基于京劇臉譜色彩語(yǔ)義的表情包設(shè)計(jì)研究

關(guān)鍵詞：京劇臉譜；臉譜色彩語(yǔ)義；傳承與創(chuàng)新；表情包設(shè)計(jì)

0 引言

京劇臉譜是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的重要組成部分，京劇臉譜的色彩語(yǔ)義則是指京劇臉譜中的顏色向受眾傳遞的思想、概念并產(chǎn)生的特定含義和象征意義。京劇臉譜的色彩語(yǔ)義在很大程度上體現(xiàn)出京劇程式化的藝術(shù)特點(diǎn)，因此其作為京劇藝術(shù)的重要內(nèi)涵之一，在京劇的傳承與創(chuàng)新過(guò)程中有著不容忽視的地位和作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，如何將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)文化與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合，成為一個(gè)新的研究方向，這種結(jié)合是傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新，也符合年輕人的文化需求。將京劇色彩語(yǔ)義運(yùn)用到表情包設(shè)計(jì)中，不僅是對(duì)京劇臉譜色彩應(yīng)用上的設(shè)計(jì)探索，也是對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

1 京劇臉譜的色彩研究及設(shè)計(jì)應(yīng)用

1.1 京劇臉譜的色彩藝術(shù)特征

臉譜是京劇藝術(shù)中的一種特殊化妝形式，它根據(jù)所表現(xiàn)的角色類(lèi)型，通過(guò)變形、夸張、簡(jiǎn)化等手法，在表演者的面部描繪出各種顏色和圖案，以達(dá)到表現(xiàn)角色性格特征和思想感情的目的。

面部表情在各國(guó)文化之中，都發(fā)揮著塑造人物的關(guān)鍵作用，例如在歌劇舞臺(tái)上，演員的面部承擔(dān)著重要的形象塑造任務(wù)。如果想要通過(guò)肢體語(yǔ)言和唱詞來(lái)刻畫(huà)角色，則需要觀眾集中精神精力于觀賞表演當(dāng)中，甚至需要觀眾全神貫注于表演細(xì)節(jié)當(dāng)中。但當(dāng)色彩將角色的性格與情緒具象化，神態(tài)動(dòng)作也會(huì)在色彩的襯托下更加夸張易懂。在可視化的情緒中，觀眾和表演者能夠產(chǎn)生更直接的情感共鳴，對(duì)故事內(nèi)核的感受也將會(huì)更加深入。

1.2 京劇臉譜的色彩語(yǔ)義

傳統(tǒng)的京劇臉譜，其主色是由額頭和臉頰部分的顏色決定的，臉譜的顏色分類(lèi)也是根據(jù)主色來(lái)區(qū)分的。每種臉譜顏色都有其獨(dú)特的象征意義和語(yǔ)義，來(lái)展示對(duì)應(yīng)角色人物的性格特征（圖1）。京劇臉譜的色彩語(yǔ)義大致分為以下幾種：

紅臉：代表性格形象忠義、英勇，典型人物有關(guān)羽、趙匡胤、姜維等[1]。

紫臉：代表性格形象忠貞、耿直、果斷、沉穩(wěn)，典型人物有常遇春、樊噲等。

黑臉：代表性格形象正直、無(wú)私、勇猛、魯莽，典型人物有包拯、夏侯淵、張飛等。

藍(lán)臉：代表性格形象剛強(qiáng)、粗獷、驍勇，典型人物有竇爾敦、夏侯?lèi)取?/p>

綠臉：代表性格形象剛勇、強(qiáng)橫、猛烈暴躁，典型人物有程咬金、青面虎等。

黃臉：代表性格形象兇悍、兇殘、陰險(xiǎn)、工于心計(jì)，典型人物有典韋、宇文成都等。

白臉：代表性格形象陰險(xiǎn)、狡詐，典型人物有曹操、趙高等。

金臉：代表性格形象威武莊嚴(yán)，通常用來(lái)表現(xiàn)神仙高人的角色，典型人物有二郎神、如來(lái)佛祖等。

1.3 京劇臉譜色彩在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.3.1 運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中

京劇臉譜是中國(guó)的國(guó)際文化名片之一，臉譜的圖案與色彩在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中常有采用。中國(guó)國(guó)家京劇院的標(biāo)志（圖2），以京劇旦角妝容局部特寫(xiě)為造型基礎(chǔ)，將戲曲的蘭花指動(dòng)作與眼睛的神態(tài)造型創(chuàng)造性地融合在一起，圖形被包裹在梅花形狀中，象征著“梅花香自苦寒來(lái)”，表達(dá)了京劇的不易。整體顏色以紅黑白色調(diào)為主，無(wú)論是構(gòu)圖顏色還是象征意義都傳達(dá)了中式傳統(tǒng)的古典美，也呈現(xiàn)出國(guó)家京劇院的文化底蘊(yùn)[2]。

1.3.2 運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中

京劇臉譜色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也被廣泛運(yùn)用。時(shí)尚品牌新百倫于2008 年發(fā)布的新款運(yùn)動(dòng)鞋（圖3），其創(chuàng)意來(lái)源就是京劇臉譜。該款運(yùn)動(dòng)鞋將臉譜的圖案樣式和色彩搭配凝練提取，運(yùn)用到外觀設(shè)計(jì)中，以京劇臉譜中的紅、綠、黑、白等顏色為主，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合。新百倫作為年輕人較為喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，將京劇臉譜元素運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，有利于傳統(tǒng)京劇藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新[3]。

京劇臉譜色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，說(shuō)明了京劇臉譜的色彩語(yǔ)義具有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力。但即使京劇藝術(shù)作為國(guó)家文化名片之一有著獨(dú)一無(wú)二的魅力，其在傳承與發(fā)展的過(guò)程中依然面臨著困難。

2 京劇臉譜在傳承與發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

2.1 年輕群體在傳承過(guò)程中的缺失

京劇臉譜的傳承與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，即便有政府的扶持和民間自發(fā)的傳承與宣傳，但總體來(lái)說(shuō)，年輕群體對(duì)京劇臉譜傳承與學(xué)習(xí)的熱情并不高漲。

在快節(jié)奏、碎片化的主流文化氛圍當(dāng)中，整個(gè)戲曲文化的生存環(huán)境都不容樂(lè)觀，京劇作為中國(guó)的文化名片和傳播最廣的戲曲種類(lèi)，雖然相較于其他中華傳統(tǒng)文化已經(jīng)得到了較好的繼承與發(fā)展，但其在年輕群體中的影響力依然比較有限。京劇臉譜作為京劇的代表性元素在傳播范圍的廣度上已有成效，但其在傳播內(nèi)容的深度上還要有更進(jìn)一步的努力。

2.2 人們對(duì)京劇臉譜色彩語(yǔ)義的認(rèn)知不足

京劇臉譜色彩語(yǔ)義在傳承與發(fā)展過(guò)程中逐漸不被重視，色彩語(yǔ)義讓步于大眾審美，人們對(duì)京劇臉譜色彩語(yǔ)義的認(rèn)知也逐步弱化，京劇臉譜色彩語(yǔ)義的創(chuàng)新發(fā)展陷入到一定的困境。

京劇臉譜在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用多是為了表現(xiàn)出京劇這一中國(guó)傳統(tǒng)文化，作為京劇的代表元素而出現(xiàn)。由此，人們對(duì)于臉譜的色彩語(yǔ)義可能就會(huì)不甚關(guān)心，甚至設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中也對(duì)京劇臉譜的色彩語(yǔ)義不做過(guò)多的考究，讓其色彩的搭配服務(wù)于整體的色彩效果。這會(huì)在一定程度上減弱京劇臉譜文化內(nèi)涵的深度，從而弱化人們對(duì)京劇的認(rèn)知。京劇臉譜作為平面形象上最能代表京劇文化的元素之一，對(duì)其的傳承和發(fā)展十分重要，強(qiáng)化和創(chuàng)新京劇臉譜的色彩語(yǔ)義能夠?qū)Υ似鸬揭欢ǖ膸椭?/p>

3 表情包的研究現(xiàn)狀和價(jià)值功能

3.1 表情包的研究現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，表情包文化日益泛濫的背景下，許多商業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人紛紛進(jìn)入表情包的原創(chuàng)領(lǐng)域，催生出大量的IP 形象，例如小劉鴨、條鵝等都是熱門(mén)的表情包形象。表情包的使用，也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了大量文化“出圈”，比如天線寶寶、悲傷蛙等，原本都是國(guó)外文娛作品中的形象，卻意外地由于其表情包的流行，使大量不關(guān)注這一領(lǐng)域的人們，了解到其原生作品。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，表情包本身作為一種在年輕人中愈發(fā)流行的文化，充當(dāng)起了傳播文化的媒介。

3.2 表情包的價(jià)值功能

3.2.1 滿足不同審美需求

在人類(lèi)文明早期的原始社會(huì)，祖先們就在各種日常生存勞作的活動(dòng)中，嘗試用簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息和情緒?，F(xiàn)如今隨著即時(shí)通訊應(yīng)用的普及，表情包作為新的線上交流溝通方式，以簡(jiǎn)單、生動(dòng)、有趣的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上滿足了不同年齡階段人們的審美需求[4]。從人們對(duì)表情包的偏愛(ài)和選擇上，反映了人們不同的性格特征和文化認(rèn)同，也反映出了人們各自的審美需求。

3.2.2 提高互動(dòng)效率

如今互聯(lián)網(wǎng)信息的產(chǎn)生與傳遞的速度與日俱增，表情包作為在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上大量使用的表情符號(hào)之一，幾乎每天都在更新?lián)Q代。不論是完全創(chuàng)新的平面形象，還是互聯(lián)網(wǎng)上已有的作品形象，都可以直接或經(jīng)過(guò)二次加工后，作為表情符號(hào)傳達(dá)出使用者特定的情感。海量的表情包充斥著社交媒體平臺(tái)，不論你想表達(dá)怎樣復(fù)雜的感受或情感，你幾乎都能找到一個(gè)合適的表情包為你省去千言萬(wàn)語(yǔ)，甚至可以根據(jù)自己的需求對(duì)表情包進(jìn)行diy 創(chuàng)作，傳達(dá)出匹配即時(shí)情況的情緒，滿足個(gè)性化的情感表達(dá)。

4 京劇臉譜色彩語(yǔ)義的表情包設(shè)計(jì)實(shí)踐

4.1 造型設(shè)計(jì)

本次課題研究以京劇臉譜色彩語(yǔ)義為背景，通過(guò)視覺(jué)化平面設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)作了以京劇臉譜為IP 形象的表情包（圖4）。

在造型設(shè)計(jì)方面，本人簡(jiǎn)化了京劇臉譜的線條與圖案，因?yàn)榭紤]到表情包使用者的實(shí)際使用條件，大多數(shù)都是通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行信息的傳輸，受限于屏幕畫(huà)幅，過(guò)于復(fù)雜的線條與圖案可能會(huì)影響視覺(jué)體驗(yàn)。因此，本人認(rèn)為有必要簡(jiǎn)化臉譜的造型，通過(guò)突出色彩語(yǔ)義以表達(dá)對(duì)應(yīng)情緒。

在簡(jiǎn)化京劇臉譜的同時(shí)，本人保留了不同種類(lèi)顏色臉譜的主要特征，選擇了紅、藍(lán)、綠、黑、白、黃、紫、金八種顏色的臉譜進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，不同的臉譜通過(guò)色彩語(yǔ)義和神態(tài)動(dòng)作，表達(dá)出不同的情緒。黃色臉譜流露出兇狠、慍怒的神態(tài)，加上一個(gè)握緊的拳頭，呈現(xiàn)出富有威懾力的形象；藍(lán)色臉譜表現(xiàn)出不服氣的神態(tài)，輔以交叉抱胸的動(dòng)作，呈現(xiàn)出桀驁不馴的形象；綠色臉譜做出生氣的表情，鼻孔夸張地噴出白氣，呈現(xiàn)出氣憤的形象；黑色臉譜閉目側(cè)臉，右下角是一個(gè)五指并攏的手掌，表現(xiàn)出嚴(yán)詞拒絕的形象；白色臉譜則是在陰險(xiǎn)壞笑，雙手捂嘴，一副奸計(jì)得逞的形象；紅色臉譜一臉嚴(yán)肅認(rèn)真，加以抱拳的動(dòng)作，呈現(xiàn)出知恩圖報(bào)的忠義形象；紫色臉譜表現(xiàn)出嚴(yán)陣以待的神態(tài)，還有一個(gè)敬禮的手勢(shì)，呈現(xiàn)出忠貞的形象；金色臉譜一副了然一切的神態(tài)，呈現(xiàn)出高深莫測(cè)的形象。

簡(jiǎn)化京劇臉譜的造型設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈砬榘磉_(dá)的情緒更加直接地呈現(xiàn)，充分發(fā)揮京劇色彩語(yǔ)義的作用。

4.2 色彩設(shè)計(jì)

本次設(shè)計(jì)實(shí)踐的八個(gè)京劇臉譜形象，可以表達(dá)八種不同的情緒，并且所展現(xiàn)的情緒對(duì)應(yīng)著其臉譜的色彩語(yǔ)義，因此會(huì)與目前常規(guī)的色彩對(duì)應(yīng)情緒有一些不同。例如：藍(lán)色作為冷色系在當(dāng)下多用來(lái)展現(xiàn)憂郁、冷靜的情緒和感受，而在京劇臉譜中卻寓意著剛強(qiáng)、桀驁不馴的人物；紅色作為暖色系一般給人熱烈之感，而在京劇臉譜中是代表著忠義勇武之人。這些“反常規(guī)”的顏色與情緒搭配，卻是在中國(guó)幾千年歷史的沉淀中產(chǎn)生的，是一定時(shí)期人們審美意識(shí)的凝聚[6]。

通過(guò)傳統(tǒng)京劇臉譜的色彩語(yǔ)義賦予表情包相應(yīng)的情緒，能夠在充分挖掘京劇臉譜內(nèi)涵價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流文化的融合與創(chuàng)新。

4.3 關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)

表情包的關(guān)鍵詞發(fā)揮著不可或缺的輔助作用，能夠與視覺(jué)化情緒表達(dá)相輔相成，幫助接受者快速理解表情包內(nèi)容。

京劇臉譜表情包的關(guān)鍵字設(shè)計(jì)主要以對(duì)應(yīng)情緒表達(dá)為原則，用簡(jiǎn)單的詞匯直白地描繪出每一個(gè)表情包的情緒核心，有助于使用者與接收者更好地產(chǎn)生情感共鳴。黃色臉譜的關(guān)鍵詞是“老實(shí)點(diǎn)”，直接表達(dá)出威懾之意；藍(lán)色臉譜的關(guān)鍵詞是“我不服！”，讓人很容易就理解到不服氣的情緒；綠色臉譜的關(guān)鍵詞是“哼！”，是生活中人們表達(dá)氣憤情緒的語(yǔ)氣詞；黑色臉譜的關(guān)鍵詞是“沒(méi)得商量”，表達(dá)嚴(yán)肅拒絕之意；白色臉譜的關(guān)鍵詞是“嘿嘿～”，讓人很快就能知道是陰險(xiǎn)的壞笑；紅色臉譜的關(guān)鍵詞是“多謝”，直接呈現(xiàn)出臉譜神態(tài)動(dòng)作的感激之意；紫色臉譜的關(guān)鍵詞是“遵命”，鄭重的言語(yǔ)反而能夠讓人會(huì)心一笑；金色臉譜的關(guān)鍵詞是“看透”，結(jié)合臉譜表情給人高人看破一切之感。通過(guò)這些簡(jiǎn)要地關(guān)鍵詞，搭配臉譜形象的動(dòng)作與神態(tài)，能夠生動(dòng)地表達(dá)每一個(gè)京劇臉譜的特征，從而讓京劇臉譜的色彩語(yǔ)義更加深入人心。

關(guān)鍵詞的加入將京劇臉譜表情包的情緒表達(dá)進(jìn)一步深化，給人留下深刻印象的同時(shí)，將京劇臉譜的色彩語(yǔ)義融入其中。

5 結(jié)語(yǔ)

京劇臉譜的色彩語(yǔ)義是京劇藝術(shù)重要的內(nèi)涵之一，當(dāng)下流行的表情包可以通過(guò)充分挖掘傳統(tǒng)京劇藝術(shù)元素，結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)作出符合人民群眾審美需求的作品的同時(shí)，傳承和創(chuàng)新京劇藝術(shù)文化。本次課題研究從繼承和發(fā)展京劇臉譜色彩語(yǔ)義的語(yǔ)境出發(fā)，通過(guò)京劇臉譜色彩語(yǔ)義的表情包設(shè)計(jì)實(shí)踐，嘗試采用迎合年輕群體的方式和傳播途徑，以京劇臉譜的色彩語(yǔ)義為核心設(shè)計(jì)理念，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，打造出深入人心的表情包作品。