“第二個結合”視域下潮州文旅融合創新發展路徑

面對文旅消費需求升級，潮州要如何把握文旅融合發展新態勢？為此，本文立足潮州踐行“第二個結合”的實踐基點，提出在著眼中國式現代化這個當前最大的政治、立足人民群眾對美好生活的追求這個根本目標、適應大眾旅游時代人們的多元化需求這個市場環境基礎上，通過推動潮州文旅深度融合、以經營思維做強潮州文旅經濟、借助文化旅游講好中國故事、做好服務文章以提高游客歸屬感等路徑，實現潮州文旅融合創新發展。

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調的“第二個結合”，站在強國建設、民族復興的高度，立足賡續中華文脈、建設現代文明的基點，為我們在新時代新征程進一步加強文化建設、推進文化和旅游深度融合創新發展提供了方向指引。潮州是踐行“第二個結合”的文化沃土，潮州文化全方位保留了中華傳統文化的豐富形態，具有自己的文化特質，通過歷代傳承已經成為中華優秀傳統文化的重要組成部分，被稱為“中原古典文化活櫥窗”“中華文明活化石”。

在新時代，潮州文化的傳承創新要想借助文旅深度融合，更好地把握歷史性機遇，實現開創性突破，自覺為中國式現代化書寫潮州文化旅游現代化新篇章，需要進行積極的實踐探索。

實踐意義

2020年10月，習近平總書記親臨潮州視察，對潮州文化寄予厚望。近年來，潮州認真踐行總書記的殷殷囑托，在文化、旅游等方面建設邁出了堅實的步伐，市委、市政府制定了文化繁榮發展的戰略方針，明確了文旅融合發展的任務書、施工圖。因此，在潮州文旅業基本形成“有格局、有動力、有龍頭、有市場”的發展態勢下，多維度、全方位實現文旅融合發展，促進文旅產業迭代升級，對于實現中國式現代化、滿足人民群眾對美好生活的追求以及適應大眾旅游時代人們的多元化需求意義重大。

著眼中國式現代化這個當前最大的政治

黨的二十大提出以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的政治宣言。在中央經濟工作會議上，習近平總書記進一步指出：“必須把中國式現代化作為最大的政治。”這一重要論斷表明中國式現代化既是新時代中國最大的政治，也是當前中國最大的國情。“第二個結合”明確指向了習近平新時代中國特色社會主義的文化活動，指向了中國式現代化的實踐。中國式現代化是各領域全面發展、社會全面進步的現代化，文化和旅游現代化是中國式現代化的重要組成部分，文旅融合發展是推動現代化的重要路徑之一。文旅融合涉及理念、機構、資源、企業、市場、產業、公共服務、國際交流等諸多方面。潮州立足市情實際，用好當地資源稟賦，明確了“打造沿海經濟帶上的特色精品城市”這一發展定位，全面實施文化強市發展戰略，在貫徹落實鄉村振興、生態文明建設等工作中布局落子文旅產業高質量發展，以文旅融合創新發展賦能“百千萬工程”和“綠美潮州”建設，多管齊下推進文旅融合發展，培育農文旅、商文旅、體文旅等“文旅+融合”多領域聯動、多產業融合的發展新動能、消費新熱點。文旅融合發展成為推動潮州現代化建設的有力抓手，能夠有力促進潮州經濟社會發展。

立足人民群眾對美好生活的追求這個根本目標

進入新時代，我國社會的主要矛盾已經發生變化，人民群眾對美好生活的向往成為國家關注的重點。隨著國民經濟收入日益增長，人們的可支配收入不斷增加，文化和旅游逐漸成為一種廣泛且持續增長的需求。“詩”和“遠方”成為普通百姓的生活日常，越來越多的人希望通過旅游來放松身心、休閑娛樂，增進對文化、歷史的認知和體驗，這也加速了文化和旅游的融合、文旅產業的快速發展。豐富人民群眾休閑文化生活、挖掘傳統文化發展潛力，拓展“文化旅游+產業”的生存空間，促進文旅產業突破升級、業態更新，不僅是滿足人民美好生活需要的當務之急，也是以產業振興帶動就業、創業，實現小微經濟、民營經濟發展，推動產業社會效益彰顯的重要賽道。在潮州，多措并舉的“文化+”“旅游+”等一系統高質量發展工程的穩步實施、持續的文化旅游市場“火出圈”、對外遞出的文化旅游亮麗名片不僅成為拉動潮州經濟增長的重要動力，也展現了宜居、宜游、宜業的城市魅力，更承載著人們對美好生活的向往，有效提升了廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，讓百姓共享文化旅游發展成果。

適應大眾旅游時代人們的多元化需求這個市場環境

《“十四五”旅游業發展規劃》指出，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展處于重要戰略機遇期。大眾旅游是一種全新的旅游方式和旅游理念，也是一種多元化、互動性和可持續性的旅游方式，可以促進地方經濟發展、文化交流和環境保護。在旅游全景化、全時化、全民化、全業化的當下，文旅融合成為“十四五”全域旅游的時代主題。潮州市積極適應旅游進入大眾旅游時代的新特點，用“全域旅游”對接“大眾旅游時代”，以“全域旅游”思維謀劃推動文化旅游業乃至經濟社會發展，實施《潮州市全域旅游發展總體規劃（2018—2035）》，以古城為龍頭實現文旅融合強化核心驅動，以鄉村為亮點突出文旅特色，促進鄉村振興。

潮州始終堅持“主客共享，城景一體”的發展理念，走出一條“文旅融合，驅動古城復興，帶動新型城鎮化”的特色路徑。

實踐路徑

把握規律、發揮優勢，推動潮州文旅深度融合

黨的二十大報告提出要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文旅深度融合。為此，我們必須強化文旅融合發展的理念，發揮潮州文化底蘊深厚、資源豐富、特色鮮明的優勢，學習江蘇揚州老街深巷文旅融合“示范生”的做法，把更多潮州文化內容、文化符號嵌入街區巷道、納入旅游線路、融入景區景點，保留潮地煙火氣，活化傳承潮州文化，不斷提高文旅品位，增強文旅吸引力；發揮旅游產業化、市場化以及旅游公眾參與廣泛、傳播力強等優勢，豐富文化產品的市場供給方式、渠道、類型，助推文化產業加快發展，促使文化市場日益繁榮，提升文化產品和服務的受眾歡迎度，推動潮州優秀傳統文化“活起來”，讓紅色文化基因傳下去，弘揚社會主義先進文化。

資源融合、創新驅動，

以經營思維做強潮州文旅經濟

進入大眾旅游時代，我國文旅產業逐漸從“要素驅動”轉向“創新驅動”，我們要實現資源融合、產業互補、優化供給，拓展文旅產業鏈，打造文旅融合品牌，以經營思維豐富旅游產品、做強文旅經濟；大力實施“文旅+”戰略，推動文化產業、旅游產業與一、二、三產業的融合發展，不斷培育滿足市場需要的文旅新業態；實施“文旅+項目”“文旅+活動”“文旅+商貿”等，實現文旅與農業、商業、工業、體育、健康、教育等產業多層次、全方位的深度有效融合發展；運用數字技術，突出文化創意，變文化資源為數字文化資源，推出游客可深度體驗、沉浸其中的文旅產品；通過打造沉浸式文旅產品和項目，搭建文旅新業態、新場景、新模式，激活文旅發展新動能。如在韓江新城開發中加快建成粵東高端商務集聚區、潮州城市中央活力區，打造潮州城市會客廳，配套規劃建設環城游憩帶；利用韓江干流和北溪等支流水系，將沿江沿河文旅資源創新整合、串珠成鏈，推出水系旅游特色線路和產品，籌劃實施韓江日間游、夜間游和游艇項目，打造全領域、全方位、全周期的水系旅游網絡。我們可以借鑒安徽黃山打造“IP+文旅”新質生產力的做法，盡快上馬功夫動漫股份有限公司潮州城市超級IP文旅綜合項目，突出潮州文化IP鮮明的主題性與故事性，融入潮州人的“待客之道”，使旅游服務更有溫度，讓游客得到獨具潮州特色的多元化精神文化體驗。

感悟文化、增強自信，

借助文化旅游講好中國故事

文旅融合發展要求將文化資源轉化為旅游產品和服務，挖掘旅游的文化內涵，注重提升游客情緒價值。習近平總書記提出“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。因此，文旅融合發展必須強調文化的傳承、保護和創新，注重文化價值的傳播和弘揚。我們要借助文化旅游講好中國故事、傳遞中國聲音，引導游客從外在的文化獵奇達到內在的文化參悟，理解旅游產品、旅游場景背后的意義，提高文化自信。我們還要將潮州文化精神融入文旅產品，為游客提供革命歷史展館、紅色文化遺址、非遺工坊等文化體驗項目，打造文化主題的旅游線路和景區，以先進科技為手段再現歷史場景，或將非物質文化遺產打造成沉浸式互動體驗場景，有效傳承和弘揚潮州文化、講好潮州故事。

我們要打造潮州文化IP，推廣潮州美食、工夫茶、傳統民俗文化等，增強潮州文化的影響力和競爭力，推動潮州文化走出國門、走向世界。同時要加強文化交流，提升旅游服務水平，凈化文旅市場，以實現文旅業的持續發展和文化軟實力的提升。

提升文明、塑造形象，做好服務文章，

提高游客歸屬感

大眾旅游時代也是大眾服務時代，為了更好地服務游客，除了文旅企業在提升文旅產品的品質、品位方面下功夫，為游客提供標準、規范、特色化的服務之外，排除了商業性的其他相關社會因素對游客體驗的滿意度具有重要影響。因此，文旅的深度融合也必須是城市文明的深度契合。這幾年，潮州文旅之所以持續“強勢出圈”，城市知名度不斷攀升，古城獲評游客“最喜愛的國內游目的地”，不僅是因為潮州傳統文化展現出的強大吸引力以及我們以“繡花”功夫推動千年古城保育活化的努力，收獲游客好評的還有潮州市用好本地文化歷史資源，開展“爭當文明潮州呵護者”“弘德尋失”“文明交通”等城市志愿服務活動以及節假日免費開放機關單位停車場供游客停放、景區景點建立“廁所聯盟”為游客提供如廁方便等實際行動，讓入潮游客切實感受到潮州的友善態度和好客精神。我們要在看到自己不足的同時認真學習淄博、哈爾濱、天水等城市成功的經驗，通過提升服務質量、優化游客體驗，真心實意地對待每一位游客，提升市民文明程度，強化志愿服務，打造城市的文明新風尚，讓游客感受到家的溫暖和關懷。

作者簡介：陳軼鷗，男，漢族，中共黨員，廣東省潮州市湘橋區委黨校，一級主任科員，講師。