“一帶一路”背景下農村跨境電商發展策略

摘 要 隨著全球經濟一體化的不斷深化和信息技術的飛速發展，“一帶一路”倡議作為我國提出的重要戰略框架，正日益引起國際社會的廣泛關注和參與。為促進農產品貿易和經濟合作，闡述“一帶一路”倡議下發展農村跨境電商的重要意義，分析其目前存在的缺乏品牌認知和標準化產品、人才短缺和專業知識匱乏、產品選擇單一和市場多樣化需求不匹配、物流體系不完善和運輸效率低下等問題，提出實現品牌建設、培養服務于“一帶一路”的跨境電商人才、推動跨境電商平臺多元化發展、全面推動跨境物流體系建設等關鍵策略。

關鍵詞 “一帶一路”倡議；農村跨境電商；品牌建設；人才培養；多元化；物流體系

中圖分類號：F323.7 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.22.035

在全球經濟穩步復蘇的宏觀背景下，深化區域合作已逐漸成為推動世界經濟發展的關鍵動力，并展現出一種不可逆轉的趨勢。我國提出的“一帶一路”倡議為跨境電商提供了廣闊的市場空間。共建“一帶一路”國家總人口超過44億，經濟總量約21萬億美元，這些國家和地區對我國制造的產品有著巨大的需求[1]。同時，隨著互聯網技術的普及和物流設施的不斷完善，跨境電商在共建國家的發展潛力巨大。在這一背景下，農村跨境電商作為一種新興業態，正逐步嶄露頭角，并為促進農產品貿易、推動農村經濟發展注入了新的活力。隨著全球消費者網購習慣的形成，跨境電商市場發展潛力巨大，吸引了我國大量電商企業的布局[2]。然而，農村跨境電商發展過程中不乏問題和挑戰，如缺乏品牌認知、人才短缺、物流體系不完善等。因此，深入探討“一帶一路”背景下發展農村跨境電商的重要意義、存在的問題及解決策略，對推動農產品國際貿易、促進農村經濟轉型升級具有重要的理論和實踐意義。

1 “一帶一路”倡議對農村跨境電商的重要意義

1.1 擴大貿易往來

“一帶一路”倡議作為我國的重要戰略舉措，旨在加強與共建國家的經濟合作與交流。在這一背景下，農村跨境電商發展具有重要意義?！耙粠б宦贰背h的推進使農產品通過跨境電商得以更廣泛地進入周邊國家和地區市場，不僅為農村地區拓展了銷售渠道，也促進了農產品出口規模的擴大。同時，跨境電商為農產品提供了更為便捷的銷售方式，使農產品銷售不受地域限制，能夠更快捷地觸達海外市場，滿足不同國家和地區消費者的需求。此外，跨境電商的發展為農產品提供了更多的營銷機會，通過線上平臺的宣傳推廣，能夠更有效地展示農產品的品質和特色，提高其知名度和競爭力。最重要的是，跨境電商使農產品的國際貿易往來得以擴大，不僅為農民增加了收入來源，也為農村地區的經濟發展注入了新的動力，推動了當地農業產業的升級和轉型。

1.2 消除貿易壁壘

“一帶一路”倡議的實施帶來了諸多國家的共同發展機遇，其國際影響力較強，有效地促進了貿易自由化和貿易便利化。在這一倡議的推動下，共建國家和地區之間的貿易壁壘逐漸被打破，貿易政策逐步開放，關稅和非關稅壁壘得以減少，貿易程序和規則得到了簡化和統一。這些舉措有助于降低跨境貿易的成本和風險，為農產品跨境電商的發展創造了更加寬松的環境。消除貿易壁壘對農產品跨境電商的發展起到了重要推進作用[3]。貿易壁壘的降低使農產品的進出口更加便利，加快了農產品流通速度，提高了交易效率。同時，貿易壁壘的消除為農產品跨境電商提供了更廣闊的市場空間，使更多的農產品能夠進入國際市場，滿足不同國家和地區消費者的需求。

1.3 促進農業發展

跨境電商為農產品的引進和輸出提供了有力支持，不僅豐富了“一帶一路”倡議的內涵和實踐，更為我國農業發展注入了新的活力。在“一帶一路”倡議的框架下，跨境電商為農產品的引進提供了新的渠道和方式。通過跨境電商平臺，我國農產品能夠更加便捷地進入國外市場，實現出口量的增加和貿易額的提升。同時，借助電商的技術優勢和網絡營銷手段，我國農產品在國際市場上能夠更好地展示其品質和特色，吸引更多國外消費者的關注和購買。此外，跨境電商為國外優質農產品進入我國市場提供了重要渠道。我國消費者對于國外農產品的需求不斷增長，而跨境電商平臺為他們提供了便捷的購買途徑。這不僅促進了我國市場的多元化，也提升了消費者的購物體驗。

2 存在的問題

2.1 缺乏品牌認知和標準化產品

根據我國海關統計，2023年上半年，我國跨境電商進出口規模約1.1萬億元，90%以上的跨境電商貨物為消費品，主要為服飾鞋包、家居家紡、手機等產品。農村跨境電商在當前的發展階段中，正遭遇著一系列挑戰，其中最為突出的問題便是品牌認知的缺失和產品標準化的不足。這一問題在農產品的品質、特色及生產環境等多個層面都表現得尤為明顯。消費者在選購時，往往更傾向于那些品質穩定、品牌知名的產品，而農村地區的農產品由于缺乏品牌支撐，難以在激烈的市場競爭中占據一席之地。此外，農產品的品質一致性受到了嚴重挑戰。由于生產環境、種植技術等方面的不足，農產品的品質難以得到有效保障。這些問題不僅影響了農產品的銷售，也阻礙了農村跨境電商的長遠發展。更為關鍵的是，農村地區普遍缺乏對品牌建設的重視，往往將更多的精力投入農產品的生產和銷售中，而忽視了品牌形象的塑造和品牌價值的提升。這種短視的行為不僅限制了農產品本身的發展空間，也制約了農村跨境電商的整體進步。

2.2 人才短缺和專業知識匱乏

農村地區跨境電商領域面臨著人才短缺和專業知識匱乏的雙重挑戰，進一步加大了在國際市場競爭中的阻力。這一困境主要表現在以下2個方面。1）外貿知識的匱乏成為跨境電商人才匱乏的核心癥結之一。許多農村地區的從業者對外貿政策、貿易流程等關鍵領域缺乏深入了解和掌握，對國際市場的運作規則、標準、溝通語言等更是一知半解。這使得他們在涉足跨境電商業務時，難以應對國際市場的復雜多變和不確定性。2）市場營銷知識和技能的缺失也成為農產品生產者面臨的一大難題。由于缺乏對市場趨勢的敏銳洞察力，許多農村地區的從業者難以準確把握國際市場的需求和動向，阻礙了農產品在國際市場上的推廣和銷售。這不僅限制了他們銷售業績的提升，也制約了農村電商的整體發展水平和競爭力。

2.3 產品選擇單一和市場多樣化需求不匹配

農村跨境電商在當前階段普遍存在產品選擇單一和市場多樣化需求不匹配的問題。這一問題主要體現在農產品的種類和品種較為單一，難以滿足國際市場多樣化的需求，從而影響了農村跨境電商的競爭力和發展潛力。農村地區農產品的種類相對較少，往往局限于傳統的幾類產品，缺乏多樣性和差異化。這導致在國際市場上農產品的選擇范圍較窄，難以吸引更多消費者的關注和購買。同時，隨著消費者需求的不斷變化和多樣化，其對于農產品的品質、口味、包裝等方面的要求越來越高，但農村跨境電商所提供的農產品卻無法滿足其多樣化的需求，導致市場需求與農產品選擇不相匹配。

2.4 物流體系不完善和運輸效率低下

農村跨境電商發展中存在的問題之一是物流體系不完善和運輸效率低下。在農村地區，物流基礎設施相對薄弱，跨境物流服務水平不高，導致了多方面的挑戰。1）農村地區的交通和道路建設相對滯后，導致物流網絡不夠發達。這使得物流配送過程中存在諸多阻礙，運輸周期較長，給農產品的及時送達帶來了挑戰。此外，物流基礎設施不足，運輸成本較高，進一步影響了農產品的競爭力和市場地位。2）農村跨境電商面臨的國際物流運輸通道有限，缺乏高效便捷的物流渠道，限制了農產品的出口速度和效率。運輸過程中可能存在的不確定因素和風險，也增加了農產品跨境運輸的難度。

3 發展策略

3.1 實現品牌建設

通過完善農產品標準、加強品牌建設，以及搭建完整的溯源體系，提升農產品的市場競爭力，拓展市場份額，實現農產品的國際化發展。1）完善農產品標準是實現品牌建設的重要步驟。建立統一的農產品標準體系有助于提升農產品的品質和安全水平，為品牌打造奠定堅實的基礎。通過明確農產品的品質、規格、生產環境等要求，確保其達到國際標準，從而贏得消費者的信任和認可。2）借助不同農村的地域特色和文化內涵，打造具有影響力和知名度的品牌，有助于提升農產品的附加值和市場競爭力[4]。3）通過技術手段，建立起從生產到銷售的全程追溯系統，實現對農產品品質和質量安全的全方位監控和管理。這不僅有助于提高農產品的信譽度和可信度，還能夠滿足消費者對農產品溯源信息的需求，增強品牌的可信度和市場競爭力。

3.2 培養服務于“一帶一路”的跨境電商人才

培養服務于“一帶一路”的跨境電商人才是農村跨境電商發展的關鍵戰略之一。這一戰略的核心在于為農村電商從業者提供必要的技能和知識，使其適應“一帶一路”倡議所帶來的新機遇和挑戰。1）學習外貿知識和國際市場規則。農村地區的從業者往往缺乏對外貿政策、國際貿易規則、市場趨勢及國外標準的了解，了解國際貿易的相關法律法規和標準，遵循貿易規則，可規避貿易風險，確?？缇畴娚虡I務順利進行。因此，農村地區需要加強相關知識的培訓和教育，提高從業者的外貿水平和競爭力。1）培養從業者的市場營銷能力。跨境電商是一個面向全球市場的業務，因此農村跨境電商人才需要具備良好的市場營銷能力，能夠準確把握國際市場的需求和趨勢，制訂有效的營銷策略，推動農產品的國際化營銷和推廣[5]。農村跨境電商人才應不斷提升自己的創新能力，積極探索新的市場機會和商業模式，推動農村跨境電商的創新發展。同時，應樹立國際化視野，關注國際市場的發展趨勢和競爭態勢，不斷調整和優化自身的發展戰略和業務模式，提升競爭力。

3.3 推動跨境電商平臺多元化發展

推動跨境電商平臺多元化發展是為了適應“一帶一路”倡議下農產品跨境電商的發展需求，拓展跨境電商直購業務，建立O2O體驗中心或者跨境電商平臺等，以積極推動平臺的多元化發展。目前，國內發展的三大電商平臺（天貓國際、京東國際、抖音全球購）正在積極推進跨境電商業務，但對農村跨境電商的推廣還需要加大投入力度，讓農村的農產品走出去，國際的產品走進農村。O2O體驗中心是一種新型的營銷模式，有助于提升跨境電商平臺的服務質量和用戶體驗，但該模式卻更合適于農村跨境電商的發展。由于農產品大多不適合長距離運輸，O2O體驗中心可以通過在線推廣的形式，引導消費者到農村相對應的體驗店進行體驗，之后再通過電子商城進行在線消費[5]。

3.4 全面推動跨境物流體系建設

全面推動跨境物流體系建設是為了適應“一帶一路”倡議下農產品跨境電商的發展需求。1）通過投入必要的技術和資本，加大冷鏈運輸路線和運輸設備的投入力度，確保農產品在運輸過程中的保鮮和安全。特別是對于易腐、易變質的農產品而言，冷鏈物流可以有效延長其保質期，提高其市場競爭力。2）創新物流運輸模式是提升跨境物流效率和服務水平的關鍵。同時，提升物流系統信息化程度是提高物流運輸效率和管理水平的重要手段。積極借助大數據和“互聯網+”等信息技術，構建農產品跨境物流信息平臺，實現對各類數據的收集、分析、共享，加強對物流運輸過程的監控和管理，提高物流系統的智能化水平，提升服務質量和用戶體驗[6]。據廣東省清遠廣播電臺報道，2023年2月，清遠市一家企業通過跨境電商“9710”模式，向馬來西亞出口一批龍東白菜干，實現當地農產品跨境電商出口新突破。此外，農村地區需要完善跨境電商海外倉建設方案、海外線上平臺建設、跨境電商企業備案、海關通關等各項工作。

4 結語

在“一帶一路”倡議的背景下，農村跨境電商作為一種新興業態，在促進農產品貿易、推動農村經濟發展方面發揮著重要作用。通過分析“一帶一路”倡議對農村跨境電商的重要意義，以及存在的問題和發展策略，展示了農村跨境電商的發展現狀和面臨的挑戰。在未來，需要進一步加強農產品質量管理、人才培養、物流體系建設等方面的工作，推動農村跨境電商向著更加健康、可持續的方向發展。相信在各方共同努力下，農村跨境電商將為促進共建“一帶一路”國家間的貿易合作和農產品國際化提供更多機遇，為農村經濟的騰飛貢獻力量。

參考文獻：

[1] 劉博，蔡文成.習近平關于“一帶一路”建設重要論述[J].上海經濟研究，2024（2）：5-16.

[2] 周艷.我國跨境電商發展現狀研究[J].中小企業管理與科技，2023（20）：167-169.

[3] 秦臻.“一帶一路”背景下農村跨境電商的挑戰與實現路徑研究[J].商場現代化，2024（3）：27-29.

[4] 黃冬梅，湯天啊.鄉村振興背景下農村跨境電商品牌培育對策研究[J].上海商業，2022（3）：39-41.

[5] 劉玲.數字經濟背景下農村跨境電商發展的挑戰與實現路徑[J].農村經濟與科技，2022，33（22）：255-258.

[6] 李政.“一帶一路”背景下廣東跨境電商物流發展對策研究[J].中國市場，2023（24）：181-184.

（責任編輯：劉寧寧）

作者簡介：方壯昊（1987—），本科，助教，主要從事電子商務學研究。E-mail：1103736893@qq.com。