樂養余年

近年來，我國人口年齡結構金字塔模型逐漸向倒金字塔模型轉變，突出表現為青少年比重逐漸減少和勞動力不足以及人口老齡化趨勢的加重。據預測，2050年前后，我國老年人口會達到一個高峰，峰值是4.87億左右。當前社會現代化快速發展，消費結構面臨轉變，老年人口的增加，使得消費市場產生小幅波動，隨著時間的推移，波動的幅度也將擴大。老年人的養老需求從物質層面逐漸轉向非物質層面。在醫療康養方面，老年群體的支出明顯高于其他年齡群體；同時，老年人比其他年齡群體有更多閑暇時間，也會越來越追求精神文化生活；老年人對于精神文化生活的重視，使得當今的新興文化越來越多地滲透到老年群體中，文化因素對于銀發經濟的影響也逐漸凸顯出來。

研究背景

隨著社會經濟的發展，銀發經濟向更高質量方向發展。今年的《兩會報告》中提到，要加強老年用品和服務供給，大力發展銀發經濟。現在的銀發經濟主要集中于醫療、養老、日常起居等低層次需求方面，未來，老年群體的消費將更多地集中于流媒體平臺、文化旅游、康養保健以及輕娛樂方面，通過這些方式，將更豐富的精神文化娛樂帶給老年人。未來需要我們更全面、更深層次地發掘文化養老的市場潛力。以上都是基于新文化視域下的考量，銀發經濟的發展模式在未來會更加趨向全面化和多元化，但在銀發經濟發展模式日益擴展的同時，其發展中所暴露出的社會問題同樣值得深思。

研究意義

未來銀發經濟發展過程中在文化產業方面突出表現為一個詞“文化養老”。文化養老是指在完全滿足老年群體基本物質生活需求的前提下，追求更高層次的精神需求滿足的過程。它是以溝通情感、交流思想、擁有健康身心為基本內容，以張揚個性、崇尚獨立、享受快樂、愉悅精神為目的的養老方式。我國的“60后”群體成長在計劃經濟時代，經歷改革開放，文化程度相對較高，樂于接受新鮮事物。他們作為各個年齡段中最為年長的一個群體，社會經驗積累的時間更長，涉及民俗、文學、歷史、古典、娛樂文化等各個方面，對于文化有自己更加獨特的追求，也有更加包容和開放的態度。正是這個特點，讓當前新潮文化擁有廣闊的傳播范圍和固定的接受群體，小到讓新潮文化更新變革的速度加快，大到使民族的文化自信更加堅定，推動社會主義文化繁榮。從養老的角度解讀，文化生活融入養老服務，為老年人創造更多的條件來參與文化生活，使得老年人生活內容豐富、精神富足，助力他們走出封閉式的空間，走向社會，融入社會。不僅幫助老年群體建立了健康積極的老年價值觀，也能使他們快速地接受社會文化，讓年齡層次的更新過程更加順暢。將文化和養老分開來看，兩方面都驗證了文化養老在銀發經濟發展過程中的重要影響。這種建立在全社會和家庭中間的新養老觀念也正是國家一直在倡導的“四有工程”建設。

“文化+”養老經濟現狀

一、新興文化下的機構康養服務

文化在養老服務中主要表現為調動各方面的積極因素，整合多方醫院和養老服務主體資源，使各自承擔著不同職責與任務的不同服務主體有效地結合起來，將新文化注入養老服務過程中；例如江蘇省“養教聯動”基地內實行雙線運營模式，堅持健康養老和文化學習雙目標，以健康養老為基本保障，以文化學習為根本追求，通過此平臺讓老年人與時代同步，與新興文化并行。不光在江蘇省，大部分地區的醫養服務機構都主動將文化與康養相結合，提供的服務內容主要表現為將“醫、康、養、護、健、管”六位融為一體，不僅包括日常起居、醫療保健、康復護理等服務，更重要的是其文化娛樂、精神心理、健康管理等專業醫養保健服務。新興文化對于醫養機構的滲透，不僅成為醫養機構過硬且極具吸引力的招牌，而且對于銀發經濟發展起到有效的助推作用。

二、新興文化下的社區養老

傳統的社區老年文化活動建設主要集中在普通的文娛活動方面，如乒乓球賽、羽毛球賽等體育健身活動；繪畫、書法練習、剪紙刺繡等傳統文化活動。隨著互聯網思維在社區管理中逐漸建立，社區養老中的文化活動也逐漸擺脫傳統模式，開始與互聯網、媒體技術相結合，打造社區文化養老新模式。一些社區通過新興的互聯網技術搭建起社區信息服務平臺，定期推送健康、醫療、文化娛樂內容；通過平臺的建立，讓社區內的文化資源在老年群體中實現傳播共享，便捷老年人獲取前沿新興的文化資源。需要說明的是，仍有部分社區內的文化養老還是會受到資源、空間、政策等的限制，老年人無法享受便捷的服務，不能提供完善的政策支持保障，活動內容單一，信息的輸送渠道和傳播渠道相對較少，做不到及時滿足信息獲取的需求。盡管社區文化養老存在不足，但作為銀發經濟消費支出的一大重要領域，社區文化的傳播在老年人的消費結構中仍占有較大的比重。

三、新興文化下的老年文娛活動

老年大學、社區、養老機構和老年文化社團組織等都是老年文娛活動的載體，其中以老年大學為傳播文化的主陣地，是老年人中文化傳播最為廣泛的地方。受到時代文化影響的老年群體已不單單將文娛活動局限在傳統空間之內，他們搭乘新媒體技術的快車，開始將自己有關娛樂消遣的休閑方式放在流媒體平臺上，如抖音、快手等短視頻平臺，淘寶、拼多多等購物平臺以及各大電商直播平臺，傳統的以“勤儉節約”“追求極致性價比”為標簽的老年群體也漸漸開始接受了“即買即送”“海選海淘”的新潮的消費文化，老年人的消費觀念開始在這種新消費文化的影響下發生轉變，這種轉變也促成了銀發經濟發展模式的又一大更新，老年人不僅可以借助這種方式實現消費品的自由選購，也可借助科技的發展進行二次就業，足不出戶完成對于經濟的推動，借此實現自我價值。除了以上提到的集體的線下活動以及個體的線上活動外，個體的線下活動也是對于文化傳播和銀發經濟高質量發展的一個方面；以文旅活動為例，當前，老年旅游快速發展主要有幾個方面的原因，第一，私域營銷過程引發了同群效應：例如，一位老人在朋友圈看到其他老人發的出行照，可能會產生好奇和跟從行為；第二，互聯網文化的影響更容易引發人們產生沖動行為。一句“青春沒有售價，泰山就在腳下”不光激勵了年輕群體，也讓一眾低齡老年人將部分精力投入旅游消費品當中，據全國老齡委調查發現，當前我國老年旅游人數體量巨大，占年度全國旅游總人次的20％以上。由上可見，我國老年旅游市場呈現迅速增長態勢，由其所帶動的市場消費能級不容小覷。在未來，老年文旅將成為銀發經濟中的朝陽產業。

“文化+”養老經濟中的問題

一、社會文化在老年群體傳播的過程中缺乏移情性

移情性方面，新興文化在傳播的過程中老年群體感受到的來自社會人文關懷較少，尤其以社會無法積極響應其需求以及老年人的尊重與關懷得不到滿足為主要突出點。對于老年人而言，新興文化的概念無法做到立即向老年群體有效傳播，在不能及時地接受文化的時候，老年群體就會與社會上的其他年齡群體產生差距，長此以往，老年人將逐漸與社會快速發展脫節，其在經濟方面占比將會減小。

二、高齡老年群體對于新興文化的接受程度遠低于低齡老年群體

高齡老年群體對于文化養老的認知遠遠不足，由于缺乏了解，認識不夠深入，他們主動接受新興文化滲透到養老生活中的意識也十分淡薄，遠不及低齡老年群體，新興文化無法滲透到整個老年群體當中，在傳播的過程中出現斷層，不利于文化產業在養老方面的進一步深入，同樣也無法有效地形成經濟效益。

三、銀發經濟中文旅消費支出呈現明顯的地區差異，同時缺乏針對性的文旅產品

同程旅游發布的《中國中老年人旅游消費行為研究報告》顯示，老年旅游者每年出游兩次占比達42.7%，出游3次及以上則為20.2%，且這一數據還在持續增長中。但由于經濟發展過程中出現明顯的地域差異特征，因而我國省際人口老齡化程度和經濟發展水平具有顯著的差異，基于經濟發展水平門檻效應，人口老齡化對旅游業發展的影響具有顯著的區域異質性。正是由于以上原因，文化旅游在老年經濟中發展勢頭不夠顯著。

四、文化養老缺乏豐富的活動載體和資源供給

就當前文化養老開展情況來看，大部分地區缺乏社區養老活動中心的場所，文化普及的途徑十分單一，文化服務內容缺乏創新。老年人口數量近幾年來迅速膨脹，而絕大多數地區受制于資源或時間場地，無法滿足老年人對于文化精神層面的需求。老年群體內部無法對這種養老模式產生積極的響應，無法將實際需求轉化為經濟效益，更不用談其會對于實現銀發經濟高質量發展作出貢獻。

“文化+”養老經濟中的解決對策

一、依托傳統文化實現養老關懷

在微觀層面，文化產業在助推文化養老的同時可以將其與傳統文化相結合，在二者之間建立起牢固的保障機制；在宏觀層面，政府要積極搭建傳統文化與文化養老協同發展的保障機制，從頂層制定規劃、出臺政策，規范與鼓勵二者協同發展。構建文化養老運營服務機制，加大人才支撐、資金保障力度。新興文化以傳統文化為基礎進行傳播，在老年群體中將擁有更高的接受度，其也能得到一定的尊重和滿足，對于融入社會文化有更高的意愿，也更愿意為文化買單。

二、利用全媒體從多方面入手減輕高齡老人與低齡老人之間的差距

推進“互聯網+”養老，利用大數據賦能。隨著大數據的更新與發展，互聯網也為文化養老提供了新的發展思路。可以將身懷傳統文化才藝的老年人的才藝活動做成視頻上傳到平臺，借助互聯網傳播優秀傳統文化。不僅打破了空間地域的阻隔，也為高效地向老人提供救治消除了壁壘。同時利用電視節目邀請各個年齡段老年人參與相關訪談或欄目，講述他們日常生活中參與文化活動的親身經歷，分享老年人生活經驗等。

三、充分考慮各區域實際情況，開發有針對性的文化產品

對于東部地區而言，政府部門可著力發展老年休閑旅游產業，盡可能地消減人口老齡化帶來的負面影響，讓老年群體在文旅市場中最大程度地體現價值；對于西部地區而言，把握老齡化浪潮的時機是當前最好的選擇，積極挖掘地區老年旅游業發展潛力，提供貼合老年人興趣和需求的文化養老服務。利用AI和VR云技術，針對老年人的特點和需求，開發設計適合他們的旅游產品，打造虛擬場景，提供真實的旅游線路，真實再現各種景區3D場景。不管處在哪個地區哪一年齡層的老年人都能足不出戶游覽祖國美景，用新技術推動老年人的文化旅游消費，拉動經濟增長，更好地實現銀發經濟的高質量發展。

四、供給層打造多元化的“文化+”養老，創新豐富文化活動載體

可以依托不同資源構建起綜合文化養老服務體系，搭建文化信息交流平臺，實現就近文化娛樂、學習培訓等，引導養老企業借助互聯網平臺打造“研發+生產+供應鏈”的數字化養老服務產業鏈，開發出滿足消費者需求的新型智慧養老模式；搭建多元載體，開展多層次文化養老活動，利用文化因素，激發老年市場消費潛力釋放，為老年人“老有所依”提供保障，還可以形成老年文化市場產業鏈，提供更多就業機會，帶來銀發經濟新的更高增長。

作者簡介：

都洪藝，2004年生，女，山東棗莊人，山東農業大學公共管理學院2021級本科生，研究方向為文化產業管理。