讓身邊的非遺火起來

如今，越來越多的“非遺+”創新呈現，成為文化消費新時尚，讓人們得以尋非遺、賞非遺，傳統手工藝“非遺+”的創新實踐，有力展示了非遺在當下的發展前景。

Nowadays， more and more innovative presentations of “intangible cultural heritage+”are emerging， becoming a new trend in cultural consumption and allowing people to explore and appreciate the charm of intangible cultural heritage. The innovative practices of “traditional craftsmanship+” effectively demonstrate the development prospects of intangible cultural heritage in the present day.

“非遺+”正流行

2024年適逢我國批準加入聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》20周年。通過20年的實踐，我國已形成既符合中國國情、又與國際銜接，具有中國特色的非遺保護體系。守正不守舊，創新不忘本，助力非遺傳承發展。

近年來，“非遺+”的概念成為新的消費增長點。蘇州的山塘街里小朋友體驗親手制作多彩的漆扇，河南開封清明上河園景區里傳承千年的中式浪漫打鐵花吸引無數游人……“非遺+旅游”“非遺+文創”“非遺+游戲”等將傳統的非遺元素創新性融入現代生活中，為推動非遺的保護與傳承打開了新路徑。非遺之所以珍貴，不僅在于其外在的表現形式，更在于其內在的文化意蘊與歷史傳承。尊重歷史、創新形式，守住文化的底線才能更好地創新發展。

95后肖瑤是湖南省省級非物質文化遺產項目“桃源刺繡”的代表性傳承人，她面臨著如何把非遺推向市場的難題。肖瑤曾在常德的景區里開了家桃源刺繡文創店，她記得，有游客進店看完后說，“這是非遺嗎”“為什么賣這么貴”“工藝看起來和十字繡差不多，我也能繡”……這些質疑聲讓她一度對自己的工作產生了懷疑。

對于非遺發展面臨的挑戰，51.4%的受訪青年認為是難以轉化成經濟效益，可持續性不足；49.6%的受訪青年覺得是保護力度不足，缺少資金及政策扶持；44.0%的受訪青年認為是社會關注度不高，影響力較小。其他還有：創新能力較弱，與現代文化不相適應（41.6%）；傳承人數量少，技藝面臨流失風險（39.4%）；缺少傳播和推廣非遺的有效渠道（30.3%）；存在侵權現象，對非遺的產權保護不足（15.8%）。

接觸非遺的這幾年，肖瑤感覺愿意學習和傳承非遺的年輕人還是太少了。“湘繡是我國四大名繡之一，被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。我們學校專門開設了湘繡專業，每年招幾十個人，但畢業后愿意從事相關工作的人比較少。”肖瑤感覺，不僅是湘繡，其他的非遺項目也普遍面臨傳承人老齡化、傳承鏈條可能斷裂的問題。

調查顯示，82.9%的受訪青年期待更多年輕人加入到守護和傳承非遺的行列。

讓肖瑤欣慰的是，近幾年“非遺熱”“國潮熱”興起，這種狀況有所改善。她介紹，隨著桃源刺繡的知名度提升，不少年輕人開始關注這個非遺項目，每年都有師生前來開展社會實踐活動，了解桃源刺繡的歷史，體驗刺繡技藝。“希望能有更多年輕人深入了解非遺，真正參與到非遺的保護和傳承中來，讓非遺一直延續下去。”

“非博會”精彩紛呈

10月17日，第八屆中國非物質文化遺產博覽會（簡稱“非博會”）在山東濟南開幕。本次活動由文化和旅游部主辦，山東省文化和旅游廳、濟南市政府承辦。“非博會”上，戴上AR眼鏡，仿佛走入千畝麥田；感受“一日能看千臺戲、三天能聽萬卷書”的馬街書會讓人流連忘返；紙鳶漫游空間，隨著一松一緊的牽引，讓人深切體驗到天高任鳥飛、心曠神怡的放飛之樂；各大品牌的AI非遺館、非遺作品數字化展示等廣受好評。給非遺插上科技的翅膀，有助于讓古老的非遺激發出新的活力。

豐富多彩的非遺，深深植根于中華民族悠久的歷史長河，在傳承發展中不斷吸納時代的新鮮血液，展現出勃勃生機與不竭的創新力量。本屆博覽會突出“人民的非遺 文化的瑰寶”“傳承華夏文明 綻放迷人光彩”“融入現代生活 創造美好未來”的理念， 以“非遺·非常美”為思路，以“保護傳承 守正創新”為主題，全面展現我國加入《保護非物質文化遺產公約》20年來非遺保護成果。本屆博覽會及相關活動，共有497個非遺項目參與，其中國家級代表性項目達175項，全部參展人員達700余名。

展館全部采用特裝搭建，采取國潮時尚化設計風格，做到動靜結合、疏密結合、沉浸式與互動性結合，實現一步一景、一展區一特色。每個展區都設計有重點展品和裝置，都有體驗和售賣。主場館共設置“保護傳承 守正創新”——中國非物質文化遺產保護 20年主題展、山東展區、“和合共生”民俗薈等三大展覽區域。主題展以1個序廳、5個重點展區為主，輔助設置主舞臺、非遺小劇場、醫養健康區3個功能區、直播間、洽談間2個服務空間、1個盛裝游客服務區，功能空間齊備、布局合理，可滿足持續保持展覽熱度和活力的需求。山東展區包括“河和之契”“四海昇平”兩個板塊，并設置濟南專區。“和合共生”民俗薈在展館外廣場設計美食展位、廣場舞臺，以全國各地非遺美食展銷、民間舞蹈演出為主，營造非遺市集氛圍。

另外，本屆博覽會以高質量發展為目標，以多門類、區域性、鄉村等非遺項目和優秀案例為重點招引對象，不僅有大型非遺企業，也招引高校、文化創意企業參展，展示非遺創新產品，以及非遺與旅游、數字化等各領域融合發展新業態，多角度優選非遺項目參展，提供更優質的展覽內容和展銷產品，將博覽會打造成好看、好玩、好吃、好購的消費場景，把商旅“流量”轉化為消費“增量”。

此外，本次大會創新非遺傳播方式，邀請抖音等5家新媒體設立線下展區，展示非遺傳播方面成果，充分擴大新媒體傳播流量，博覽會上將展出景泰藍制作技藝的線上設計體驗、皮影戲的人機互動模擬等7個數字化優秀案例，展示非遺與科技的深度融合。大會創新交易消費方式，首次將交易作為展會重點，專門成立招商組，邀約專業采購商97家，促進供需對接，舉辦采購商專場洽談對接活動，做好B2B文章。

本次大會拓展群眾參與渠道，組織開展博覽會大篷車進社區展示展演展銷活動，主城區5區每個區組織2場非遺大篷車、泉城非遺娃活動。博覽會期間，全市還將舉辦非遺進社區、進景區、進鄉村、進校園、進企業等非遺“五進”活動120余場。

為豐富觀展體驗，大會推出“小小手工匠”研學活動，展館互動體驗項目占比達到70%，多點布局研學點位，除設立2處研學教室外，在各展區布局非遺體驗項目，將博覽會打造成研學大空間，處處可研學。大會還與市教育局聯動，組織學生體驗，參與研學人數預計達5000人以上。大會還開展“穿漢服逛展館”活動，對穿漢服游展館的觀展人員，實行研學體驗優惠；開展“觀展集章打卡”活動，每個展區設印章打卡點，集齊印章，可免費領取小禮品；舉辦“非遺小劇場演出”，遴選19個表演類節目，每天常態化表演全國各地曲藝、戲曲節目；舉辦“非遺服飾秀”，在展館空間流動展示，串聯各展區，形成整體氛圍烘托。

為激發年輕群體熱情，大會還邀約年輕非遺傳承人、非遺時尚化創意設計產品參展；以10家研培高校為主體，設置非遺新創意展區，展現高校青年創意力量；舉辦“趕個新國潮”青年創意市集，重點展示高校青年參與非遺傳承創新成果；邀約網絡達人參會，用年輕人視角，傳播非遺博覽會，吸引線上年輕群體關注。

踏入濟南展區，首先映入眼簾的便是醒目的“這一站，濟南”品牌展示，它猶如一扇通往濟南非遺文化世界的大門，瞬間吸引了參觀者的目光，引領著大家踏上探索濟南深厚文化底蘊與非遺魅力的精彩旅程。今年，濟南推出了“這一站，濟南”的全新旅游營銷品牌，開展了全方位、立體化、創意性宣傳推介活動，取得了可觀的階段性成效。本次非遺博覽會濟南展區也是繼續沿用了這一主題，持續通過品牌助力濟南非遺創新創優發展。

整個展區巧妙融入了“泉式生活”的獨特風格，共分為了泉式養生、泉城美學、曲山藝海三大版塊，營造出一種清新雅致、閑適恬淡的氛圍，讓每一位踏入其中的觀眾都能深刻感受到濟南作為“泉城”的獨特韻味。在泉式養生板塊擠滿了人，其中中醫耳穴療法尤為引人注目，深受廣大參觀者的青睞與喜愛，現場可以看到眾多體驗者排隊等候，中醫耳穴療法傳承人通過耳部穴位按壓及調理，為參觀者帶來免費的個性化健康體驗，讓大家體會到作為扁鵲故里的濟南，在中醫文化傳承與發展上的深厚底蘊與獨特魅力。除了中醫體驗，還有泉水香道的展示體驗以及焦棗茶、泉城素餅等系列泉水食品，參觀者們在享受中醫養生的同時，也能通過嗅覺與味覺的雙重體驗，深入領略濟南獨特的泉式養生文化。

傳承非遺之美

如今，越來越多的“非遺+”創新呈現，成為文化消費新時尚，讓人們得以尋非遺、賞非遺、感知非遺魅力。

傳統文化與時代特征深度融合，才會活躍在日常生活中。非遺的發揚光大，需要非遺傳承人不斷創新求變，找到非遺與現代生活的連接點，契合消費者的審美，適應市場需求，推動非遺生活化、產業化和時尚化，把“好手藝”變成“金飯碗”，通過獨特的創意與巧思，開發出一系列非遺文創產品，讓傳統手工藝更加貼近生活，讓非遺煥發出嶄新而持久的生命力。

掌握乃至精通一門傳統手工藝并非易事，這些傳統手工藝往往工序復雜、工藝繁復、要求嚴苛，并非一朝一夕能習得。例如，安徽涇縣的宣紙生產過程包含100多道傳統工序，沒有多年積累難以掌握訣竅，沒有熱愛和敬畏難以堅持。傳承人要敢于堅持所愛、耐得住寂寞，虛心學習、追求卓越，用精湛的技藝傳承非遺之美。此外，傳承傳統手工藝也需要創新表達方式，可以將傳統手工藝與現代元素融合，進行“非遺+科技”“非遺+旅游”“非遺+文創”等跨界、跨域、跨行業探索，實現非遺保護傳承與創新發展有機結合。

社交媒體平臺發布的《2024非遺數據報告》顯示，過去一年，平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數年增長25.63%，共有1379萬名網友在平臺上分享非遺體驗，購買非遺團購商品的用戶數同比增長328%。某購物平臺數據顯示，今年前三季度，以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。短視頻和直播拉近了消費者與傳統文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活，吸引大家購買、收藏，讓傳承了千百年的非遺“火”起來。