熱門展覽的流量密碼

近期，隨著“第十四屆全國(guó)美術(shù)作品展覽”各展區(qū)拉開(kāi)帷幕，“文化和旅游部2024年全國(guó)美術(shù)館館藏精品展出季入選項(xiàng)目”的漸次開(kāi)展，以及一批有著廣泛影響力的展覽呈現(xiàn)，一系列優(yōu)秀展覽讓觀眾目不暇接，在這個(gè)火熱的夏日展現(xiàn)了藝術(shù)的活力與能量，掀起了一個(gè)優(yōu)秀展覽集中涌現(xiàn)的高潮。如果進(jìn)一步觀察，近期火熱的展覽大體可以分為以下幾類，或者說(shuō)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是對(duì)創(chuàng)作新成就的展現(xiàn)。如“第十四屆全國(guó)美術(shù)作品展覽”，從各省迎接“第十四屆全國(guó)美術(shù)作品展覽”的省展，到現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)幕的“第十四屆全國(guó)美術(shù)作品展覽”中國(guó)畫、版畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、雕塑、水彩粉畫、壁畫等展區(qū)，都吸引了眾多美術(shù)從業(yè)者、愛(ài)好者的目光，也對(duì)還未開(kāi)展的其余展區(qū)充滿了期待。究其原因，就在于其是對(duì)近五年美術(shù)各領(lǐng)域最新創(chuàng)作成果的展示，通過(guò)展覽，可以更直觀地看到現(xiàn)在的創(chuàng)作狀況，提供了一個(gè)更廣泛交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

二是對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)資源的深入再挖掘。如“文化和旅游部全國(guó)美術(shù)館館藏精品展出季項(xiàng)目”，從2012年開(kāi)始，通過(guò)項(xiàng)目扶持的方式，推動(dòng)美術(shù)館館藏體系建設(shè)，讓藏品走出庫(kù)房，促進(jìn)高質(zhì)量收藏、高水平利用、高品質(zhì)服務(wù)。從今年4月中國(guó)美術(shù)館的“劉開(kāi)渠與留法雕塑家作品展”開(kāi)展以來(lái)，2024年入選的30個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)展。每一個(gè)入選項(xiàng)目的展出，都因?yàn)槠鋵?duì)館藏資源的深度挖掘和重新梳理，以新視角、新思路推出新策劃、新展覽，讓觀眾對(duì)這些或耳熟能詳或鮮為人知的佳作，有了新的認(rèn)知。

三是與社會(huì)發(fā)展和人民生活的緊密相連。如中國(guó)美術(shù)學(xué)院主辦的“集大成智慧·塑智造未來(lái)——設(shè)計(jì)智造與高質(zhì)量發(fā)展特展”，優(yōu)選了“中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)”十年來(lái)的代表性案例和科技前沿作品，呈現(xiàn)了新時(shí)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和智能化轉(zhuǎn)型方面所取得的成就。從科技創(chuàng)新，到人文關(guān)懷，這不僅是“中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)”的衡量標(biāo)準(zhǔn)，更是時(shí)代與人民對(duì)設(shè)計(jì)提出的要求和命題。自然，這些充滿科技感和人文性的設(shè)計(jì)作品，吸引的不僅僅是專業(yè)設(shè)計(jì)師，更有對(duì)生活充滿熱愛(ài)的觀眾。

四是對(duì)重要藝術(shù)資源、知名藝術(shù)家的創(chuàng)新展示。如正在北京大運(yùn)河博物館展出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽，一經(jīng)開(kāi)展就成為熱門展覽，甚至引發(fā)了排隊(duì)觀展的現(xiàn)象。關(guān)于三星堆的系列展覽，雖然此前也在全國(guó)各地多次展出，但幾乎每次展出都可以造就一個(gè)熱點(diǎn)，其根源就在于三星堆獨(dú)特的歷史價(jià)值和藝術(shù)魅力。還有在中國(guó)美術(shù)館展出的“如此漫長(zhǎng)·如此濃郁——黃永玉新作展”，在香港M+博物館的特展“貝聿銘：人生如建筑”，也是同樣引發(fā)觀展熱潮，征服了觀眾。

這些優(yōu)秀展覽的流量密碼，相信會(huì)對(duì)眾多美術(shù)館、策展人有所啟發(fā)。此外，有一個(gè)問(wèn)題更值得注意，那就是如何讓這些優(yōu)秀的展覽讓更多人了解，吸引更多的觀眾走進(jìn)展館。因?yàn)殡S著文化事業(yè)的日益繁榮，全國(guó)每天都有數(shù)百上千個(gè)展覽在同時(shí)展出，如果僅僅憑借展覽品質(zhì)的優(yōu)異而自我發(fā)酵，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“酒香不怕巷子深”這句俗語(yǔ)，在信息爆炸甚至泛濫的今天，對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的展覽來(lái)說(shuō)，可能要有所更正。做一個(gè)好的展覽不容易，而做成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)展覽，除了主辦方對(duì)展覽品質(zhì)的把控、展陳效果的打磨之外，更是需要多方合力，特別需要重點(diǎn)關(guān)注的是大眾的廣泛傳播和專業(yè)的深度宣傳兼顧，即展覽的有效推廣。如果用一個(gè)比喻來(lái)說(shuō)，好展覽是1，傳播推廣就是1后邊的0，如何把一個(gè)好展覽變成現(xiàn)象級(jí)展覽，也就是如何實(shí)現(xiàn)從1到100、1000、10000的蝶變，傳播推廣是重中之重。所以，“酒香更怕巷子深”，好展覽更怕推廣不充分、不到位。■

（作者系《中國(guó)美術(shù)報(bào)》副總編輯）