堅持文化和科技融合 推動新時代廣電視聽產業高質量發展

當前廣電視聽格局發生深刻變化，傳統廣電正面臨前所未有的困難和挑戰。如何應對挑戰，探索一條適應新時代廣電視聽產業高質量發展的道路，是我們面對的重大課題。

2020年9月，習近平總書記第一次到馬欄山視頻文創產業園考察，提出文化和科技融合發展的重要指示。今年3月，習近平總書記再一次對湖南的文化和科技融合發展做了指示，為廣電如何實現高質量發展提供根本遵循。

布局文化和科技融合發展戰略

湖南廣電認真貫徹落實習近平總書記的重要講話和指示精神，湖南省委提出文化和科技融合發展的戰略布局，堅持精品創作，融合傳播，持續引領，做實安全保障，讓新質生產力之光點亮湖南廣電高質量發展之路。

一是做強精品創作，更好滿足人民群眾精神文化需求。習近平總書記強調，內容永遠是根本。湖南廣電始終把鞏固壯大主流思想輿論作為首要任務，持續深化頭條工程，打造芒果新聞大片、理論大片，實施年度主題創作。例如，2020年提出“脫貧攻堅三部曲”，2021年打造 “慶祝建黨百年交響樂”，2022年制作“奮進新時代洪波曲”，2023年確定“中國式現代化光明行”等重大選題。為此，湖南廣電近幾年持續投入近40億元，推出15部作品，讓大小屏各端口持續成為社會主義先進文化的出口。我們堅持以人民為中心的創作導向，不斷推出文藝精品，如《聲聲不息》發揮文藝橋梁作用，不斷深化同根同源的同胞情誼。

二是推動融合傳播，不斷提升主流輿論宣傳質效。加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用，創新媒體的傳播方式。湖南廣電加強網上網下融合傳播，做強做優廣電新媒體。目前，湖南省廣電新媒體聯盟成員單位已達66家，粉絲總量超過1個億。主流輿論在網上的聲量不斷擴大。比如，“福寶見面會”在芒果TV及海外賬號全球同步直播，全網熱搜超過180個，新媒體觀看量2000萬。

湖南廣電堅持打通網上與網下，推動好內容進入好頻段、好時段，展開大屏小屏互動。比如，《江河日上》《一夢枕星河》等12部網絡劇、微短劇都已經在湖南衛視播出。湖南廣電堅持抓大屏，讓觀眾回流，確保衛視的傳播力、影響力進一步增強。

同時，通過芒果TV計劃、芒果出海2024行動計劃及芒果TV國際App倍增計劃，目前湖南衛視、芒果TV、國際App、國際頻道已覆蓋全球200多個國家和地區超過20億人口，有效推動視聽內容國際化傳播。

三是堅持創新引領，培育發展廣電新質生產力。大力發展超高清電視，省市兩級電視臺主頻道全部實現高標清同步，高清化率超過94%。

整合湖南衛視、芒果TV及國際App，電商、分網、5G智慧電臺、數字文博等平臺，形成電視劇、電影、內容、電商、動漫、短視頻、音頻文旅等全屏IP化內容新優勢。

堅持以內容技術創新帶動數字化生產，搭建“芒果大模型”，創新綜藝制作模式。如使用“AI智選劇本”，讓最新技術運用于制作、拍攝、傳輸等流程，僅技術研發人員就超過1200人。

四是強化安全保障，為廣電高質量發展保駕護航。堅持內容安全、網絡安全、數據安全體系化，推進安全保障。深入開展電視“套娃”收費和操作復雜治理，進一步提升群眾收看體驗，湖南有線收費包壓減50%以上，湖南IPTV收費包壓減70%以上。免費內容超1萬部，超高清內容超8000小時，“重溫經典”頻道實現有線用戶100%覆蓋，日均收視率穩定在全國省網前列。同時引入新型遙控器，簡化用戶操作，人民群眾收視滿意度和廣電行業服務質量大幅提升。

多措并舉實現廣電視聽高質量發展

湖南廣電將以二十屆三中全會精神為指引，精準把握廣電工作定位，把改革創新落實到廣電工作全領域。聚焦文化和科技深度融合，加快培育文化和科技融合發展的新質生產力，努力實現廣電視聽產業更高質量、更有效率、更為安全的發展。

一是加快產業升級，培育發展新動能。完善的產業體系是新時代廣電視聽產業高質量發展的壓艙石，堅定初心，找準出發點和落腳點，推動文化和科技雙向奔赴。抓優勢產業，始終堅持新聞立臺，推動主流宣傳。深挖行業資源，推動精品創作。出臺湖南省廣播電視和網絡視聽精品創作生產管理辦法，籌建廣電視聽藝術委員會，發揮專家智囊團作用，助力精品創作生產，全面打通產業鏈上下游，形成從劇本創作、拍攝制作、內容審核到發布推廣、后期運營版權保護的一條龍產業經營鏈。開辟新賽道，主動搶抓微短劇。一手抓規范管理，積極搭建全省廣電視聽節目審核服務平臺，進一步提升微短劇審核效能。一手抓創作提升，重點依托湖南臺“芒果新雨林養成計劃”，加快微短劇賽道布局，預計馬欄山視頻文創產業園的微短劇制作機構將達8600家，產值超300億元，讓馬欄山成為全省音視頻產業主引擎。

二是抓新興產業，創新應用場景。在繼續創新的推動下，廣播電視和網絡視聽兩大業務都需要加速改革步伐。要加快推動構建全媒體傳播體系，著眼培育優質內容和傳播矩陣，繼續積累核心競爭力，支持推進湖南廣播電視臺文化科技融合。湖南廣電今后將著眼打造一批有實力和競爭力的廣電自有客戶端，整合聚合行業各類優質資源，推動廣電主力軍全面挺進主戰場。

三是創新做強矩陣，推進媒體數字化發展。探索智能化全媒體內容生產，推動廣電媒體從融媒體矩陣向智媒體矩陣邁進，布局AI人工智能、虛擬舞臺等沉浸式業務模式和應用場景，加快構建智能體應用平臺，加快大模型在微短劇生產與內容互動產品中的運用。以馬欄山音視頻實驗室建設帶動音視頻產業發展，我們將持續發力音視頻產業，穩步推進馬欄山音視頻實驗室建設。打造大型國有數字化文化平臺型企業，三年內將芒果TV打造成用戶過億的長視頻平臺。

四是加快園區發展，打造部省共建升級版。充分發揮園區主體作用，謀劃重點新項目。推動內容創作、生產、傳播和消費等新關鍵技術研究和應用，積極探索構建“制造+內容+傳輸+運營”的新型廣播電視全產業鏈生態體系，將產業園打造成具有全球影響力的產業鏈基地和媒體融合新地標。

五是實施人才引入行動，激發產業活力。人才集群是產業高質量發展的重要源頭。面向海內外引進一批創新型領軍人才，加快馬欄山網絡視聽人才培訓基地、馬欄山新媒體學院、芒果學院等人才培養體系建設，培養校企合作、產業協同、基地孵化的人才發展模式。

六是積極拓展市場空間，探索發展新路徑。深刻把握廣電高質量發展的變化和挑戰，充分利用國內、國際兩個市場，深化國內市場潛力，培育設定消費引擎，推動設定產業縱深發展的同時，不斷拓展試點產業與其他產業融合發展，拓展試點文旅消費，推動內容生產與文旅資源相結合，發揮優質內容的社會效益和市場價值。重點打造小芒電商平臺，打通內容消費到產品消費的通道，加強與基層融媒體中心合作，以直播短視頻等模式，大力推廣地方特色產業產品，為鄉村振興和數字鄉村建設帶來新活力。

七是深化國際交流合作，推動湖南廣電“走出去”。視聽內容國際傳播是中外民心相通、文明交流互鑒的重要媒介。我們將從平臺、渠道、內容三個方面發力，增強科技傳播的針對性、實效性和感召力。加快平臺本土化運營，加緊“走出去”步伐，推動湖南廣電拓展東南亞、中南美洲、非洲、阿拉伯市場。做強對外傳播平臺，加快湖南國際頻道、芒果TV、國際App等資源平臺建設，打造面向北美、東南亞等地區的微短劇平臺。實施“新時代 新影像”中外聯合創作計劃，推出具有國際視野的中國影像故事，建設國際影像交流合作平臺。

新時代孕育新希望，新征程彰顯新擔當，新使命展現新作為。湖南廣電將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，攜手奮進，凝心聚力，以文化和科技融合推動廣電視聽產業高質量發展，為中國式現代化建設貢獻廣電力量。W

（作者賀輝系中共湖南省委宣傳部副部長，湖南省廣播電視局黨組書記、局長）

責任編輯：曹婧逸