新質生產力賦能鄉村旅游產業健康發展的實現策略分析

摘要：在科技飛速發展的前提下，我國的鄉村振興戰略正在向縱深推進。鄉村旅游是鄉村振興戰略中的重要一環，鄉村旅游產業是在傳統農業經濟基礎上發展起來的新業態，在我國鄉村振興戰略方針的指引下，鄉村旅游產業已經成為鄉村地區重要的經濟支柱之一。新質生產力賦能鄉村旅游產業，是以科技創新為手段促進生產力進步，從而為鄉村旅游產業健康發展提供技術支撐。文章討論新質生產力賦能鄉村旅游產業健康發展的實現策略，在推動鄉村旅游健康有序發展方面有實際的指導意義，同時可以為該類研究提供理論依據。

關鍵詞：新質生產力；鄉村旅游；發展

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

基金項目：齊齊哈爾大學大學生創新創業國家級一般項目“Altron奧創鄉旅規劃設計股份有限公司”（202310232102X）；黑龍江省藝術科學規劃項目“新質生產力賦能黑龍江省鄉村文旅產業發展的路徑研究”（2024B051）；黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研項目“基于GIS技術鄉村聚落‘空間基因’識別與傳承研究”（145409326）；齊齊哈爾大學教育科學研究項目“新工科教育理念下城鄉規劃應用型人才培養CDIO模式研究”（GJQTYB202316）；齊齊哈爾大學2024年度黨建研究課題“黨建與業務融合助力紅色基因傳承教育研究”（QQHRUDJ2024-08）。

引言

習近平總書記提出了“新質生產力”的概念，并對這一概念進行了詳細解讀，新質生產力是以新技術深化應用為驅動，以新產業、新業態和新模式快速涌現為重要特征，進而構建起新型社會生產關系和社會制度體系的生產力。鄉村振興戰略是國家層面的總體上位規劃，尤其是近些年來，我國在脫貧攻堅上取得了全面勝利，全面建成了小康社會，人們生活水平普遍提高，消費觀念發生轉變，旅游消費需求攀升，鄉村旅游這種新的業態逐漸融入到消費者生活中，成為其緩解生活壓力的重要手段。

一、新質生產力和鄉村旅游產業健康發展的內涵與特質

（一）新質生產力的內涵與特質

新質生產力的內涵重點指生產效率的顯著提升，能夠大幅度地提高生產速度、降低生產成本、增加產品科技附加值，進而促進產業結構優化升級。新質生產力是在強調以保證生態可持續發展為前提，突出內部創新驅動、科技高效賦能、個性化服務、快速反應能力、提升用戶體驗感與創作力、智能化生產與管理、數據驅動決策等特質。新質生產力本質上是需要擺脫傳統經濟增長方式和生產力發展路徑，創造出以科技創新為主導，以效率提升為目標，以高質量發展為落腳點的發展方式，它融合了數字時代的各種新技術、新模式，具有更強的融合性和新內涵，是推動產業轉型升級和實現可持續發展的重要動力[1]。

（二）鄉村旅游健康產業發展的內涵與特質

鄉村旅游產業健康發展是人類所追求的可持續經濟增長方式，要在尊重自然環境發展規律的基礎上，研發出新的旅游產品，這種產品要處理好歷史文化遺產傳承與經濟發展的關系，在促進鄉村經濟發展的同時，實現鄉村旅游產業持續健康發展[2]。鄉村旅游依靠其獨特性、體驗性等特征，成為吸引游客參與其中的一種旅游方式，滿足游客回歸樸實生活的心理需求。

二、新質生產力對鄉村旅游健康發展的作用機制

（一）產業升級與結構優化

新質生產力的發展會促進產業融合進而產生新的業態，更會促進產業結構優化升級。新的業態會將農業、制造業與旅游業相融合形成新的產業結構，從而促進鄉村從傳統農業結構向科技賦能的現代農業轉型，因而提升鄉村的經濟價值和由此衍生出新產品的市場競爭力，促進鄉村振興整體向前推進。

（二）創新驅動與產品升級

新質生產力指促進社會生產力進步的動力，創新是新質生產力的核心要義。而科技創新將促進鄉村旅游產品和服務的優化升級，鄉村地區因而可以獲得更多的經濟收入，用于旅游產品的維護與升級，以滿足游客日益豐富的個性化需求。

（三）綠色發展與生態保護

鄉村旅游產業健康發展，是在保護生態環境的基礎上進行，這符合我國可持續發展理念，新質生產力的發展本身倡導綠色發展理念，目的是在發展經濟的同時更要保護生態環境，鄉村旅游產業健康發展和綠色發展理念相結合的結果，就是在新質生產力的作用下，促進鄉村地區社會經濟發展。通過推廣綠色生產方式、循環經濟模式和共享經濟理念，減少對環境的影響，保護好鄉村的自然風光和文化遺產。鄉村旅游從業者積極采用綠色農業生產技術與旅游設施建設技術，實現人與自然和諧共生。

（四）社區參與與共享發展

新質生產力鼓勵當地社區參與鄉村文旅產業的規劃和運營，增強旅游項目的地方特色和文化內涵。同時，通過產業發展帶動當地居民就業增收，實現共享發展成果的目標，共享經濟理念在鄉村旅游中的體現更是豐富多彩。

三、新質生產力在鄉村旅游產業健康發展中的應用現狀與問題

（一）科技賦能鄉村旅游資源健康有序開發

隨著全面推進鄉村振興戰略向縱深推進，數字技術賦能鄉村旅游產業將成為推動我國鄉村旅游產業健康發展的新質生產力之一。將“特色文化+科技+體驗+旅游”作為鄉村旅游產業數字化發展的核心理念，以優秀的傳統文化和民族文化為核心，做好鄉村遺產的挖掘工作，體現特色鄉村文化基因傳承。將文化基因融入到鄉村文化旅游中去，以數字技術為手段，再現傳統文化的光輝時刻，給游客帶來身臨其境的體驗感，運用高科技在數字旅游平臺清晰展示鄉村旅游的景點風貌和歷史文化，提高消費者的旅游意愿。

（二）產業升級與業態創新

新質生產力在鄉村旅游產業中的應用引發我國鄉村地區生產形式和生活方式的重大變革，傳統的農業生產方式已經不能支撐鄉村振興戰略的需求，在這種情況下產生的鄉村旅游業，成為鄉村地區一種新的產業類型。鄉村旅游業的健康和高質量發展，將成為鄉村振興戰略的關鍵性因素。將高科技應用到現代農業中，如智能灌溉系統、無人機植保技術的應用等，都將提升農產品的品質和產能，為鄉村旅游業帶來增長點；在農產品的深加工環節，采用先進的生產工藝，提高產品品質；在運輸和擴大消費市場方面，新質生產力優化農產品的冷藏和保鮮技術，依托現代高度發達的交通運輸業，可以使產品銷售范圍更廣。新質生產力讓傳統農業煥發出新的生機與活力，同時也能吸引更多的外出人員回流鄉村，促進鄉村地區人口數量的回升，進而達到鄉村振興的目的。

（三）生產方式變革與綠色發展

倡導在鄉村地區廣泛采用綠色生產方式，應用循環經濟模式，推廣共享經濟發展理念，實現鄉村地區的生產方式的變革。采用綠色的生產方式降低環境污染；應用循環經濟模式提高資源的利用率；推廣共享經濟發展理念，鼓勵農民將農業生產與鄉村旅游相結合，產生新的旅游體驗方式，實現農民增收致富。

（四）人才培養與服務提升

科技的進步離不開人才的支持，鄉村旅游產業的形成與發展也應遵循這一規律。從鄉村旅游產業發展類型的戰略定位，到旅游產品的設計、營銷、交通、服務、售后等方面都需要有專業的技術人員參與進來，才能保證產品的品質和游客滿意度等得到提升，形成長效機制。建立健全鄉村服務體系，同時保證這一體系健康運行，進而滿足日益多樣化的游客需求。

（五）新質生產力在鄉村旅游產業健康發展中的應用問題

目前的鄉村旅游存在一定的管理機制不健全、旅游產品同質化現象嚴重、基礎設施不完善、區域分布不均衡、旅游產品質量監管力度不足、從業人員專業化程度不高、未能形成特色品牌、宣傳力度不夠、知名度不高、環保意識淡薄、資源開發不足、產品創新不夠、服務質量不高等問題，因而制約了鄉村旅游產業的高質量發展。

四、新質生產力賦能鄉村旅游產業健康發展實現策略

（一）利用關鍵技術為鄉村旅游產業科技賦能

新質生產力的內涵和特質決定了它是一種以創新驅動為動能的新的生產形式組合。為了重新整合鄉村旅游產業的發展模式，需要通過數字化技術、信息化手段等現代科技手段，增加旅游產品的市場核心競爭力。一是數字化技術的應用為鄉村旅游產品的結構優化和升級締造了生機。數字經濟時代的互聯網、人工智能、大數據技術的發展，鄉村旅游產品要積極推進精準營銷，根據大數據分析的游客偏好，設計客戶需要的旅游產品和服務。二是促進產業融合，形成跨界聯名等旅游特色產品、文創紀念品，將農產品精細化深加工、形成特色的旅游體驗、打造特色的文旅品牌。結合農業生產體驗和民俗表演，既傳承文化遺產，又打造品牌特色。三是注重提升旅游品質和體驗感。加強安保工作，保證游客安全。利用現代數字監測手段，保障游客的安全從而提升其體驗感和安全感。四是依托鄉村現有的旅游產品和基礎設施，將新質生產力融入到旅游產品中促進產業優化升級，如利用環保節能手段打造低碳旅游、保證旅游品質的基礎上創造人與自然和諧共生，或利用區塊鏈技術做到安全透明，提高旅游品質和景區的管理效率[3]。同時，也可以利用現代交通體系，提高交通的通達度，提高交通的可達性和管理效率，提升游客的體驗感。利用關鍵技術對鄉村旅游產品科技賦能，為鄉村振興提供了新動能。

（二）利用新理念為鄉村旅游產業理念領航

新質生產力的應用和實踐需要有更加豐富的場景，檢驗它對社會生產力發展所產生的促進作用，鄉村旅游產業也是應用場景之一，鄉村旅游產業是旅游業的重要分支之一，鄉村旅游業的實踐數據是新質生產力的提升反饋指標和組成部分，有助于拓展新質生產力的實驗數據和應用結果的校驗，二者是統一的整體。通過深入挖掘鄉村文化的魅力打造特色的旅游品牌，整理發掘民俗、傳統技藝、歷史文化等元素，創造品牌魅力，而這些舉措需要當地政府的大力支持，如，對爾濱冬季冰雪旅游、雪鄉等特殊的自然景觀和人文景觀的深度發掘。鼓勵當地居民參與鄉村文化的傳承和發展，開發具有地方特色的手工藝品、美食等旅游商品，增加游客的消費選擇。根據鄉村的自然環境、文化特色和市場需求，打造具有差異化競爭優勢的鄉村旅游品牌。可以以“生態鄉村”“文化鄉村”“美食鄉村”等為主題，進行品牌定位和宣傳推廣，提高鄉村旅游的知名度和美譽度。

（三）利用新手段為鄉村旅游產業多元潤色

新質生產力是當今社會實現經濟快速發展的重要技術支撐，鄉村旅游產業作為旅游業發展的重要分支，同時也是該類產業中起步較晚的類型，新質生產力則成為鄉村旅游業健康發展的堅強后盾。如以數字技術為例的新質生產力可以降低出行成本，提供更加豐富的體驗方式，云旅游、云參觀技術的出現就是很好的實例；鄉村旅游產品的宣傳在新形勢下，也發生了翻天覆地的變化，如，經過各類社交平臺的廣泛傳播，2023年冬季“爾濱”現象的迅速發酵，為東北地區帶來了不一樣的冬季旅游熱潮，將周邊很多鄉村旅游也推到了熱搜中，并且產生的連鎖反應。發展數字經濟、利用互聯網、推進新質生產力和地方特色旅游資源結合將獨特資源轉化為產業優勢，是鄉村旅游業健康發展的堅強后盾。創新是經濟發展和社會進步的重要推進器，在鄉村旅游產業優化升級的過程中，提供了無限可能，科技賦能、理念領航為鄉村振興插上理想的翅膀。

參考文獻

[1]余正勇.新質生產力驅動鄉村旅游高質量發展的路徑研究[J].河南科技學院學報，2024（5）：40-47.

[2]袁輝，韓居伯.人工智能助推新質生產力發展研究[J].現代經濟探討，2024（10）：10-19.

[3]王星星.新質生產力賦能甘肅鄉村旅游高質量發展的路徑研究[J].甘肅科技縱橫.2024（10）：45-50.