河南省居民快遞垃圾處置支付意愿影響因素研究

關鍵詞：快遞垃圾；支付意愿；Oprobit模型；垃圾處置

前言

良好生態環境是最公平的公共產品，是最普惠的民生福祉。黨的二十大報告中，習近平總書記指出，中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，尊重自然、順應自然、保護自然是全面建設社會主義現代化國家的內在要求。隨著電商行業迅速發展，快遞業成為電子商務的支撐產業。快遞業蓬勃發展的同時，也給生態環境帶來了污染。合理有效地處置快遞垃圾，是實現快遞業可持續發展的關鍵所在。對于快遞垃圾所產生的環境成本應該由誰承擔這一問題，環境經濟學認為經濟活動所造成的負外部性問題應遵循“誰污染誰付費”、“誰受益誰補償”原則。就整個快遞包裝生產和使用而言，消費者作為產品的直接受益者，卻未承擔相應的責任。為有效解決快遞垃圾所帶來的環境問題，消費者理應做出相應貢獻，適度承擔快遞垃圾處置費用。學術界在垃圾治理方面已取得了較多成果，主要集中在生活垃圾處理方面，多數研究結果表明付費治理是應對生活垃圾問題的有效措施，但學術界對于快遞垃圾付費治理的研究還相對較少。因此，文章以河南省作為研究區域，采用Oprobit模型，從居民關注程度、付費能力、參與熱情、懲罰機制、媒體宣傳和事態認知等角度分析影響快遞垃圾處置支付意愿的關鍵因素。

1數據來源與樣本特征

文章選取河南省作為調查區域。河南省位于黃河中下游，是中國古代文明發祥地之一，是全國人口大省、重要的綜合交通樞紐以及物流中心，是探究快遞垃圾處置問題不可忽視的區域。2022年11月至2023年1月在河南省各地級市采用分層抽樣和隨機抽樣相結合的方法開展調查工作，調查的主要內容涵蓋居民的關注程度、事態認知、付費能力、參與熱情、懲罰機制等可能對支付意愿產生影響的因素。本次調查共發放問卷500份，收回有效問卷413份，問卷有效率為82.6%。在樣本特征上（如表1所示），被調查者以女性群體為主，其中男性占比38.256%，女性占比61.743%；年齡分布以青年為主，其中16～25歲的樣本占比最大；受教育程度主要集中在大專及以上，整體文化水平較高；收入方面，家庭收入3～8萬元的樣本最多。

2研究方法與變量設定

居民快遞垃圾處置支付意愿屬于有序分類變量，付費意愿可分為“完全不愿意”“不太愿意”“一般”“比較愿意”和“非常愿意”，變量的取值存在較強的排序關系，可使用Oprobit模型進行分析。文章的被解釋變量為居民對快遞垃圾處置進行付費的意愿（簡稱支付意愿），借助李克特量表測量居民對快遞垃圾處置的支付意愿。文章的核心解釋變量包括關注程度、付費能力、參與熱情、懲罰機制、媒體宣傳和事態認知，控制變量包括性別、年齡、文化程度、家庭收入，具體的變量設定與賦值見表2。

3結果分析與模型檢驗

3.1居民付費意愿相關性分析

為分析居民快遞垃圾處置支付意愿的影響因素，先采用皮爾遜相關系數法來初步檢驗核心解釋變量和控制變量與居民快遞垃圾處置支付意愿之間的相關關系。結果表明（見表3），關注程度、事態認知、付費能力、參與熱情、懲罰機制、媒體宣傳、家庭收入這幾個變量對居民快遞垃圾處置付費意愿有著顯著的正向影響。文化程度這一變量對居民快遞垃圾處置付費意愿有著顯著的負向影響。性別、年齡這兩個變量與居民快遞垃圾處置付費意愿之間的相關性較弱。皮爾遜相關系數反映了各解釋變量與付費意愿之間的關系和顯著性，可使我們對付費意愿的影響因素有一個初步認知，但是，在各變量共同影響下的某一個變量是否仍然顯著，還需要進一步分析。

3.2影響付費意愿的因素：Oprobit模型分析

為進一步分析居民快遞垃圾處置支付意愿的影響因素，運用Oprobit模型對核心解釋變量和控制變量與居民快遞垃圾處置支付意愿的內在關系進行分析和檢驗，結果見表4。

根據Oprobit模型的回歸結果，結合具體研究問題，可做出如下分析：

第一，付費能力對快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，即付費能力越強的居民，為快遞垃圾處置支付費用的意愿就越顯著。一般來說，付費能力能夠在一定程度上反應居民的家庭可支配收入。在支付同等水平的快遞垃圾處置費用時，居民所付出的費用占家庭可支配收入的比重越低，生活質量受影響的可能性就越小，付費的可能性就越大。第二，參與熱情對快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，即居民的熱情越高，為快遞垃圾處置付費的意愿就越強。在日常生活中，居民有參與快遞垃圾處置的熱情，就更容易了解到相關環保知識，從而其環境保護意識能夠得到激發，能夠認識到治理快遞垃圾對于減少環境污染的重要性。因此，對于參與熱情較高的居民群體，選擇同意付費的可能性也就越大。第三，懲罰機制對快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，說明合理的懲罰機制可以在一定程度上提升居民對于快遞垃圾付費處置的支持程度。懲罰機制作為一項必不可少的社會規則，能夠在一定程度上引導和約束人的行為。設計科學合理的懲罰機制，可以約束居民對不合理的快遞垃圾處置行為，推進快遞垃圾付費治理工作高效開展。第四，文化程度對快遞垃圾處置支付意愿有顯著的負向影響，即文化程度越高的群體，對于快遞垃圾付費治理的贊同度就越低。不同文化程度的人群對于事態的認知存在差異，文化程度較高的群體可能對于網絡購物的直接成本和間接成本都更為敏感，他們不僅會計算購買商品所支付的直接成本，還會將快遞垃圾處置時所收取的費用也納入購物成本之中。因此，文化程度較高的樣本群體，對于快遞垃圾付費治理的支持程度可能會相對較低。

3.3穩健性檢驗

為了驗證前文回歸結果的可靠性，采取兩種方法對估計參數的方向和顯著性進行檢驗。其一，對于因變量為有序變量的付費意愿模型（模型1），采取Ologit模型進行重新估計。將前文回歸結果（模型1）與表5中的Ologit模型回歸結果進行對比可知，在變更估計方法之后，核心自變量對因變量的影響方向和顯著性并未發生明顯變化。其二，前文分析居民對快遞垃圾處置的付費意愿影響因素時，雖然加入了樣本的關注程度、事態認知、付費能力、參與熱情等變量，但仍可能遺漏個別影響模型整體結構的重要變量，造成結果偏誤。此處再增加治理現狀和環境感知兩項控制變量，并按照前文的估計方法對模型重新估計。根據新增兩項控制變量后的模型回歸結果可知，前文結果中對于居民快遞垃圾處置支付意愿影響顯著的核心變量，在穩健性檢驗結果（如表5所示）中仍然顯著。因此，文章研究結果較為穩健。

4居民付費意愿提升路徑

4.1以經濟高質量發展保障付費能力

隨著中國經濟發展向高質量化轉型，環境保護日益受到重視。快遞垃圾處置作為環境保護工作的一部分，要提升居民的支付意愿，首先需要從居民的收入著手，采取措施增加居民的可支配收入，從而提高居民對快遞垃圾處置的付費能力。

4.2調動居民參與熱情

針對參與熱情較高的這部分居民，需要維持好參與熱情。針對參與熱情相對較低的這部分居民，可以通過在居民生活區張貼有關快遞垃圾處置的海報，向居民發送快遞垃圾處置的短信，舉辦快遞垃圾兌換小禮品活動，安排志愿者上門宣傳等手段來調動參與積極性，逐步改變此類群體的態度和認知，提升其快遞垃圾處置意識。

4.3制定懲罰機制

當居民不按相關規定處置快遞垃圾時，可以對其進行口頭教育和勸說引導，并向其普及快遞垃圾處置知識，強調環境保護的重要性。同時，可以設置監督員，對于不恰當的快遞垃圾處置行為進行監督，發揮社會監督和社會輿論的積極作用。最后，必要時可以聯合相關政府機構，對因快遞垃圾處置不當而嚴重污染生態環境的居民進行處罰。

5結論

基于河南省413份調查數據，采用Oprobit模型對河南省居民快遞垃圾處置支付意愿影響因素進行實證分析，發現付費能力對居民快遞垃圾處置支付意愿有顯著的正向影響，高收人群體的付費意愿更強。同時，調動居民參與熱情有利于激發居民環境保護意識，了解快遞垃圾處置相關政策，從而使居民愿意為快遞垃圾處置付費。適當運用懲罰機制，也能夠約束居民行為，引導其為快遞垃圾處置付費。此外，文化程度較低的居民對網絡消費成本不敏感，愿意為快遞垃圾處置付費，而文化程度較高的居民對網絡消費成本較敏感，付費意愿較低。