“兩新”激發(fā)消費(fèi)新潛力

排隊(duì)“打卡”新開業(yè)的國潮店，領(lǐng)取政府發(fā)放的消費(fèi)券，參與消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，讓汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，從城市到鄉(xiāng)村，促消費(fèi)政策密集出臺(tái)。

消費(fèi)一頭托起工業(yè)，一頭連著民生，不僅是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，更是感知市場變化的晴雨表。

“兩新”政策持續(xù)落地見效

“家里用了十幾年的老冰箱換成了嵌入式雙開門，光補(bǔ)貼就幫我省了三分之一，給力！”

“昨天看空調(diào)，今天下單，明天門店就派師傅送貨，后天就能安裝使用了！”

“舊車換新車，我感受到了中國品牌的黑科技，太爽了！”

2024年，網(wǎng)上這樣的消費(fèi)體驗(yàn)“曬單”比比皆是。

“我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者展現(xiàn)出更加理性、注重價(jià)值和健康的趨勢，同時(shí)線上線下消費(fèi)品呈現(xiàn)多渠道融合銷售的趨勢。”尼爾森IQ中國區(qū)副總裁張莉蕓對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

“多品類消費(fèi)品銷售量維持正增長，消費(fèi)者需求仍然旺盛。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理李嶸對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說。

張莉蕓說：“‘兩新’政策通過財(cái)政、金融政策支持，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，釋放了消費(fèi)潛力、拉動(dòng)了投資增長。”

今年以來，“兩新”政策落地見效、開花結(jié)果。

3月13日，國務(wù)院正式印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。

7月，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確由國家發(fā)展改革委牽頭安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。

政策的帶動(dòng)效應(yīng)顯著。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。其中，汽車以舊換新帶動(dòng)乘用車銷售量超520萬輛；家電以舊換新帶動(dòng)八大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺(tái)；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售超5100萬件；電動(dòng)自行車以舊換新帶動(dòng)新車銷售近90萬輛。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛介紹，受“以舊換新”政策帶動(dòng)，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖、國內(nèi)需求不斷擴(kuò)大。同時(shí)，“以舊換新”政策成效也在向供給端傳導(dǎo)，有力帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)加快。11月，全國汽車生產(chǎn)完成343.7萬輛，同比增長11.1%，環(huán)比增長14.7%，月度產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高；汽車制造業(yè)增加值同比增長12%，增速較10月加快了5.8個(gè)百分點(diǎn)。

家里“大塊頭”何處去

“目前，我國主要家電保有量超過30億臺(tái)，汽車保有量超過3億輛，更新?lián)Q代的潛力巨大。”今年9月，國家發(fā)展改革委環(huán)資司副司長文華在新聞發(fā)布會(huì)上表示。

不過，“以舊換新”意味著大量老舊產(chǎn)品被淘汰，但要把舊冰箱、舊電視、舊灶具等“超期服役”的大塊頭搬出家門并妥善處理并不容易，尤其是家電回收需要“專業(yè)技術(shù)”，一般消費(fèi)者無法操作。各大電商平臺(tái)如蘇寧、京東、天貓等紛紛加大投入，力求在家電以舊換新大潮中搶占先機(jī)。

“在‘以舊換新’政策帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年家電回收量比去年增長至少一倍。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，為了讓消費(fèi)者“去舊更容易，換新更愿意”，蘇寧易購將全方位串聯(lián)起消費(fèi)者、家電制造企業(yè)、回收拆解企業(yè)鏈條，提升“以舊換新”履約效率和服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)家電消費(fèi)上下游擴(kuò)容升級(jí)。

京東物流負(fù)責(zé)人對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，京東從6月份推出了“送裝拆收”省心服務(wù)，將傳統(tǒng)的多次上門服務(wù)簡化為一次上門，受到消費(fèi)者歡迎，“無論是電視、洗衣機(jī)、冰箱還是家具、床墊，都能送、裝、拆、收。上門取件、專業(yè)評(píng)估、合理抵扣、新機(jī)安裝一站式服務(wù)，讓消費(fèi)者換新更容易實(shí)現(xiàn)。”

“兩新”政策加力擴(kuò)圍受期待

每一次“消費(fèi)煥新”背后，都是打破常規(guī)。

蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的趨勢報(bào)告顯示，在“以舊換新”政策助推下，2024年三季度以來，多品類家電消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長。

“‘以舊換新’政策對(duì)車市的刺激作用巨大，預(yù)計(jì)2024年全年中國汽車市場銷量將超3100萬輛。這一增長主要依靠政策拉動(dòng)，如果沒有相關(guān)政策，今年無法達(dá)到這么好的增勢。”中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳士華表示。

“商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國汽車以舊換新更新和汽車置換更新等補(bǔ)貼申請(qǐng)量均已突破200萬份，累計(jì)超400萬份，彰顯出政策的積極效果。尼爾森IQ的調(diào)研報(bào)告顯示，能否在合理的提車周期內(nèi)享受補(bǔ)貼成為消費(fèi)者選擇車型的重要因素。” 張莉蕓表示。

“從消費(fèi)端看，通過政策引導(dǎo)和市場激勵(lì)如提供便捷的換新服務(wù)、優(yōu)化舊品回收處理機(jī)制、給予換新補(bǔ)貼等，可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的換新熱情，釋放潛在的消費(fèi)需求。從企業(yè)端看，參與‘兩新’能享受政府提供的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等政策措施，企業(yè)降低設(shè)備更新的門檻和成本，還可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升生產(chǎn)效率。”家電專家梁振鵬接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說。

12月11日—12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署了2025年經(jīng)濟(jì)工作。“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”被放在明年經(jīng)濟(jì)工作的重要位置。

梁振鵬表示，“兩新”政策作為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵舉措，其背后蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力仍然巨大，且遠(yuǎn)未被完全激發(fā)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長吳咸建表示，2024年，家電領(lǐng)域升級(jí)主要是家電家裝廚衛(wèi)“煥新”，突出的是家用消費(fèi)品領(lǐng)域，“但從拉動(dòng)效果來看，個(gè)人消費(fèi)電子更容易產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)，因此明年政策很可能擴(kuò)圍至個(gè)人消費(fèi)電子，形成‘個(gè)人+家用’的新陣容。”吳咸建說。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，只有多舉措提升老百姓的消費(fèi)能力與意愿，才能讓老百姓提高消費(fèi)欲望，并將消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)換成消費(fèi)需求，使其“想消費(fèi)”，進(jìn)而更好地推動(dòng)市場繁榮。

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孟凡婷