符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品設計與IP 開發研究

摘要：從符號學理論出發，對時代語境下唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品進行全新詮釋，梳理出唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品設計與IP開發的新方法，使文創產品設計既富含唐代銅鏡優秀特質又適宜現代審美需求，提升了唐代銅鏡文創產品文化的影響力。借助文獻調研、實際走訪、案例分析等方法對唐代銅鏡鳳鳥紋調研并進行數據庫構建，依托莫里斯符號學從語義、語構、語用等層面對唐代銅鏡鳳鳥紋進行文化內涵解析，并建構唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品設計與IP開發模式。針對于唐代銅鏡鳳鳥紋的語義、語構、語用進行時代語境下的剖析，系統性地提出符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋的文創產品設計與IP研發路徑，為唐代銅鏡鳳鳥紋在時代發展創新中提供了可行性路徑。

關鍵詞：符號學理論；唐代銅鏡；鳳鳥紋；文創產品；IP開發

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）23-0012-04

引言

國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中提出讓具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，使文化自覺和文化自信顯著增強。唐代銅鏡是中國傳統藝術的璀璨瑰寶，彰顯著豐富的史實資料與實物資料，所呈現的每種圖案紋樣具有深厚的文化底蘊與藝術價值，且帶有鮮明的東方意蘊。鳳鳥紋在唐代銅鏡傳統紋樣中較為突出，其演變過程中逐漸從神性向人性化轉變，具備了特定符號意義，對鳳鳥紋外在語義的分析與精神內涵的挖掘有助于深入探究唐代銅鏡的藝術成就與文化價值。因此，從符號學視角探討以文創產品為載體的唐代銅鏡鳳鳥紋的繼承與轉譯極具社會意義與實踐價值。

一、唐代銅鏡文創產業現狀分析

目前，唐代銅鏡文創產業傳承發展存在著典型性問題，傳承與發展面臨多重挑戰：如文創產品形式化，缺乏深度文化內涵和審美價值；產品原創性不足，與其他工藝產品同質化嚴重等，且唐代銅鏡IP 孵化路徑單一，文化公司、設計師與品牌間的協同不足，導致IP 產業鏈位形成閉環。文創IP 作為地域文化傳承與傳播的有效載體，系統挖掘唐代銅鏡文化內涵，提煉鳳鳥元素進行IP 形象創意，通過IP 與地域文化的捆綁，打造出極具地域特色與可識別性的唐代銅鏡IP 文化形象與文創產品設計，以確保唐代銅鏡得到有效傳承并煥發新活力。基于此，伴隨實施中華優秀傳統文化傳承發展工程對唐代銅鏡文化創新性發展和創造性轉化提出了新的時代需求，文創產品作為文化創意產業的基礎，將唐代銅鏡造型美、紋飾美、寓意美融入文創產品實物與文創IP 內涵中，有助于唐代銅鏡文化的發揚與傳播。

二、唐代銅鏡鳳鳥紋文化要素符號解析

唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號從傳統意義上的“紋飾”開始轉變為更具文化意蘊的象征內涵。從外在顯形的造型、紋飾、語義、色彩等要素構成的秩序與韻律，到內在隱喻的象征祥喜慶的深刻內涵，鳳鳥紋作為中國傳統吉祥紋樣的代表，承載著時代背景下人民的美好祝愿[1]。

在探討莫里斯符號學理論的基礎上，其3 個核心組成部分——語形學、語義學和語用學——在符號學體系中相互依存，共同構建了符號學的完整框架。語形學關注符號之間的結構關系，語義學探討符號能指與所指之間的對應關系，而語用學則著重于符號在具體使用環境中的意義[2]。通過對唐代銅鏡鳳鳥紋藝術特征和文化內涵的深入剖析，在文創產品設計過程中，可結合語形學、語義學和語用學的分析框架，有效地提取其符號形式、演變規律和語用特征，結合現代文化符號和審美趨勢，進行意義與造型的融合創新，創造出更多富有趣味性和文化價值的文創產品，在推動文創產業的創新發展的同時實現文化價值和經濟價值的共贏。

三、唐代銅鏡鳳鳥紋符號學要素及文化IP分析

為系統性地展示唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品的文化思想和精神信仰，避免文創產品設計表達中唐代銅鏡鳳鳥紋特征元素的遺失，系統性地提出了符號學視域下唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品與IP 建構的路徑。其研究路徑從語義層上對唐代銅鏡鳳鳥紋要素標簽進行分類，進行紋樣特征的初步篩選；其次，借助語構層將唐代銅鏡鳳鳥紋代表性的紋樣符號進行轉化與提取；最后，結合語用層闡述了唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品以及IP 建構的形成路徑（如圖1所示）。具體建構路徑從語義分析——結構提取——設計轉譯，最終形成了唐代銅鏡鳳鳥紋實物、唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品、唐代銅鏡鳳鳥紋文創IP 的產業鏈形成[3]（如圖2 所示）。

（一）唐代銅鏡鳳鳥紋語義分析

1. 唐代銅鏡鳳鳥紋樣本數據庫構建：從博物館實地調研、網絡文獻檢索、以及紋樣矢量采樣點數據的獲取，將唐代銅鏡鳳鳥紋拍攝圖片建立唐代銅鏡鳳鳥紋樣本數據庫并標碼生成要素標簽。樣本標簽數據須紋理特征表現清晰，紋樣內容信息典型，語用用戶需求明顯。為了便于獲取唐代銅鏡鳳鳥紋樣本信息，已按照調研信息名稱、出土時間、銅鏡尺寸、紋樣內容、語義特征進行標注等。

2. 唐代銅鏡鳳鳥紋紋樣語義分析 ：在唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號的研究中，其語義結構由外在表征與隱性語義組成。外在表征是紋樣符號的直觀呈現，涵蓋了紋飾內容、形態色彩和材質細節等視覺要素，其共同構成了符號的物質形態，而隱性語義則超越了符號的直接視覺呈現，烘托了更為深層的象征意蘊（見表1）。為了更為系統全面地揭示鳳鳥紋外在形式的表達以及背后所承載的文化、歷史、社會等深層意義的探索。將索緒爾的二元符號理論中能指的外延層對應于鳳鳥紋符號的造型、色彩、圖案、材質等物質形態；所指的內涵層則對應于鳳鳥紋符號的審美觀念、情感體驗、歷史印跡、象征意義等精神內涵。解讀唐代銅鏡鳳鳥紋文化符號外在表征與隱性語義，有助于理解唐代銅鏡鳳鳥紋深層次文化內涵，為文創產品及IP 形象的開發展現了豐富的素材[4]。

（二）唐代銅鏡鳳鳥紋語構分析：唐代銅鏡鳳鳥紋的語構從鳳鳥圖案與各類主題元素的融合表現出龍鳳呈祥、鳳蛇相舞、鳳與花卉、星辰主題的交洽融合等，在視覺觀感上可總結為點線面、裝飾構圖、構成規律、材質工藝等符號編碼，有助于用戶理解制作者意圖。并且設計師應從文創產品設計符號學應用上系統性挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋美學語構要素，結合現代美學設計方法形成文創產品設計。

1. 造型單元節奏韻律統一：基于表1 上典型性的唐代銅鏡鳳鳥紋造型單元進行總結出以下幾類特征：第一，通過點、線、面的組合性變化，主體紋樣走向以二方連續的形式讓整體畫面飽滿豐富，極具節奏與韻律；第二，整體構圖是以對稱式中心為基準，以井字形左右均衡對稱布局，以構圖均衡上給人觀感上的穩重與秩序。第三，以鳳鳥紋做主體，動植物、器物等圖案有規律環繞圍合其中，紋飾線條流暢，圖案主次分明，與花卉、瑞獸等圖案形成動態的美感，豐富了畫面的層次與內容，展示了唐代銅鏡包容華麗、氣韻靈動的特質[5]。

2. 構圖美學藝術價值深遠：唐代銅鏡鳳鳥紋包含著人們對美好生活的期許。古人視鳳鳥紋為吉祥和幸福的象征，凝聚著唐代獨特的審美意識和價值觀念。縱覽唐代銅鏡鳳鳥紋樣構成形式，每個鳳鳥紋的組合都有其代表的寓意。從造型形式與色彩表達來看，構圖美學在于紋樣內容的對立統一上，主體鳳鳥紋與植物類輔助紋樣形成了疏密對比、大小對比，隨單元模塊延申而變化，色彩以紅、黑二色為基調，以黃、褐、銅等顏色作為點綴，使其主體也更為突出，在構圖美學中體現了唐代銅鏡制作的精湛工藝和高超水平。銅鏡體態厚重，鏡面光滑，圖案清晰，紋飾內容豐富、清新、活潑，生機盎然，充分體現了唐代風雅的人文氣息。

（三） 唐代銅鏡鳳鳥紋語用分析：設計者在語用層需系統性分析鳳鳥紋目標文創、調研用戶偏好、如何傳達吉祥文化內涵以及文創可實施性等方面后，篩選出適宜的紋樣設計方法，實現鳳鳥紋文創產品設計。從設計者語用角度來看，結合鳳鳥紋現有文創設計與鳳鳥紋典型性紋樣進行對比分析，確保鳳鳥紋的文化意蘊、地域特色等內涵語義與產品功能契合；從消費者需求視角來看，通過相關問卷發放、競品分析對比，將實用性功能與符號語義文化內涵融為一體，達到設計師與用戶群體的審美共鳴和情感鏈接，同時結合現代審美和工藝，進行創新和發展，在有助于促進唐代銅鏡文化傳承與發揚的同時還能為現代設計注入新的活力和靈感[6]。

1. 唐代銅鏡鳳鳥紋的語用載體 ：銅鏡原為古代女性日常梳洗的生活器具，唐代銅鏡鳳鳥紋紋飾飽滿豐富，且不同紋飾組合搭配都象征著不同的吉祥寓意，也常作為實用藝術品當成饋贈親友的禮品。時代語境下傳統紋樣的唐代銅鏡鳳鳥紋多應用于室內陳設產品、服飾設計、標識設計以及日用文創產品等方面，因此，本次設計以日常生活中常見的文創產品作為語用設計載體，結合品牌調性、包裝樣式等定制成各類文創趣味產品。

2. 唐代銅鏡鳳鳥紋的語用功能 ：唐代銅鏡是體現“圖必有意，意必吉祥”象征符號價值載體的典范。從象征、諧音、比喻等將銅鏡中花鳥走獸進行符號化設計，彰顯出圖案紋樣濃厚的社會生活氣息與藝術感染力。且極具包容的設計理念融于紋飾的節奏韻律上，在打破了前朝固有的審美觀念上更為注重日常生活感受。當下，消費群體提到鳳鳥紋樣則會聯想到唐代銅鏡包容獨特的多元文化，唐代銅鏡鳳鳥紋彰顯著“以銅為鏡，可以正衣冠；以古為鏡，可以知興替的情感認同與符號共鳴，已成為唐代最為典型的文化符號，為IP 品牌的塑造提供了語義材料與內涵支撐[7]。

四、 唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品IP開發

唐代銅鏡鳳鳥紋具有濃厚的文化底蘊，基于唐代銅鏡鳳鳥紋的發展現狀來看，還是無法適應時代語境下用戶的價值審美。因此，有必要系統梳理唐代銅鏡鳳鳥紋文化資源與產業發展間的關聯，對唐代銅鏡鳳鳥紋語義、語構、語用進行符號學解析，有助于鳳鳥紋文化資源符號創新性發展進而實現到文創產業的閉環，最終打通唐代銅鏡鳳鳥紋實物—唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品—唐代銅鏡鳳鳥紋文創IP 的產業鏈。

（一）語義的時代開發與轉譯：語義表達彰顯著唐代銅鏡鳳鳥紋的價值理念，是最能凸顯鳳鳥紋IP 形象價值內涵的核心。結合現有銅鏡鳳鳥紋的經典故事題材，進行傳統題材的二次設計與轉譯，強化內容創意與時代審美的統一，在增加體驗設計同時實現人機互動的產品聯結[8]。

1. 傳統題材二次設計與轉譯 ：鳳鳥紋傳統題材二次設計與轉譯通常以神話傳說或民間流言等進行衍生品開發設計，在深入探討唐代銅鏡鳳鳥紋產品設計感與故事性的融合時，需細致研究其背后的歷史背景、文化寓意、藝術表現以及工藝傳承，涵蓋了對唐代社會風貌、審美觀念、宗教信仰以及當時銅鏡制作技藝的全面了解。通過挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋的象征意義和歷史淵源，構建既有深度又有趣味的故事框架。在引發觀者共鳴的同時保持故事的邏輯性和層次感，確保故事的流暢性和吸引力。文創產品應當通過設計元素、造型、色彩、材質等方面，恰如其分地展現出唐代銅鏡鳳鳥紋的文化魅力和藝術價值，讓用戶在欣賞產品的同時，也能深刻感受到唐代銅鏡文化的博大精深。

2. 情感交互體驗的切入引導：文創產品在突出其產品文化屬性與功能屬性的同時更需兼顧產品的交互體驗屬性。在唐代銅鏡鳳鳥紋文創產品轉譯中，首先，設計師應聚焦于多感官視覺體驗。從用戶視覺五感中尋找靈感，將鳳鳥紋元素巧妙地融入文創產品的設計中。通過引導消費者的深度參與，實現感官上的體驗與思維上的啟發，從而增強用戶對唐代銅鏡文化的認知。其次，注重用戶行為交互體驗。強調行為導向設計或用戶行為流程設計。在文創產品體驗中借助精心設計的行為過程，引導用戶體驗產品的同時尋找產品間的差異性與同一性，從而增強產品的趣味性與互動性。另外，應致力于制造亮點促進社交平臺的分享體驗[9]。

（二）語構的衍生與歸納：語構作為唐代銅鏡鳳鳥紋外在表現，以紋樣圖案、造型樣式、制作技藝等作為設計轉譯及IP 塑造的基礎，依托典型紋樣形態、色彩材質、節奏韻律等語構的歸納與文創產品直接連接是還原唐代銅鏡鳳鳥紋地域特色的有效手段。

1. 歸納典型紋樣表達 ：通過對表1 鳳鳥紋典型紋樣特色與藝術特征的梳理進行提煉，以數據編碼P1-P3 的鳳鳥紋樣為例，P1 其特征是尾羽較長，常作為主體以裝飾圖形配以二方連續、四方連續等形式結合直線與曲線相結合的形式進行設計，彰顯出鳳鳥圖案的韻律感。P2 以鳳鳥尾羽部分形態進行再設計，通過設計將圖形的韻律感和節奏感整體呈現，突出西周鳳鳥紋設計中靈動、活潑和現代的視覺美感；P3 其典型性的紋樣呈現出裝飾性強的特征，可結合與輔助圖形重組衍生出新的圖案。將P1-P3 通過形狀文法幾何元素增加與主題圖形的疊加以及適當變形、解構、簡化與復制等，將紋樣按照現代的藝術審美進行創新設計，使圖形體現出層次感，提高視覺圖形的辨識度，結合時代語境將鳳鳥紋衍生為適宜于日常生活審美所需的文創產品形式，從而符合現代人的視覺審美（見圖3）[10]。

2. 轉換材質擴展功能 ：文創產品需兼顧其造型樣式與功能表達，需結合不同的文創功能進行材料與工藝的更換與擴展。唐代銅鏡鳳鳥紋的價值體現不僅在于其外在表征，更是在于隱性的文化內涵。在進行鳳鳥紋樣的創新性發展與創意性轉譯中，需結合日常生活的需要針對性地將材質進行拓展，為多元化的保護鳳鳥紋發展提供新路徑。

文章以提取P1-P3 典型性的鳳鳥紋紋樣的基礎上，結合其節奏韻律與構圖美學，從語用載體上設計出適宜于現代年輕人的視覺審美與現代設計潮流相接軌的文創產品。設計上將主題圖形與幾何元素相結合進行重組，色彩采用漸變色和同類色搭配用以來提高用戶的視覺感受。結合唐代銅鏡鳳鳥紋IP 品牌定位，將鳳鳥紋文創產品融入生活，兼具審美與實用價值。

在室內空間裝飾中，巧妙地將鳳鳥紋作為主要紋樣，并輔以花卉紋，以此營造出獨特的視覺效果。裝飾畫的線條流暢、刻畫細膩，色彩鮮艷奪目，不僅能夠彰顯用戶的品味與格調，還能為室內空間增添一抹亮色。在本能層設計上，注重圖案與色彩的搭配，以及材質的選擇，借助對P1-P3 鳳鳥紋最初形態的生成基礎單元組件，利用旋轉變換、鏡像對稱等衍生規律生成豐富多彩的復雜紋樣，鳳鳥紋與花卉紋的巧妙結合，使得裝飾畫在視覺上具有強烈的吸引力。同時，運用現代技藝重新演繹與傳承傳統紋樣，塑造出符合用戶文化審美的個性化裝飾畫設計。在行為層設 計上兼顧用戶的審美體驗。用戶可以根據自身喜好和家居空間的風格，選擇不同類型的鳳鳥紋裝飾畫進行搭配，創造出獨特的空間氛圍。其色彩的碰撞彰顯了空間的活潑氛圍。在反思層設計上，深入挖掘了鳳鳥紋的文化內涵，并將其融入到裝飾畫的設計中，在兼具美觀視覺效果的同時還承載著豐富的文化寓意，旨在為用戶提供全方位、多層次的家居裝飾體驗（見圖4）。

郵票設計在深度融合本能層、行為層和反思層設計理念的基礎上，旨在為用戶帶來全面而豐富的視覺體驗。在本能層設計上，注重視覺營造，保留了鳳鳥紋的可識別性特征，并巧妙融合其典型外形作為標志的視覺元素，與唐代銅鏡IP 品牌價值觀相呼應。郵票構圖端正大方，造型裝飾嚴謹優雅，展現出用戶的莊重與沉穩。同時，精細搭配圖案與色彩，確保視覺效果和諧美觀，并選用高質量紙張和印刷工藝，提升觸感體驗。在行為層設計上，注重互動創新與多樣性、個性化的結合，通過平移、旋轉、鏡像等規則，巧妙結合衍生紋樣，增強郵票觀賞性，同時考慮實用性與便攜性，方便用戶收藏和攜帶。在反思層設計上，深入挖掘郵票文化內涵，進行隱喻構建，傳達積極文化寓意，引發用戶對傳統文化的思考和共鳴。同時，注重環保材料的使用，選擇可持續紙張和印刷方式，體現對環境保護的關注和責任（見圖4）。

在休閑簡約帽飾設計上運用鳳鳥紋形態作為首要元素，其形態靈動、構圖樣式富含活力與節奏有助于凸顯休閑簡約的特色。能層設計上，以鳳鳥紋形態作為核心元素，其靈動形態與活力構圖凸顯了休閑簡約特色。選用清新亮麗色彩，并結合數控機床技術印刻圖案模具，賦予帽飾層次與時尚感，同時確保觸感舒適。行為層設計上，注重紋樣創新性與個性化結合，通過結合用戶需求，對鳳鳥紋進行復制、鏡像、旋轉等變形，以散點構圖和四方連續形式表達，增加帽飾觀賞性與獨特性，同時兼顧實用性與便攜性。反思層設計上，深入挖掘唐代銅鏡鳳鳥紋的文化內涵，構建隱喻，傳達積極文化寓意，并注重環保材料的使用，展現出帽飾的可持續性與文化內涵（見圖4）。

（三）語用文創IP 營造路徑：唐代銅鏡鳳鳥紋的傳承與發展應不局限于單一地文創設計，可適當面向市場實現鳳鳥紋IP 品牌的營造。在設計中可結合對唐代銅鏡鳳鳥紋傳統文化的深入挖掘與打磨，將鳳鳥紋故事IP 表達、鳳鳥紋場景IP 營造、鳳鳥紋文化IP 傳播三者遞進形成唐代銅鏡鳳鳥紋IP 品牌的營造。

1. 故事IP 表達：打造鳳鳥紋的產品IP 內在在于內容題材的創新性，文創品牌的IP 塑造需以題材新奇、視角獨特、文化內涵等特征優化其內在價值。鳳鳥紋故事IP 表達其一可借助情感化設計激發用戶的情緒共鳴；；其二可打造差異性民間故事視聽敘述；其三可將其傳統鳳鳥紋題材在時代語境下推陳出新。唐代銅鏡鳳鳥紋可借助描述文化寓意細節、營造故事題材劇情模式以及對成熟文創產品展示等激發用戶趣味與好奇。并依托當下流行趨勢與用戶偏好進行完善故事情節，實現傳統題材的現代性創意敘事，為文創產品塑造真實平易近人的IP 形象。

2. 場景IP 營造：Z 時代網紅體驗經濟下，符號化的場景IP 營造以新穎性、氛圍感、在地性等特征應用廣泛。通過符號重構將鳳鳥紋元素以場景進行呈現，構建以文創IP 品牌與文化娛樂活動為核心的產業鏈。唐代銅鏡鳳鳥紋創新應用往往受限于特定的場景和用途。傳統的銅鏡主要用于日常生活，而鳳鳥紋則象征著吉祥和美好。優秀的文化IP 能夠巧妙地利用場景的力量，如將唐代銅鏡鳳鳥紋與特定文化或生活方式相結合，從而創造全新文化體驗。例如，以唐代銅鏡鳳鳥紋為主題進行博物館藝術主題展廳設計，通過立面效果與裝修特色展現唐代風格，營造出濃厚的文化氛圍；其次，利用唐代特色鳳鳥傳統題材探索與唐代銅鏡鳳鳥紋傳統文化吸引用戶對銅鏡工藝產生興趣；再次，通過體驗活動如制作銅鏡復制品或學習鳳鳥紋的繪制技巧，加深公眾對唐代文化的親身體驗；最后，在展示與銷售區域達成文創產品的消費目的[11]。

3. 文化IP 傳播：數字化時代唐代銅鏡鳳鳥紋文創IP 的傳播方式正逐步向社群媒體及網絡平臺等多元化渠道轉變。利用社交媒體和電商平臺進行“打卡”式傳播，結合科技手段如元宇宙技術與AIGC 技術，打破時空局制，提供沉浸式體驗，增強傳播效果。同時，通過跨界合作，挖掘潛在用戶，拓寬傳播領域。結合情景劇、互動體驗、網絡直播等多種形式，構建唐代銅鏡鳳鳥紋文創IP 的跨界傳播矩陣，與消費者興趣、需求緊密結合，實現展示、體驗、交易的閉環。其文化IP 傳播不僅豐富了品牌的人文藝術價值，也推動了唐代銅鏡鳳鳥紋文創IP 的深入傳播與發展。

結語

唐代銅鏡鳳鳥紋蘊含了濃厚的人文底蘊與民族精神，文章從符號學視角將唐代銅鏡從語義分析建構數據庫、語構分析梳理出造型單元與構圖美學、語用分析實現載體與功能的拓展，從唐代銅鏡鳳鳥紋的實物到文創產品設計的研發進而到文創IP 品牌的塑造，通過對文創IP 品牌的價值輸出實現達消費者的文化認同與精神共鳴。并從語義的時代開發與轉譯、語構的衍生與歸納以及語用文創IP 的營造系統優化唐代銅鏡鳳鳥紋的文創設計開發策略，實現了唐代銅鏡鳳鳥紋從文創產品到文創IP 品牌的產業升級，為傳承唐代銅鏡文化提供了新的思考。

基金項目：基金項目：國家社會科學基金項目（21BXW043）

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