融合開發視角下的中央蘇區體育旅游產業發展路徑

摘要：中央蘇區紅色體育資源蘊含著豐富的歷史和文化內涵，當下紅色資源和體育旅游產業的融合發展仍有良好的發展前景。中央蘇區體育旅游缺乏亮點特色，發展觀念和融合開發不足，缺乏經濟效益成為遏制其發展的癥結所在。延續當下文旅熱度，中央蘇區體育旅游產業應順應政策方向，逐步演變成為一種社會認同和文化認同的重要象征。堅持黨建引領，確保黨的領導能夠貫穿整個融合過程，充分挖掘中央蘇區體育旅游資源的文化內涵，創新運營模式，加快科技賦能專項活動，推進紅色體育旅游產業的數字化建設，建設智慧管理新型基礎設施，利用現代化技術手段實現對數據的全面管理和高效利用，促進紅色體育旅游產業融合，實現新發展格局下的轉型升級和高質量發展。

關鍵詞：體育旅游 "紅色資源 "融合開發

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-058-3-ZL

近年來，國家出臺了一系列重要政策文件支持革命老區和體育旅游業發展，如《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》（國發〔2021〕3號）、《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（國辦發〔2019〕41號）、《江西省體育發展“十四五”規劃》（江西省體育局）等，這些政策文件都強調了加強開發中央蘇區紅色體育資源、擴大紅色資源影響力和提高紅色資源利用率，以此來推進體育旅游產業與紅色資源的深度融合。中央蘇區與體育旅游領域在生態地理空間的整合以及旅游體驗、教育活動、健身娛樂等方面存在著天然的內在融合動力。這種融合開發的核心聚焦在充分挖掘中央蘇區的紅色體育旅游資源，以打造獨具特色的人文景觀和旅游體驗，將旅游產品和服務面向廣大市場。然而，以往的研究大多對融合開發相關理論的研究和方法創新尚顯不足，對理論的應用和深入探討相對有限，資源融合開發領域需要更深入的研究。本研究旨在從多個維度，包括黨史教育、文化產業和經濟技術等層面，突顯中央蘇區紅色資源與體育旅游領域的融合特性，充分發揮兩者融合的功能和價值，通過提供新的觀點和路徑，為中央蘇區紅色文化和體育旅游資源的多元融合開發和可持續發展提供新的路徑。

1、現實困境

1.1、中央蘇區體育旅游缺乏亮點特色

部分老區的旅游項目仍停留在歷史講述上，未能發揮紅色文化和體育旅游的融合優勢，對于游客的主體缺乏切身的情境體驗，同時對于蘇區體育精神的內涵與價值缺乏情感價值體驗。革命遺址與紀念物品是中央蘇區體育旅游的重要載體，中央蘇區具有豐富的體育文化內涵，如紅軍長征途中堅韌不拔的精神、蘇區革命精神等，但目前中央蘇區的體育旅游項目中沒有體現出這些紅色文化資源與當地體育資源的有機結合，缺少對體育文化內涵的深入挖掘，使得中央蘇區的體育旅游產品缺少個性和特色。

1.2、中央蘇區體育旅游發展理念滯后

在中央蘇區體育旅游資源開發過程中，由于未充分挖掘中央蘇區體育文化內涵，導致其深度和廣度不足，存在將這一珍貴的紅色體育資源視為普通資源的情況，未能發現其中的特殊性。中央蘇區的體育文化在特定歷史背景下形成，具有極強的歷史傳承和區域代表性，對推動當地經濟社會發展至關重要。然而，目前中央蘇區體育旅游資源開發主要集中在場館建設，對中央蘇區體育旅游文化的深入、全面挖掘與研究不足。盡管政府已加大了對革命遺址和遺跡的保護力度，但在旅游發展方面對體育文化的宣傳意識還需增強。

1.3、中央蘇區體育旅游融合開發不足

目前，中央蘇區體育旅游資源開發出現融合開發深度不足的問題。這主要是因為體育旅游和紅色文化資源的融合開發需要更多的深度思考和創新，以充分挖掘潛力，滿足多樣化的游客需求。首先，了解市場需求和趨勢對于融合開發至關重要，如果沒有深入的市場研究，可能無法確定哪些體育活動和紅色文化元素能夠吸引游客，這可能導致資源的浪費和開發的失敗。在融合開發過程中，需要平衡保護紅色文化遺產和提供體育娛樂的需求。如果不妥善處理紅色文化保護問題，可能會引發爭議和抵制，影響整個開發項目的深度和可持續性。領導層和開發團隊需要創新自己的思維方式，以不斷尋找新的融合機會和方法，提升體育旅游與紅色文化資源的融合深度。所以在當下旅游行業的激烈競爭中，蘇區體育旅游資源開發作為新創領域，如何克服模式不成熟、運行高成本、景點收入低等問題則是關鍵所在。

1.4、中央蘇區體育旅游基礎設施落后

基礎設施建設是圍繞紅色資源開發的重要問題，政府在這方面投入大量資源進行建設。江西地區的大部分蘇區都可以通過高鐵抵達，但進一步的開發則是中央蘇區體育旅游資源開發的關鍵所在。首先，景區規模在承辦體育賽事時，面對激增的游客數量是否具有足夠的停車場、游客中心等基礎設施，戶外游覽路線的全方位保障以及景區的生態環境保護是否能夠做到位。例如在贛南蘇區瑞金進行的資源開發項目，其結合葉坪、紅井、蘇維埃紀念園等多個場景打造的國家級景點共和國搖籃景區就是出色的改造模范。

2、中央蘇區體育旅游產業融合的動力機制

2.1、政策支持與激勵措施

2004年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，開啟了全國紅色旅游熱潮，2011年中共中央辦公廳印發《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》指出紅色旅游作為加快構建社會主義核心價值體系的重要意義。2016年中共中央辦公廳和國務院辦公廳聯合印發《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確紅色旅游體系完善，為2020年紅色旅游人數定下15億人次具體目標。2019年，中國政府發布了《“十三五”旅游業發展規劃的通知》，其中提出了進一步彰顯中央蘇區紅色體育的強大吸引力，將其打造為中華文化的重要標志。同年，國家發改委等7個部門聯合發布了《文化旅游提升工程實施方案中央預算內投資管理辦法》，規定中央蘇區紅色體育基礎設施建設項目不受最高補助限額的限制。這些政策為中央蘇區紅色體育提供了政策支持和激勵，促進了其快速發展。

2.2、社會認同和文化認同的象征

在中央蘇區，紅色體育超越了體育活動本身的界限，成為加強社會凝聚力、提升群眾士氣和塑造革命理想信念的工具。這種體育活動不僅僅是身體鍛煉，更是傳達政治信息、弘揚革命精神的方式。當紅色體育成為一種文化符號后，這種文化符號反映并強化了中央蘇區的政治理念和革命文化。通過參與這些體育活動，人們不僅在身體上得到鍛煉，也在精神上與中央蘇區的革命理想和文化價值觀建立連接，從而增強了對這些價值觀的認同。隨著時間的推移，中央蘇區紅色體育的內涵和外延發生了轉變，它從單純的體育活動演化成為一個多維度的社會文化現象。這種體育活動的象征意義不斷豐富，成為研究那個時期中國社會變遷、文化特征和政治動態的重要窗口。

中央蘇區紅色資源和體育旅游的融合體現了中國豐富而深厚的歷史文化。這種體育活動深刻扎根于中國長期的傳統文化之中，將紅色文化和革命歷史融入其中。參與中央蘇區紅色體育意味著能夠參與體驗中國偉大歷史的一部分，這使得它在民眾中產生了共鳴。同時，中央蘇區紅色體育強調了團結和奮斗的精神，“它不僅僅是一種體育競賽，更是一種對抗逆境、堅韌不拔的象征”。這種精神與中國文化中崇尚的價值觀念相契合，例如勤勞、堅毅、團結和忠誠。因此，參與中央蘇區紅色體育旅游，通過體育，游客不僅鍛煉身體，還強化了這些重要的文化價值觀念。中央蘇區紅色體育不僅僅是一種體育活動，它已經演變成了社會認同和文化認同的重要象征。

2.3、消費潛力

通過舉辦各類文化活動、建設紅色旅游景區等方式，進一步激發文化消費潛力，推動文化產業的繁榮發展。鄉村振興戰略是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，中央蘇區地區可以充分發揮農村資源和農業優勢，通過紅色鄉村旅游、紅色農產品推廣等方式，推動農村經濟的振興，提高居民收入水平，進一步激發農村地區的消費潛力。圍繞中央蘇區紅色革命歷史創造出一批優秀的文藝作品，還原革命紅區的真實歷史，創建紅色文化和體育旅游融合發展的示范區，為游客提供了紅色旅游服務的同時向游客展示優美的自然風光和良好的生態環境，打造紅色文化和體育旅游融合的多元優勢。

3、融合路徑

3.1、堅持黨建引領

堅持黨的領導是實現中央蘇區體育旅游資源開發融合的首要保證，研究如何深化黨的領導將是中央蘇區體育旅游資源開發融合成功與否的關鍵。在中央蘇區的體育旅游資源開發中，建立健全黨組織、堅持黨建引領是非常重要的，各級黨組織要加強黨員的培訓和教育，提高黨員的政治覺悟和工作能力，確保他們能夠積極投入到紅色資源開發和體育旅游融合工作中去，確保黨的領導能夠貫穿整個融合過程。建立黨員網格式管理，在發揮紅色文化資源助推體育旅游發展方面，真正做到“每個黨員有任務，全體黨員都參與”。

3.2、挖掘資源內涵

習近平主席指出“建紅色紀念設施要恰當，紅色紀念設施不要搞得太形式化，不要把內在精神弄沒了”。紅色旅游，紅色是內涵，旅游是形式，紅色旅游本身豐厚的文化底蘊和承載的革命精神，是其亮點和靈魂。中央蘇區紅色文化和體育旅游的資源開發，要時刻融入紅色傳統，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，避免形式主義，要從實際出發，尋找適宜蘇區特點的體育資源開發項目是關鍵。例如，贛南蘇區的開發依托其豐富的自然景觀，綿延的山脈，秀麗的自然風景等特點，結合長征起點的紅色歷史，舉辦馬拉松賽、紅運會等賽事，打造其獨特的“紅色故都”品牌形象，實現了對于蘇區體育內涵的深度解讀與準確應用。所以，中央蘇區紅色文化和體育旅游資源開發融合需要堅持以內涵為主導，以體現紅色歷史、紅色文化為目標，避免形式主義，充分挖掘和展示蘇區的特色，實現紅色體育文化的傳承和發展。

3.3、創新運營模式

實現中央蘇區體育旅游資源融合創新運營模式，任何運營模式都不能生搬硬套，中央蘇區紅色文化和體育旅游作為融合產物，應對運營模式加以創新，以實現體育旅游和蘇區紅色文化的全面融合。首先，作為責任驅動的運營模式應強調社會責任和環境責任，經營中考慮社會和環境影響，并采取可持續發展的戰略目標；其次，作為服務驅動的運營模式要側重于提供卓越的客戶服務和支持，致力于建立長期客戶關系，通過高質量的客戶服務來維護和吸引客戶；最后，作為銷售驅動的運營模式，銷售和市場營銷是主要關注點，將資源投入到銷售團隊、廣告和促銷活動中，以擴大市場份額和提高銷售額。

然而，除了常規宣傳，我們還需要深入思考如何加強中央蘇區體育文化的軟性融入，以更好地吸引和留住游客。電影和電視劇是出色的體育文化媒介，它們有著廣泛的觀眾基礎，可以將中央蘇區的體育旅游資源呈現給更多人。通過電影、電視劇等藝術形式的推廣以及線上平臺的運營模式，我們可以更好地實現中央蘇區紅色文化和體育旅游資源的營銷和推廣，吸引更多游客，同時也為可持續發展提供了新的機會。這將有助于推動中央蘇區的體育文化和旅游業持續發展。

3.4、打造智慧旅游

在當前的全球化和信息化背景下，紅色體育旅游產業的高質量發展越發重視產業間的深度融合。這不僅要求我們在繼承原有發展模式的基礎上進行創新性改革，更需要在新發展理念的指導下，深化供給側改革，突破制約供需平衡的關鍵障礙。尤其是在紅色體育旅游領域，借助大數據、人工智能、區塊鏈等高新技術的力量，推動紅色體育旅游與信息技術深度融合，實現智慧化轉型升級成為當務之急。這一過程不僅深刻改變著紅色體育旅游的傳統生產和生活方式，也重新定義了游客的出行決策、行程規劃、組織方式以及消費模式。

此外，在信息高速發展的今天，利用線上平臺實現營銷策劃一體的運營模式也非常重要。建立一個用戶友好的網站和移動應用程序，利用數據分析技術，了解客戶的需求和偏好，提供個性化的體育旅游推薦和優惠。提供方便的在線預訂和支付選項，以降低客戶的預訂門檻。與其他旅游服務提供商合作，打包銷售旅游套餐，增加交叉銷售機會。

智慧旅游作為產業融合的重要成果，通過提供更加方便、快捷、智能化的服務和旅行規劃，大幅提升了游客的滿意度和體驗感。同時，這種新興業態的發展，不僅促進了旅游消費的便利化和多樣化，還為傳統紅色體育旅游注入了新的活力，實現了產業間的高效互動和資源共享。因此，構建以市場為核心，科技為驅動的智慧旅游服務體系，對于推動紅色體育旅游消費、優化消費結構具有重大意義，也是實現產業融合、促進高質量發展的關鍵路徑。

在這一背景下，地方政府和相關組織需要采取創新措施，通過整合智慧元素至公共服務、管理、營銷和游客體驗等多個維度，推動紅色體育旅游與高新技術的深度融合。具體策略包括：加快科技賦能專項活動，推進紅色體育旅游產業的數字化建設；發展智慧管理新型基礎設施，利用現代化技術手段實現數據的全面管理和高效利用；打造細分市場的智慧旅游精品項目，利用數字技術優化游客體驗，提供創新引領的服務。這些措施旨在為紅色體育旅游消費者打造全新的消費場景和生活體驗，成為促進紅色體育旅游產業融合、實現新發展格局下轉型升級和高質量發展的新動力。

4、結論

中央蘇區體育資源是開展蘇區體育精神教育與愛國主義教育的重要載體，但不能局限于這個載體。要充分發揮蘇區的多元化旅游資源，挖掘內在商業價值，中央蘇區體育旅游融合的充分發揮，意味著基礎設施改善、接待能力增強、收入能力增強。在此基礎上，充分彰顯其政治效益與文化效益，對于建立話語體系、增強革命認同感有重要意義。同時，社會效益與生態效益的發揮則有助于中央蘇區體育旅游長久而深入地發展下去。一方面，落實政策要求，跟進發展節奏，突顯中央蘇區體育旅游的文化效益和經濟效益，充分體現其特色教育功能和富民作用；另一方面，在各地實施階段，明確現階段發展的主要矛盾，做到求實創新，為其他中央蘇區體育旅游融合做示范，那么此時應以綜合效益為核心，要發揮各個中央蘇區的自然特點、文化特點、地理特點等多方元素，打造獨特的中央蘇區體育旅游創新發展路徑。

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