紅色旅游賦能鄉村振興的內在機理探究

摘 要：本文基于大衙村紅色旅游資源及其紅色旅游發展現狀的分析，進一步探討了紅色旅游賦能鄉村振興的內在機理，即紅色旅游驅動鄉村產業結構升級，加強鄉村各產業融合發展；改善鄉村生態環境，推進旅游產品開發與創新；推動鄉村文明建設發展，強健鄉風文明筋骨；帶動鄉村治理機制的完善，加大政策支持和服務保障；鼓勵社會資本投入和參與，助力提高農民收入水平，從而為促進紅色旅游和鄉村振興的融合發展提供有效的決策參考。

關鍵詞：紅色旅游；鄉村振興；內在機理

一、引言

紅色旅游是一項政治工程、經濟工程和文化工程。紅色旅游產業（以下簡稱“紅旅產業”）以紅色文化資源為主體，既具備第三產業的共性，又具有自身的獨特性強調社會效益與環境效益的統一。大衙村擁有眾多革命舊址，紅色旅游業具有巨大的發展潛力，但其紅色旅游業起步較晚，立足于實際，有必要對大衙村紅色旅游賦能鄉村振興的內在機理進行研究，探索鄉村如何轉型發展，從而打造集旅游觀光生態于一體的紅色美麗村莊，進一步推動鄉村振興戰略的實施。

二、大衙村紅色旅游發展現狀

（一）大衙村紅色旅游資源基本情況

大衙村位于韓江下游，龍湖區龍華街道最北端，對岸為澄海新城，西南面為新津河頂端。村落三面環水，水清地凈，韓江西溪在此分成外砂、新津、梅溪三條河流，水路四通八達。全村總面積2.194平方千米，其中耕地面積1.243平方千米。

大衙村在大革命時期和抗日戰爭中后期是中共地下黨組織的重要活動點。大革命時期及抗日戰爭時期，大衙村先后涌現出黃埔軍校生、共產黨人蔡春得、參加東征和北伐戰爭的醫官蔡子青以及支持抗日的僑胞蔡紹興等人。1926年5月，中共大衙黨支部、澄海五區特別黨支部成立。革命時期，大衙婦聯和女民兵負責革命同志在大衙村的食宿。新中國成立前夕，鳳凰山革命根據地同志穿衣緊缺，大衙婦聯人人動手，縫制內衣、內褲，并送上鳳凰山。1993年10月24日，經廣東省民政廳確認，大衙村被評為“解放戰爭游擊根據地村莊”。村內現存有紅色渡口、澄海縣五區（外砂）大衙農會舊址、澄南武工隊活動場所舊址、中共大衙地下交通聯絡點舊址、中共大衙地下民兵活動場所舊址等革命遺址。

近年來，大衙村被中央組織部確定為開展推動紅色村組織振興建設紅色美麗鄉村試點村，將通過修繕激活該村豐富的紅色資源，并依托周邊場地空間進行整體布局，規劃設計紅色紀念園地，串聯成線打造精品紅色旅游線路。

（二）大衙村紅色旅游發展現狀

1.鄉村紅色文化旅游資源開發有待加強

從當前大衙村紅色旅游資源挖掘來看，大衙村存在紅色資源開發不到位、紅色文化資源單一等問題。大衙村紅色歷史文化資源較多，但尚未對相關紅色資源進行開發利用，導致紅色資源吸引力、傳播力較為薄弱。此外，目前大衙村紅色旅游資源形態單一，在打造以紅色文化為基礎的鄉村旅游資源中，紅色文化在多村旅游資源的表現主要以“靜態”形式存在，多采用傳統觀光、欣賞的互動方式，無法調動旅游者的主觀能動性，導致旅游者的旅游體驗較差。造成這—現象的根本因素在于紅色旅游資源開發力度不足，對游客的吸引度較低，大衙村無法利用充足資金對紅色旅游資源進行深度開發與釋放，最終導致大衙村紅色文化資源形式單—，吸引力不足，不利于鄉村文旅的融合發展。

2.旅游推廣工作亟待優化

從當前大衙村旅游推廣工作來看，大衙村旅游推廣工作仍存在諸多問題亟待解決。具體表現為大衙村旅游推廣方式相對落后，部分鄉村地區仍采用傳統的廣告宣傳方式，導致宣傳成本過高的同時，宣傳范圍相對局限，造成旅游市場回應效果不理想。互聯網時代下，以互聯網為載體的旅游推廣可以擴大旅游推廣市場，打破傳統地域限制形成的時空差異。但大衙村紅色旅游推廣尚未與互聯網旅游推廣方案融合，導致旅游推廣工作受限。旅游者是鄉村旅游產業發展的重要參與者，通過調動旅游者的參與能動性、積極性，促進旅游者旅游體驗的提升，可持續擴大大衙村紅色旅游市場的影響力。但當前大衙村缺少對旅游者旅游意向的調查，尚未從旅游者的角度對旅游推廣工作進行設計，導致旅游推廣工作效果不佳。

3.旅游配套設施及服務有待完善

完善旅游配套設施與服務是促進鄉村旅游體系現代化發展的基礎性元素，隨著國民收入的不斷增長，國民對于旅游地點配套設施及服務的要求有了跨越式發展，相較傳統對于“景點”單一維度的要求而言，國民對“景點”區域“吃”“住”“行”“娛”等配套設施與服務的關注度顯著提升。從當前大衙村旅游配套設施及相關服務來看，因客觀因素限制，大衙村開發紅色旅游資源助力鄉村經濟增長時，缺少配套設施及對相關服務完善的重視，導致紅色文旅產業缺失，無法充分帶動旅游經濟效應，不利于其進一步的對外推廣。同時，因旅游配套設施與服務的不完善，導致旅游者在大衙村紅色資源旅游時的滿意度降低，造成游客重游率下降的同時，對大衙村旅游產業的發展造成較大沖擊。

4.專業人才培養工作有待加強

文旅視域下，紅色文化助力鄉村經濟發展離不開本土化人才支撐，且紅色文化導游員、新型旅游營銷人員、旅游服務人員等都是支撐紅色旅游資源可持續發展的關鍵。但當前在專業人才方面，大衙村面臨人才匱乏的問題。首先在對人才招募工作上，因提供的待遇相對較低，難以吸引大量專業人才到鄉村進行服務。其次，現有人員培訓工作亟待加強，具體表現為因缺乏專業的人才隊伍參與運營管理，導致紅色旅游產業運行管理模式單一、服務模式有限，不利于紅色旅游長期健康發展。最后，因專業人才不足，缺乏資源保護隊伍、推廣運營團隊，講解員多為兼職，講解水平不高、講解內容不夠深刻，影響游客體驗感。

三、紅色旅游賦能鄉村振興的內在機理

（一）紅色旅游是推動鄉村產業結構升級、促進鄉村產業興旺的重要動力

產業興旺是鄉村振興戰略的基石，而紅色旅游對地方經濟的拉動效應尤為顯著。通過開發豐富的紅色旅游遺址和文化遺產資源，能夠改變當地的產業結構，促使鄉村經濟重心從單一的農業向第二、第三產業轉移。大衙村的紅色旅游業直接促進了當地旅游產業、農產品加工業等相關產業的發展。紅色旅游帶來的旅游消費不僅推動了零售業和餐飲業的繁榮，還帶動了鄉村民宿和農家樂等旅游接待設施的建設。這些變化不僅提升了當地經濟的多樣性和活力，也為農民提供了更多的就業機會和增收途徑。

發展“紅色旅游+”跨界旅游，將紅色旅游與其他產業相結合，從標準化、單一化轉向細分化、多樣化，實現“紅色旅游+健康”“紅色旅游+體育”“紅色旅游+文化”等紅色旅游與其他行業的跨界融合，挖掘鄉村發展潛力，促進鄉村產業興旺。

（二）紅色旅游是挖掘生態風光附加價值、增強文旅產品多元的創新供給

為深入貫徹落實國家鄉村振興戰略工作，將鄉村振興戰略擺在街道發展的優先位置，通過打造精品旅游線路，突破傳統村鎮結構，系統規劃編制，將豐富的旅游文化資源轉化為街道經濟發展的第四支柱，同時促進鄉村生態環境改善和生態宜居。應充分利用大衙村村自然風光、文化遺產和民俗風情等旅游資源，開發一系列與當地特色相契合的旅游產品和體驗活動。創建特色生態旅游美麗鄉村線路，打造鄉村生態旅游產業鏈。針對性開發鄉村旅游項目開發針對性項目，為中小學生打造學習體驗項目，為年輕人提供露營基地，為老年人提供康養服務；支持村民開設鄉村民宿，探索家庭農場、鄉村田園綜合體道路，可以通過挖掘紅色旅游資源，打造紅色主題旅游線路和景點，讓游客深入了解鄉村旅游地的獨特文化魅力。鄉村旅游產品的開發需要關注產品的季節性特點和市場需求。根據不同的季節和節日，設計相應的旅游產品和活動，吸引更多游客前來體驗。同時，要根據市場需求和游客反饋，不斷創新和完善旅游產品，提升其吸引力和市場競爭力。

（三）紅色旅游是傳遞紅色文化教育路徑、傳播鄉風民俗底蘊的平臺載體

鄉風文明是鄉村振興的重要支撐，是文化傳承和精神文明建設的關鍵。自媒體時代，以互聯網為載體的信息傳播改變了人們的生活方式與行為習慣。大衙村政府應與旅游開發商共同合作，積極拓展網絡宣傳渠道，定期展示鄉村紅色革命故事與鄉風文明，通過高質量內容和多平臺發布，激發網民的旅游意向。此外，大衙村紅色文化旅游區域負責人員可通過開啟網絡直播的方式，與網民開展實時溝通、互動及交流，以此提高廣大網民對大衙村紅色旅游資源的認知度，激發網民的旅游興趣。同時邀請學者為學生們講述革命故事，旨在傳承紅色基因，弘揚革命精神。通過生動的講述，學生們不僅了解了先輩們的英勇事跡，還增強了愛國情懷。在大衙村，村民通過新媒體渠道積極參與傳統手工藝的展示和銷售，吸引了大量游客體驗當地的手工藝，如毛尖茶制作技藝。這些活動不僅促進了地方文化的傳播，還為村民帶來了經濟收益。推動了村民保護和傳承本地傳統文化，增強了鄉村的文化底蘊和吸引力。通過這些舉措，提升了村民的文化自信和生活質量，為鄉村振興注入了新的活力。

（四）紅色旅游是健全現代鄉村治理體系、提高政府政策支持的動力源泉

大衙社區立足紅色旅游發展需求。充分發揮黨組織和黨員在農村人居環境整治中的“紅色引擎”作用，黨員干部帶頭上門入戶宣傳政策，廣泛征求群眾意見，把群眾關切的道路升級、污水處理、廣場建設等事項作為頭等大事來處理，積極探索生態治理、振興美麗鄉村的新路徑，及時解決群眾訴求，為群眾打造基礎設施更完善、生活環境更整潔的人居環境治理有效是鄉村振興戰略的核心。社區把基層治理作為鄉村振興的有力抓手，在建強基層黨組織上持續發力，不斷夯實基層治理力量，探索創新基層治理模式，著力提升基層治理效能，加快推進基層治理體系和治理能力現代化，讓基層“治理有效”成為鄉村振興的有力保障。同時，通過選優配強村“兩委”班子，切實發揮基層黨組織的領導、組織、協調作用，讓強有力的組織力量貫穿共建、共治、共享的基層治理全過程。

政府政策支持是推動紅色旅游發展的重要保障。政府應出臺有利于紅色旅游的稅收優惠政策，增加紅色旅游的公共服務設施投入，從而為紅色旅游創造更好的發展環境。首先，政府應著重制定一系列稅收優惠政策來吸引更多投資者和企業參與鄉村旅游開發。如可以對紅色旅游企業給予減免或減征一定的稅收，以刺激紅色旅游市場供給。其次，政府應加大對紅色旅游公共服務設施的投入，加大對紅色旅游區域的網絡覆蓋，提供良好的通信條件，以滿足游客的通信需求。同時，加強對紅色旅游景區的公共衛生環境管理，保障游客的安全和健康。

（五）紅色旅游是激發金融資本投入熱情、助力農戶共同富裕的富民工程

社會資本在紅色旅游方面的投入和參與可以有效增加鄉村振興的投入、優化鄉村資源配置、推動鄉村經濟快速發展。這些投資主要用于鄉村旅游項目的開發與建設，改善旅游基礎設施和旅游環境，提升紅色旅游的品質和吸引力。首先，可以從政策方面進行引導，制定社會資本投入紅色旅游開發和基礎設施建設領域的相關優惠政策和風險補償機制，激發民間投資的積極性。其次，可以進行金融支持，建立健全農村金融體系，為紅色旅游的創業者提供多樣化的金融產品和服務；可以鼓勵銀行等金融機構加大對紅色旅游開發的信貸支持力度，引導社會資本向紅色旅游領域傾斜。再次，建立健全信息公開機制，確保社會資本的投入者和參與者們能獲得準確、及時、全面地公開信息，了解紅色旅游領域的投資機會和優惠政策。同時，加強監管工作，以保護社會資本的合法權益。

依托大衙村豐富的“紅色”＋“綠色”資源，開展消費幫扶活動，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。作為有名的蔬菜基地，大衙村采取“基地+合作社+農戶”的經營模式，發展以大衙玉米為代表的種植業態和以鳳窖村鴨、鵝為代表的家禽養殖業態，不僅能保障產品的新鮮度，讓消費者買到綠色健康的農產品，更能減少銷售中間環節，讓農戶從中得到更多收益。促進農產品電商基地建設，提高農產品深加工水平，引導和促進水農作物種植、家畜飼養向休閑觀光旅游、銷售及冷鏈配送、農業信息咨詢與服務等多樣化方向發展，提高產品附加值，發揮農民專業合作社、家庭農場、農業龍頭企業等新型經營主體，拓寬農產品銷售渠道，擴大產業規模和品牌效應，打造轄區消費新熱點，促使大衙村農作業實現平穩較快增長。

綜上所述，本文在國家全面推動鄉村振興戰略的大背景下對紅色旅游產業賦能鄉村振興的內在機理進行了詳細地梳理與深入的分析。在國家全面推動鄉村振興戰略的大背景下，紅色旅游不僅能夠鞏固鄉村的基礎建設，而且能夠促使鄉村經濟重心從單一的農業向第二、第三產業轉移的發展注入強大動能，從而帶動鄉村經濟的增長，并且賦予鄉村文化新活力。以互聯網為載體的信息傳播當地的紅色文化和鄉風文明，激發人們的旅游興趣，政府出臺稅收優惠，加大公共服務設施投入，提升紅色旅游發展環境。大衙社區發揮黨組織作用，改善人居環境，提升基層治理效能，提高民間投資的積極性，促使大衙村農作業實現平穩較快增長。

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