泛娛樂化視域下媒介低俗狂歡事件分析

一直以來，“娛樂”二字都是以褒義為人所用，后現(xiàn)代主義思潮來襲，“娛樂”才逐漸有了叛逆和解構(gòu)的觀念內(nèi)涵。所謂“泛娛樂化”，在當(dāng)今媒介環(huán)境中可具象為以消費(fèi)主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代媒介為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞的方式、戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂是指在網(wǎng)絡(luò)空間中生成并傳播的具有低級(jí)趣味、庸俗等使人萎靡、流氓、頹廢的娛樂內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂內(nèi)容在泛娛樂化表達(dá)和病毒式傳播的推動(dòng)下所引發(fā)的媒介狂歡事件層出不窮，甚至向現(xiàn)實(shí)世界蔓延并產(chǎn)生一系列影響，使得現(xiàn)實(shí)世界也逐步具有泛娛樂化的特點(diǎn)。

泛娛樂化低俗內(nèi)容與淺層快樂在媒介環(huán)境肆虐

包含“三俗”的傳播內(nèi)容對于普通受眾而言具有強(qiáng)大的吸引力，以其淺薄化、易懂化的優(yōu)勢，使得大范圍受眾具有接收其傳播信息的能力，在泛娛樂化特點(diǎn)的加持下，受眾在接觸初期便可獲取瞬時(shí)的淺層快樂，伴隨著傳播的結(jié)束，留給受眾的只有空虛之感。

一、社會(huì)強(qiáng)壓下的短暫情緒宣泄

在經(jīng)濟(jì)壓力和情緒壓力的雙重作用下，大眾迫切需要尋找情緒的“泄洪口”，獵奇、色情、低俗的泛娛樂化內(nèi)容成為一部分人釋放壓力的方式。面對社會(huì)生活中難以避免的各種混亂，大眾的心靈充滿迷惘，現(xiàn)實(shí)中得不到的在網(wǎng)絡(luò)上似乎有所收獲。他們從網(wǎng)絡(luò)低俗泛娛樂化內(nèi)容中尋求現(xiàn)實(shí)生活中無法找尋的刺激，在低俗娛樂的刺激下得到短暫的思想麻痹和情緒宣泄，使自己從現(xiàn)實(shí)生活的強(qiáng)壓下暫且抽離。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國抑郁癥患者人數(shù)超過9500萬人，我國成年人群抑郁障礙12個(gè)月患病率為3.6%。高敏感社會(huì)下大眾的情緒敏感程度增高，大眾若因負(fù)面情緒超負(fù)荷卻無處排解，伴隨著積怨情緒的日益累積社會(huì)不穩(wěn)定因素則會(huì)隱秘激增，終究會(huì)爆發(fā)出激烈的社會(huì)沖突和集合行為，因而在媒介環(huán)境治理方面不能追求完全“一刀切”政策。大眾通過觀看網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容獲得短暫泄壓的麻醉效果加劇了低俗娛樂的進(jìn)一步傳播，媒介環(huán)境被社會(huì)強(qiáng)壓轉(zhuǎn)變?yōu)榈退讑蕵房v橫的傳播場。網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化內(nèi)容對于社會(huì)風(fēng)氣的污濁急速擴(kuò)散，而低俗娛樂并非大眾情緒的長效“泄洪口”。

二、簡單內(nèi)容的病毒式傳播

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化內(nèi)容以其簡單性見長并伴隨著鬼畜感，正是基于此特點(diǎn)，任何受眾無需具有較高的媒介素養(yǎng)和文化水平便可接收、傳播、模仿，在此基礎(chǔ)上的傳播速度是其他任何傳播內(nèi)容無法比擬的。基于互聯(lián)網(wǎng)為載體通過自己的賬戶分享內(nèi)容以此形成公私域流量的交叉?zhèn)鞑ィ瑑?nèi)容分享的跨平臺(tái)性將“線性”交叉式傳播逐步向“網(wǎng)狀”病毒式傳播發(fā)展，最終呈現(xiàn)彌漫式傳播的特點(diǎn)，進(jìn)一步激化媒介狂歡事件的形成。低俗泛娛樂化內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以迅速發(fā)酵傳播，短短幾天播放量便可達(dá)到幾千萬甚至過億。在2020年火遍全網(wǎng)的以低俗語言和不雅行為作為其視頻主要內(nèi)容的短視頻博主“郭老師”，截至其被封殺之前，最火的一條視頻播放量達(dá)到602.2萬次，抖音累計(jì)播放量超30億，以其為主要內(nèi)容的熱點(diǎn)話題在“抖音”“小紅書”“微博”“知乎”等多個(gè)社交平臺(tái)居高不下。

三、流量為導(dǎo)向的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)

注意力經(jīng)濟(jì)下，流量成為衡量內(nèi)容生產(chǎn)是否成功的第一標(biāo)準(zhǔn)，各網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者為獲得流量不擇手段，泛娛樂化低俗娛樂內(nèi)容發(fā)布門檻極低且相對于其他內(nèi)容流量更為可觀，因此成為許多無良博主的首選。在某直播平臺(tái)擁有千萬粉絲的女網(wǎng)紅“琪兒”以其打PK時(shí)獵奇的懲罰措施吸引流量，比如進(jìn)狗籠子、泡在倒?jié)M辣椒油的水桶里、吃豬食、進(jìn)豬圈等一系列無底線低俗行為引發(fā)觀眾持續(xù)收看，抓住觀眾“想看看下次還有什么獵奇行為”的好奇心理將每場直播人氣維持在“10萬+”。

在快手、虎牙等直播平臺(tái)中，許多大V博主以低俗娛樂直播“發(fā)家”，為了流量不斷刷新自身底線，將尊嚴(yán)置于流量之后。網(wǎng)絡(luò)傳播之中將娛樂成為第一要?jiǎng)?wù)的低俗內(nèi)容所引發(fā)的媒介狂歡事件的爆發(fā)路徑皆是以流量為起源、以流量為推手，發(fā)端于流量、導(dǎo)向?yàn)榱髁俊⒔K局為流量。

媒介狂歡逐步向現(xiàn)實(shí)世界偏移

由網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂進(jìn)而爆發(fā)的媒介狂歡事件不僅只是媒介層面的狂歡，也日趨向現(xiàn)實(shí)世界過渡，越來越有擬態(tài)環(huán)境化的趨勢，泛娛樂化現(xiàn)象從媒介環(huán)境過渡至現(xiàn)實(shí)世界。

一、算法推薦下相近圈層接收信息的相似性

在大數(shù)據(jù)和算法的雙重作用下，用戶信息呈現(xiàn)出信息化、可視化、透明化，媒介平臺(tái)根據(jù)用戶肖像和人際關(guān)系推薦可能感興趣的內(nèi)容，相近圈層用戶接收到的傳播內(nèi)容具有相似性。用戶在接觸到信息時(shí)，算法根據(jù)完播率、搜索率、點(diǎn)贊率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，選擇繼續(xù)推送或停止推送甚至可以推薦給朋友。依托于現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容和媒介狂歡逐步向現(xiàn)實(shí)世界侵襲，對于低俗娛樂內(nèi)容的影響橫貫線上線下。網(wǎng)紅“秀才”以其招牌動(dòng)作和油膩眼神俘獲大量中老年婦女，2023年5月，一位72歲大媽從吉林坐火車到安徽亳州欲與“秀才”千里奔現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)顯示，“秀才”的粉絲70%以上都是女性，40歲以上的占79.8%，依托于算法所推送的視頻的相似性和針對性，促使在同一圈層中受眾之間爆發(fā)媒介狂歡事件概率上升。

二、泛娛樂化低俗表達(dá)穿梭于人際交往

在日常生活中，泛娛樂化表達(dá)與低俗娛樂逐步融為一體，“山東菏澤曹縣，牛逼666我的寶貝”“你個(gè)老六”“雞你太美”等一系列無美感無意義的泛娛樂化表達(dá)成為爭相模仿的潮流，未成年更是將此類低俗表達(dá)視為時(shí)髦行為并在日常表達(dá)中大量引用。

人際交往中利用簡單易懂的口頭禪和玩笑話能夠緩解社交焦慮，拉近人際關(guān)系，但泛娛樂化低俗表達(dá)在人際交往中的使用卻將原本詼諧、輕松的社交氛圍轉(zhuǎn)變?yōu)榈退變?nèi)容傳播的途徑和發(fā)酵方式，將人際交往中的空間環(huán)境污濁化、骯臟化。并且此類泛娛樂化低俗表達(dá)影響中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，在日常交往中的用詞更為簡單低級(jí)，將傳統(tǒng)文化的精華拋擲腦后，文字淪落為大眾宣泄情緒的傳聲筒。

三、媒介與現(xiàn)實(shí)的雙重傳播經(jīng)久不衰

短視頻平臺(tái)以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為優(yōu)勢，大量視頻的拍攝地點(diǎn)來自公共場所，戶外直播成為一種熱門直播方式，大量網(wǎng)絡(luò)主播走上街頭。其語言和行為對于市容市貌和周圍公民的心理健康造成極大影響，尤其是對于心智發(fā)育不完全的未成年。2023年7月12日，抖音平臺(tái)永久封禁擦邊視頻網(wǎng)紅22個(gè)，其中粉絲量最多高達(dá)400萬。抖音網(wǎng)紅“狗頭蘿莉”以拍攝展現(xiàn)身材的軟色情視頻和大尺度自拍收獲410萬粉絲，2023年更是走進(jìn)各大城市售賣煎餅并與粉絲合影，在售賣煎餅時(shí)穿著性感旗袍并做出暴露隱私部位的肢體動(dòng)作。在長沙直播一條街中，市民對于跳大尺度舞蹈、毆打主播臀部等行為見怪不怪，以網(wǎng)絡(luò)為源的擦邊直播橫行的媒介狂歡在現(xiàn)實(shí)世界中流動(dòng)。自短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)走進(jìn)大眾視野，低俗之風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)生活中肆意傳播、經(jīng)久不衰，成為網(wǎng)絡(luò)空間治理和社會(huì)風(fēng)氣清朗的桎梏。

網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂文化的治理對策

盛行在互聯(lián)網(wǎng)各媒介平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂文化行走在平臺(tái)治理和法律法規(guī)的紅線邊緣，但低俗娛樂治理應(yīng)從傳播者、傳播渠道、受傳者三方入手，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)低俗文化治理網(wǎng)，全方位多角度整合治理路徑，將網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂文化擊潰。

一、持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)審核把關(guān)機(jī)制

這里的“平臺(tái)”是指提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、傳播網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)和單位，包括新聞媒體、直播平臺(tái)、視頻應(yīng)用平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等，這些平臺(tái)是內(nèi)容的主要產(chǎn)地和線上傳播的主要渠道。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播者由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)轉(zhuǎn)換，這就要求我們摒棄傳統(tǒng)的媒體監(jiān)管理念。

各社交平臺(tái)目前都有自身的監(jiān)管政策，關(guān)鍵詞屏蔽、人工審核、用戶舉報(bào)等多種方案并行。以微博為例，低俗內(nèi)容在發(fā)布后才會(huì)被后臺(tái)識(shí)別屏蔽，但在平臺(tái)處理之前，低俗娛樂信息已經(jīng)進(jìn)行傳播并已被保存和轉(zhuǎn)載，此時(shí)再對信息屏蔽已是亡羊補(bǔ)牢。后臺(tái)識(shí)別技術(shù)應(yīng)進(jìn)行革新，在發(fā)布者的編輯階段就進(jìn)行實(shí)時(shí)感知，對于涉及低俗娛樂的內(nèi)容予以禁止發(fā)布處理，從源頭上杜絕低俗娛樂信息的生成和可能會(huì)產(chǎn)生的媒介狂歡事件。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新是各平臺(tái)把關(guān)機(jī)制的基礎(chǔ)支撐，平臺(tái)把關(guān)機(jī)制也應(yīng)與技術(shù)革新并行，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

二、進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)“沖浪”實(shí)名制

網(wǎng)絡(luò)治理因其匿名性而較難治理，我國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于從2015年開始全面落實(shí)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，明確了注冊用戶需“后臺(tái)實(shí)名”，否則不得跟帖評(píng)論、發(fā)布信息。但就目前來看，后臺(tái)實(shí)名雖能在網(wǎng)絡(luò)惡性事件發(fā)生后進(jìn)行追責(zé)，但不良信息和惡意言論的發(fā)表往往不需要承擔(dān)嚴(yán)重罪責(zé)，并且網(wǎng)絡(luò)輿情宛若“滾雪球”，平臺(tái)中用戶言論發(fā)表鋪天蓋地，多數(shù)用戶抱有僥幸心理，促使低俗泛娛樂化信息持續(xù)傳播并以此延伸出更嚴(yán)重后果。顯然“后臺(tái)實(shí)名”應(yīng)進(jìn)一步向“前端實(shí)名”邁進(jìn)，使言論發(fā)布更自律、平臺(tái)監(jiān)管更清晰、事后追責(zé)更迅速。

三、各媒體平臺(tái)發(fā)揮“潛網(wǎng)”的良性功能

“潛網(wǎng)控制”來自沃倫·布里德的理論，指任何處于特定社會(huì)環(huán)境中的傳播媒介都擔(dān)負(fù)著社會(huì)控制的職能，這種控制往往潛移默化、不易被察覺，用形象化的詞來概括就是潛網(wǎng)。社會(huì)中一切媒介都可以發(fā)揮潛網(wǎng)的控制功能，自媒體以其迅速、基層、實(shí)時(shí)見長，主流媒體則是以專業(yè)、影響力、引導(dǎo)力見長。對于網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容，自媒體用戶可以利用任何平臺(tái)發(fā)揮監(jiān)督的權(quán)利，而傳統(tǒng)媒體依托專業(yè)人才和強(qiáng)大影響力對低俗娛樂文化所引發(fā)的媒介狂歡事件進(jìn)行監(jiān)管評(píng)論。目前，傳統(tǒng)媒體的視頻號(hào)、微博和各地方報(bào)紙、電視臺(tái)對于媒介狂歡事件的新聞評(píng)論較少，沒有充分發(fā)揮作為主流媒體的潛網(wǎng)控制。在自媒體用戶和傳統(tǒng)媒體合力編織的“潛網(wǎng)”之下，勢必將網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂內(nèi)容過濾到潛網(wǎng)之外，媒介監(jiān)管通過輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置利用社會(huì)的力量作為法律法規(guī)監(jiān)管之外的措施整治網(wǎng)絡(luò)低俗文化。

四、搭建受眾解壓網(wǎng)絡(luò)場域

哈貝馬斯曾提出“公共領(lǐng)域”理論，但在現(xiàn)實(shí)世界中無法存在絕對自由的平臺(tái)，但為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定應(yīng)搭建讓公眾進(jìn)行情緒發(fā)泄的平臺(tái)，構(gòu)建解壓網(wǎng)絡(luò)場域。受政府監(jiān)管、有規(guī)章制度筑牢的網(wǎng)絡(luò)場域通過心理學(xué)方法對公眾情緒的紓解和排遣能夠在保證傳播健康內(nèi)容的基礎(chǔ)上最大限度地進(jìn)行受眾壓力引導(dǎo)。解壓視頻、心理療愈游戲、匿名心理咨詢等服務(wù)在解壓網(wǎng)絡(luò)場域中同時(shí)推進(jìn)，通過合理科學(xué)的方法進(jìn)行排壓，以此來降低低俗娛樂內(nèi)容傳播的概率，同時(shí)避免網(wǎng)絡(luò)狂歡引發(fā)的惡性現(xiàn)實(shí)狂歡事件。

本文基于以泛娛樂化傳播為特點(diǎn)的媒介環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂內(nèi)容傳播及其引發(fā)的媒介狂歡事件的分析，基于對近年來的泛娛樂化特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂案例進(jìn)行分析，發(fā)覺網(wǎng)絡(luò)媒介狂歡事件不僅只停留在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間之中，還與逐漸現(xiàn)實(shí)世界并行，使得媒介所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境出現(xiàn)環(huán)境化趨勢。針對當(dāng)前面臨的弊病，本文倡導(dǎo)正視泛娛樂化媒介環(huán)境，從傳播者、傳播渠道、受傳者三路并通，降低網(wǎng)絡(luò)低俗娛樂內(nèi)容的傳播概率，構(gòu)建清明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，降低網(wǎng)絡(luò)低俗信息危害。

作者簡介：

張?jiān)纷浚?001年1月生，女，漢族，河南南陽人，碩士研究生在讀，研究方向：口語傳播藝術(shù)。作者單位：中原工學(xué)院新聞與傳播學(xué)院。