時尚雜志的“金九銀十”，為何紛紛砸向運動員？

每年這段時間，各大時尚雜志都紛紛絞盡腦汁，渴望在“金九銀十”的一片混戰中拔得頭籌。

事實上，“金九銀十”這個詞并不出自時尚圈，也不是形容雜志的專利。對整個社會而言，秋季假期較為集中，也是消費、招商、招聘等活躍時期，所以通常用“金”“銀”來代表九月和十月的重要性。

在很多場景下，時尚和消費常常保持著同頻的節奏。九月消費旺季，品牌方們愿意投放的廣告和傾斜的資源自然更多。

過去每逢九月，各大刊喜歡曬自家雜志的厚度，雜志內容越厚就代表廣告合作越多。但在話題、流量當道的今天，時尚雜志們更多開始在封面人物的選擇上動起了心思。

正因為九月、十月刊分量重，自然順理成章地成了衡量封面人物時尚價值甚至商業價值的標準之一。就連風光無限的娛樂圈明星和超模們也常因“金九銀十”封面明里暗里地進行競爭。

但從最近國內大量一線時尚刊物公開的封面或預告來看，雜志們選封面人物的思路已經發生了巨大改變——找上了運動員們。

明顯轉變的背后反映著運動員們破圈的強勁態勢，也讓更多人真切看到體育在社會生活中逐漸加重的分量。

據不完全統計，巴黎奧運會結束后與時尚雜志合作的運動員包括但不限于：《時尚芭莎》孫穎莎、樊振東，《AnotherMan》王楚欽，《時尚先生》潘展樂，《欣漾S u p e r E L L E》張雨霏，《OK！精彩》鄧雅文再加上剛官宣不久的《PORT港口》伍鵬等。

而在這些含金量十足的大片中，國乒幾位運動員雜志的熱度和銷量幾乎都是獨一檔的存在。

印有孫穎莎封面的《時尚芭莎》仍然在售，該份雜志上線僅 1分鐘銷量就突破10萬元，一舉打破主流五大女刊24小時銷量及銷售額紀錄。

這位在本屆奧運斬獲兩金一銀的球員還成為首位出鏡時尚芭莎周年刊單人封面的運動員面孔。

“雙莎合體”的驚人數據印證著孫穎莎球迷強大的購買力，據統計該雜志銷量已穩步增長達50余萬，銷售額突破2000萬元。

同為國乒大熱球星，王楚欽的雜志也正在熱銷。身穿Louis Vuitton秋冬男裝登場，區別于以往賽場的運動員形象，王楚欽染上了亮眼的橘調發色，以曬傷妝出鏡。

有冠軍光環加持的王楚欽登上《Another Man》中文版9月刊封面，這本雜志銷量也輕松突破10萬本，店鋪同時在線人數創紀錄地達到100萬人。

然而九月還未過半，《時尚芭莎》又找到了體壇另一大“流量密碼”——樊振東。

雙方以“不平樊”為主線串聯雜志，僅用一張預告圖就吊足了大家的胃口。11日上午拍攝成片釋出，樊振東和雜志的相關詞條意料之中地出現于熱搜榜單上。

與國乒的幾位運動員一樣，張雨霏、潘展樂、鄧雅文和伍鵬等皆憑借亮眼的表現使自身知名度和影響力得到極大提升，感知敏銳的時尚圈自然不會錯過運動員們身上的“潑天流量”。

在體育圈，成績就是運動員最好的“醫美”。在奧運獎牌的加持下，這些運動員就算往那一站都能有光環籠罩，隔著屏幕甚至也能感受到自信心與力量感。

加上逐漸向他們傾斜的時尚資源，大牌運動員+大牌服飾也紛紛碰撞出意料之外的好效果。

各大時尚雜志輪番為運動員們留足“金九銀十”排面，作為圍觀群眾的我們自然樂見其成：“好看，多拍，愛看！”