遇見、聽見、閱見

“支點(diǎn)”沉浸式閱讀媒體推廣項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目）由上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心、阿基米德傳媒于2015年發(fā)起，旨在發(fā)揮媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深耕上海這座城市，將書香融入生活場(chǎng)景，以線下閱讀空間為支點(diǎn)打造資源聚合平臺(tái)，營(yíng)造閱讀氛圍，拉近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與市民距離，落地多元讀書活動(dòng)，打造城市文化地標(biāo)品牌。

目前“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目已經(jīng)在上海圖書館東館打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)廣播圖書館，精心策劃閱讀主題活動(dòng)，將主播閱讀分享、文化展覽與讀者體驗(yàn)緊密融合；在“百年愚園路”打造滬上首個(gè)沉浸式廣播實(shí)體空間——阿基米德愚園路電臺(tái)，融合“書香+直播+海派沙龍+咖啡文化”舉辦系列城市閱讀活動(dòng)，打造了“主播讀經(jīng)典”“主播講故事”“今夜，我們讀好書”等一系列線上線下品牌活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，2024年“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目攜手上海多個(gè)街鎮(zhèn)推出城市電臺(tái)空間“聲”活賦能計(jì)劃，希望通過閱讀讓社區(qū)更有調(diào)性、更有活力、更有溫度，與城市融合，為發(fā)展助力。

在全媒體時(shí)代，如何讓市民體驗(yàn)閱讀，喜愛閱讀，在有眾多文娛選擇的生活里參與閱讀，在信息爆炸里選擇深度閱讀？要解決以上問題，創(chuàng)造什么樣的場(chǎng)景和體驗(yàn)應(yīng)該越來越得到重視。在“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目推進(jìn)期間，我們發(fā)現(xiàn)每一個(gè)融入上海這座城市生活的閱讀場(chǎng)景就像一個(gè)支點(diǎn)，能夠吸引一群或一類讀者聚集在一起，在書香場(chǎng)景里遇見、聽見、閱見；同時(shí)，媒體賦能下的線下閱讀場(chǎng)景又成了資源吸附能力與傳播影響力疊加的閱讀生態(tài)平臺(tái)；再加上交互的閱讀體驗(yàn)與持續(xù)上新的策劃，增強(qiáng)讀者黏性，讓閱讀成為一種城市生活方式。

● 讓沉浸閱讀融入城市生活

阿基米德愚園路電臺(tái)作為滬上首個(gè)廣播沉浸式實(shí)體空間，整體融入書香與“電臺(tái)感”，打造海派文化市民生活場(chǎng)景，通過與世紀(jì)出版集團(tuán)合作，將上海作家寫作的圖書以及上海相關(guān)的圖書集中呈現(xiàn)，同時(shí)把閱讀分享的直播間搬至人氣街區(qū)流量街頭。

愚園路電臺(tái)坐落在上海64條“永不拓寬”的馬路之一，被稱為“魔都網(wǎng)紅鼻祖”的百年愚園路上。該路與江蘇路交界，是兩條地鐵線交會(huì)點(diǎn)，人流量豐富。從2023年4月23日第28個(gè)世界讀書日正式啟用以來，電臺(tái)通過“音視頻媒體+城市文化IP”的跨界融合，以“遇見 聽見 閱見”為線，融入廣播電臺(tái)、文化圖書、海派文化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等特色元素，以開放性延伸公共空間設(shè)計(jì)，通過內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與體驗(yàn)等多維度帶來媒體融合的新實(shí)踐，打造創(chuàng)意點(diǎn)亮城市生活業(yè)務(wù)樣板。

主題宣傳與輿論引導(dǎo)。愚園路電臺(tái)自啟用以來，除了利用愚園路本身的紅色底蘊(yùn)，將海派文化與歷史融入其中以外，還選擇了與世紀(jì)出版集團(tuán)合作，通過現(xiàn)場(chǎng)展示可供市民隨時(shí)閱讀的優(yōu)質(zhì)“世紀(jì)好書”，以及定期舉辦作者名家訪談活動(dòng)，將這個(gè)空間打造成紅色經(jīng)典全民閱讀的生活場(chǎng)景和常態(tài)傳播海派文化、持續(xù)講好中國(guó)故事的陣地；同時(shí)在書香場(chǎng)景里打造上海全市首個(gè)電臺(tái)黨群服務(wù)站點(diǎn)——愚園電臺(tái)·黨群服務(wù)站點(diǎn)，推出首批“愚園電臺(tái)·城事主播”，通過這一輻射街區(qū)、服務(wù)全區(qū)、面向全市的電臺(tái)，傳播黨的聲音、傾聽社情民意、推介優(yōu)質(zhì)好書、傳遞城市文化、分享治理成果的有效載體，舉辦“初心講堂”“美好社區(qū) 先鋒行動(dòng)”黨建引領(lǐng)街區(qū)治理微論壇等活動(dòng)；落地“德潤(rùn)申城”新時(shí)代好榜樣直播活動(dòng)，邀請(qǐng)精神文明建設(shè)先進(jìn)典型走進(jìn)直播間，講述好人故事，傳播文明風(fēng)尚；此外，愚園路電臺(tái)還設(shè)置了人民建議征集郵筒，聽取市民心聲。

精品內(nèi)容創(chuàng)作。阿基米德傳媒通過場(chǎng)景化文化空間的打造，探索現(xiàn)實(shí)生活與虛擬現(xiàn)實(shí)的無縫對(duì)接，拓展廣播電臺(tái)延伸空間，在媒體轉(zhuǎn)型中打造從內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)到反哺的重要閉環(huán)。自空間啟用以來，阿基米德愚園路電臺(tái)一方面通過沉浸式空間特色，引入上海人民廣播電臺(tái)優(yōu)質(zhì)品牌，與《市民與社會(huì)》《音樂早餐》《欣動(dòng)時(shí)光》等品牌節(jié)目互動(dòng)，帶來了眾多精品內(nèi)容；另一方面，拓展朋友圈，開展了“今夜，我們讀上海”“今夜，我們讀好書”等名家對(duì)話、愚園路電臺(tái)鄰居朋友圈沙龍、“海派文藝時(shí)光”現(xiàn)場(chǎng)show等活動(dòng)。通過多元的形式帶來更多不止于廣播、不止于閱讀的融媒精品內(nèi)容。

文化傳承發(fā)展。愚園路電臺(tái)所在的長(zhǎng)寧區(qū)愚園路始建于1911年，目前2.7公里的路上藏著108幢歷史老洋房、50多條小弄堂、60幢優(yōu)秀歷史建筑和不可移動(dòng)文物、11處文保單位等，有著紅色革命的印記。這里經(jīng)歷過諜戰(zhàn)的往事，也走過許多文人墨客的身影。許多重大歷史事件，都能在愚園路上找到注腳。愚園路電臺(tái)積極發(fā)揮百年愚園路歷史文化沉淀優(yōu)勢(shì)，結(jié)合一樓透明直播間和二樓開放性沙龍空間，持續(xù)邀請(qǐng)各方大咖，如文化名流、愚園路上有故事的人，或走進(jìn)直播間，或開展文化沙龍分享活動(dòng)。此外，愚園路電臺(tái)空間整體融入電臺(tái)元素、海派文化、上海作家及與上海相關(guān)的圖書，特別是與愚園路歷史相關(guān)的圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)展示，隨時(shí)更新空間內(nèi)容，在空間軟硬件設(shè)置及運(yùn)營(yíng)策劃上創(chuàng)新助力了文化的傳承發(fā)展。

宣傳手段創(chuàng)新。愚園路電臺(tái)在宣傳方面更加聚焦場(chǎng)景傳播，一方面，將“廣播直播間”直接搬至網(wǎng)紅街頭，強(qiáng)化城市電臺(tái)的氛圍感。通過選擇人氣街區(qū)流量街頭作為直播地點(diǎn)這一融入城市生活的傳播方式進(jìn)行日常直播、輔助活動(dòng)開展，進(jìn)一步縮短了內(nèi)容與用戶之間的距離。值得一提的是，愚園路電臺(tái)外的小花園還特別設(shè)置了收聽“喇叭”，在這里可以24小時(shí)收聽到廣播正在直播節(jié)目?jī)?nèi)容，沉浸式帶來了對(duì)內(nèi)容的別樣體驗(yàn)。另一方面，愚園路電臺(tái)注重聯(lián)動(dòng)協(xié)同跨界合作，持續(xù)拓展“傳播圈”，通過活動(dòng)引入、大咖加入、品牌聯(lián)名等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)更多人群，持續(xù)提升內(nèi)容的傳播聲勢(shì)。

文化+垂類產(chǎn)品培育。通過“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目，阿基米德傳媒積極利用長(zhǎng)期以來在閱讀領(lǐng)域深耕的優(yōu)勢(shì)，2023年上海書展期間，在愚園路電臺(tái)推出“今夜，我們讀好書”愚園路電臺(tái)名家對(duì)話活動(dòng)，緊扣“書香”主題，以沉浸式對(duì)話形式，聚焦好書推薦與分享，其獨(dú)樹一幟的活動(dòng)特色，收獲了較大的傳播力與影響力。該項(xiàng)目側(cè)重協(xié)同聯(lián)動(dòng)，關(guān)注全過程的宣發(fā)組合，注重內(nèi)容品質(zhì)和正向引導(dǎo)，積極推動(dòng)了全民閱讀、書香上海的建設(shè)，已成為愚園路電臺(tái)的重要品牌活動(dòng)，以創(chuàng)意點(diǎn)亮了城市閱讀的文化生活。此外，該項(xiàng)目搭建“垂類閱讀+文化”平臺(tái)，與上海市健康促進(jìn)中心深度合作，落地“健康科普深度訪談”與“一分鐘健康提示”等內(nèi)容品牌，讓書本上的知識(shí)與市民生活、城市場(chǎng)景相融，結(jié)合文化進(jìn)行科普，進(jìn)一步提升街區(qū)傳播度。

文旅融合提升街區(qū)營(yíng)商環(huán)境。目前愚園路電臺(tái)正在積極打造“沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)+開放性合作”模式。一方面，針對(duì)市民游客提供特色內(nèi)容體驗(yàn)式消費(fèi)空間，營(yíng)造“書香氣”+“電臺(tái)感”，還有一份“咖啡韻”；另一方面，愚園路電臺(tái)借助“上海硅巷”愚園路起始點(diǎn)這一特定區(qū)位，打造傳播發(fā)聲的“橋頭堡”，結(jié)合百年愚園路財(cái)經(jīng)文化底蘊(yùn)，匯集企業(yè)家精英與財(cái)經(jīng)類圖書，融合創(chuàng)新理念，引領(lǐng)商業(yè)洞察，以一系列的財(cái)經(jīng)文化訪談、沙龍分享等形式，打造城市營(yíng)商聲態(tài)媒體場(chǎng)景空間，形成上海乃至全國(guó)獨(dú)具特色的作為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)聲傳播節(jié)點(diǎn)的街區(qū)，賦能街區(qū)商業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。

在百年愚園路，伴隨著戶外廣播、透明的直播間，閱讀仿佛融入梧桐樹下夏夜逛街的路上。愚園路成為新書的城市公開發(fā)布空間，已經(jīng)開展的各類“媒體+書香”活動(dòng)吸引了越來越多關(guān)注。從通俗小說到魏晉風(fēng)骨，從健康科普到兒童閱讀……每場(chǎng)線上直播觀看人數(shù)均突破20萬，線下更是吸引了眾多路人駐足觀看、收聽和拍照。愚園路電臺(tái)從不同的書香場(chǎng)景出發(fā)，打造了獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，以創(chuàng)意點(diǎn)亮了城市閱讀的文化生活。

閱讀空間能聽能看能參與

2022年，由上海圖書館和阿基米德傳媒共同打造的廣播圖書館在上海圖書館東館啟用。這是國(guó)內(nèi)首家以廣播為主題的圖書館，以全國(guó)廣播內(nèi)容為特色，打造可聆聽、可閱讀、可錄音、可直播、可交互的體驗(yàn)空間。作為圖書、聲音與新媒體結(jié)合的開放式文化空間，廣播圖書館全面延展閱讀場(chǎng)景，提升以閱讀為核心的多元體驗(yàn)性文化服務(wù)，創(chuàng)新賦能上海城市文化新地標(biāo)的打造。

合力打造全新有聲閱讀場(chǎng)景。阿基米德用新廣播的想象力碰撞大閱讀的開放性，廣播圖書館聚焦“閱讀+”公共空間打造，圍繞廣播與圖書館的各自優(yōu)勢(shì)特色，跨界聯(lián)動(dòng)，雙向打通“廣播里的圖書館和圖書館里的廣播”。館里配置了按主題分類的全國(guó)各類電臺(tái)欄目卡片、廣播聲音類圖書，還提供專業(yè)錄音設(shè)備以及沉浸感十足的直播臺(tái)，可聽、可讀、可沉浸式感受。這里既是中國(guó)廣播內(nèi)容庫(kù)，又是有聲的閱讀交互空間。

在聆聽體驗(yàn)區(qū)，讀者可通過上圖提供的設(shè)備直接聆聽阿基米德上海圖書館24小時(shí)聲音電臺(tái)欄目，在沒有圍墻的閱讀空間內(nèi)，沉浸式感受一座城市上空連接四季不變的溫暖，同時(shí)也讓更多可聽的廣播元素融入可見的實(shí)體空間。廣播圖書館還開啟了廣播圖書的“收錄”模式。目前已陸續(xù)收到眾多來自各地廣播參與創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)廣播圖書，并向讀者進(jìn)行閱讀推薦。

全面拓展閱讀圈層覆蓋傳播。上海圖書館和阿基米德傳媒雙方基于各自內(nèi)容、技術(shù)、傳播上的優(yōu)勢(shì)，通過目前已成熟發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)智能音頻技術(shù)，根據(jù)閱讀場(chǎng)景，定制“上海圖書館”24小時(shí)節(jié)目流，打造“上海圖書館”專屬電臺(tái)。集成上海乃至全國(guó)廣播電臺(tái)節(jié)目，通過廣播與圖書結(jié)合的實(shí)物展陳、直播空間與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交互等形式，持續(xù)展示全國(guó)廣播特色內(nèi)容、聲音與主播。同時(shí)，組合智能有聲化薦書與推廣場(chǎng)景化閱讀。基于上海圖書館的新書推薦、每月書評(píng)以及讀書會(huì)等特色閱讀活動(dòng)，目前已經(jīng)上線推出包括“上海圖書館講座精選”、“播客《進(jìn)館說》”以及“給孩子講故事”、“如水說史”、“閱讀日歷”、“館員薦書”等系列精品主題閱讀內(nèi)容。

廣播圖書館還在線下策劃了眾多結(jié)合聲音特色的主題展陳。從上海的經(jīng)典歷史原聲，到經(jīng)典文學(xué)賞析、科學(xué)普及等，現(xiàn)場(chǎng)書籍與展陳同步更新。2024年廣播圖書館策劃推出了“異獸越山海，花鳥蘊(yùn)詩(shī)情”主題展，首次在館內(nèi)采用墻面翻板制作工藝為讀者呈現(xiàn)《山海經(jīng)》和《詩(shī)經(jīng)》內(nèi)容，展板上的每一首詩(shī)都可以通過掃描二維碼鏈接由全國(guó)各省市廣播主播精心誦讀的相應(yīng)詩(shī)詞，現(xiàn)場(chǎng)讀者可以邊閱讀觀賞美文美畫邊欣賞主播的朗誦。

沉浸式感受聲音里的閱讀之美。2022年開始，阿基米德傳媒攜手全國(guó)廣播電臺(tái)及上海圖書館等單位，共同推出主播讀經(jīng)典系列落地廣播圖書館。2022年，發(fā)動(dòng)全國(guó)廣播超40位主播精心共同錄制《詩(shī)經(jīng)》305篇。2023年推出《跟著全國(guó)主播共讀聲律啟蒙》系列，由30多位優(yōu)秀主播接力誦讀聲律啟蒙經(jīng)典三部曲《聲律啟蒙》《訓(xùn)蒙駢句》《笠翁對(duì)韻》，帶來國(guó)學(xué)文化閱讀的新體驗(yàn)；同時(shí)落地《主播讀宋詞——遇見……》系列暑期線下特別策劃，發(fā)揮廣播主持人的聲音優(yōu)勢(shì)，從最傳統(tǒng)也最本色的吟詠傳誦方式出發(fā)，為讀者特別是孩子們推開感受宋詞之美的窗口。2024年，相繼推出全國(guó)主播誦讀蒙學(xué)經(jīng)典《龍文鞭影》及暑期線下活動(dòng)“詩(shī)詞山河——遇見……”系列。

沉浸式體驗(yàn)共讀聲音里的閱讀之美，讓線下活動(dòng)頗受歡迎。除了線下互動(dòng)，阿基米德傳媒還以聲音為特色串聯(lián)起了一條完整打卡互動(dòng)傳播線：每場(chǎng)活動(dòng)開始前會(huì)提前上線本周分享的3個(gè)主題相關(guān)的經(jīng)典作品，以搶先收聽吸引聽眾和讀者提前關(guān)注；活動(dòng)期間，同步進(jìn)行音頻錄制，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)分享進(jìn)行同步直播，拓展內(nèi)容分享傳播范圍；活動(dòng)結(jié)束后，將內(nèi)容匯集成專題，進(jìn)行活動(dòng)集成推薦。此外，聽眾還可以通過阿基米德平臺(tái)的在線剪輯、分享卡片等功能，快剪分享自己誦讀的聲音現(xiàn)場(chǎng)。

● 讓閱讀成為全新內(nèi)容原創(chuàng)池

媒體融入?yún)⑴c全民閱讀的特色優(yōu)勢(shì)在于發(fā)揮其傳播與引導(dǎo)作用。閱讀不僅是讀，也重在思考與分享。無論是廣播圖書館還是愚園路電臺(tái)，在線下閱讀空間場(chǎng)景內(nèi)，集聚媒體主持、作家學(xué)者、文化名人開展各類閱讀沙龍分享活動(dòng)的同時(shí)，還邀請(qǐng)周邊的居民、單位職工、店主走進(jìn)閱讀空間，通過媒體直播間分享閱讀的故事、人生的閱歷、文化的思考，讓線下閱讀空間成為全新的社區(qū)內(nèi)容共創(chuàng)空間。

從遇見到聽見，從聽見到閱見，從閱見再到沉浸式文化體驗(yàn)，閱讀品牌的“傳播印象”也需要進(jìn)一步精細(xì)刻畫、精準(zhǔn)策劃。通過媒體賦能的城市數(shù)字文化復(fù)合空間打造，實(shí)現(xiàn)書香原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化生產(chǎn)升級(jí)的同時(shí)，多維度破圈聯(lián)動(dòng)點(diǎn)亮城市閱讀多元文化體驗(yàn)。“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目正不斷創(chuàng)新出擊、持續(xù)聯(lián)動(dòng)、跨界協(xié)同，帶來有內(nèi)容、有趣味、有溫度的全新文化體驗(yàn)。

目前“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目聚焦書香融入城市生活，發(fā)揮媒體賦能優(yōu)勢(shì)，從簡(jiǎn)單的活動(dòng)組織落地到打造城市生活閱讀場(chǎng)景實(shí)體常態(tài)運(yùn)營(yíng)空間，合作方從圖書館、出版社拓展到全國(guó)廣電及各行各業(yè)。2023年從上海出發(fā)，受邀與長(zhǎng)三角城市展開聯(lián)動(dòng)，落地打造“天山村前”六百年書香故里歷史文化街區(qū)；聯(lián)動(dòng)公益合作伙伴，開展公益讀書活動(dòng)。作為“廣播·愛”媒體慈善品牌的重點(diǎn)項(xiàng)目，“支點(diǎn)讀書”聯(lián)動(dòng)全國(guó)廣電主播生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在云南希望小學(xué)以“課間十分鐘”音頻播放的形式落地；2024年，“支點(diǎn)讀書”項(xiàng)目推出城市空間“聲”活賦能計(jì)劃，攜手上海各街鎮(zhèn)，結(jié)合市民生活場(chǎng)景落地，將聯(lián)動(dòng)更多圖書館、出版社、廣電媒體與文化機(jī)構(gòu)，打造特別的城市閱讀氛圍，用創(chuàng)意場(chǎng)景，讓閱讀更好地融入城市生活當(dāng)中。