體育賽事賦能鄉村振興

體育賽事是人們參與體育活動的重要途徑，在當前鄉村振興背景下，各地鄉村體育賽事的舉辦滿足了農民群體對美好生活的追求，推動了鄉村體育事業的發展，在推動鄉村經濟文化進步、鄉村環境治理、高素質人才培養方面起到了重要作用。本文以貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村“村BA”賽事為例，探討了體育賽事賦能鄉村振興的價值和策略。

體育賽事賦能鄉村振興的重要價值

在鄉村振興背景下，2022年8月貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村的籃球賽事橫空出世，通過短視頻迅速火爆全網，被稱為“村BA”。之后，臺江縣附近榕江縣的“村超”也迅速獲得了全國乃至國際關注。每個鄉村都有自己的文化特質，在這些擁有豐富體育文化的鄉村舉辦體育賽事，可賦予其獨特的文化傳承價值，在鄉村產業進步、促進鄉村振興方面發揮重要作用。

有助于推動鄉村文化經濟增長

貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村的籃球賽歷史悠久，早在1908年，籃球就被一群留學生帶入了貴州苗寨，成為村寨活動項目之一。為了慶祝一年一度的稻谷新成，苗寨每年都會舉辦“吃新節”，最早是通過“斗牛”比賽來渲染氣氛，后被籃球賽替代。隨著時代發展，當地的籃球賽越來越正規，臺盤村幾乎把籃球當成了信仰，每次比賽都會吸引大量村民前來觀看，賽事的知名度也逐漸提升。除了比賽，臺盤村在“吃新節”還會開展苗族特色舞蹈、吹蘆笙等文化活動。“村BA”為當地鄉村文化注入了新的活力，一方面能緩解村民因勞作而產生的疲勞，增強村民間的情感交流，推廣和保護當地民俗文化，激發村民的集體榮譽感和歸屬感以及對賽事的認同感，讓鄉村呈現出更好的精神面貌和社會氛圍；另一方面，賽事的盛名吸引了大批游客，他們不僅能沉浸式體驗振奮人心的籃球賽，還能享受當地的民俗表演和美食，游覽當地和周邊的景點，為鄉村旅游經濟貢獻一份力量。可見，鄉村體育賽事有助于推動當地文化經濟增長。

有助于提高體育人才培訓質量

體育賽事的舉辦為鄉村體育精英提供了體育實踐和展示自己的舞臺，激發了鄉村體育人才的斗志，他們在真實的比賽中不斷提高自身的籃球競技水平、團隊合作技巧，通過實戰積累了相關經驗。同時，體育賽事能吸引很多青少年參與，有助于推動體育在鄉村地區的普及，為鄉村體育人才的培養和選拔奠定堅實的基礎，促進青少年的健康成長。隨著比賽模式的穩定，需要更多專業人才負責賽事規則的制定、具體組織、場地準備、觀眾管理以及各種突發事件的處理，這些工作有別于城市體育賽事，相關人員需得到專門的培養。此外，黔東南的居民多為少數民族，多使用苗語或侗語交流，為了更好地服務大眾，必然需要熟練掌握漢語、苗語、侗語的人員負責賽事直播解說，用獨特的方言為賽事增添魅力。因此，鄉村體育賽事的成功舉辦推動了新一代鄉村體育人才及相關專業人才的培養，為鄉村體育賽事的發展提供了良好的保障。

有助于提高體育賽事的社會影響力

“村BA”是以農民為核心、以民俗文化為特點的賽事，一直是根植于當地農民心中的文娛活動，群眾基礎好。隨著“村BA”的發展，當地民眾的參與度越來越高，老少皆會打球，賽事的社會影響力越來越大。賽事的順利舉辦讓更多農民享受到了體育運動的樂趣和益處，擴大了品牌的社會影響，也吸引了更多投資方，為賽事的后續發展提供了充足的資金保障。網絡信息技術的發展也為“村BA”的傳播提供了更快捷的渠道，各種各樣的直播平臺將這一體育賽事傳播到社會各個角落，為熱衷于體育賽事和民俗文化的人們提供了全新的視角，讓他們在深度體驗籃球氛圍的同時感受到原汁原味的民俗風貌。在網絡渠道的支持下，“村BA”不僅在國內蓬勃發展，也吸引了眾多國外媒體的眼球，受到了國際民眾的廣泛關注和支持，甚至有國際體育名人前來參與，進一步提高了賽事的知名度。可見，鄉村體育賽事的舉辦可促進體育賽事社會影響力的提高。

體育賽事促進鄉村振興面臨的挑戰

雖然體育賽事在鄉村振興中發揮了積極作用，但在實踐中仍面臨不少挑戰，涉及資金、專業人才、交通、地理位置、文化、環保等多個方面。從資金方面看，舉辦一場體育賽事耗資巨大，無論是場地建設、器材購買還是宣傳推廣、比賽安保，都需要大量的資金，但對于多數鄉村地區來說，經濟發展不如附近城市，很難為賽事提供充足的資金，社會組織和企業參與度往往不高，也會對賽事的資金投入產生限制。如“村BA”賽場雖已成為“網紅籃球場”，但實地建設較為簡陋，球場面積有限，觀眾席由水泥臺階組成，沒有區隔措施，當觀賽者情緒高漲時，可能會產生跌落、踩踏風險。從賽事人才看，賽事的舉辦需要專業的體育組織和經驗豐富的團隊支持，但這是不少鄉村地區缺少的資源。從交通和地理位置看，多數鄉村位置偏僻，交通條件不佳，如貴州鄉村地區多為山路，路況不佳，交通不便，又容易受到天氣影響，人員和物資運輸都有較大困難。從文化角度看，一方面，鄉村賽事和地區文化融合不深，未能體現出當地民俗文化特色；另一方面，鄉村地區越來越多的青壯年前往城市就業，導致鄉村家庭空巢化，多為留守老人，文體需求明顯被削弱，影響了體育運動的開展。從環保角度看，體育賽事結束后，觀眾席難免會遺留大量垃圾，如礦泉水瓶、食品袋等，造成了一定的環境污染。

鄉村振興背景下鄉村體育賽事發展路徑

將賽事和當地傳統文化相結合

文化振興是鄉村振興的重要組成部分，鄉村地區的傳統文化是鄉村體育賽事的重要資源。將賽事和當地傳統文化相結合，有助于增強鄉村體育社會的認同感，進而實現體育事業和傳統文化的共同發展。首先，各地可以在傳統節日舉辦體育賽事，打造獨具地域特色、文化特色的體育賽事，如貴州“村BA”和當地六月六“吃新節”的結合。其次，各地應根據鄉村農民群體的體育喜好舉辦相應賽事，如籃球本就在我國鄉村地區有大量的受眾，在臺盤村更是有悠久的歷史，甚至遇到困難時也會組織全村募捐舉辦比賽，正是因為當地農民對籃球運動的不懈堅持，逐漸形成了獨具地方特色的鄉村籃球文化，才成就了“村BA”這一火遍全網的賽事。最后，各地應合理設計賽程日期，如“村BA”與當地特色民俗節日“吃新節”的結合，這樣不僅能讓當地農民和外地游客感受到熱烈的籃球文化氛圍，還能有效宣傳當地的苗族傳統文化。

打造本土品牌

積極打造和維護鄉村本土品牌，可明確品牌具備的戰略資源，有效推動鄉村體育品牌的可持續發展，實現體育賽事的經濟和社會雙重效益，促進鄉村振興。各地鄉村應樹立品牌意識，將村內的體育賽事做成品牌，做好品牌維護，并在賽事中突出當地民俗特色，融入地域文化特征。如貴州“村BA”就已注冊了品牌，在賽事開場前及中場休息時提供反排木鼓舞、苗族刺繡等民俗表演，賽場上提供普通話和貴州話“雙語”解說，觀眾擊打鐵盆為球員加油，供應當地五彩米飯、涼拌粉、卷粉等特色美食，這些舉措不僅為觀眾帶來了激烈的賽事體驗，也帶來了一場民俗、美食盛宴。賽事的獎品也充滿了民俗特色，如銀飾、香米、鱘魚、麻鴨、苗族繡片等，無不體現了當地濃濃的“村味”。此外，各地還應積極搭建話題平臺，講好鄉村故事，如在微博、抖音等平臺發布當地體育賽事話題，鼓勵村民、游客積極參與討論；建立微信公眾號，整理以往的比賽數據、視頻、圖片等，進行賽事歷史追溯和品牌宣傳；開通在線直播、和網紅合作進行賽事傳播、邀請名人觀賽等，均可提升品牌影響力。

注重鄉村生態振興

體育場地和設施的建設是舉辦體育賽事的基礎。場地的建設應考慮當地鄉村的地形地貌，避開水源、生態保護區，避免因過度開發破壞生態環境和歷史文化遺址。例如在山野田間等自然空間配備體育設施，為當地村民、游客帶來別樣的參賽、觀賽體驗；在賽事舉辦場地及周邊張貼環保海報和標語，設置不同顏色的垃圾桶，引導觀眾養成環保習慣，做好垃圾分類和回收，打造綠色賽事空間；制定《鄉村體育賽事生態行為規范》，明確賽事舉辦期間的文明行為要求，對做出吵架、打架、搶位置等不文明行為的觀眾施以禁止觀賽的懲罰，引導觀眾自覺遵守相關規定，成為生態環境保護的踐行者。同時，當地村民應自覺參與生態治理，加強自我監督，為外地游客做好榜樣和示范，共同助力鄉村振興。

總之，高質量的體育賽事有助于鄉村振興。各地應深入挖掘鄉村文化資源，將體育賽事和民俗文化相結合，積極打造本土體育賽事品牌，并注重賽事期間的鄉村生態保護，配套專業化設備，進一步滿足村民對美好生活的需要，為建設中國特色社會主義新農村奠定堅實的基礎。

（作者單位：武漢工程科技學院）