“書”途同歸 蘇州文化市場帶著大家的青春回來啦

六月初，老蘇州的朋友圈里就被一則消息刷了屏：蘇州文化市場回來啦。不管年齡多大，似乎蘇州人的記憶中總是伴隨著去文化市場淘寶的美好回憶，去一樓買點教輔用書，去樓上買點文化用品、音像制品……再次與老朋友重新相見，就請跟隨記者一起探訪文化市場的全新面貌吧。

老友重逢，大家的青春回來啦

蘇州人與文化市場的緣分要從何時開始算起呢？或許大多數人都是從青春時代就開始的。假期乘著932路公交車，到吉利橋站下車，再向前走到街角顯眼的長發(fā)西餅旁，能和小伙伴一起消磨個幾個小時的文化市場就到了。還有些人的回憶里，可能是和父母一起，照著老師推薦的書單，在市場中尋尋覓覓。似乎與這里的很多個瞬間，都充滿著對知識懵懂的期待，還有對未來的朦朧向往。

2023年夏季接近尾聲，蘇州文化市場正式停止對外營業(yè)的消息一出，便引發(fā)了熱議。有人在社交媒體平臺上懷念過去的輝煌，順便緬懷下自己早已逝去的學生時代；有人吐槽著市場設施的陳舊，和雜亂堆砌的書本；也有人潑著冷水，說網絡時代的到來，人們已經不需要文化市場這樣的實體書商了。似乎多樣的聲音背后都有著各自的立場，但更多的人還是在心中埋下了一顆時光膠囊，將回憶與對這里的期待一同封存在司前街的“老地方”，等待著有朝一日的重逢。

時間回到這個有些潮濕的六月，經過幾個月的改造升級后，蘇州文化市場以一種全新的蓬勃面貌在原址上與大家再次見面。相同的是，那些大家熟悉的老鋪子都還在原來的位置，不同的是，這位老朋友似乎有了更跟得上時代潮流的新靈魂。

從建筑外立面起，全新的文化市場就在宣告著它的盎然生機，黑白為主調的外立面設計，和姑蘇古城交相輝映，仿佛又回到了過去那些暢游在這里的夏日，又好像多了幾分現代的簡約與大方。走入其中，規(guī)范化又極具特色的店鋪裝修，讓有購物需求的顧客們一目了然。精致的書柜展示、琳瑯滿目種類繁多的書籍，都證實著這里一如既往的文化內核，又訴說著全新的生活方式呈現。

記者前來探訪時，正值周五下午，幾乎每個店鋪中都有幾位背著書包的孩子，還有些接孩子放學的家長。家住樂橋附近的吳女士，就是聽聞文化市場重新回歸，專程帶孩子來挑選暑期讀物的：“我讀書的時候就經常來司前街這邊買書、買碟片，剛好孩子快要放暑假了，帶著他來挑點感興趣的讀物。再次回來感覺特別好，現在像是在逛商場一樣。”

情懷與使命，讓市場重獲新生

為什么回歸能帶給顧客們改頭換面的新鮮感？答案就藏在大樓之中。蘇州文化市場成立于1998年，最早位于現在蘇州圖書館所在方位。2003年，遷至姑蘇區(qū)司前街117號，從此成為了蘇州人心目中十分重要的城市文化名片之一。在那個年代，既有專業(yè)性又有深度的文化市場是當時最具規(guī)模的文化主題商城，多業(yè)態(tài)齊頭并進。從一樓到四樓，傳統(tǒng)書籍、文化用品、報紙雜志、唱片碟片，還有電子產品、電腦顯卡等受青少年歡迎的熱門商品。隨著時代的變革，產業(yè)的更新換代，大樓建筑內部設施日益陳舊，卡帶等紅極一時的商品也逐漸退出歷史舞臺，內部業(yè)態(tài)發(fā)展停滯不前。

與文化市場近乎同一時間在司前街附近起家的，還有一家專業(yè)從事室內外設計與施工的裝飾企業(yè)——安然居。如果說書籍強調的是精神內核與生活方式，那裝修行業(yè)專注的就是有靈氣的“家”文化打造。了解到市場經營所面臨的多重危機后，對書香很有情結的安然居團隊自加壓力，主動擔起了拯救一代代蘇州人共同回憶的使命。如今大家所見證的蘇州文化市場，就是注入了企業(yè)力量后，更具商業(yè)價值與品牌屬性的升級版。

“隨著網絡時代的發(fā)展，大家獲取信息的渠道越來越豐富。我們在設計之初，就認真考慮了蘇州文化市場應當如何面對當下的文化環(huán)境，如何去順應潮流，滿足大家對于知識獲取的新需求。”負責人張暉向記者介紹道，怎樣交出一份讓市民們都滿意的答卷，不辜負大家的期待，他們付出了很多努力。除了原建筑外立面框架稍作保留外，建筑結構和消防設施全面改造升級，市場內業(yè)態(tài)分布、消費動線也都重新設計，用更專業(yè)的商業(yè)運營邏輯賦予老朋友新的靈魂。

經過整體規(guī)劃與處理，現在的蘇州文化市場一樓主要經營圖書、教輔、工具書等大圖書類目，大家熟悉的學富書店、星享書屋、豫鑫書店等老店鋪，都在原位上迎接著老朋友和新朋友的到來。這樣的設計是為了更好保留老文化市場的精神根基，將商業(yè)體的框架定位于文化產業(yè)之上，吸引更多目標人群的關注。而二樓就顯得別有洞天，除了很多人學生時代都消費過的陶平文具、古韻齋等，以文化、教育等為線索拓展出的新興業(yè)態(tài)也在逐步完善中。很快大家就能在這個空間內享受藝術沙龍、文化課堂、讀書分享會等更面向全年齡段的文化盛宴，靜心感受傳統(tǒng)文化與多樣藝術的熏陶。

如此高規(guī)格的綜合體驗，離不開安然居團隊的凝心聚力。2023年初，改造項目組正式成立，文化市場的變革也從一次次會議中逐步成型。過去的文化市場因管理架構等問題，常常給人以臟亂的視覺體驗，甚至相鄰的兩個店家間，也容易為了堆放在過道上的書籍而拌嘴產生隔閡。安然居接手后，企業(yè)經驗豐富的商業(yè)管理團隊任命了專人負責市場管理、運營，賦能市場商業(yè)化運作，給了蘇州文化市場重新出圈的底氣，與長期持續(xù)發(fā)展的硬氣。

盡管在有些人眼中，裝修公司跨界玩文化，聽起來總有些不靠譜，但實際上，異業(yè)融合賜予了文化市場與企業(yè)共同進步的源動力。依托企業(yè)多年來積攢的在地資源，文化市場回歸的海報有機會能精準投放在人流量大的街道、學校、商業(yè)綜合體附近，而市場本身品牌所承載的商業(yè)價值，以及吸引到的優(yōu)質自然客流，是企業(yè)發(fā)展所重視的。

通過深度的資源融合，從7月正式營業(yè)起，長期的目標客群廣告宣傳和豐富多樣的特色活動，就會讓關注文化事業(yè)發(fā)展的人們心癢癢，迫不及待來這里一探究竟，創(chuàng)造與更新版市場的長期友誼。通過宣傳輸入客人只是第一步，大家在親眼了解蘇州文化市場的巨變后，還需要更符合當下需求的多樣化業(yè)態(tài)，與具備競爭力的商品質量，才能靠實力成為這座城市長紅的文化名片。

超七成老商戶回歸，全靠“魅力”

聽聞文化市場重新開業(yè)，大眾最關心的事情莫過于那些記憶中信得過的老店還在嗎。好消息是，超七成老商戶都選擇回歸，守護這片文化沃土。

蘇州不少書畫愛好者們一定都對原文化市場二樓的宣寶齋耳熟能詳，這間開了十余年的小鋪子，長期專注于高品質的文房四寶與書畫裝裱生意。被大家親切稱呼為“老梅”的梅金根，過去就有著書畫用品方面的優(yōu)質資源，2012年他從安徽老家來到蘇州文化市場開店，從此就在姑蘇扎了根。對品質極其執(zhí)著的他，堅持每張書畫的裝裱都親力親為，給顧客們帶來最好的消費體驗。

來到蘇州后，“老梅”業(yè)務量一天天上漲，也逐漸擁有了一批信任他的回頭客。隨著實體市場的興衰，近年來自然客流逐年下滑，他也開始犯了愁。疫情的到來與市場改造工作的推進，讓“老梅”有近小半年的工作空白期，這期間僅有些老熟客通過快遞等方式維持生意。要不要回來？回來后能不能干好？成了他深夜輾轉反側時擔心的問題。

安然居推進市場改造升級的同時，也與老商戶們深入溝通，了解大家的需求與難處。高昂的改造投入并沒有讓錢出在商戶們身上，房租還按原價來，保證幾年內不上漲，成為了最吸引宣寶齋等店鋪的魅力所在。“老梅”說：“我是最早決定回來的幾個之一，去年搬出的時候，就決心要回來，現在看看，自己還是來對了地方。”

過去的文化市場上，每個商戶都以個體形式存在，大家都習慣了在自己的一畝三分地中單打獨斗、各自為營。公共區(qū)域的劃分和使用也常常被弱化，甚至有時還是斗嘴的根源。可以說，那時的大家，只是共同在文化市場軀殼下的利益競爭者。市場全面提升后，運營團隊對“蘇州文化市場”這一品牌的整體規(guī)劃與執(zhí)行，讓每個商戶都變成了大家庭中的一分子。同類型店鋪抱團聚集引發(fā)的集群效應，使得更多消費者知道這里可選項多，愿意前往這個“百家爭鳴”的繁榮市場。

“文化市場重新裝修后，很多老顧客都說體驗感上很舒服，進來就感覺很輕松，也沒有過去雜亂的感覺了。試營業(yè)開始到現在的業(yè)務量上也有很多上漲。”“老梅”介紹，作為老商戶中的一員，他的店鋪在文化市場二樓待了十幾年，熟悉的顧客都會發(fā)信息問他是不是還在原來的位置。很多人聽說文化市場重新開張，都專程前來體驗，熱鬧的氛圍讓商戶們都找回了市場發(fā)展巔峰時期的信心，對未來的生意充滿了期待。老商戶們堅信，大家擰成一條繩，團結一心，共同發(fā)力，市場一定會做得更好，成為新一代的文化記憶。

多元融合，全新業(yè)態(tài)帶來創(chuàng)意玩法

十幾年前，學生間最流行的大概是偶像樂隊的光碟、唱片、雜志，還有充值網游需要的實體點卡。時間的車輪滾滾向前，這些當時集中在文化市場二三四層的特色產業(yè)，早已不再符合當下生活的需要，隨著一代人的成長漸漸退出歷史舞臺。除了誠意滿滿回歸的老商戶，空置的商鋪該用哪些全新業(yè)態(tài)填補，安然居給出了創(chuàng)意的答案。

信息技術的高速發(fā)展以及網絡市場的沖擊，決定了快節(jié)奏的城市生活中，大家很難有喘息的空間與時間。取而代之，是大數據作用下，碎片化的知識與信息。這樣的環(huán)境下，很多人都在尋找短暫逃離城市生活的庇護所，尋求文化與慢節(jié)奏生活方式的治愈。全新的業(yè)態(tài)，也在這一背景中應運而生。

一樓的弘文書店招牌旁，還有個內部擺放著精致綠植、中式桌椅的藝術空間，“娟姐”就是這家新店鋪的負責人。說是商戶，這里更像是“娟姐”本人的小型展覽館，她將自己收藏多年的書籍、茶葉、植物、小擺件等一一從家中搬來，只希望帶給前來歇歇腳的讀者豐富的閱讀體驗。

“以前我就帶著自己的小孩來過文化市場，改造后我認為讀者會想在這里有個舒適的空間，又有書店的加持。有這么好的契機，我就憑著一腔熱血來了。”娟姐娓娓道來她的想法與感受，愛好花藝、茶藝的她用書籍將展示柜填滿，并新鮮的植物裝點每個角落。她希望店內的每一張桌子都是不同的，這樣才能讓大家進來后有更舒適的體驗，追求思想上的深度。

幾乎每一天，這個藝術空間都會有或多或少的小變化，新開出的鮮花、新到貨的寶藏讀物，藝術家燒制的器皿……每個東西背后的小心思與故事，是賦予店鋪生命力的來源。通過資源整合和優(yōu)化，未來在這個空間中，可能還會有陶藝體驗、茶藝培訓、花材打理、非遺教學等活動輪番上陣，帶給市民有關文化與藝術的無限可能。

除了“娟姐”的藝術空間，升級版本的蘇州文化市場還會定期組織蘇州話學習、展覽打卡等限定活動，后續(xù)中古書店、動漫店鋪、科技店鋪的入駐也將讓市場煥發(fā)新的活力，成為古老城市文化煥新的標桿。