雙向奔赴。巴黎奧運會在國內掀起網球熱，Jellycat順勢而上，把網球賣進武漢網球公開賽；最終將網球玩偶打造為社媒大熱單品，“Jellycat網球”的詞條僅在小紅書就收獲了442.1萬次瀏覽。

而Jellycat也看準了體育運動自帶的社交屬性和社媒影響力，借玩偶的“可穿戴性”，把普通人變成不同社群內的野生廣告位，體育迷也趁賽事余熱自發宣傳。

據藝恩數據統計，“趣味運動”系列中網球相關社媒作品量增速達300%，一度靠社媒“自來水”分享成為潛力單品。

不過，體育迷們對Jellycat的開發可能還不足10%。

運動款玩偶“上身”的含金量還在持續上升。沒有搶到掛件款玩偶就DIY改造；實在無法掛上身的玩偶，即便是用鞋帶也要綁上包帶。

除了掛件，體育迷們還在嘗試開發其他的穿戴可能——此次雪鏡玩偶翻紅，就是一次應季新嘗試。

Jellycat和體育的跨界確實還能有更多玩法。目前“趣味運動”系列還沒有推出包袋款；也還有更多的形式和運動元素可以添加創新。

“可穿戴式”Jellycat會成為趨勢嗎？或許未來不僅會有玩偶包袋和包掛，還會有企鵝滑雪頭盔套、牛油果護膝、網球發卡……

畢竟體育迷們有創意、有需求，Jellycat還有很大的開發可能。