新時代背景下媽祖文化創新傳播研究

摘要：媽祖文化，作為中華優秀傳統文化的瑰寶，歷經千年風雨洗禮與世代傳承，不僅深刻烙印于東亞海洋文化的脈絡之中，更對海上絲綢之路沿線的文化交流與人文融合產生了跨越時空的深遠影響。該文立足新時代的廣闊視野，通過研讀相關典籍與文獻，系統梳理媽祖文化的歷史脈絡與精神內核，同時，對當代媽祖文化傳播的現狀進行淺要剖析，探討媽祖文化的創新傳播路徑，分析其在當代社會中的價值重構與傳播策略，以期在新時代為媽祖文化的傳承與發展提供新的思路與方向，使其在全球文化交流的舞臺上更加熠熠生輝，成為連接過去與未來、溝通心靈與世界的橋梁。

關鍵詞：海洋文明;新時代;媽祖文化;創新傳播;傳播路徑;傳播現狀

中圖分類號：G122;G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）10（b）-0044-05

Research on Mazu Culture Innovation and Communication under the Background of New Era

ZHAO Yating

（School of Marxism， Shanghai Maritime University， Shanghai， 201306， China）

Abstract： Mazu culture， as a treasure of splendid traditional Chinese culture， has been passed down from generation to generation after thousands of years of wind and rain. It is not only deeply imprinted in the context of East Asian maritime culture， but also has a far-reaching impact across time and space on cultural exchanges and cultural integration along the Maritime Silk Road. Based on the broad vision of the new era， this paper systematically combs the historical context and spiritual core of Mazu culture through careful study of relevant books and documents. At the same time， it makes a shallow analysis of the current situation of contemporary Mazu culture communication， discusses the innovative communication path of Mazu culture， and analyzes its value reconstruction and communication strategy in contemporary society. It is expected to provide new ideas and directions for the inheritance and development of Mazu culture in the new era， so that it can shine more brightly on the stage of global cultural exchange， and become a bridge connecting the past and the future， communicating the soul and the world.

Key words： Marine civilization; The New era; Mazu culture; Innovation dissemination; Propagation path; Current situation of transmission

黨的二十大報告指出，要“發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力”[1]。提升媽祖文化傳播力，進一步實現媽祖文化的創新性表達和創造性發展，從而深入豐富和發展中華海洋文明，為新時代中華民族偉大復興提供精神動力。媽祖文化，歷經千百年歲月洗禮，是勞動人民對媽祖無限尊崇與虔誠信仰的結晶，匯聚成物質與精神的雙重寶藏，璀璨奪目，被譽為中華民族文化寶庫中的一顆璀璨明珠。作為中華優秀傳統文化寶庫中不可或缺的篇章，以及中國海洋文化領域的杰出代表，媽祖文化在漫長的歷史長河中，與儒、釋、道三大哲學思想交織融合，展現出復雜而深刻的文化交融圖景。同時，這一文化現象亦與眾多和平外交的輝煌篇章緊密相連，是海上交通貿易繁榮興盛的見證者與推動者，共同書寫著人類文明交流互鑒的壯麗篇章。隨著全球化進程的加速和海洋文明時代的到來，媽祖文化的傳播與創新顯得尤為重要。

1 媽祖文化的歷史沿革與精神內核

1.1 歷史沿革

“媽祖文化”這個概念，最早是在1987年福建省莆田市召開的媽祖千年祭學術研討會上由林文金教授提出的。林教授認為“媽祖文化是從最早的媽祖崇拜、媽祖信仰的基礎上產生的一種民俗文化”[2]。

媽祖文化是中國沿海地區傳統民間信仰的重要組成部分，其歷史沿革可以概括為四階段：一是形成期：媽祖文化起源于宋代，發祥于福建莆田興化府，媽祖原名林默，因救助海難而獻身，被當地百姓尊為海上保護神。宋高宗首次賜封媽祖為“靈惠夫人”，此后歷代皇帝不斷加封，封號逐漸升級，最終成為“天上圣母”。二是發展期：元代重視海上貿易，媽祖信仰得到進一步發展，元王朝首次詔封媽祖為“護國明著天妃”，確立了媽祖在四海諸神中的至高無上地位。三是興盛期：明代鄭和下西洋等海上活動頻繁，媽祖信仰隨之廣泛傳播，成為航海者的重要精神支柱。明代封建統治者多次崇奉媽祖，利用媽祖信仰加強海上活動的安全保障。四是繁榮期：清代媽祖信仰繼續興盛，敕封次數增多，媽祖傳說得到進一步補充與完善。近現代以來，隨著華僑華人向海外遷徙，媽祖信仰也隨之傳播到世界各地，成為全球華人的精神紐帶。

2023年9月，《中共中央 國務院關于支持福建探索海峽兩岸融合發展新路 建設兩岸融合發展示范區的意見》出臺，明確了媽祖文化史跡申報世界文化遺產工作，進一步提升了媽祖文化的國際影響力。

1.2 精神內核

媽祖文化現已成為具有廣泛影響力的集儒、釋、道文化與海洋文化于大成的一種“活態”文化[3]。媽祖文化以崇奉和頌揚媽祖的“立德、行善、大愛”精神為核心。媽祖聰明靈慧、慈悲善良、孝悌和睦、勇敢堅毅，她以善為本、勸人從善、懲惡揚善，有一顆對全人類的廣博愛心，一生為黎民百姓謀求福祉。

媽祖文化蘊含著“和平、勇敢、友善”的思維理念。作為海上保護神，媽祖在傳說中多次救助遇險船只和人員，展現了她的勇敢與無私。同時，媽祖信仰倡導以友好、包容、和諧的精神對待異族和友邦，推崇多種文化之間的交流與合作。

在媽祖文化的發展過程中，逐漸形成了“仁、義、勇、和”的文化內涵。這些品質不僅是媽祖個人精神的體現，也是媽祖文化所倡導的社會倫理道德標準。其中，“仁”代表仁愛之心，“義”代表正義之舉，“勇”代表勇敢無畏，“和”代表和諧共處。

媽祖文化中所蘊含的愛國主義情懷也是其精神內核的重要組成部分。媽祖廟成為海外華人社區中的重要活動場所和精神寄托，激發了海外華人的愛國熱情和民族自豪感。

媽祖文化，作為璀璨中華傳統文化中不可或缺的一部分，深刻彰顯著傳承古國核心思想之精髓，凝聚著傳統美德之光輝，并蘊含了豐富的人文精神底蘊。

2 新時代背景下的媽祖文化傳播現狀

2.1 傳播路徑與成效

當前，媽祖文化的傳播主要通過廟宇建設、節慶活動、文化交流等方式進行。廟宇遍布全球49個國家和地區，成為媽祖文化傳播的重要載體，敬仰者眾多。然而，傳統傳播方式在吸引年輕群體、提升國際影響力方面存在局限。

媽祖文化的傳播路徑主要概括為三種。其一，官方推動與民間交流相結合。在官方層面，通過政府間的文化交流項目、國際論壇等活動，推動媽祖文化的國際傳播。例如，中國政府在“一帶一路”倡議下，積極推廣媽祖文化，促進沿線國家的文化交流與合作。在民間層面，通過媽祖廟的興建、媽祖祭典的舉辦、媽祖文化節的開展等，增強媽祖文化的民間認同感和傳播力。

其二，媽祖文化傳播路徑呈現傳統媒介與新媒體并重的特點。傳統媒介如書籍、報紙、電視等，在媽祖文化的傳播中仍發揮著重要作用。通過出版媽祖文化相關書籍、拍攝紀錄片、制作電視節目等方式，向國內外觀眾介紹媽祖文化。新媒體如互聯網、社交媒體等，則以其傳播速度快、覆蓋面廣的優勢，成為媽祖文化傳播的新陣地。通過建設媽祖文化網站、開設社交媒體賬號、制作短視頻等方式，吸引年輕受眾的關注和參與。

其三，媽祖文化傳播利用文化旅游與經貿合作相結合的模式。通過將媽祖文化與旅游產業相結合，開發媽祖文化旅游線路、建設媽祖文化旅游景區等，吸引國內外游客前來參觀體驗。同時，通過舉辦媽祖文化旅游節等活動，促進當地經濟發展和文化交流。在經貿合作中融入媽祖文化元素，如舉辦媽祖文化經貿論壇、推動媽祖文化產品的國際貿易等，進一步拓展媽祖文化的國際影響力。

通過各方努力，媽祖文化傳播有了一定的成效。一是，媽祖文化品牌知名度提升，通過持續不斷的傳播和推廣，媽祖文化的品牌知名度顯著提升。國內外越來越多的人開始了解和關注媽祖文化，媽祖信仰成為連接全球華人的重要紐帶。

二是，各國人民對于媽祖文化的文化認同感增強。媽祖文化的傳播不僅增強了海內外華人的文化認同感，還促進了不同國家和地區之間的文化交流與理解。媽祖信仰所倡導的“立德、行善、大愛、和平”等精神理念，在全球范圍內得到了廣泛認同和傳播。

三是，媽祖文化帶動了經濟效益。媽祖文化的傳播帶動了相關產業的發展，如旅游業、文化產業等。通過開發媽祖文化旅游產品、舉辦媽祖文化節慶活動等方式，為當地經濟發展注入了新的活力。

四是，媽祖文化的國際影響力擴大。媽祖文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其國際影響力不斷擴大。媽祖文化“慈善精神”中“孝慈、忠義、勇敢、和平”的成分不管在任何國家和地區都可互融互通，激勵世人向好、向善[4]。媽祖信仰的足跡遍布全球多個國家和地區，成為連接不同文明、促進世界和平與發展的重要力量。

2.2 全球化背景下的傳播挑戰

在全球化背景下，媽祖文化的傳播面臨著文化多樣性、信息傳播技術變革等多重挑戰。如何在保持文化特色的同時，實現跨文化的有效傳播，成為亟待解決的問題。

首先，媽祖文化傳播呈文化同質化現象。全球化進程中，不同文化之間的交流與融合日益加深，但同時也帶來了文化同質化的風險。媽祖文化作為獨特的海洋文明象征，如何在保持自身特色的同時，融入全球文化體系，避免被同質化，是一大挑戰。

其次，媽祖文化傳播出現信息過載情況。互聯網和新媒體的快速發展使得信息爆炸式增長，如何在海量信息中脫穎而出，讓媽祖文化得到有效傳播，成為亟待解決的問題。

再次，媽祖文化存在跨國監管困難的問題。媽祖文化的傳播跨越國界，涉及多個國家和地區，不同國家的法律法規、文化習俗存在差異，給跨國傳播帶來了一定的監管難度。

最后，媽祖文化傳播過程中存在信仰認同差異的難題。盡管媽祖文化在世界范圍內有廣泛的群眾基礎，但不同國家和地區的信仰體系、價值觀念存在差異，如何跨越這些差異，實現共鳴，是傳播過程中的一大難題。

3 媽祖文化在當代社會中的價值重構

3.1 推動構建人類命運共同體

媽祖文化價值主要是指媽祖精神文化的意識形態內容及其展現出來的自信力、影響力、吸引力和競合力[5]。在新時代背景下，媽祖文化被賦予了推動構建人類命運共同體的新使命。其“立德、行善、大愛”的精神主旨與全球治理的目標高度契合，有助于促進不同國家和地區之間的文化認同和民心相通，為構建和平、發展、合作、共贏的國際關系提供了精神支撐。

3.2 鑄牢中華民族共同體意識

媽祖文化作為海峽兩岸共同的文化信仰，具有鑄牢中華民族共同體意識的強大精神力量。通過媽祖祭典等文化活動，兩岸同胞在心靈上實現了深度契合，為兩岸關系的和平發展奠定了堅實基礎。正是媽祖信仰在兩岸民間有著不可替代的影響力，使得媽祖成為“海峽和平女神”，聯結著兩岸的共同情感紐帶[6]。

3.3 助力“一帶一路”建設

媽祖文化作為海上絲綢之路的重要文化載體，為“一帶一路”建設提供了豐富的文化資源和精神動力。其和諧包容的文化特質有助于促進共建國家和地區的文化交流與合作，推動形成全面開放的新格局。在媽祖文化理論體系日益豐富與深化的背景下，基于情感的共鳴，致力于實現理念的融合，即推動沿線國家及地區對“一帶一路”倡議形成共同的價值認同，并就中國倡導的新型國際關系達成廣泛共識。在此過程中，媽祖文化將扮演不可或缺的橋梁角色，促進基礎設施建設、海洋經濟等多個關鍵領域與沿線國家深化合作，攜手共進。值得一提的是，福建遠洋漁業正步入蓬勃發展的快車道，已在印尼、緬甸等國家成功布局，建立了7個遠洋漁業綜合基地，并不斷探索與拓展至馬來西亞、東印度洋等地區，展現了強大的發展活力與國際合作潛力。

3.4 促進海洋文明建設

媽祖文化作為中國海洋文化的杰出代表，為海洋文明建設提供了重要支撐。在新時代，媽祖文化不僅承載著漁民對海洋的敬畏與依賴，更成為推動海洋經濟、海洋科技、海洋文化協同發展的重要力量。媽祖文化中扶危濟困、犧牲自我服務他人、為他人生命安全提供精神保障的內涵對社會、經濟的穩定發展，對沿海地區人們的生態安全從民間信仰的層面發揮了作用[7]。

4 媽祖文化的創新傳播策略與實踐方法

4.1 創作可視化的媽祖故事

代際傳承是媽祖文化得以延續的基本前提[8]。針對年輕一代的信息獲取習慣，創作關于媽祖文化的短視頻、二次元動漫、主題手游、表情包等可視化內容，以生動形象的方式講述媽祖故事，增強年輕群體的文化認同感和參與感。舉辦社區媽祖文化節。在媽祖信仰盛行的社區，定期組織媽祖文化節，鼓勵居民參與組織策劃、文藝表演、手工藝展示等活動，增強社區凝聚力和文化認同感。設立媽祖文化志愿者團隊，負責文化節的籌備與執行，同時開展媽祖文化知識的普及和教育。鼓勵草根故事講述。鼓勵當地居民和信眾分享自己與媽祖相關的真實故事或傳說，通過口述歷史、社區廣播、微信公眾號等形式進行傳播，讓媽祖文化更加貼近人心，富有生命力。

4.2 解鎖互聯網流量密碼

利用社交媒體平臺。在微博、抖音、Instagram等社交媒體上開設官方賬號，定期發布媽祖文化相關內容，積極與粉絲互動，提升品牌曝光度。邀請“大V”進行合作。與具有影響力的網絡紅人合作，通過直播、短視頻等形式，講述媽祖故事，傳播媽祖文化。利用互聯網平臺的流量優勢，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道，放大媽祖文化在互聯網上的可見度和話題量。掌握互聯網語言，增強與年輕群體的互動，提升媽祖文化的傳播效果。

4.3 跨界合作以融入日常生活

鮮明獨特的旅游目的地形象和品牌個性能快速吸引游客[9]，因此，可以積極與旅游業合作，推出媽祖文化主題旅游線路，結合當地自然景觀和人文歷史，打造獨特的文化旅游體驗。與知名品牌聯名。與時尚、美妝、食品等行業知名品牌合作，推出媽祖文化元素的聯名產品，拓寬文化傳播渠道。鼓勵開發文創周邊，將媽祖文化元素融入年輕人的日常消費中，如服飾、家居用品等。通過生活化的方式，讓媽祖文化成為年輕人生活的一部分，實現文化的深度傳播。

4.4 多元數字化平臺敘事

建立媽祖文化數字博物館。利用VR/AR技術，創建線上虛擬博物館，讓全球用戶能夠身臨其境地探索媽祖文化的歷史遺跡、文物藏品和祭祀儀式。開發媽祖文化App。集媽祖故事、祈福功能、文化活動預告、在線商城等功能于一體，為用戶提供便捷的文化體驗和消費渠道。綜合運用“大屏”（如紀錄片、影視劇）和“小屏”（如短視頻、社交媒體）平臺，提高結構化和場景化敘事能力，產出有品質、受歡迎的媽祖文化內容。通過多元平臺的協同作用，形成全方位、立體化的傳播格局。

4.5 教育普及與文化傳承

開設媽祖文化課程。在中小學及高校開設媽祖文化相關課程，將媽祖文化納入教育知識體系，培養年輕一代的文化認同感和傳承意識。定期舉辦媽祖文化節，通過祭祀儀式、文藝演出、“非遺”展示等形式，吸引公眾參與，增進人們對媽祖文化的了解和認識。加強媽祖文化的學術研究，深入挖掘其歷史內涵和精神價值，為推廣提供理論支撐。

4.6 政策保障與國際交流合作

國家和地方政府應繼續出臺相關政策，明確媽祖文化推廣的戰略性規劃，為媽祖文化的傳承與發展提供政策保障。例如，福建省作為媽祖文化的發源地，省政府可以制定具體的推廣計劃，利用其在海峽兩岸融合發展中的獨特地位，推動媽祖文化的國際傳播。參與國際文化交流活動。通過駐外使領館、中資機構等窗口和涉外網絡平臺展示媽祖文化[10]，積極參與聯合國教科文組織等國際組織舉辦的文化交流活動，展示媽祖文化的獨特魅力。建立國際友好關系。與海外媽祖文化機構建立友好關系，開展互訪交流、聯合研究等活動，推動媽祖文化的國際傳播。

5 結束語

媽祖文化作為海洋文明的重要組成部分，其創新傳播不僅有助于推動中華文化的國際傳播，更在構建人類命運共同體、促進國際間文化交流與合作等方面發揮著重要作用。通過數字化傳播平臺建設、跨界合作與品牌聯動、社交媒體與網紅營銷、教育普及與文化傳承，以及國際交流與合作等具體實踐方法，可以更好地傳承和發展媽祖文化，讓其在新時代背景下煥發出更加璀璨的光芒。

參考文獻

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[10]劉詩怡.全球文明倡議背景下媽祖文化的時代價值研究[J].天津市社會主義學院學報，2024（1）： 60-64.

作者簡介：趙雅婷（2000，4-），女，江蘇南京人，碩士研究生。研究方向：中華優秀傳統文化與思想政治教育。