古韻新聲：中原武術文化與現代城市品牌融合發展研究

在全球化和城市化的背景下，獨具特色的城市身份成為提升城市品牌吸引力和競爭力的核心要素。倫敦借助“三步走”戰略，以體育文化中心城市建設為契機成功提升了城市品牌。墨爾本通過體育賽事節日化、全年化組織，體育場館集群化建設，重大賽事的全球化推廣，完成了從工業城市向體育城市的轉型。在我國，中原地區的武術文化以其獨特的符號性、公共性和系統性，為城市品牌塑造提供了豐富的文化資源。《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》《河南省武術產業發展規劃（2021-2025年）》等政策的出臺，共同強調了通過振興武術文化來促進城市經濟與文化的雙重發展。本文旨在揭示中原武術文化在現代城市品牌建設中的潛在價值和作用，探討傳統武術文化與現代城市品牌建設的融合路徑。

一、實踐邏輯：中原武術文化在現代城市品牌建設中的融合與應用

（一）物質融入：中原武術文化與城市建筑景觀互融共建

在中原地區的城市建設中，武術文化的融入是多方面的，既體現在建筑和雕塑藝術中，也與深厚的歷史記憶緊密相連，共同織就了獨特的城市文化氛圍。尤其是歷史悠久的地標性建筑，通過融入武術元素進行再設計，不僅保留了其歷史價值，還賦予了其新的文化生命力。以溫縣為例，政府先后投入超過6.5億元人民幣，修建太極宗祠、祠堂、廣場門面、東西牌坊和太極博物館等設施。2015年，第八屆焦作國際太極拳交流大賽和云臺山旅游節同期舉辦，期間有23個“以太極為媒，以景物為介”的文化旅游綜合項目落戶焦作，總投資達120億元人民幣。既尊重和傳承了歷史，也為城市在全球化背景下的獨特性和辨識度提供了強有力的物質文化支撐。

（二）精神融入：中原武術文化與城市價值精神互利共生

城市的繁榮與進步，離不開其獨特的價值精神。塑造城市價值精神的關鍵，在于深入挖掘和充分利用其獨特的歷史文化資源，構建具有鮮明特色和深遠影響力的價值體系。中原武術文化內涵的尚武崇德、自強不息、和諧中庸等價值觀念，早已超越物質層面與現代城市社會所倡導的重要原則相契合。武術中的“禮”文化教導人們在日常生活中互相尊重、禮讓互助。自強不息對于快速發展且競爭激烈的城市社會而言，是一種難能可貴的動力源泉，鼓勵人們不斷超越自我。在城市發展宏觀戰略中，將這些價值精神與城市品牌塑造緊密結合，不僅可以促進本土文化遺產的保護和傳承，使中原武術文化在新時代煥發新生活力，也增強了城市的文化魅力和社會凝聚力，為城市品牌塑造提供了堅實的內生動力。

（三）生活融入：中原武術文化與城市價值互惠共生

中原武術文化與現代城市生活之間存在著深度的互惠共生關系。在快節奏、高壓力的城市生活中，武術運動提供了一種獨特的身心調節方式。例如，太極拳和八段錦能引導人們從繁忙的狀態找回內心的寧靜和諧，通過冥想和呼吸技巧實現精神的舒緩與身心的協調。武術練習對于緩解城市生活壓力，增強心理韌性，促進平衡的生活方式具有顯著效果。武術活動還能促進社交互動，形成特有的社群文化。鄭州、洛陽、登封、焦作等城市積極承辦各類武術賽事，將傳統武術與現代競技元素相融合，吸引了全球眾多觀眾的關注。

自1991年以來，河南省政府攜手國家體育總局在鄭州市成功舉辦了12屆中國鄭州少林國際武術節，吸引了超過100個國家和地區的400多個團隊和7000多名運動員參與。中國鄭州少林國際武術節四次榮獲“中國體育旅游十佳精品賽事”稱號，成為國際武術界的標志性賽事。

二、焦點議題：中原武術文化與現代城市品牌融合發展的主要挑戰

（一）文化融合的挑戰

傳統和現代的文化差異是融合面臨的問題之一。中原武術文化植根于深厚的歷史和文化傳統，倡導修身、養性、克己的價值觀。現代城市文化更具開放、創新和多元性，追求個性化和自由表達，在這種差異中尋找平衡點尤為重要。其次，現代生活方式的多樣性和娛樂化，使得傳統武術技藝逐漸被邊緣化，年輕一代對傳統武術文化的興趣日益減弱，技藝和文化傳承亟待改善。此外，對于中原武術文化深層次的研究和理解不足，限制了其在城市品牌建構中潛在效益的發揮。

（二）城市定位的挑戰

中原武術文化面臨如何在全球語境下被有效傳播和接受的問題。文化的本土屬性和全球化需求之間，存在潛在的文化差異和接受壁壘，在不失文化內核的前提下，贏得國際市場的認可成為挑戰。其次，在短期經濟效益與長期文化傳承之間取得平衡。城市品牌建設注重經濟收益，在保持武術文化本真性的同時，兼顧商業化和市場化亟需解決。隨著現代化進程的加快和技術的進步，城市品牌的塑造需要跟上時代的步伐與當下社會發展需求相契合，同時要避免武術文化在這種轉型過程中被過度簡化或商業化，失去其深刻的文化價值和歷史厚重感。

（三）傳播渠道的挑戰

隨著數字時代的到來，傳播渠道的格局發生了根本性的變革。如何在多元化的傳播環境中有效傳播武術文化和城市品牌成為關鍵問題。首先，缺乏對受眾群體的精準定位。在制定傳播策略時要充分考慮不同受眾群體的文化背景、接收習慣、選擇偏好及多樣需求。其次，宣傳內容的質量和創新不足。在信息過載的當下，吸引受眾注意力變得更加困難。要在準確表達武術文化內涵的同時，創作既富有創意又與城市品牌建設緊密結合的宣傳內容。總而言之，傳播渠道的挑戰在于適應新媒體的發展趨勢，滿足受眾的多元化需求，在眾多傳播渠道中有效傳遞信息。

（四）跨文化交流的挑戰

武術類非物質文化遺產的國際傳播不僅是技藝的傳遞，更涉及深層次的文化認同。在跨文化交流中需要精準地傳遞中原武術文化的精髓和價值觀，避免“文化折扣”現象。專業翻譯和文化解讀團隊負責語言轉換避免武術術語翻譯失真，還負責文化解讀幫助來自不同文化的受眾更好地理解和欣賞中原武術所蘊含的深層文化和哲學內涵。培養專業人才，提高跨文化交流的質量和效率，成為亟待解決的問題。此外，還需要在廣泛傳播武術技藝的同時有效地傳遞文化內涵。這就需要理解不同地區的文化傳統和受眾需求，制定多元的傳播策略和內容呈現形式，靈活運用社交媒體、國際展覽或文化交流等活動，提升傳播效果和文化影響力。

三、創新策略：融合中原武術文化與城市品牌發展的創新策略

（一）數字化與智能化賦能中原武術文化傳承與城市品牌建設

構建中原武術文化數字檔案，通過3D掃描、數字建模等技術，對中原地區的傳統武術形式、經典文獻和歷史遺址進行高精度數字化記錄。既打破跨時空傳承的限制，有利于武術遺產的長期保存，也為學術研究提供便捷的數據資源。發揮數據分析在市場定位中的作用，借助大數據和人工智能精準定位中原武術文化的目標受眾，通過在線數據分析了解不同群體對武術文化的關注點、喜好和需求，制定更符合受眾興趣的文化傳播和品牌推廣策略。打造沉浸式體驗虛擬空間，將少林功夫與VR技術相結合，在虛擬空間中置身千年古剎體驗各色拳種，欣賞武僧精湛功夫表演，甚至與著名的武術大師虛擬對決。現代技術的運用為傳統武術賦予了全新的生命力。

（二）國際合作與交流拓寬中原武術文化與城市品牌的發展空間

定期舉辦各類國際賽事、文化節和研討會，與全球武術組織及各國武術團體深入合作，選派武術大師和學者赴海外教學與交流，推行“國際武術文化大使”交流項目，歡迎國際武術專家參與研討與培訓，從而促進武術技藝和理念的全球傳播。通過聯名產品開發與全球知名品牌合作，將中原武術傳統元素與現代設計理念相結合，制作既具有文化底蘊又滿足現代審美需求的系列產品。利用電商平臺、國際展會和各類文化節加速全球市場的推廣和銷售，吸引更多國際消費者的興趣和關注。打造高質量的紀錄片、在線教學視頻及互動應用程序，為全球武術愛好者提供便捷的學習平臺。借助科技創新的數字化手段，為中原武術文化的傳承與推廣開辟新途徑，提升城市品牌的科技含量和創新實力。

（三）文化創意產業激活中原武術文化與城市品牌的經濟價值

從武術文化中汲取靈感，設計富有文化創意的系列產品。比如，以少林寺和太極拳為主題，制作動漫、游戲和影視作品，賦予傳統武術文化以現代審美和吸引力，使受眾不再局限于特定地區和年齡群體。精心打造系列武術演藝節目。挖掘太極拳中陰陽和諧、對立統一的道家思想，形意拳遵循道法自然的哲學理念，少林拳禪武合一的禪修理念，在展示武術技巧和美學的同時，傳達其內在的哲學追求和價值精神。開發系列旅游體驗產品和武術培訓項目，讓游客體驗功夫禪茶、少林書法，欣賞武術影視展播，帶動酒店、餐飲、交通等服務業發展，為地方經濟注入新活力。

（四）社會參與與共創匯聚中原武術文化與城市品牌的建設力量

政府部門主導通過資金補助和稅收優惠政策，支持武術學校、博物館和文化團體舉辦各類培訓、展覽和表演活動。搭建合作平臺促進企業與武術文化機構的合作，舉辦文化創意和文化衍生品設計等活動，激發公眾對中原武術文化的興趣和熱情。企業提供技術和資金支持助力武術文化傳承推廣。通過與旅游機構、文化團體和武術學校展開合作，開發以武術為主題的文化產品與服務，如文旅套餐、文化紀念品和互動體驗項目，豐富市場文化內容，促進文化與經濟的融合發展。社區開設各類武術課程、舉辦講座和文化交流活動，深入領略和體驗傳統文化的魅力，增強居民文化認同感和社區凝聚力。

（作者單位：河南體育學院。）