對(duì)不起adidas，之前批評(píng)球衣設(shè)計(jì)的聲音有點(diǎn)大

奧運(yùn)之后，五大聯(lián)賽再啟，接力了“體育熱”。

經(jīng)過(guò)一整個(gè)夏天的招兵買(mǎi)馬，各大俱樂(lè)部從球衣到球員都煥然一新。同樣，在這新賽季之初，阿迪達(dá)斯也乘機(jī)整了一波“大活兒”。

這五個(gè)穿三葉草的老哥也會(huì)踢球？

奧運(yùn)之后，五大聯(lián)賽再啟，接力了“體育熱”。

經(jīng)過(guò)一整個(gè)夏天的招兵買(mǎi)馬，各大俱樂(lè)部從球衣到球員都煥然一新。同樣，在這新賽季之初，阿迪達(dá)斯也乘機(jī)整了一波“大活兒”。

他們竟然叫了五個(gè)看起來(lái)“不怎么會(huì)踢球”的大叔，為自己推出的新賽季球衣做宣傳。

沒(méi)錯(cuò)，這就是歷史上第一次，阿迪達(dá)斯旗下五家ELITE club（精英俱樂(lè)部）聯(lián)合發(fā)布第二客場(chǎng)球衣。其中最明顯的變化就是阿迪采用了三葉草的logo，取代了常規(guī)的阿迪logo。阿迪自豪地稱：“這不是簡(jiǎn)單的復(fù)古，而是嶄新的一頁(yè)。”

而這五個(gè)大叔正是齊達(dá)內(nèi)、德?tīng)柶ひ_、維埃拉、施魏因施泰格以及里奧·費(fèi)迪南德。五位名宿傾情出鏡，以各自的方式演繹詮釋全新的第二客場(chǎng)球衣，喚醒球迷深處的記憶以及對(duì)俱樂(lè)部的歸屬感。

不得不說(shuō)，阿迪達(dá)斯這次誠(chéng)意滿滿。話不多說(shuō)，先來(lái)看看這五件球衣。

皇馬新賽季的第二客場(chǎng)球衣，以棕色為主色調(diào)，球衣采用翻領(lǐng)的設(shè)計(jì)。銀河戰(zhàn)艦的隊(duì)徽、三葉草logo，還有胸前廣告則是以白色呈現(xiàn)，視覺(jué)上形成鮮明對(duì)比。此外，遍布球衣的字母暗紋也是皇馬的縮寫(xiě)。

紅魔曼聯(lián)則整體以米白色為主，胸前帶有紅黑的間條。三葉草logo、紅魔的標(biāo)志以及胸前廣告均是黑色呈現(xiàn)。

阿森納新賽季的第二客場(chǎng)球衣，可以說(shuō)非常絢麗。球衣整體的顏色以淡紫與水藍(lán)搭配，就像極光一樣。有一說(shuō)一，視覺(jué)效果可以說(shuō)非常到位的。

尤文的二客球衣，可以說(shuō)是最復(fù)古的一件了。球衣整體以深藍(lán)色呈現(xiàn)，同樣是采用翻領(lǐng)的設(shè)計(jì)，此外，球隊(duì)的logo采用復(fù)古的“斑馬”呈現(xiàn)。由于新賽季球衣的胸前廣告未確定，所以尤文的球衣目前均是光板。此外，遍布球衣全身的花紋設(shè)計(jì)也是非常別致。

拜仁新賽季的第二客場(chǎng)球衣，采用簡(jiǎn)約的翻領(lǐng)設(shè)計(jì)。整體以淺色為主，象征拜仁傳統(tǒng)的紅色分別出現(xiàn)在肩膀的三道杠，以及衣領(lǐng)和袖邊。

雖然說(shuō)“一百個(gè)人就有一個(gè)百個(gè)哈姆雷特”，但作為球隊(duì)文化和俱樂(lè)部身份的直接體現(xiàn)，球迷群體的重要組成部分，球衣設(shè)計(jì)就顯得格外重要。

越資深的球迷，尤其是有“球衣情結(jié)”的球迷，就越會(huì)敏感于每一處細(xì)節(jié)的調(diào)整和更改。這次齊聚五大傳奇名宿，融合復(fù)古與現(xiàn)代元素的二客球衣發(fā)布，足以看出阿迪達(dá)斯的“用心良苦”。

球迷朋友們對(duì)此更是七嘴八舌。有的人很喜歡，覺(jué)得可以當(dāng)常服出行。有的則化身“蒙古上單”，直言“這也配叫球衣？”

總的來(lái)看，本次阿迪達(dá)斯的“整活”得到了絕大多數(shù)的肯定，同時(shí)，這一行為更是順應(yīng)了時(shí)代的潮流。

復(fù)古，球衣的新潮流

現(xiàn)如今，球衣早已不是單純的足球裝備，在一代代的傳承與創(chuàng)新中，更成為了一種時(shí)尚單品。

在時(shí)尚圈，早已出現(xiàn)了許多越來(lái)越養(yǎng)眼的奢侈設(shè)計(jì)。Balenciaga、OffWhite、2000Archives等品牌都曾推出過(guò)一系列富含足球元素的單品，一步步增加了足球元素在時(shí)尚領(lǐng)域的出場(chǎng)率。

這些設(shè)計(jì)養(yǎng)刁了球迷的眼光，讓球迷越來(lái)越抵觸“模板型”“縫合型”的球衣，也給傳統(tǒng)球衣贊助商的設(shè)計(jì)提出了新的考驗(yàn)。

好在這對(duì)向來(lái)善于求新求異的阿迪來(lái)說(shuō)，同樣帶來(lái)了新的思考和思路。

同時(shí)，近年來(lái)以Blokecore、Blokette、WAG Style等為代表的球衣穿搭美學(xué)在小紅書(shū)、抖音等社媒流行開(kāi)來(lái)，涌現(xiàn)出眾多熱門(mén)穿搭風(fēng)格。

也讓球衣不再屬于直男球迷的專屬紀(jì)念品范疇，女性同樣可以成為球衣的深度消費(fèi)者。

據(jù)第三方平臺(tái)知衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，抖音#vintage球衣 播放量同比上漲516%，小紅書(shū)#球衣潮流攻略 互動(dòng)量同比飆升10019%，消費(fèi)者對(duì)于球衣時(shí)尚內(nèi)容的關(guān)注度和參與度急劇上升。

巨大的商業(yè)驅(qū)動(dòng)下，裝備贊助商們每個(gè)賽季都要推陳出新，不斷對(duì)球衣設(shè)計(jì)做出各種調(diào)整。同時(shí)除設(shè)計(jì)外，球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)，當(dāng)家球星，營(yíng)銷(xiāo)手段都會(huì)深度影響球衣的銷(xiāo)量。

這是個(gè)復(fù)雜的計(jì)算系統(tǒng)，但可直觀感受到的是，廣大消費(fèi)者們還是更愿意去為那些顏值更高，設(shè)計(jì)更精致的球衣買(mǎi)單。

內(nèi)憂外患，阿迪達(dá)斯力圖破局

不過(guò)“顏值再高，也怕菜刀”。

球衣的設(shè)計(jì)也不能本末倒置，畢竟作為比賽用衣，“科技含量”才是關(guān)鍵。那些排汗功能弱，對(duì)抗性差，運(yùn)動(dòng)時(shí)上身體驗(yàn)感不好的球衣，哪怕顏值再高也同樣會(huì)遭到排斥。

作為老牌的運(yùn)動(dòng)品牌，球迷對(duì)于阿迪達(dá)斯的質(zhì)量信賴是經(jīng)歷過(guò)一代代市場(chǎng)考驗(yàn)的。不過(guò)，在現(xiàn)如今的足球服市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯依舊面臨著巨大的危機(jī)。

在新賽季中，三家傳統(tǒng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬在五大聯(lián)賽的球衣贊助上“似乎”已經(jīng)失去了絕對(duì)的統(tǒng)治地位。

“傳統(tǒng)豪門(mén)”的式微，也給了其他品牌成長(zhǎng)的土壤和空間。

例如2 0 1 5年才成立的Castore已經(jīng)迅速崛起成為球衣行業(yè)的新貴，如今已享有“運(yùn)動(dòng)品牌中的勞力士”的美譽(yù)；SUDU更是今年5月才成立，卻已經(jīng)晉升為英超狼隊(duì)的服裝贊助商，并且簽下的是一份持續(xù)到2027年的長(zhǎng)期合同。

然而，“外患”來(lái)勢(shì)洶洶，“內(nèi)憂”也一直都在。阿迪達(dá)斯這位足球球衣行業(yè)的老大哥，今年已經(jīng)不是第一次被批評(píng)了。

3月，阿迪給德國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)的征戰(zhàn)歐洲杯的客場(chǎng)球衣，就因顛覆傳統(tǒng)，使用粉紅色調(diào)引來(lái)了許多批評(píng)，說(shuō)這根本不是德國(guó)球衣。當(dāng)時(shí)官方的回應(yīng)是“這是一個(gè)商業(yè)上的想法，那就是要賣(mài)球衣”；

4月，被耐克“偷家”、丟掉德國(guó)足球隊(duì)裝備贊助商未來(lái)合同的阿迪達(dá)斯，又在德國(guó)國(guó)內(nèi)遭遇意外的輿情風(fēng)波；

7月，阿迪達(dá)斯推出的新賽季尤文主場(chǎng)球衣，設(shè)計(jì)也是因?yàn)檫^(guò)度簡(jiǎn)約被球迷吐槽，甚至有球迷認(rèn)為，去掉隊(duì)徽之后，甚至像是英超紐卡的模板球衣……

回到這組二客球衣系列，盡管阿迪達(dá)斯這次的二客球衣發(fā)布可以說(shuō)是精心策劃，但仍然難免遭到外界吐槽。

不過(guò)“設(shè)計(jì)”，從來(lái)是一項(xiàng)出力不討好的工作。太銳意創(chuàng)新不行，太復(fù)古保守也不行，中庸之道更不行，很難讓所有人滿意，卻很容易令很多人不滿意。

正如那句老話所說(shuō)：“欲戴王冠，必承其重。”對(duì)于阿迪達(dá)斯這樣的老牌運(yùn)動(dòng)品牌，想要繼續(xù)穩(wěn)坐足球球衣界的王座，就必須在面對(duì)內(nèi)外壓力時(shí)，展現(xiàn)出足夠的創(chuàng)新力和真誠(chéng)。

唯有在不斷挑戰(zhàn)自我、勇敢試錯(cuò)的過(guò)程中，阿迪達(dá)斯才能繼續(xù)引領(lǐng)潮流，贏得球迷的信任與喜愛(ài)。

像這次的“夢(mèng)幻五人組”，就很不錯(cuò)。