數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播新樣態

【摘要】新質生產力是以數字化、網絡化、智能化等先進科學技術特別是信息科技為核心動力，隨著數智技術的不斷發展，非物質文化遺產的傳播方式也正在發生深刻變革。本文以湖南花鼓戲為例，探討了數智技術如何重構非遺傳播的新樣態。文章首先分析了湖南花鼓戲的傳播現狀及面臨的挑戰，隨后闡述了數智技術在非遺傳播中的應用與價值，最后提出了數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播新樣態的策略與建議。

【關鍵詞】數智技術；湖南花鼓戲；非遺傳播；新樣態

【中圖分類號】G247 " " 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）24-0043-05

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.24.0010

【基金項目】本文系教育部產學合作協同育人項目“新媒體傳播背景下湖南花鼓戲產業傳承與創新研究”（項目編號：220904213265453）研究成果。

湖南花鼓戲作為國家級非物質文化遺產，具有深厚的歷史文化底蘊和藝術價值。然而，在現代社會快速發展的背景下，傳統戲曲面臨著觀眾流失、傳承困難等多重挑戰，數智技術的興起為非遺文化的傳播提供了新的可能，本文旨在探討如何利用數智技術重構湖南花鼓戲的傳播樣態，以吸引更多年輕觀眾，促進非遺文化的傳承與發展。

一、湖南花鼓戲的傳播現狀與挑戰

湖南花鼓戲以其獨特的唱腔、表演形式和劇情內容深受觀眾喜愛，然而，在現代各種娛樂方式的沖擊下，傳統戲曲的觀眾群體逐漸老齡化，年輕一代對花鼓戲的興趣和認知度逐漸下降。同時，傳統的傳播方式如劇場演出、電視轉播等受限于時間和空間，難以覆蓋更廣泛的受眾。

（一）花鼓戲傳播的現狀

從花鼓戲的觀眾群體特征看，湖南花鼓戲主要流行于湖南省，因其有著深厚的文化底蘊，觀眾雖然主要集中在湖南地區，但也包括鄰近省份如湖北、安徽等地的一些觀眾，主要以中老年人為主，其中50歲以上的觀眾占據了大多數。這是因為花鼓戲是一種傳統的戲曲形式，中老年觀眾對其有著特殊的情感和喜愛。近年來，花鼓戲也有努力吸引年輕觀眾的嘗試，以期傳承和發揚這一藝術形式。在性別上，女性觀眾的比例較高，可能與花鼓戲的表演風格和文化背景有關，其情節和角色往往反映了當時的社會和生活狀態，情感表達細膩溫婉，更符合女性觀眾的審美。花鼓戲的觀眾群體多為農民、城市平民和小手工業者，通常觀看花鼓戲是為了在繁重的勞動之余獲得精神上的輕松和愉悅，因此花鼓戲的演出效果和劇本創作也更加注重自娛和娛人。由于觀眾群體的生活節奏和文藝素養有限，觀眾群體具有鮮明的地域性、年齡層、性別比例、社會階層、職業分布及獨特的觀賞習慣偏好等特征，這些特征共同構成了湖南花鼓戲獨特的觀眾文化基礎。

從花鼓戲傳播渠道與范圍上看，傳統的劇場演出仍然是湖南花鼓戲的主要傳播方式，但卻受限于地域和時間。雖然電視、廣播等傳統媒體也對花鼓戲的傳播起到一定作用，但覆蓋面和影響力有限。通過劇場演出形式進行傳播，是花鼓戲傳播最直接、最傳統的渠道。作為地方性藝術形式，湖南花鼓戲在農村有著非常深厚的群眾基礎。然而，隨著網絡傳播的興起，花鼓戲的影響力逐漸擴大到全國乃至全球范圍，傳播渠道正逐漸多樣化，從傳統的劇場演出向網絡平臺拓展，傳播范圍也從湖南省內逐漸擴大到更廣泛的地區，并吸引了一些年輕觀眾的關注，這些變化為湖南花鼓戲的傳承與發展帶來了新的機遇和挑戰。

從劇目創新與傳承上看，湖南花鼓戲推出的新劇目數量相對較少，大部分劇團仍在演出傳統的經典劇目。雖然能夠保留經典，但也顯示出新劇目在創作上的乏力。即使有新劇目推出，但部分劇目內容也往往較為保守，缺乏大膽的創新和突破。因其在題材選擇、劇情設計及藝術表現手法上，沿用了傳統模式，未能充分融入現代元素和觀念，難以吸引年輕觀眾的關注。而在舞臺表演、音樂、服裝等方面，新劇目也未能很好地與現代審美相結合。可見傳統的藝術表現形式固然重要，但與時俱進、融入現代審美元素也是必要的，這有助于提升劇目的觀賞性和吸引力。

同時，花鼓戲面臨著專業人才流失、斷層及資金匱乏的問題。劇團在創新劇目時缺乏必要的人才和物質支持，難以進行有效的創新實踐。在傳承上，由于觀眾以中老年人為主，年輕觀眾較少，老齡化導致傳統劇目的市場逐漸萎縮，進而影響了花鼓戲的傳承，增加了花鼓戲失傳的風險；加之缺乏足夠的支持和保護，演出機會減少，演員生活困難，這對花鼓戲的持續發展構成了障礙。許多傳統劇目由于歷史原因已經失傳或瀕臨失傳，新的劇目質量因缺乏新的劇本和創新的劇目內容，使得花鼓戲難以跟上時代的變化和觀眾的需求。目前，湖南花鼓戲的推廣和宣傳依舊主要依靠傳統的演出方式，并且缺乏多樣化的宣傳手段，這更是限制了花鼓戲的傳播和被認可度。

（二）花鼓戲面臨的挑戰

目前，湖南花鼓戲主要面臨以下幾方面的挑戰：

第一，觀眾基礎縮小與市場需求下降。觀眾老齡化：當前湖南花鼓戲的觀眾群體主要集中在中老年人群，年輕觀眾數量較少，導致市場需求逐漸萎縮。娛樂方式多樣化：隨著現代社會的發展，文化娛樂形式日益多樣化，如流行音樂、電影、電視劇等新型娛樂方式吸引了大量年輕觀眾，使得傳統戲曲的觀眾基礎不斷減少。

第二，專業人才流失與斷層。傳承人老齡化：湖南花鼓戲的傳承人普遍年齡較大，年輕一代傳承人培養不足，導致傳承面臨人才斷層的風險。專業人才流失：由于花鼓戲演出市場的不景氣和收入較低，許多優秀的演員和編創人員選擇轉行，進一步加劇了人才流失的問題。

第三，戲曲內容陳舊與缺乏創新。內容單一：部分湖南花鼓戲劇目內容陳舊，缺乏時代感和新鮮感，難以吸引現代觀眾的注意力。創新不足：在劇目創作和表演形式上缺乏創新和改進，未能跟上時代的變化和觀眾的需求。

第四，管理模式滯后與資金短缺。管理模式落后：劇團的管理模式相對滯后，缺乏現代、先進的管理理念和手段，以致劇團的運營效率和演出質量較差。資金嚴重短缺：由于市場需求下降和觀眾基礎縮小，湖南花鼓戲的演出機會減少，資金來源有限，導致劇團運營困難。

第五，文化沖擊與市場競爭激烈。外來文化沖擊：隨著全球化進程的加速，外來文化對本土傳統文化的沖擊日益加劇，湖南花鼓戲在保持自身特色的同時，也面臨著與其他文化形式競爭的壓力。市場競爭激烈：在文化市場中，各種新興藝術形式和娛樂方式層出不窮，湖南花鼓戲需要不斷提升自身競爭力以應對激烈的市場競爭。

二、數智技術在非遺傳播中的應用與價值

新質生產力是以數字化、網絡化、智能化等先進科學技術特別是信息科技為核心動力。數智技術是一種融合了數字信息技術和智能化應用的先進技術體系，通過高效的數據處理和智能化的決策支持，推動事物的創新和發展，在非物質文化遺產（非遺）傳播中，數智技術扮演著越來越重要的角色，其應用廣泛且價值顯著。

（一）數智技術在非遺傳播的主要應用

1.數字化高清展示與虛擬現實體驗

數字化高清展示在非遺傳播中起到了至關重要的作用，它們通過先進的技術手段，為觀眾提供了更加真實、沉浸式感受非遺文化的方式。數字化高清展示首先利用先進的數字化技術，對非遺項目進行高精度的記錄和呈現，接著通過高清的攝像設備和技術，捕捉到非遺項目的每一個細節，無論是精致的工藝、獨特的色彩，還是富有情感的表演，都能以極高的清晰度展現出來。這種展示方式不僅讓觀眾更近距離地欣賞到非遺的美，感受到獨特的藝術魅力，還為非遺的傳承提供了寶貴的數字化資料。即使在長時間以后，人們仍然可以通過這些數字化資料，了解和欣賞到這些珍貴的非遺文化。

虛擬現實技術則為觀眾創造了一種全新的、身臨其境的體驗方式。通過佩戴VR設備，觀眾可以仿佛置身于非遺項目的實際環境中，感受到全方位的視聽盛宴，在虛擬的環境中，觀眾可以自由探索非遺項目的各個角落，近距離觀察每一個細節，甚至可以與非遺傳承人進行互動，了解更多的背景知識和制作工藝。這種沉浸式的體驗讓觀眾更加深入地了解非遺文化的內涵和價值，增強了觀眾對傳統文化的認識和興趣。

數字化高清展示與虛擬現實體驗的結合應用，為非遺傳播注入了新的活力，它們以更加生動、真實的方式將非遺文化呈現在觀眾面前，不僅提升了觀眾的觀賞體驗，還引發了更多人對非遺文化的關注和熱愛。同時，這兩種技術的應用也為非遺的傳承和發展提供了新的途徑，通過數字化高清展示，非遺項目可以得到更好的記錄和保存；而虛擬現實體驗則可以讓更多的人親身感受到非遺的魅力，從而激發他們學習和傳承非遺技藝的熱情。可見數字化高清展示與虛擬現實體驗這兩種技術在非遺傳播中發揮著重要的作用。

2.短視頻與社交媒體的傳播

借助短視頻平臺，可以將非遺的精彩瞬間拍攝下來進行剪輯和分享，以此吸引大眾的注意力，提高非遺的知名度。而社交媒體，能夠讓非遺文化迅速傳播到更廣泛的受眾群體中，引發更多人的關注和討論。

短視頻傳播的主要特點有：（1）高度互動性。短視頻平臺允許用戶通過點贊、評論、轉發等方式與視頻內容進行互動，這種互動性極大地增加了用戶黏性和社交性，有利于視頻內容的推廣。（2）快速傳播。由于短視頻時長短、內容簡潔明了，適合快速傳播，通過社交分享和推薦，一個短視頻可以在短時間內觸及大量用戶。（3）內容多樣化。短視頻涵蓋搞笑段子、美食教程、旅游攻略等多種形式，可以滿足不同用戶的需求，因此用戶基數大，可以促進短視頻受眾的增長。（4）用戶生成內容自由度高。用戶可以自行創作并分享視頻內容，這增加了用戶參與度，并且對所創作的內容沒有限制，自由度高。

社交媒體傳播的主要特點有：（1）廣泛的用戶基礎。社交媒體擁有龐大的用戶群體，信息可以迅速在廣大用戶中傳遞和擴散。（2）交流與互動性強。社交媒體提供即時通信、資訊分享等功能，是用戶社交、商務和個人創作的首選平臺。（3）數據信息化程度高。社交媒體可以通過大數據分析和智能算法挖掘重要的信息資源，為企業運營和決策提供有力支持。

短視頻與社交媒體傳播，兩者都具備高度的互動性和快速傳播的特點，并且都能在短時間內觸達大量用戶。但短視頻更注重創意和內容的價值，以可視化體驗吸引用戶；而社交媒體則提供更多服務和更廣泛的交流平臺，數據信息化程度更高。短視頻與社交媒體在傳播方面各具特色，共同構成了新媒體時代的重要傳播渠道，因此在未來的發展中，兩者通過不斷地創新與完善，能夠滿足非遺傳播范圍擴大的需求。

3.NFT與數字產權保護

NFT全稱為Non-Fungible Token，即非同質化通證，是一種在區塊鏈網絡里具有唯一性特點的可信數字權益憑證，它可以記錄和處理多維、復雜屬性的數據對象。NFT（非同質化代幣）技術為非遺數字內容提供確權、交易和增值的機會，激發非遺從業者和創作者的熱情。數字產權保護確保非遺內容不被濫用或盜用，維護創作者的權益，促進非遺的良性發展。

NFT在數字產權保護中的作用有：一、確權與追溯。通過區塊鏈技術，NFT可以為原生數字藝術品進行唯一性認證和確權，這是作品價值來源的根基。這種唯一性認證有效地保護了創作者的權利，防止了假冒作品的出現。二、防止抄襲與盜版。由于NFT的不可替代性和不可分割性，它可以有效地避免數字資產的抄襲和盜版問題。一旦數字資產被鑄造成NFT并發行，其所有權和交易記錄都將在區塊鏈上被永久記錄，這大大提高了侵權行為的成本和風險。三、激發創作者熱情。NFT技術不僅保護了數字創意和數字版權，還通過市場機制的建立，讓創作者能夠從自己的作品中獲得應有的經濟回報。這無疑會激發出創作者的更多創作熱情與激情。

NFT技術通過其獨特的特性，如唯一性、稀缺性、不可分割性等，以及基于區塊鏈的確權和追溯功能，為數字產權保護提供了一種新的有效手段。它不僅有助于防止數字資產的抄襲和盜版行為，還能確保創作者的經濟利益得到保障，從而進一步激發出創作者的創作動力和熱情。因此，NFT在數字產權保護領域具有廣闊的應用前景和重要的價值意義。

4.智能化互動與在線教育

智能化互動技術如人工智能、虛擬現實等為非遺傳播提供了新的可能性，通過這些技術，我們可以更加生動、形象地展示非遺文化的魅力，吸引更多人的關注和參與，實現觀眾與非遺的智能化互動，如語音識別、動作模仿等，增強觀眾的參與感和體驗度。利用人工智能技術，可以對非遺文化進行數字化處理，將其以數字化形式保存并展示在互聯網上，這不僅方便了查閱和學習，也有助于非遺文化的長久保存。通過虛擬現實技術，人們可以身臨其境地體驗非遺文化的制作過程、傳統活動等，這種全新的體驗方式能夠吸引更多年輕人關注非遺文化，促進非遺的傳承與發展。

在線學習平臺利用數智技術可以提供遠程非遺視頻課程，使更多人有機會學習和傳承非遺技藝。在線視頻課程可以讓學生隨時隨地學習非遺知識，不受時間和地點的限制，這為非遺文化的廣泛傳播提供了便利條件。在線學習平臺還可以匯聚眾多優質的非遺課程資源，為想學習非遺技藝的人提供豐富多樣的學習內容。同時，通過音視頻、圖文等多種形式的展示，使得非遺學習更加生動有趣。在線學習平臺可以根據學生的學習需求和興趣愛好，提供個性化的學習方案，這有助于激發學生的學習興趣，提高學習效果。

（二）數智技術在非遺傳播的價值體現

一是保護與傳承。數智技術為非遺的保護提供了新手段，如數字化存儲和備份，確保非遺信息不會因時間流逝而丟失。通過在線教育和智能化互動，數智技術促進了非遺技藝的傳承和發展。

二是推廣與傳播。借助社交媒體和短視頻平臺，數智技術使非遺文化能夠迅速傳播到全球范圍，提高了非遺的知名度和影響力。虛擬現實等技術為觀眾提供沉浸式體驗，增強了觀眾對非遺文化的興趣和認同感。

三是經濟與社會效益。NFT等數字技術的應用為非遺創作者帶來了新的經濟收益來源，促進了非遺產業的可持續發展。數智技術在非遺傳播中的應用還提升了公眾對傳統文化的認識和尊重，增強了民族自豪感和文化自信心。

四是數智技術在非遺傳播中的應用廣泛且深入。這不僅為非遺的保護、傳承和傳播提供了新的手段和途徑，還帶來了巨大的經濟和社會效益。

三、數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播新樣態

數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播的新樣態，主要體現在以下幾個方面：

（一）增強現實體驗

數字化高清展示與虛擬現實兩種技術的結合，在湖南花鼓戲非遺傳播中扮演著重要的角色，為觀眾提供了一種全新沉浸式體驗湖南花鼓戲的方式。

利用數字化高清展示技術，能夠有效地將湖南花鼓戲表演進行高質量數字化轉換處理，通過超高清晰度視頻形式呈現出來，不僅可以捕捉到戲劇演員們的每一個細微動作和表情，還可以將戲劇舞臺的布景、演員精美的服飾以及燈光音效等元素完美地展現出來。觀眾可以清晰地觀看湖南花鼓戲，體會其中的藝術魅力，感受演員們的精湛技藝和深厚功底。這種展示方式有效地提升了觀眾的觀賞體驗，為更好地傳播和推廣湖南花鼓戲這一非物質文化遺產提供了技術支持。

而虛擬現實（VR）技術，可以讓觀眾身臨其境地感受湖南花鼓戲。通過佩戴VR設備，身臨其將，讓觀眾仿佛置身于花鼓戲的表演現場，可以自由選擇觀看角度，近距離地欣賞演員的表演，甚至與演員進行互動。這種沉浸式的體驗可以讓觀眾更加深入地了解湖南花鼓戲的藝術風格和表演特點，增強觀眾對傳統文化的認識和興趣。這不僅豐富了湖南花鼓戲的傳播形式，也提高了觀眾的參與度和滿意度。

數字化高清展示與虛擬現實體驗的結合，讓湖南花鼓戲的傳播邁上新的臺階，使之以更加生動、真實的方式呈現在觀眾面前。這不僅提升了觀眾對湖南花鼓戲的認知和興趣，也為這一非物質文化遺產的傳承和發展提供了新的途徑。

（二）創新傳播方式

直播、短視頻、社交媒體等新媒體平臺，為湖南花鼓戲的傳播開辟了新渠道，具體而言：

短視頻作為一種新興的互聯網內容傳播方式，具有時長短、傳播速度快、社交屬性強等特點，是傳播非遺文化的有力工具。通過短視頻平臺，湖南花鼓戲的精彩片段能夠迅速以簡潔明了的方式呈現，觸達廣大網友，吸引他們的注意力，滿足現代人快節奏生活中的文化需求。例如，短視頻可以通過集中展示花鼓戲中的某個獨特動作或唱腔，從而引發觀眾的好奇心和興趣。

社交媒體為用戶提供了一個分享和討論的戲曲共享平臺，利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布劇目信息、幕后花絮、演員訪談等內容，吸引年輕觀眾關注，增強與觀眾的互動。當網友在短視頻平臺上看到有趣的花鼓戲片段時，他們可以輕松地將這些視頻分享到社交媒體上，進一步擴大傳播范圍。通過社交媒體的點贊、評論和轉發功能，網友們可以表達對花鼓戲的喜愛和支持，同時也能吸引更多人的關注和參與。并且通過數字化手段，老一輩傳承人的技藝和經驗得以更好地記錄和傳授，有助于培養新一代的花鼓戲傳承人。

根據相關數據顯示，通過短視頻和社交媒體的傳播，湖南花鼓戲等非遺文化的知名度和影響力得到了顯著提升。例如，2022年9月，長沙市花鼓戲保護傳承中心正式進入網絡直播，“長沙花鼓戲”抖音號第一場直播在社交媒體上被大量轉發和分享，直播開始后不久，觀看人數迅速突破1萬，并持續攀升。最終，在演出落幕時，總觀看人數達到了驚人的350.5萬，是過去全年線下演出觀眾的70倍。同時，直播間內氣氛友好而熱烈，觀眾不時喝彩、打賞，并就劇情或演員發問，演員們也在直播過程中與觀眾積極互動，回應他們的提問和點播。一些年輕的網友甚至因為通過短視頻對花鼓戲有了全新的認識，由此產生濃厚興趣，進而成為花鼓戲的忠實粉絲和傳播者。短視頻與社交媒體為湖南花鼓戲等非遺文化的傳播提供了新的渠道和方式，讓更多人了解和欣賞到這些獨特的文化遺產，進而促進其傳承和發展。

（三）數據采集與保護

在數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播新樣態中，非同質化代幣（NFT）對花鼓戲數字產權保護起到了至關重要的作用。

NFT作為運行在區塊鏈網絡上的“價值機器”，具有獨一無二、不可替代的特性。利用NFT技術，花鼓戲的傳統劇目、音樂、表演等數字化內容可以進行版權登記。NFT的唯一性和不可篡改性為版權登記提供了可靠的技術支持，使得版權信息更加透明和可追溯。對于湖南花鼓戲這樣的非遺文化，NFT可以為其數字內容頒發唯一的數字所有權證書，實現數字版權的登記效果，防止版權糾紛。

通過NFT平臺，花鼓戲的數字化版權可以進行自由交易。創作者可以設定合理的交易價格和收益分配方式，確保在版權流轉過程中獲得應有的經濟回報。同時，智能合約的自動執行功能可以簡化交易流程，降低交易成本。NFT能夠實現數字版權的自由流轉，這對于湖南花鼓戲的數字內容交易和推廣具有重要意義，可以確保創作者在作品流轉過程中獲得應有的收益。

在非遺文化傳播過程中，創作者的權益往往容易受到侵害，而數字產權保護可以有效防止盜版和侵權行為，促進文化傳承與發展。通過加強數字產權保護，可以鼓勵更多創作者投入到非遺文化的傳承與發展中，從而推動湖南花鼓戲等非遺文化的繁榮與進步。

（四）智能化互動與傳承

在數智技術重構湖南花鼓戲非遺傳播的新樣態中，智能化互動與傳承也起到了關鍵作用。隨著科技的發展，人機交互技術日益成熟，為觀眾提供了與湖南花鼓戲進行智能化互動的機會。例如，通過語音識別和合成技術，觀眾可以實時參與唱腔學習和動作模仿，與花鼓戲演員進行互動。智能推薦系統可以基于用戶的行為和喜好，為觀眾推薦他們可能感興趣的湖南花鼓戲內容，這種個性化推薦不僅提高了觀眾的觀看體驗，還促進了花鼓戲的精準傳播。在線互動社區借助在線平臺，讓觀眾與其他花鼓戲愛好者進行實時交流和討論，分享自己的感受和見解。這種社區互動不僅增強了觀眾的參與感和歸屬感，還為花鼓戲的傳承和發展提供了寶貴的反饋和建議。

建設湖南花鼓戲的數字化教學資源庫和在線學習平臺，為傳承人和社會大眾提供了便捷的學習途徑，他們通過在線課程、教學視頻、虛擬課堂、互動問答等形式，學習湖南花鼓戲的表演技藝和理論知識，從而潛移默化地培養出更多年輕的傳承人和愛好者。同時，加強與非遺保護機構、校園、科研機構的合作與交流，共同推動湖南花鼓戲非遺傳承與保護的研究與實踐。通過利用數智技術，還可以將湖南花鼓戲的經典曲目、表演技巧等制作成高質量的數字化教學資源，這些資源不僅可以供傳承人學習和研究，還可以通過在線學習平臺進行廣泛傳播，吸引更多年輕人關注和學習花鼓戲。

智能化互動與傳承在湖南花鼓戲非遺傳播新樣態中發揮著重要作用，通過人機交互、智能推薦、在線互動社區等方式，觀眾可以更加深入地了解和體驗湖南花鼓戲。同時，數字化學習資源、虛擬現實傳承以及智能化評估與反饋等技術手段也為花鼓戲的傳承和發展提供了有力支持。

四、結語

通過數字化呈現與保護、創新傳播形式、NFT與數字產權保護、促進文化傳承與教育等多種先進技術措施的融合，數智技術重構讓湖南花鼓戲非遺傳播煥發了新的生機和活力，不僅保護傳統藝術，還積極推動了湖南花鼓戲非遺傳播、互動、創新和教育等方面的發展，讓湖南花鼓戲的傳承與發展邁上了新的臺階。同時，通過不斷地創新與發展，湖南花鼓戲也能夠更好地適應現代社會的文化需求。

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作者簡介：

黃盈霏（1986-），女，漢族，湖南岳陽人，碩士，湖南涉外經濟學院副教授，研究方向：新聞傳播學。