以紀錄片創新構建紫金文化名家影像庫

系列紀錄片《紫金文化名家》是對榮獲江蘇省委省政府設立的全省宣傳文化領域個人最高獎項——“紫金文化獎章”的文化藝術工作者的影像紀錄。自2013年至2023年，10年間“紫金文化獎章”已頒發4屆、共43位名家獲此殊榮，紀錄片《紫金文化名家》也相應攝制4部、共43集。紀錄片《紫金文化名家》的拍攝對象涵蓋京昆錫淮揚各劇種表演藝術家、曲藝藝術家、民樂演奏與作曲家、文藝理論家、作家、編劇、書法家、畫家，他們都是德藝雙馨、在各自領域建樹卓著的名家，不僅享譽全國，在國際上也頗具知名度和影響力。在藝術追求上，紀錄片也在創作過程中不斷創新表現形式，將創新貫穿于包括前期拍攝、后期制作以及宣推傳播的全流程，構建當代中國文化名家影像資料庫。

創新內容構架，精煉主題，豐富視角

確立全新的內容構架，對單集節目進行板塊化設置。總片頭對當屆名家進行群像式快速呈現，接著增設名家心聲獨白板塊，在紙上逐行落下名家訪談中最體現藝術追求、最具獨特性的“金句”，產生未見名家其人先聞其聲的效果，增強受眾的期待感。作家葉兆言一集的心聲獨白板塊，就以“每一次寫作都是可以去玩命/一種生命不息戰斗不止的事情”這樣強烈的自我表達，聚焦人物對寫作的極度熱愛和極度勤奮。再以30秒左右的短片板塊，速寫式建立人物形象，預告節目亮點，濃縮名家成長、成名軌跡和他們的至高成就、榮譽，這一板塊同時具備獨立用作單集宣傳片的功能。

觀照藝途與心路、才華與美德、師承與傳揚、守正與創新、國內與國際幾對關系，使名家形象得以全方位、縱深化呈現。重視名家們創新的勇氣和智慧，錫劇名家周東亮從傳統劇、新編歷史劇到當代英雄人物劇，不斷挑戰自我；畫家周京新工筆重彩成就斐然，卻轉身另辟寫意之路，又獨創驚艷畫壇的“水墨雕塑”畫法；高云畫筆之下情節豐富的連環畫、“險構圖”的歷史人物畫，甚至用中國畫法再現西方經典油畫，創新無處不在。重視名家在擴大國際傳播的努力和他們的國際影響力，昆劇表演藝術家柯軍與英國藝術家共同創作新《邯鄲夢》，在湯顯祖原著中嫁接了莎士比亞有關生死的探討。

創新拍攝手法，多元化影像采集

從多種渠道搜集到盡可能多的、鮮為人知的史料。尤其是名家早年演出錄影、刊載文章。徐利明當年還是一個普通書法愛好者時，大書法家啟功向他傾囊相授技法心得的一封封書信，林散之與他筆談的一張張小紙條，記錄了兩段書壇佳話和大師胸襟；評彈藝術家盛小云20歲時作為江蘇省唯一代表赴京參加全國藝術節、與眾多前輩同臺演出的留影，連她本人都未曾收藏。對史料的充分挖掘、利用，凸顯出珍貴的文獻價值。

大量生動的紀實拍攝段落在片中穿插，以名家創作和日常生活場景尤其是后者的生動記錄，承擔重要的轉場功能，更重要的是增添了節目的當下性、與受眾的貼近性。畫家陸慶龍從家中整整一面墻的古典音樂唱片中，挑出一張柴可夫斯基的《小提琴協奏曲》，這是畫家獨特的創作喜好，更與他沉穩樸實的個性相契合；作家葉彌一邊在菜園里修剪松土，一邊娓娓道出遷居太湖鄉村后，收養八九十條狗、兩百多條貓的經歷，她從動植物身上看到了生命的豐富多彩，感悟到別樣的情感、人生觀，這段紀實成為全片葉彌經歷茫然、重構世界觀的重要落點。

對于沒有影像留存的名家成名“前史”，紀錄片《紫金文化名家》采用了情景再現手法拍攝。選定戲校、知青故里等處搭建內外景，所有細節均十分考究，演員的服裝、化妝、道具全部按照人物回憶和舊影像資料高度還原，精心定制，找來最接近名家童年、青少年形象的演員。少年葉兆言在陋室中油燈下，伴著一堆退稿信伏案疾書；寒冬清晨9歲的李奕潔在戲校小亭子里“學貓叫”，琢磨旦角的發聲部位。這些情景再現注重情境化、寫意化，也成為播出后受眾反饋好評最多的節目特點之一。

創新后期制作，整體包裝風格化

形式新穎、追求極致的后期包裝，是節目精良制作的關鍵環節。紀錄片《紫金文化名家》的包裝風格大氣、時尚，處處蘊含匠心。對片頭、角標、片花、說明性字幕、片尾進行整體設計。從第二部起，摒棄簡單、單調的人名字幕條，使用與名家身份和藝術領域結合、富有設計感的定制人名字幕條，作家、書法家、畫家、表演藝術家分別加入鋼筆、毛筆、調色盤、樂器、臉譜等元素。第三部起每集的片頭，改變本集人物頭像+本集片名的方式，在人物頭像特寫的畫面中間提高透明度，疊入一個人物表演或者創作的大景別畫面，例如書法家揮毫潑墨、作家推窗深思的場景，呈現出類似多重曝光的效果。

考慮到各屆評選出的紫金文化名家越來越年輕，名家的戲迷、讀者、“粉絲”包括電視節目的受眾也越來越年輕化，第二、第三屆名家中好幾位“70后”，第四屆更是出現了首位“80后”——編劇羅周，紀錄片的整體影調從前幾部棕色、咖色暗調為主，到第四部調整為幻彩水晶質感的藍色、紫色亮調為主，更具時尚感。

視覺特效符合主題風格同時又要求新意，為了同時展示書法家灑脫投入的書寫狀態和完成后的佳作，前期對人物創作進行綠棚摳像拍攝，后期特效包裝將人物桌椅置于畫面中間，背景是一幅幅作品尤其巨幅狂草的正面展示，人、作品、創作過程在畫面上同時得到飽滿呈現；畫家在特效制作的虛擬展廳中，自己的畫作前駐足觀看，隨即步入畫中，走向景深，人與景融為一體，下一場景他又手持畫板，坐在自己作品中的田埂上，細細描摹，產生了畫中畫的“魔幻現實”效果。

創新傳播模式，打造長片+短視頻傳播矩陣

紀錄片《紫金文化名家》每一部在電視多頻道播出的同時，都在荔枝新聞、我蘇兩網兩端上開設專區推出全片。2024年推出的第四部全面打造長片+短視頻傳播矩陣，實行大屏（電視臺）+小屏（手機客戶端）策略，30分鐘/集*5集的長片繼續占據江蘇衛視為首的電視頻道，以高品質贏得好時段，繼續在客戶端用戶量5700萬、微信公眾號訂閱量109萬的荔枝新聞app和inJiangsu我蘇app開設專區，同時強化1分鐘左右的短視頻產品，制作橫屏、豎屏短視頻共50余條。

短視頻內容上，摒棄長片切條的簡單化處理，而是從講述語態到配音風格到音視頻特效進行二度創作，重新剪輯精彩片段，提煉核心內容，強化網感，風格輕快、活潑、時尚，精心選擇最具觀賞性、趣味性、揭秘性、震撼性、懸疑性、反差性的內容，配以生動有趣、引人入勝的文案。二度創作后的短視頻，突破紀錄片時長的限制，更易于在網絡上廣泛傳播，爆發出強大的吸引力，使紀錄片的影響力得到極大拓展。

短視頻投放平臺上，充分利用荔枝新聞、江蘇衛視等自辦視頻號，借助抖音、B站等社交媒體平臺進行推廣，僅江蘇衛視公眾號關注量就超200萬，由公眾號主頁可直接進入視頻號；加強國際傳播，與江蘇廣電國際傳播中心合作。國際傳播中心運營JSBC在X、Facebook、Instagram、YouTube等頭部社交媒體平臺的英、法、德、西、俄、日、韓七語種賬號，其中Facebook的英語號和法語號分別擁有3.6萬和2.4萬用戶，X英語號約有1.5萬用戶。利用這些海媒賬號，讓中國文化和名人名家的形象走得更遠，影響更深。

（作者系南京大學哲學系博士研究生、江蘇省廣播電視總臺特聘企劃師）

責任編輯：陳偉齡