打造“綠色希冀”品牌 講述綠色中國故事

6月9日，國網冀北電力有限公司張北柔性直流工程開展大規模檢修工作，對換流閥等關鍵設備進行全面檢查，進一步消除設備隱患，提高設備健康水平。

張北柔直工程是世界首個柔性直流電網工程，由中都、康巴諾爾、阜康、延慶4座換流站以及666千米輸電線路組成，實現了張北新能源基地、豐寧儲能基地與北京負荷中心隔空“牽手”，是京津冀協同發展的綠色名片。該工程將張北地區豐富的風力資源轉化為清潔綠色電力，供應北京地區城市用電，點亮千家萬戶。自2020年投運后，張北柔直工程已向京津冀地區輸電超過300億千瓦時。

品牌，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是贏得市場的重要資源。要加強關鍵核心技術和關鍵零部件的自主研發，實現技術自立自強，做強做大民族品牌。

張北柔直工程服務北京2022年冬奧會，實現了奧運史上的首次場館綠色電力全覆蓋。“張北的風點亮北京的燈”運用詩意的語言，不僅塑造了“綠色希冀”品牌，更講述了綠色中國故事。

挖掘品牌內涵

“綠色希冀”品牌，誕生于冀北公司十余年來對清潔能源綠色發電的探索實踐。“壩上一場風，從春刮到冬”，張北無盡的風光賦予了“綠色希冀”最寶貴的自然財富，指引“綠色希冀”走上了 一條新型電力系統綠色發展之路。“綠色希冀”服務清潔能源發展，變凜冽的風為溫暖的光，讓新型電力系統建設在冀北成為現實，實現了“張北的風點亮北京的燈”。

企業是品牌的主體，企業履行社會責任、創造更大社會價值，是品牌建設的內在要求和應有之義。應以踐行社會責任提升企業品牌價值，以建設責任品牌助力打造長青品牌。只有真誠回報社會、切實履行社會責任，才能真正得到社會認可。企業應當進一步樹立做長青品牌、百年品牌的理念和信心，在品牌建設中更加重視踐行社會責任，始終堅持優良品質、切實踐行綠色發展、積極參與公共服務，不斷優化品牌形象，提升品牌價值，真正擦亮品牌金字招牌。

“綠色希冀”創新推出“一冀三位”品牌內涵，“冀”字由三部分組成，上“北”寓意“三北（ 華北、 冀北、 北京）”，中“田”寓意“田野自然”，下“共”寓意“共享美好生活”，彰顯“綠色希冀”三層級品牌戰略內核，即與中央要求上高度一致的政治站位，在綠色轉型中保持領先的自身方位，在區域發展上協同共享的電力本位。

基于“三位”，“綠色希冀”總結自身優勢，聚焦發展重點，提出品牌定位——“新型電力系統領先技術集成者”， 具體表現為： “能源安全供給的最快先行者、能源低碳轉型的最優引領者、能源高質量發展的最強推動者”。“打造新型電力系統領導品牌，為全球電力綠色發展提供中國方案”是“綠色希冀”的品牌愿景，體現“綠色希冀”遠大理想與宏偉目標。

“一冀三位”既是“綠色希冀”品牌的核心內涵，也是“綠色希冀”品牌的價值外延，是“綠色希冀”品牌的總結凝練，促成品牌價值與電力能源業務的深度融合，提高品牌行業影響力與競爭力，推動“綠色希冀”向國網卓著品牌邁進。

堅持綠色發展

作為能源央企，國家電網有限公司歷來重視品牌建設。而從企業向更大的視野乃至整個能源產業來看，我國提出“碳達峰、碳中和”目標和“雙循環”新發展格局，還有“一帶一路”倡議帶來的國際市場，為整個能源產業帶來了新的發展機遇。眾多能源企業品牌樹立起來，能讓產業得到更多的認可和市場，這又能反哺整個行業，形成良性循環。

“綠色希冀”圍繞能源轉型實施系列重大工程， 創新打造國家風光儲輸示范工程和張北柔性直流工程， 獲得中國工業大獎。 其中，張北柔直工程是集大規模可再生能源的友好接入、多種形態能源互補和靈活消納、 直流電網構建等為一體的重大科技試驗示范工程， 也是世界首個真正具有網絡特性的直流電網工程，突破了柔性直流組網、容量提升與可靠性提升3大技術難題，創造了12項世界第一。每年，超百億千瓦時的清潔電力通過張北柔直工程被輸送至京津冀地區，塑造了“張北的風點亮北京的燈”企業名片。

“綠色希冀”不斷推動綠色清潔能源發展，在張北高原上建立起世界上第一個集“風力發電、光伏發電、儲能系統、智能輸電”于一體的風光儲輸示范工程，為解決清潔能源大規模并網這一世界性難題提供了中國智慧，開辟出一條“清潔中國、 領跑世界”的新路徑。“綠色希冀”爭做能源低碳轉型的最優引領者，探索清潔能源發展，助力新能源體系構建。

“綠色希冀”主導建造多場景、多要素的塞罕壩生態能源和諧共贏示范區，推動創建全綠電鄉村和全綠電旅游示范窗口，帶動當地能源利用效率提高，促進當地產業結構優化升級。持續完善規模化綠電市場運營體系，冀北清潔能源基地綠電交易量，居全國前列。加速鄉村電氣化改造進程，持續推動屋頂光伏發展， 積極打造與鄉鎮振興、生態文明建設相適應的能源供應體系，助力能源高質量發展。“綠色希冀”爭做能源高質量發展的最強推動者，為推動地區能源高質量發展貢獻智慧與力量。

“綠色希冀”致力于打造能源電力原創技術策源地，成為新型電力系統科技攻關“主力軍”，圍繞新能源并網、多能轉換、先進儲能、能源系統控制等領域，集成領先技術，打造新型電力系統領導品牌，引領清潔能源低碳轉型發展方向，為全球電力綠色發展提供“中國方案”，共創美好能源未來。

彰顯品牌成效

如果說創新技術模式、攻克產業難點是能源產業發展的基本功，那么塑造良好的形象和品牌，就是能源企業拿到市場話語權的必修課。能源企業既要有能源轉型弄潮兒的擔當，也要有善于塑造品牌、提升競爭力的本領。“綠色希冀”作為國網電力品牌， 通過統一內容口徑、創新渠道形式，開展獨特的品牌傳播。

聚焦電力供應突出成就。穩定安全的電力供應是“綠色希冀”品牌的金字招牌。“綠色希冀”電網技術全國領先，保障首都地區安全供電，確保重要用戶供電穩定可靠，維護北京冬奧會場館供電，服務可靠率高達99%以上。電力是“綠色希冀”的服務主業，進行品牌推廣以電力供應突出成就作為“綠色希冀”品牌傳播的重點內容。

聚焦清潔能源轉型實踐。清潔能源實踐轉型是“綠色希冀”品牌的發展亮點。“綠色希冀”大力推進能源生產和消費革命，打造具有張家口特色的新型電力系統地區級典范樣板，力爭成為能源低碳轉型的“引領者”、京津冀“碳達峰、碳中和”的“推動者”、地區零碳電力供應的“先行者”。進行品牌推廣時，運用綠色風光清潔能源這一“綠色希冀”差異化特點，彰顯“綠色希冀”在國家能源戰略中的智慧和力量。

履行國企擔當、承擔社會責任是“綠色希冀”品牌的責任使命。“綠色希冀”始終堅持“人民電業為人民” 的企業宗旨，發布服務河北省“十二項舉措”，通過提高電力服務水平和電力服務品質，積極賦能鄉村振興，助力企業紓解困難，熱心參與社區建設，致力于讓發展成果惠及全民。進行品牌推廣時，著力體現“綠色希冀”支持京津冀地區經濟社會協同發展的品牌擔當，賦能美麗中國。

在傳播渠道選擇上，充分利用外部媒體平臺、內部傳播平臺和大型品牌活動，講好品牌故事，傳播品牌價值，傳遞品牌形象和聲譽，彰顯“綠色希冀”品牌力量。■