色彩在綜合類旅游APP界面設(shè)計中的應(yīng)用研究

關(guān)鍵詞：色彩；旅游APP；界面設(shè)計

旅游是人們休閑生活的重要組成部分，綜合類旅游APP 作為旅游APP 中的獨特存在，已經(jīng)徹底融入游客的旅游過程，影響著人們的旅游行為，成為連接旅游服務(wù)提供商和消費者的橋梁。色彩作為APP 界面設(shè)計中視覺元素的核心，相較于文字、圖形等形式，是一種更為直觀的視覺語言，決定了用戶對手機應(yīng)用界面的第一印象。[1] 因此合理的界面色彩設(shè)計是綜合類旅游APP 體現(xiàn)品牌形象、吸引用戶群體的重要策略。

1 色彩與界面設(shè)計相關(guān)理論概述

1.1 色彩概述

色彩是通過人的眼睛、大腦以及生活經(jīng)驗對可見光產(chǎn)生的一種視覺感受。從學(xué)術(shù)研究的角度來看，色彩具有色相、純度、明度三種基本屬性。三者之間的相互作用可以創(chuàng)造出不同的色彩，進而傳遞不同的信息和意義。色彩本身只是一種物理現(xiàn)象，但由于年齡、性別、環(huán)境、文化背景等因素的影響，人們與外在的色彩刺激發(fā)生碰撞時，會產(chǎn)生不同的色彩聯(lián)想，并在心理層面引發(fā)某種情感。[2] 比如紅色的視覺刺激強，通常與熱情、活力和愛情相關(guān)聯(lián)，但也可能引起危機感；黃色使人感到明亮而歡快，但過度使用可能會引起不安；藍(lán)色給人一種清澈、理性的感覺，但有時也會表現(xiàn)出陌生感、孤獨感。

1.2 APP 界面設(shè)計概述

APP（Application）是指可以在智能移動設(shè)備上運行的第三方應(yīng)用程序。APP 界面設(shè)計（User InterfaceDesign，UID）指針對在智能設(shè)備上的軟件界面所進行交互邏輯、視覺元素的整體設(shè)計。界面設(shè)計是一個涉及不同學(xué)科的復(fù)雜工程，設(shè)計美學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、語言學(xué)等都在其中起著重要作用。優(yōu)秀的界面設(shè)計不僅要考慮信息傳播的高效性、準(zhǔn)確性，視覺設(shè)計美感以及用戶體驗的流暢性同樣重要。

1.3 色彩在界面設(shè)計中的重要性

隨著大眾需求層次的不斷拓展，界面設(shè)計越來越以用戶體驗為中心。一個美觀、實用、易用的界面會給人帶來舒適的視覺體驗，使用戶在使用過程中感到審美愉悅，從而拉近用戶與產(chǎn)品之間的距離，在競爭激烈的市場中創(chuàng)造經(jīng)濟價值。

APP 界面設(shè)計中的視覺元素主要包含色彩、圖標(biāo)設(shè)計、版面布局等，色彩在其中扮演著關(guān)鍵角色。APP 的整體調(diào)性、視覺層次、閱讀體驗、品牌印象，色彩的作用體現(xiàn)在界面設(shè)計的方方面面。作為界面設(shè)計中視覺元素的核心，色彩不僅給用戶帶來最直接的視覺感受，還能激發(fā)起用戶的色彩聯(lián)想及情感反應(yīng)，從而進一步影響用戶行為。因此，在設(shè)計過程中利用色彩原理進行合理搭配，可以更有效地吸引用戶、滿足用戶視覺需求，使APP 和用戶之間能夠產(chǎn)生情感共鳴。

2 綜合類旅游APP 概述

2.1 旅游APP 概念與分類

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，傳統(tǒng)旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合速度加快，推動了在線旅游商業(yè)模式的發(fā)展。旅游APP 作為在線旅游服務(wù)的重要載體，是指基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專為旅游提供解決方案或服務(wù)的第三方軟件應(yīng)用。[3] 旅游APP 通過資源整合，實現(xiàn)了線上與線下的緊密結(jié)合，為用戶提供了更便捷的個性化服務(wù)，改變了游客的行為模式和旅游企業(yè)的營銷模式，對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。國內(nèi)眾多在線旅游平臺為了迎合市場需求，紛紛結(jié)合自身特色和資源，推出自己品牌的旅游APP，如攜程旅游、去哪兒旅行、飛豬旅行等。

目前移動應(yīng)用市場上的旅游APP 可以從服務(wù)范圍角度出發(fā)，劃分為綜合類、攻略分享類、地域類、工具類四種類型（表1）。

2.2 綜合類旅游APP 的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們美好生活的剛性需求。據(jù)文旅部統(tǒng)計，2023 年國內(nèi)出游人次48.91 億，同比增長93.3%。國民旅游需求釋放，出游意愿迅速回升，綜合類旅游APP 已經(jīng)成為消費者旅游出行的必備應(yīng)用。據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站QuestMobile 統(tǒng)計，2023 年3 月，綜合類旅游APP 活躍用戶數(shù)達(dá)到1.36 億，同比增長36.4%，其中攜程旅行的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到8394 萬人，穩(wěn)居榜首，去哪兒旅行和飛豬旅行位列二三（表2）。

近年來，游客需求呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質(zhì)化的多元分層趨勢。特種兵旅游、博物館熱、進淄趕烤等旅游熱詞層出不窮，體現(xiàn)出旅游需求和旅游場景的創(chuàng)新性發(fā)展。綜合類旅游APP 之所以備受青睞，主要源于其服務(wù)的全面性，能夠應(yīng)對多元化的旅游場景，全面覆蓋旅游中所涉及的吃、住、行、游、購、娛六大要素，游客只需要在一個APP 界面中操作，就能享受全方位的服務(wù)體驗。

3 綜合類旅游APP 界面中的色彩設(shè)計案例分析

完整的APP 界面色彩系統(tǒng)通常由多種色彩共同構(gòu)成，這些色彩按照比例和作用被劃分為：主題色、輔助色和點綴色。其中占比最高的色彩是主題色，通常用于構(gòu)建整體視覺風(fēng)格；輔助色一般伴隨著主題色出現(xiàn)，用來區(qū)分界面中不同類型的信息，平衡主題色占比過大而造成的視覺疲勞；點綴色一般用于吸引用戶的注意力，突出關(guān)鍵操作或信息。

色彩是品牌的第一外化特征，以飛豬旅行APP 界面色彩為例，黃色作為飛豬旅行APP 的品牌色同時也是核心主題色，被用于背景、圖標(biāo)等關(guān)鍵元素之中。黃色代表著信心、青春、時尚，符合飛豬品牌整體活潑、玩趣的基調(diào)，同時黃色的明度高，鮮亮的色調(diào)使它在眾多圖標(biāo)中顯得尤為突出。除此之外主題色還包括黑色與白色，黑白配色在認(rèn)知上是天然和諧的，這種和諧性使得黑白搭配成為一種安全可靠的選擇，在界面的文本、背景中頻繁地使用。[4] 紫色、藍(lán)色、綠色等色彩作為輔助色應(yīng)用于功能性icon、導(dǎo)航按鈕等控件中，承擔(dān)了一部分信息的功能屬性。橙色與紅色屬于點綴色，這與淘寶、天貓等阿里巴巴系A(chǔ)PP 的常用點綴色相似，橙色用于強調(diào)文案和功能，紅色用于突出價格和優(yōu)惠。

4 色彩在綜合類旅游APP 界面中的應(yīng)用意義

4.1 厘清層次結(jié)構(gòu)

用戶在接觸APP 界面時，往往看到的是一個由底色、幾何色塊及圖標(biāo)、按鈕等元素構(gòu)成的圖形符號系統(tǒng)。[5] 綜合類旅游APP 功能眾多且復(fù)雜，在界面設(shè)計中利用不同色調(diào)的對比來劃分功能分區(qū)，可以幫助游客清晰、直觀地識別并理解內(nèi)容信息，厘清界面邏輯架構(gòu)，提高信息獲取效率，便捷地選用自己需要的功能。

在飛豬旅行APP 中，首頁的金剛區(qū)運用紫、藍(lán)、綠、橙、紅五種顏色來劃分“酒店、機票、火車票、租車、旅游”五個核心功能圖標(biāo)。并利用不同色調(diào)的色塊來區(qū)別金剛區(qū)下方的推廣信息：重點信息用點綴色紅色突出，其他功能性信息的底色與上方金剛區(qū)中的核心功能圖標(biāo)色彩相匹配，同時與背景色白色形成鮮明對比。在其他綜合類旅游APP的首頁，同樣用不同色調(diào)來增強版面的層次感，區(qū)分功能信息。

4.2 引導(dǎo)用戶行為

《視覺可用性》一書中提到：色彩是吸引注意力的絕佳工具，將它作為聚光點或者強調(diào)來用時，它會告訴用戶該往哪看；當(dāng)被戰(zhàn)略性地用來吸引注意力時，可以幫助用戶了解應(yīng)該干什么。[6] 在界面設(shè)計中，利用色調(diào)對比，設(shè)計師可以有效地展示信息的視覺層級，突出鏈接、提示信息等重要元素，從而引導(dǎo)用戶操作行為。例如，飛豬旅行APP 的首頁金剛區(qū)通過底部“毛玻璃效果”虛化背景色，強化對金剛區(qū)的視覺引導(dǎo)；在酒店瀏覽頁面，上方banner的紅色塊視覺層級明顯高于頁面中的其他內(nèi)容，突出“百億狂歡，暑假特惠”的營銷文案，獲得用戶的關(guān)注。

4.3 提升審美愉悅

一款成功的 APP 不僅需要具有實用性和功能性，還需要讓用戶感受到良好的情感共鳴，從而產(chǎn)生更加積極的使用體驗和回饋。[7] 界面設(shè)計中色彩之間和諧地搭配可以提升界面的整體美感，讓用戶在使用APP 時感到舒適、愉悅。例如，飛豬旅行APP 中主題色黃色代表著活力，使用輔助色紫色進行互補色對比，增強對方的鮮艷度，產(chǎn)生新穎的視覺效果，從而激發(fā)年輕用戶在使用過程中的好奇心和探索欲；同程旅行APP 選用綠色作為品牌主題色，綠色代表著自然與生機，讓人聯(lián)想到旅行過程中的自然風(fēng)光，為用戶的使用過程營造出一種輕松的氛圍，在情感上與界面產(chǎn)生共鳴，提升審美愉悅感。

4.4 塑造品牌形象

色彩在品牌識別和形象建設(shè)中的起著重要作用。頁面間的色調(diào)一致性有助于在線旅游品牌傳遞企業(yè)文化和理念，增強用戶的品牌記憶和認(rèn)同感。同時品牌之間不同的主題色對比，可以呈現(xiàn)出不同的界面風(fēng)格，實現(xiàn)差異化表達(dá)，塑造獨特的品牌形象。[8] 例如，攜程旅行APP 界面設(shè)計整體采用深藍(lán)色和白色作為主要的品牌色彩，深藍(lán)色通常代表著廣闊、信任和安全感，體現(xiàn)出可靠與專業(yè)的品牌形象；去哪兒旅行的主色調(diào)選用淺藍(lán)色，代表著安全，歡樂、純凈自然，使得品牌更具年輕活力。

5 色彩在綜合類旅游APP 中的應(yīng)用策略

5.1 明確產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是界面色彩設(shè)計的重要前提，通常包括目標(biāo)用戶、功能定位、品牌定位等方面。綜合類旅游APP 在進行色彩設(shè)計前，首要任務(wù)是明確產(chǎn)品的用戶群體，從年齡、性別、職業(yè)等角度出發(fā)，了解目標(biāo)用戶的真正需求。品牌定位包括品牌的核心價值、愿景和使命，色彩的選用應(yīng)與產(chǎn)品的品牌價值相匹配，構(gòu)建具有品牌特色的視覺風(fēng)格。在進行界面色彩設(shè)計之前，明確產(chǎn)品定位可以幫助設(shè)計師選取適宜的色彩方案，以滿足目標(biāo)用戶群體的期望，傳遞品牌價值。

5.2 構(gòu)建協(xié)調(diào)的色彩系統(tǒng)

綜合類旅游APP 在界面色彩設(shè)計時首先要確定主題色。主題色的選擇應(yīng)是在充分了解用戶群體需求的基礎(chǔ)上，能夠展現(xiàn)產(chǎn)品定位和品牌個性的色調(diào)。同時，需要挑選適當(dāng)?shù)妮o助色和點綴色來增強視覺層次感，通過同色系對比、互補色對比、明度、純度對比等方式，構(gòu)建協(xié)調(diào)的色彩系統(tǒng)。與主題色相比，輔助色和點綴色的色彩比例不宜過多，色彩搭配時通常采用60-30-10 原則，即主題色占60%，輔助色占30%，點綴色占10%。這種比例既確保了APP 統(tǒng)一的品牌調(diào)性，又保持界面整體視覺平衡，避免色彩之間的競爭，使用戶的視線在界面中流暢移動，不易產(chǎn)生疲勞感。

5.3 注重使用場景和個性化體驗

戶外是綜合類旅游APP 應(yīng)用的主要場景，為了提升用戶體驗，界面色彩設(shè)計需要考慮到戶外光線條件的變化。在白天光線充足時，應(yīng)提高色彩的純度和明度，增強文字與背景之間的對比度，這樣即使在強烈的自然光線下，也能確保信息的可讀性。在室內(nèi)或者夜間時，應(yīng)將界面色彩調(diào)整為較柔和的暖色調(diào)，減少對眼睛的刺激。此外，可以通過用戶偏好學(xué)習(xí)，設(shè)計不同的情景模式，提供個性化的色彩主題，允許用戶根據(jù)個人喜好或當(dāng)前環(huán)境自己調(diào)整色彩配置。

6 結(jié)語

色彩作為界面視覺元素中的關(guān)鍵一環(huán)，在界面設(shè)計中起到重要作用。合理的色彩設(shè)計不僅能梳理界面中復(fù)雜的信息，優(yōu)化用戶體驗，還能提升界面的美觀性，體現(xiàn)出品牌差異化，塑造品牌形象。綜合類旅游APP 集合多種功能和服務(wù)，覆蓋旅游所涉及各個環(huán)節(jié)，滿足游客在游玩過程中的多樣化需求。但由于界面內(nèi)容豐富，綜合類旅游APP也面臨著如何增強界面易用性，提高信息獲取效率以及保持界面視覺美感的挑戰(zhàn)。這要求設(shè)計師在界面設(shè)計時，要充分考慮產(chǎn)品定位、注重使用場景和個性化體驗，從而構(gòu)建和諧統(tǒng)一的色彩系統(tǒng)，發(fā)揮出色彩的應(yīng)用價值。