廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術融合的思考

摘要：廣播電視技術融合互聯(lián)網(wǎng)技術能夠促進廣播電臺的發(fā)展，實現(xiàn)電視臺節(jié)目內容的優(yōu)化和資源整合，并吸引更多受眾。基于此，本文對廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的融合展開了研究，通過分析技術融合具有的優(yōu)勢以及廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合的特點，探討融合過程中出現(xiàn)的問題，并對如何實現(xiàn)兩者的融合提出建議，以期幫助廣播電視臺有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術，推動廣播電視的內部資源整合，進而構建多元化的發(fā)展機制。

關鍵詞：廣播電視技術；互聯(lián)網(wǎng)技術；融合

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入現(xiàn)代社會，特別在手機愈發(fā)普遍的背景下，人們習慣使用手機傳遞和獲取信息、開展娛樂活動。對于廣播電視而言，為了能夠繼續(xù)維持自身的競爭力和影響力，并增加收益，需要積極推動廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)在傳媒方面所具有的優(yōu)勢，改變自身經(jīng)營方式，優(yōu)化內容和服務。目前，廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術在融合的過程中仍然存在著很多的問題，亟需在技術和管理方面采取措施，以實現(xiàn)技術上的優(yōu)化，逐步推動兩種技術的融合。

一、廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合的優(yōu)勢

（一）技術水平提升

廣播電視融合互聯(lián)網(wǎng)技術可以增加廣播電視的功能，為觀眾提供更多頻道作為選擇，以滿足全國電視觀眾的個性化需求。基于傳統(tǒng)廣播電視技術，個人智能根據(jù)地方電視臺運營接收固定信號。現(xiàn)如今人們對娛樂生活有了更高要求，觀看節(jié)目的方式也已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化。而技術融合可以更好地滿足社會對觀看娛樂節(jié)目的技術要求，提升廣播電視技術水平的同時，促進廣播電視的發(fā)展[1]。

（二）充分利用廣播電視資源

廣播電視經(jīng)過了較長時間的積累，在節(jié)目資源、內容資源上擁有一定的優(yōu)勢，也更加擅長對社會重大事件開展專業(yè)性、深入地報道，并具備較高的權威性。廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的技術結合能夠實現(xiàn)廣播電視資源向網(wǎng)絡發(fā)布，優(yōu)化電視的使用方式，方便人們從不同渠道搜索和獲取廣播電視節(jié)目，以滿足自己的娛樂需求和信息需求，并為人們提供多元化服務和支持。目前，很多青年群體都習慣于通過網(wǎng)絡觀看電視節(jié)目、獲取信息，而廣播電視的內容也能夠借助網(wǎng)絡進入青年的生活，繼續(xù)推動廣播電視節(jié)目朝著全面性、娛樂性方向發(fā)展，實現(xiàn)對資源的優(yōu)化配置。

（三）優(yōu)化感官體驗

經(jīng)過長時間發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術在人機交互、應用界面、體驗設計方面都取得了長足進步。在廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合過程中，廣播電視技術也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術優(yōu)化觀看體驗，提升電視節(jié)目的豐富性，以滿足觀眾的多元化需求。例如，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放方式中，觀眾可能很難帶到具體角色中，影響了觀眾的收視體驗，不利于媒體的收益[2]。而通過與互聯(lián)網(wǎng)技術結合，觀眾可以自行選擇觀看和手動調整電視節(jié)目的播放進度，不僅具有更高的主導權，也擁有更多的選擇機會，進而在心理上提升廣中對廣播電視的接受度。目前，很多廣播電視已經(jīng)開始加入杜比音效、3D視角等全新的觀看模式，讓觀眾能夠更全面地感受節(jié)目內容，不僅豐富了節(jié)目的視聽體驗，還有優(yōu)化了觀眾的觀看體驗的。

（四）控制運營成本

互聯(lián)網(wǎng)技術在社會的很多層面都得到了廣泛應用，改變信息傳播方式的同時，也改變了人們的交流和工作方式。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)十分成熟，充分貼合了人們的生活[3]。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術可以改變傳統(tǒng)的工作方式，加快工作節(jié)奏，實現(xiàn)運營成本的壓縮和控制。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的實時傳播，將信息轉化為數(shù)據(jù)的形式，而接收端可以實時收集并獲得原始音頻和視頻數(shù)據(jù)，建立平臺負責儲存節(jié)目數(shù)據(jù)，以供各部門根據(jù)需求提取、使用和共享。

二、廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合的特點

（一）融合長期性

廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合將會經(jīng)歷一個長期融合的過程，以實現(xiàn)兩者業(yè)務和技術方面的全面結合，使互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視媒體形成更為密切的關系。媒體行業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)歷了報刊、廣播、電視三種不同形式，目前所發(fā)展來的新媒體改變了傳統(tǒng)媒體形式，信息傳遞更快，并且信息發(fā)布也更加自由[4]。廣播電視技術下的媒體和互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的新媒體在內容、包裝等方面還存在著一定的不同，工作方式也有著明顯區(qū)別，需要根據(jù)技術、受眾、市場需求長期優(yōu)化內容，才能最終實現(xiàn)廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合。

（二）融合不同媒體優(yōu)勢

廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術各有特點，各自平臺下的媒體也擁有不同優(yōu)勢，兩種技術的融合能夠實現(xiàn)不同媒體的相互補充、共同發(fā)展，并整合不同媒體的優(yōu)勢。通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術，廣播電視媒體可以利用新媒體的優(yōu)勢為電視用戶帶來不同的收視體驗，也能通過互聯(lián)網(wǎng)傳播節(jié)目，方便觀眾網(wǎng)絡點播，從而突破過去觀看電視節(jié)目在時間和空間上的限制，并在渠道、內容、平臺經(jīng)營管理等方面不斷融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

三、廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合中的問題

（一）網(wǎng)站缺乏規(guī)劃

在融合過程中，廣播電視媒體需要建設網(wǎng)站以展示電視臺的內容、節(jié)目，匯總信息和資源，以便觀眾選擇觀看并了解不同節(jié)目的動向、計劃。很多傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)站建設重視不足，或者存在設備、投入等方面的限制，導致網(wǎng)站的規(guī)劃過于簡單，內容形式、界面設計無法滿足當下觀眾、用戶在使用網(wǎng)站時的基本需求。例如，影音視頻在開發(fā)過程中普遍具有較高的局限性，存在內容重量不足、信息傳遞速度慢等問題，難以達到目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平，嚴重影響觀眾在使用網(wǎng)站時的體驗[5]。在缺少網(wǎng)站支持的情況下，面向互聯(lián)網(wǎng)的全新業(yè)務和服務也很難鋪開，不但影響內容深度的提升，也無法擴大廣播電視的影響范圍。

（二）缺少思想認識

廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的融合能實現(xiàn)兩種技術的優(yōu)勢互補。在技術融合的過程中，廣播電視行業(yè)需要積極轉型，以尋求全新的經(jīng)營方式。然而，在實際轉型過程中，部分廣播電視企業(yè)對技術融合缺少正確的認識，加之思想認識有限，難以實現(xiàn)不同技術融合的優(yōu)勢互補。同時，由于部分企業(yè)對技術研發(fā)的投入成本較低，加之在實際經(jīng)營過程中存在廣播電視定位不清晰的情況，導致技術水平難以滿足要求，也難以發(fā)揮廣播電視技術和網(wǎng)絡技術融合的優(yōu)勢。目前，廣播電視行業(yè)不僅缺少相關人才推進轉型工作，還缺少互聯(lián)網(wǎng)技術的學科背景，導致計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的了解和認識不足，影響了技術的融合以及業(yè)務開發(fā)。

四、廣播電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術方式

（一）改變傳統(tǒng)思維和機制

在廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合的過程中，廣播電視臺需要轉變傳統(tǒng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)平臺建設和業(yè)務改革，并構建互聯(lián)網(wǎng)模式下的長效發(fā)展機制，使得廣播電視能夠順應時代、技術的發(fā)展需求。結合當前狀況，廣播電視臺應當強化頂層設計，優(yōu)化各類資源整合工作，圍繞廣播電視臺打造具有影響力的新型主流媒體，并結合廣播電視臺內的媒介資源和生產(chǎn)要素。為了實現(xiàn)對不同平臺的投放，廣播電視臺應當建立統(tǒng)一生產(chǎn)的多形態(tài)產(chǎn)品，以呈現(xiàn)的節(jié)目、產(chǎn)品制作體系，并在不同渠道進行節(jié)目的發(fā)布。在內部資源深度整合的過程中，廣播電視臺還需要實現(xiàn)版權合作和廣中之間的融合，以減少固化結構對節(jié)目制作、業(yè)務拓展的影響，從而有效提升利潤[6]。為了適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下更加激烈的競爭，廣播電視臺也需要進行體制改革，建立市場化競爭和一體化的發(fā)展機制，以挖掘內部資源，創(chuàng)造發(fā)展的內生動力。因此，廣播電視臺應當學習互聯(lián)網(wǎng)思維，使用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化內部體制，改變過去的頻道組織架構，利用工作室制、項目制、產(chǎn)品中心制等互聯(lián)網(wǎng)模式下的創(chuàng)新行制度，提升部門的運行自由度，減少運行中的限制，實現(xiàn)對業(yè)務的垂直細分。同時，廣播電視臺還需要建立更加扁平化的管理制度，以推動電視臺內部人員之間的合作，共同孕育全新項目，適應市場化機制，推動基礎業(yè)務之間的充分整合。

（二）完善自有平臺升級建設

第一，廣播電視臺應當強化對網(wǎng)站的建設，構建網(wǎng)絡傳播平臺，通過突出重大主題、重點活動，并配合廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)兩個渠道進行全媒體策劃，以促進自身平臺的傳播，使平臺具備一流的傳播能力、影響力、引導力和公信力。第二，在整合輿論陣地的同時，廣播電視臺也需要拓寬商業(yè)化路徑，以提升營收能力。在平臺建設中，廣播電視臺應當充分利用云計算技術、大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術，以實現(xiàn)廣播電視媒體平臺的智能化發(fā)展以及平臺的數(shù)字化轉型。例如，通過使用智能化技術，廣播電視臺可以實現(xiàn)搜索智能化、全媒體內容生產(chǎn)、智能交互、媒資管理，從而優(yōu)化平臺的使用體驗，提升平臺的沉浸感，重塑平臺和用戶之間的連接。第三，在融合過程中，廣播電視臺需要推動廣電媒體向智媒體矩陣轉型，以實現(xiàn)技術融合過程中的變革和創(chuàng)新。因此，廣電媒體應當建立研發(fā)體系，加快智能技術的開發(fā)，并加強對應用場景建設、關鍵技術的研究，并促進新技術的市場化應用。第四，在人員任免方面，廣播電視臺應該實現(xiàn)選人、用人方面的改革和突破，打破傳統(tǒng)編內編外身份造成的限制，在內部建立競爭上崗、同工同酬的人員管理方式，細化業(yè)務技術評價、行政能力評價，建立完整的評聘規(guī)范，增加員工的晉升渠道。針對優(yōu)秀青年、重點項目，廣播電視臺應加強投入，積極培養(yǎng)年輕人的能力，并推動各類全新業(yè)務、項目發(fā)展，促進產(chǎn)品設計，開發(fā)全新類型的節(jié)目。

（三）拓展融合業(yè)務

第一，在融合廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的過程中，廣播電視臺應當整合內外部資源，完善垂直生態(tài)內容體系的建設，以有效提升用戶的黏性和活躍度。例如，廣播電視臺應當結合當前媒體業(yè)態(tài)，打造品牌IP，重塑廣播電視品牌，提升品牌價值，挖掘廣播電視媒體全新增長點。通過塑造融媒體品牌，廣播電視臺可以聚集資源和吸收用戶，增加廣播電視的市場和拓展經(jīng)營，為廣播電視的發(fā)展帶來持續(xù)的動力。第二，廣播電視臺應當結合地方特色和互聯(lián)網(wǎng)技術，打造具有多樣形態(tài)、滿足用戶需求的融媒品牌，以實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和滿足用戶服務需求。例如，廣播電視臺可以充分挖掘短視頻、圖文、音頻、直播、游戲等多種形態(tài)的業(yè)務，并繼續(xù)在民生、時政新聞、文化、教育、財經(jīng)等廣播電視媒體優(yōu)勢領域挖掘，用全新技術包裝優(yōu)勢領域，以此打造融媒品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品體系。第三，在滿足公眾、觀眾消費需求的同時，廣播電視臺也需要在政治、民生等領域為觀眾提供更高品質的視聽內容，并完善場景化服務，利用互聯(lián)網(wǎng)提升自身業(yè)務的深度和廣度。例如，廣播電視臺可以打造融媒體新聞集群、數(shù)字傳媒集群、生活服務集群，并開放和新媒體之間的合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)、業(yè)務的全生態(tài)構建，以此突出廣播電視媒體的價值優(yōu)勢，實現(xiàn)與新媒體之間的優(yōu)勢互補，創(chuàng)造互利共贏的機會。第四，在數(shù)字化轉型和互聯(lián)網(wǎng)化轉型的背景下，廣播電視臺應當積極拓展業(yè)務，建立全業(yè)務鏈的發(fā)展體系，實現(xiàn)產(chǎn)品、內容、服務和技術的覆蓋。例如，廣播電視臺應當加強制作服務、實現(xiàn)轉型升級、深化短視頻布局，強化和地方文化產(chǎn)業(yè)之間的合作等。

（四）建立和受眾之間的全新關系

第一，廣播電視需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境建立和受眾的新型關系，增進和受眾的互動，強化與觀眾群體的交流，以確保節(jié)目、信息的傳播，擴大自身的受眾面，并提升廣播電視媒體的影響力和公信力。例如，廣播電視臺可以通過APP、微博、抖音等平臺，傾聽和了解用戶的呼聲和需求，研究和分析受眾用戶特點，通過用戶對節(jié)目的評論和受眾互動，維持和受眾之間的良好關系，從而有效提升信息服務質量，滿足受眾的文化需求，確保自身的產(chǎn)品黏性，提升廣播電視的市場份額。第二，廣播電視臺可以設置專門人員與觀眾開展交流，傾聽觀眾的評價和建議，從而了解觀眾的喜好；也可以由節(jié)目的主創(chuàng)人員親自和觀眾交流，了解觀眾的需求狀況，并根據(jù)觀眾的建議和需要對節(jié)目進行改良。例如，廣播電視臺可以拍攝短視頻，為觀眾呈現(xiàn)節(jié)目拍攝背后的故事，讓觀眾可以從不同角度審視節(jié)目，了解主創(chuàng)人員的思路，并給出想法和建議。第三，廣播電視臺還可以利用大數(shù)據(jù)平臺，細分觀眾的類型，掌握市場、社會對節(jié)目的整體評價，并了解市場需求，結合分析結果優(yōu)化節(jié)目，持續(xù)改進節(jié)目內容，以提升廣播電臺的影響力。

（五）強化人才隊伍建設

使用互聯(lián)網(wǎng)技術需要有專業(yè)的人才隊伍作為基礎。因此，在廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術融合的過程中，廣播電視臺需要更多具有多樣化專業(yè)能力的復合型人才，其不僅需要具備廣播電視節(jié)目制作的能力，還需要擁有較強的互聯(lián)網(wǎng)技術應用水平。

首先，廣播電視臺內部需要積極學習專業(yè)技術，了解新媒體節(jié)目的拍攝、發(fā)布方式，以此應對互聯(lián)網(wǎng)時代對廣播電視行業(yè)的沖擊，并讓自身技術和互聯(lián)網(wǎng)靠攏。其次，廣播電視臺需要吸引更多具備相關技能的人員加入節(jié)目制作組，利用他們的互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式。最后，廣播電視臺需要在人才建設方面增加資金投入，包括提升薪資待遇、加強設備投入，以滿足工作人員的需求。

五、結束語

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電視臺需要重視廣播電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的融合，改變傳統(tǒng)思維和理念，應用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)業(yè)務拓展和開挖全新節(jié)目，以推動內部資源整合優(yōu)化。同時，廣播電視臺還需要實現(xiàn)自有平臺的升級，增加與受眾之間的交流，不斷優(yōu)化節(jié)目內容，以滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺經(jīng)營需求，推動廣播電視業(yè)務的持續(xù)發(fā)展。

作者單位：王永勝 菏澤市定陶區(qū)融媒體中心

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